【摘 要】品牌是一种商业用语，通过品牌的注册之后形成商标，经过注册这种手段，从而获得法律的保护和专有权。品牌是企业经过长期的努力经营，宣传、扩展的结果。这是一个艰辛而漫长的过程，不过这个过程却是十分必要的。因为企业品牌对于企业而言是无形的价值，可以说是一个企业的灵魂。和灵魂对于人类的重要性一样，企业品牌对于企业来讲，则是长期发展的必然选择。品牌对于企业具有价值性，而价值的大小，取决于企业的内在因素和外在因素。在市场部的众多职能中，推动企业品牌的建设是重要职能。如何推广企业品牌的知名度，普及度，确定品牌的自我价值和用户价值尤为重要。对于通信设计企业的市场部而言，提升品牌的价值，可以通过推动企业的品牌建设实现。
【关键词】品牌建设; 文化建设; 网站建设维护; 技术团队培育
1 企业品牌的内在建设
1.1加强公司企业文化建设
企业文化是一个企业的灵魂，是推动企业发展的不竭动力，是对一个公司品牌的诠释，也是公司品牌的具体表现形式之一，其直接影响到企业的建设和发展企业文化的建设，直接的影响到了一个企业的凝聚力。一个没有企业文化的企业，是没有行事的原则和标准的；没有一个可以发展和壮大的终极目标的企业是不会有远大的前程的。
优秀的企业文化能让员工对企业本身产生一种归属感；有了归属感，员工才会心甘情愿的留下，才愿意为企业的发展建设贡献自己的力量；在优秀的企业文化熏陶之下，还能提高企业员工的的素质，从而更快的融入企业，产生强大的凝聚力。企业的凝聚力主要表现为团结企业员工，增强员工对于企业的认同，使员工本身产生自豪感，更进一步地让员工把对企业的建设与发展当成自己的事来做，从而产生与公司同舟共济，荣辱与共的认同感，为了提升企业的竞争力而坚持不懈地努力奋斗。例如组织员工旅游、专业培训、聚餐等活动是形成企业文化的重要方式，在参与这些活动的过程中，员工对于企业的认识逐渐加深，对于企业的认同感与归属感也会得到不断的深化；在企业内设立文化墙、企业刊物等也是传播企业文化的途径，让员工通过阅读、学习，从而更加深刻的了解企业文化[1]。
随着通信设计行业的发展，更应该注重企业文化的建设，增强企业的凝聚力。借以在竞争不断加剧的大环境下，实现稳定员工队伍的目标，为企业的可持续发展夯实基础。
1.2公司网站的建设和维护
在这个信息全球化的时代，网络逐渐成为一个便捷而又直观的沟通平台。尤其作为一个通信设计企业而言，怎样向客户以及潜在客户展示企业的优势，让客户可以快速了解企业的成长历程，引导客户认同企业运营理念是一件值得深思和不断努力探索的事情。
综上所述，建立一个企业网站是最好的办法。一个好的企业网站，其中包含了企业自身的介绍，与企业发现相关的新闻信息以及企业产品结构等多方面的内容。企业介绍包括了建立企业的发展历程、重大事件解说和企业的核心理念；相关的新闻信息能让客户快速而又准确的了解企业对于推广市场的重视程度；产品的介绍，主要对企业承接的重大技术设计项目进行说明，并配以解决方案、说明图片等全方位、多角度地展示企业软实力。通过网站的展列和解说，争取每位客户都能对企业品牌有初步理解及良好印象。
1.3产品及企业技术团队培育
企业品牌最直接的表现就是我们第一眼所看到的东西，直接接触到的东西。通信设计行业的企业品牌就是产品及技术团队，这两样是企业的核心竞争力，是能让企业屹立于剧烈变化的市场竞争中而不倒的关键。
在通信设计行业中，设计方案就是我们的主要产品，是体现我们的综合实力及对最新技术的掌握度。设计方案是否优秀直接决定了整个建设项目的成果，而决定设计方案优劣的关键就在于技术团队素质的高低。一个优秀技术团队的组建和培育不是一蹴而就，是需要经历数年时间的实践锻炼才能打造出来的，其凝聚的是企业的核心理念和企业文化精华，是企业的名片和品牌标志。
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市场部应该肩负起为技术团队建设保驾护航的责任，根据预测的市场变动为技术团队的培育方向指明方向，同时，从更高的角度为技术团队制定的市场战术提出指导意见，这就要求我们在技术团队培育的过程中一方面要不断引进人才，提升团队的整体素质与能力，另一方面要定期组织培训，给予团队成员更多学习与发展的机会。
2 企业品牌在外建设
2.1通过媒体广告的宣传，提高企业知名度
企业可以通过广告来宣传企业的产品、文化和形象，这是现代社会一种非常流行而且十分有效的推广方式。以曝光这种手段来提高企业的知名度，让更多的人了解这个企业，知道企业的产品优势，提高企业的竞争力，具体体现了企业的实力，活力和潜力。
提高企业的知名度将可以大幅提高企业的竞争力，知道企业存在的人数越多，被选择的机遇也会越大。这也说明为什么知名度很高的消费品，也依然会不停地进行广告宣传，以维持品牌热度及挖掘更多潜在客户。通信设计行业的基本传播平台是网络和工作圈，如何在不同平台传播企业品牌，从而获得更大的利益一直都是市场部的着重点。
2.2全力组织公司技术交流会，展示企业软实力
技术交流会是通信设计行业最常见的营销手段，每年企业都会不定期组织关键客户进行技术交流，介绍企业的先进设计经验，以及支撑电信集团的相关工作思路，从而以更高的层面展示企业软实力，让客户对企业品牌产生信任感。一场技术交流会的顺利进行，对提高企业的各方面都有显著效果，市场部在交流会中，扮演着重要的角色，从前期的策划、交流材料的确认、会议期间的维护和摄影工作、行业内部的宣传、会后的市场跟进等都非常重要，直接决定了交流会是否能取得预期效果[2]。技术交流会是企业对客户展示媒介，是企业与客户最贴身的交流，同时，会议组织也是市场部的重要职能之一。
2.3积极参加媒体、行业内举办的公益活动
在今天，参加公益活动成为很多企业回馈社会的一种常见方式，也是一项引起社会大众关注，能引发人群共鸣的事情。一次完满的公益活动，既能帮助社会上有需要的人士，也能提升企业的知名度和影响力，是自带正能量的宣传。因此，企业应积极响应媒体或协会内发起的公益活动，例如：献血、捐款、做义工等活动，一方面实实在在地为和谐社会的构建贡献出自己的力量，另一方面突出企业有关善的文化，从而提升企业形象，实现企业自身的社会价值[3]。
3.制定市场策划，确定发展目标
让听得见炮声的人来呼唤炮火！市场部在推进企业品牌建设的同时，也要高度关注营销信息的收集，并对其进行整理及深度分析，使企业能够更有先见性地掌握市场变动的脉搏，看到市场未来发展方向，从而及早做好策划部署，使企业能够适应未来市场转型之路。我们要找到一把提高作战部队效率的钥匙，找到一把后方平台高效服务前方的钥匙。市场部作为企业的大后方，须充分了解前方项目部的实际现状，清楚准确地理解前方的需求，按需求提供支持；前方的需求变化了，要及时准确提供给后方[4]。
结束语:
电信企业品牌建设是一项任重而道远的工作，需通过企业不断的累积经验和沉淀文化，以及市场部在其中的不断推动等种种作用下慢慢形成的结果。随着电信企业的重视，市场部也成为电信企业不可或缺的重要组成部分。随着市场部的不断完整和扩大，品牌建设也不断的步入正轨。在未来，电信企业由价值的竞争到向品牌竞争已经成为一个不可避免的必然驱使。
参考文献:
[1]韩金辉.浅析安防企业现阶段品牌建设重心[J]；中国安防，2006（03）.
[2]张纲.关于推进特种设备品牌建设的思考[J]；中国品牌与防伪，2008（09）.
[3]霍心一.品牌建设要靠信誉长期积累[N]；经济参考报，2006年.
[4]任正非.让听得见炮声的人来决策；中国企业家网，2009年.
论文作者:李妍
论文发表刊物:《低碳地产》2016年6月第11期
论文发表时间:2016/11/16
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