从香港电脑辞典市场看大陆电子图书出版业，本文主要内容关键词为：出版业论文,香港论文,电子图书论文,辞典论文,大陆论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
电脑辞典是1990年在国内外市场上出现的、以大规模集成电路为载体的电子版工具书。它具有体积小、便于携带和使用、查询速度快以及发音、复习、测验、资料存贮、分类查询、计算等特点。
1 香港电脑辞典市场的特点
1.1 市场兴旺
香港的电脑辞典市场十分兴旺。香港的《资本杂志》[1]根据各公司公布的数字统计，电脑辞典1993年每月平均销售量在3万部以上。在港销售的主要电脑辞典牌子有三个：快译通(INSTANT-DICT)，好易通(GOLDEN IQ-DIC)，莱思康(LEXICOMP)。在香港，包括商务印书馆在内的各大书店以及相当多的电子产品商店中均有专柜销售电脑辞典。按估算，香港电脑辞典1993年的营业额约在2亿港元左右。
1.2 利润高
以快译通为例，据现已披露的材料[2]，权智公司于1990年初最早推出的“快译通EC1000”，其成本只有270～280港元。原来零售价只打算卖400多港元，但后来由于市场营销策略的成功，也由于这一产品正好填补了当时的市场空隙，结果将零售价提高到800多港元，且销得很好，获得了大量利润。1988年6月，权智公司开业时，注册资金仅20万港元，但到1993年初，权智集团在港上市时，资产净值已达4.4亿港元。单是在1993年3月～10月间，快译通的营业额已超过1亿港元。
1.3 竞争激烈
香港的三家主要公司都用很大的力量进行市场竞争。快译通公司请了主持香港台《英语一分钟》节目的刘家杰先生作形象广告。好易通公司请了著名影星郑裕玲女士作产品推介，并在1993年5月一度推出幽默卡通风格的广告，以郑裕玲“战胜”刘家杰来比喻产品的优越性。在竞争中也促进了各自产品质量的提高。快译通与莱思康在1993年2～3月有一场广告战，互相比较产品的性能，挑出对方的弱点，促进了各自产品性能的改进，形成新的版本。快译通在广告战后不久就迅速推出EC863B来取代被广告战挑出一些不足之处的EC863A。快译通的创办人还公开说：“老实讲，我总是看着英业达（指台湾生产好易通的公司）。我也很高兴有英业达和我们对着干，若不是这样，我们可能仍停留在第三个型号，但现在已发展第七个型号了。”
1.4 利用了大陆的高科技科研成果
仍以快译通的生产厂家权智集团为例。权智的总经理说：“权智的成功原因在于它没有像80年代的大多数香港厂家，只懂利用大陆低廉的人工作商业武器，而是在一个不太注意产品研发的年代，努力往这方面钻研。”实际上，在他们1993年推出的快译通EC863B电脑辞典的使用手册序言中，已经正式承认：“这部人工智能全句英汉电子翻译机，利用了中国科学院计算技术研究所机译中心研究的‘国家高技术研究发展计划（八六三计划）’之‘智能型英汉机器翻译技术’的成果。”并明确宣布其“英汉句子翻译软件，是与中国科学院计算技术研究所共同开发的。”甚至在其型号中都用了“863”——我国高科技发展计划的代号。
2 从香港电脑辞典市场看大陆电子图书出版业
2.1 市场需要电子版图书产品
随着现代科学技术的发展，各种电子版图书产品正在大量涌现。由于电子版图书较好地解决了信息的“存”（满量存贮）、“理”（便于整理加工）、“找”（高速高效查找）、“传”（快速传播）等问题，新一代的信息系统正在开拓。在国外，电子版图书的市场需求量很大，例如，据美国《新闻周刊》1992年7月13日报道，兰登社1990年以来推出的一些单卷本百科全书的电子版已销售了近40万部。在国内，已进入社会使用的百万台微机，展示了巨大的市场需求。电子版图书（这里指以磁盘、光盘为载体的）一般可通过微机屏幕阅读，字体可随需要放大几倍；软件又能自动搜索全书内容，无需翻前翻后查找即可调出各种注释；读累时还可让它朗读。这些优点预示着，只要宣传跟上，价格能为读者接受，这个潜在的巨大市场需求很容易被激发起来。
90年代以来，中国大陆已陆续制作发行一批电子版图书，如人民出版社出版的《邓小平文选》第一、二、三卷电子版合订本，武汉大学图书情报研究所与武汉大学出版社共同研制的《国共两党关系通史》、《中国名胜诗词大辞典》、《市场经济大辞典》，深圳先科激光公司研究所推出的《中华药典》、《法律法规大全》，等等，产生了良好的社会效益，推动了电子图书出版业的发展。
2.2 我国已具有发展电子版图书业的高科技技术基础
前面说到的快译通最新推出的第一部人工智能全句英汉电子翻译机，就是利用了国家863高科技项目的科研成果。863高科技项目在境内开花、境外（香港）结果，很值得我们深思。
目前，我国的汉字计算机输入技术也为电子版图书的出版作了必要的高科技支持[3]。对已有的印刷版图书，目前已可采用扫描方式输入计算机。北京大学方正电子出版系统近期在港台与国外最好的电子出版系统比赛，用2分种编出一大版彩色报纸，以极大的优势胜过了国外系统12分钟才出一大版黑白报纸。这些都说明，发展我国高科技的电子图书出版业，已具有必要的技术基础。
2.3 我国有许多可以出版电子版图书的资源
我国可用来出版电子版图书的图书资源是很丰富的。例如：
（一）我国有一批有特色的大型传统工具书，如《四库全书》、《永乐大典》以及近代的《辞源》、《辞海》、《中国大百科全书》等。
（二）我国有一批在国内外都有很大影响的名著，如《全唐诗》、《全宋词》、《红楼梦》、《西游记》、《聊斋》等。
（三）我国有一批适合大中小学生和专业工作者各层次读者需要的各种大小部头、各种外语与汉语的辞典。
2.4 抓住机遇，依靠优势，开展竞争，占领市场
利用我国自己的高科技成果和我国丰富的图书资源优势来开发电子版图书，占领国内外市场，应当说是一个很好的机遇。在电脑辞典方面，虽然港台已开发了一些英汉辞典，但由于原有印刷版本辞典的版权及价格等方面的原因，尚未能占领国内市场。我们只要能开发出价格与档次适中、内容适合国内读者学习外语用的电脑辞典，就有实力与港台的产品竞争，及时占领国内的广大市场。
2.5 图书、情报、出版教育中应增设有关电子图书方面的课程
笔者建议高校的图书情报专业增设电子图书方面的课程，出版发行专业增设电子图书出版发行方面的课程，为出版、发行、管理和使用电子版图书培养人才。
（收稿日期：1994-08-09）