传媒研究如何面对传媒实践中国传播学发展的黄金时期业已到来，本文主要内容关键词为：传媒论文,传播学论文,中国论文,时期论文,黄金论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
传媒的概念与传播学有关。
什么是传播学？
传播学是一门产生于美国的系统化社会科学，仔细想想传播学好像也只能产生于美国。我们在传播学中能够见到各种越来越复杂的传播模式的图形，越来越精细的受众的心理学实验，对传播效果是大还是小的无休止的反复争论。可是我觉得这都是传播学的理论表象，传播学的本质和美国社会的精神如此的契合，美国传播学讨论的最根本问题是传播效果，思考其本质传播学就是一个企业运作的理论。通过对社会学、心理学一些现象的缜密分析以求找到获得最大传播效果的方法，如果套用商业语言的话，就是如何投入最小的成本获取最大的利润。
中国为什么需要传播学？
传播学初步成形于40～50年代的美国。我国正式研究开始于80年代初，第一时期有许多新的社会学科在中国起步，惯常的思维是因为到了新时期，改革开放，思想解放，所以传播学也在此时期引入，其实针对具体的传播学推广问题，在此之前也是不可能展开传播学研究的，传播学最重要部分是对传媒机构的分析和应用，可是我国的传媒机构在80年代前是完全是意识形态的工具，略微从事一些公益事业的工作。所以即使有传播学的传入也是不可能展开研究的。因为如果按照上面对传播学的理解，它确实是一个很标准的资本主义社会科学理论。
80年代传播学的开展总是处于译介阶段，我们能够看到所有重要的国外传播学者的著作，我们也能看到一些中国传播研究者按照美国传播学的模式所撰写的传播学的研究。传播学是一门具有相当实践性的社会学科，如果缺少实际的例证，就无法展开深入的研究。虽然一些美国传播学中的例证在中国进行试验也能获得相同的试验效果，一些社会学调查也在中国展开，获得一些可供研究的数据。可是因为我国的传媒机构的性质其实和80年代并无本质上的区别，虽然广告和一些商业性的节目和娱乐报道在我国的传媒中也慢慢出现，但这并不能改变我国大量的传媒机构的本质，还是国家出资的宣传机构，并非商业机构；美国传播学派的一些根本性的观念是不可能在实践中开展的。这些最重要的国家机构它并非以谋求最大利润为自己的根本性目的，所以在本质上思路的区别，使得中国传播学在很长时间中成为一种在本土找不到研究对象的学科，所以停留在译介阶段也是不奇怪的。
这个时代变化的速度越拉越快，近几年在中国也出现了以商业目的为主的传媒机构，虽然现在这些还不是主流，但是在加入WTO之后，可以预见这种以商业目的为主的传媒机构将逐渐成为主流。而且现在许多事实也在印证着这种未来的走向。比如传媒机构的上市，等于认同传媒机构是一个商业性机构，传媒机构已经开始落实产权明晰问题，以后可能更要进一步刻定在基于所有权、支配权和经营权这三权分离基础上的现代媒介制度上。而且国际传媒业的动向表明，“跨媒体”将是可能获得最大利润的传媒机构的运作方式，而在我国这种跨传媒的方式会遇到无数的法律上的障碍，这种障碍也必将随着入世的成功，以及随后国外大的传媒企业的进入慢慢消除。当然这种传媒机构的改变是不会一帆风顺的，而且因为我国的特殊情况也是不会彻底的，传媒机构如果完全变成一个商业机构对于作为一个知识分子的传播学者也并不完全是好事，因为我们可能会想到马尔库塞的警告，社会中的人不会成为“单面人”吧。如果传媒机构能够保持党和政府“喉舌”的政治属性、大众传播的社会属性、产业组织的经济属性这三重本质属性，可能是最好的选择。
另外，观察世界传媒业的发展，随着因特网、有线电视的普及，明显能够感觉到新传媒时代已经到来，新传媒时代有着其独特的特点；越来越多的内容的生成和传播的过程正在重合起来，人们可以在任何地方以任何手段获取即时信息，人们正从媒介缺乏的状况转为媒介过剩的状况。内容的接收方对接收的内容有更多的选择权，将传播内容给大众的泛播转变为针对群体或个人的需求设计传播内容的传播方式。这种新的传播状况虽然我国和其他国家还是存在一定的差距，但是技术的进步使这种差距并不是如此的大，在新传媒的传播学研究上也是可能与世界同步的。
以上想说的是，以后十年时间中，正是中国新的传媒机构成形的时期，这样中国本土的传播学的发展成为一件可能的事情，因为不会再遇到没有可以研究的对象的困难，而且应该可以和美国传播学在根本性质上接轨，使这种研究不再留在表面，或者是追究一些对于细部的问题。中国传播学发展的基金时期已经到来。