摘要：立足于我国新闻行业发展基本情况而言，以往对于新闻信息的传播主要依赖于传统媒体，近几年，随着人们生活习惯的改变和新闻获取渠道的增加，传统媒体逐渐被新兴媒体取代。但是就新媒体的应用而言，仍然存在很多问题，无法发挥体现新闻信息实际价值。基于此，以下对新闻宣传中新媒体的有效运用策略进行了探讨，以供参考。
关键词：新闻宣传；新媒体；运用策略
引言
我国的新闻宣传工作一直以来都是以传统媒体为主力，但在近些年来，我国的新闻宣传工作先是受到互联网络等新兴媒体的冲击影响，随后又受到新兴自媒体的刺激，新闻宣传的效果大打折扣。因此，我国一直在进行新闻宣传改革，希望通过各类新兴媒体的有效运用改善问题，摆脱现状。事实上，随着越来越多新媒体的兴起，新闻宣传的方式方法、内容形式等都发生着巨大变化，微信、微博、头条等自媒体平台在新闻宣传中的应用越来越广泛。
1新闻宣传工作的重要性
新闻宣传是党的事业中重要组成部分，一直都被称为党和人民的喉舌，对推动经济社会发展有着重要意义。不仅如此，由于新闻宣传处于意识形态前沿，对于当前社会精神、群众意识都有着直接影响。从观察当前情况来看，不管是推进中国特色社会主义事业发展，还是加快我国改革开放、现代化建设进程和建设和谐社会，都离不开新闻宣传工作。
2新闻宣传中新兴媒体的运用问题
2.1新闻宣传的舆论引导管理混乱
近几年，我国新媒体的发展较为乐观，并且对于新闻信息的传递效果良好，但是在传递过程中暴露出很多问题，最为明显的便是舆论管理混乱，虚假新闻、恐慌新闻仍然存在。产生此种问题的原因主要有以下几点：①新媒体的发展速度较快，主流媒体在期间没有过早抢占新闻市场，致使舆论主体地位丧失。②新媒体受众群体较大，致使媒体种类较多，其中部分媒体不具有良好的职业操守，为了博人眼球进行新闻信息的恶意宣传。③传统媒体在实际发展过程中，虽然正在进行新媒体融合，但是融合仅仅处于初级阶段，并且新闻信息传递主体与传递架构表现出不适应性。
2.2新媒体滥用传播力量的现象严重
新媒体的大量兴起，让普通公民的自由表达权得到了很好的展现，许多人借用新媒体进行信息传播和新闻宣传。但因为普通公众对宪法规定的自由表达权利有很多错误解读，或者并不知道这一项权利的界限是什么，在实际操作的时候常常出现超越界限或者是侵权的行为。此外，部分个体与组织利用目前新媒体新闻宣传监管上的漏洞，过分夸大自由表达权，滥用新媒体所具有的传播力和公众信任，宣传虚假、不符合规矩或者是侵犯他人隐私权的新闻信息，甚至故意引导舆论，引发网络暴力。这种利用新媒体宣传虚假、错误新闻来误导公众、假造舆情的行为不仅不是正确的自媒体运用方式，更是一种需要付出法律责任的违法违规行为。
2.3传统媒体和新媒体的融合效果不佳
就目前的发展情况而言，传统媒体为了抢占新媒体新闻市场，大力建设网络新闻平台客户端，但是就应用效果而言，仍然没有取得预期效果，此种现象证明以传统主流媒体为融合主体的发展方式并不可取。并且此种形式下的媒体融合仅仅被冠以新媒体称号，但是实际上与传统媒体并没有过多差别，这也是新媒体行业中的传统媒体信息传播效果不佳的基本原因。除此之外，传统媒体对于新媒体的应用大多数建立在网络互动基础之上，应用传统方法进行信息传播，主导融合发展，但是在当下时代背景中，二者融合改革的真正主体应该互联网媒体。
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3新闻宣传中新媒体的有效运用策略
3.1新闻宣传方法的改进
当前新闻宣传在新媒体环境下出现了巨大的改变，因此新闻宣传为了将社会责任感增加并使宣传的影响力得以保持应对宣传方法进行相应改进。大局观是新闻宣传应当坚持的，对与人民生活相关的各种问题擅长聚焦发现，以此最大程度的将新闻宣传和人民生活的距离缩短。严格遵照科学原则对宣传主题进行确定，注意宣传一定要使用广大基层群众能够理解的语言和文字方式进行。秉持实事求是态度宣传我党的方针政策[1]，将拥有范围广、深度的新闻在某些普通的社会事件中挖掘出来，同时增量的寻求应当在有限的存量中开展。除了在新闻宣传期间对拥有正能量的人与事报道外，还需将社会中存在的缺陷进行报道，通过将宣传报道内容的高度不断提高而使宣传主题得以升华，以此进一步提高宣传效果。
3.2注重利用新媒体资源，创新宣传工作手段
新媒体可以作为信息传播的平台，也可以作为宣传工具，在新媒体时代背景下应该积极加强对新媒体功能、作用、使用方法的研究，从而真正发挥新媒体的宣传作用，利用新媒体实现新闻宣传目的。在具体实践过程中，尤其要注重发挥网络媒体的聚焦效应和扩展优势，深入了解网络新闻信息的写作要求以及传播特点，从而对一些有价值的新闻进行广泛传播，力争获得显著和长效的宣传效果。当然，当前最紧要的工作是加强网站建设，尤其是新闻媒体的网站建设，应该作为建设的重点，健全网站管理机制，整合网上宣传项目，实现上下联动，促进各种信息的有效传播。另外，还可以借助媒体的官方微博、微信、QQ平台等，开展多元化宣传。
3.3拓宽新闻宣传途径
新媒体因其独特的作用在当前受到了更多的重视，因此应将其作为核心在新闻宣传工作进行期间作为宣传工作的立足点，将宣传终端多样化的推动速度不断加快，从而使新闻宣传中新媒体的作用全面发挥。另外为了使新闻宣传的渠道增多，应当对先进的技术进行充分应用，将媒体宣传能力全方位提升的同时将宣传价值有效增加，从而为提高新闻宣传效果做好良好的铺垫。
3.4充分利用社会资源，建设新型宣传教育阵地
在新媒体时代，要充分利用网络征集、第三方平台统计等方式，收集社会大众的合理化意见建议，给群众一个畅所欲言的平台，让群众也能为自己代言，为自己发声，实现新闻宣传大众化。同时，新闻媒体要加强与相关部门的合作，建立一些新型的宣传阵地，利用新媒体拉近与群众之间的距离，从而真正发挥新闻媒体的作用。
3.5典型引路，形成积极进取工作氛围
拓宽视野，挖掘新闻素材，关注一线基层的思想动态，在宣传报道中切合实际，以身边人、身边事为切入点，才会引起共鸣，结合企业贡献度，在先、优、模、选树过程中，树立典型人物，推广优秀队伍，宣传精英组织，表彰优秀人才，宣传工作都首当其冲，发挥重要作用，好的宣传会促使员工们崇尚先进、争当劳模，对标争优的思想愈发浓厚，进一步凝聚人心，鼓舞士气，提升素质，规范行为，改进作风。彰显先进人物身上爱岗敬业、艰苦奋斗、开拓创新、廉洁奉公、无私奉献等优秀品质，对内进一步激励广大员工坚定信心，充满斗志，攻坚克难，推动企业持续健康发展；对外广泛宣传企业形象，为企业改革发展稳定营造良好的外部环境。
结束语
数字时代的到来既是编辑行业的挑战，也是编辑行业发展的机遇。在数字时代下，各种数字媒介层出不穷，数字时代对编辑的媒介素养提出了新的要求，数字时代的编辑应当具备政治素养、职业素养、专业素养和知识储备素养，以更好地适应数字媒介的要求。另外，编辑还应当不断加强与媒介、媒体和读者的交流，不断提高运用、分析、评估媒介产品的能力，不断提高和优化编辑媒介素养的大环境。
参考文献
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[4]余金蔚.新媒体环境下电力新闻宣传工作的创新实践[J].办公室业务,2018(24):50.
论文作者:边武
论文发表刊物:《基层建设》2019年第24期
论文发表时间:2019/12/9
标签：媒体论文; 新闻论文; 宣传工作论文; 传统媒体论文; 素养论文; 媒介论文; 时代论文; 《基层建设》2019年第24期论文;