角度的魅力_铃兰论文

角度的魅力_铃兰论文

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商品销售要靠角度准的广告宣传。目前,一些厂商为了提高知名度,把自己的商品或产品说得功能全、性能佳、效果好,动不动“国际金奖”,令人难以置信。

而“甜蜜的铃兰”的故事则很耐人寻味。在日本北海道的函馆,有一家小糖果店。这家老板北岗先生很想挤入“铁道共济会”去销售他的特色粘糕,但未能如愿。原因很简单:希望在铁路各站销售东西的人很多,因此,除非产品与众不同,一般很难接纳。于是北岗先生开动脑筋,给自己的特色粘糕起一个新颖的名字。对!就用北海道名产“铃兰”这一花名。于是,“铃兰糕”正式注册了商标。北岗先生再去“铁道共济会”申请:“这是北海道名产‘铃兰糕’。铃兰糕的商标,为本店专用,全国再也找不到第二个‘铃兰糕’。为服务旅客,申请把铃兰糕作为站内销售品。”这样一来,虽然粘糕毫无二致,但象征北海道风物的铃兰的商标,竟发生了很大的效果———北岗粘糕被“铁道共济会”采用,被旅客认可,结果,给小小糖果店带来了莫大的繁荣。

“铃兰糕”的角度抓得准,突出了自身异于他者的特色。可谓“一语千斤、一点即活”。

但是,如果在商品宣传中仅仅说明产品的特点,不做合适人群的指导,会使商品销售陷入僵局。美国一家企业曾生产出一种液体肥皂,它具有润肤和刺激性小的优点。在具体宣传时,该厂家只突出了刺激性小这个特点,忽略了润肤功能的消费指导,使一些原来偏爱其润肤功能的成年顾客产生错觉,导致消费下降。

在这个例子中,液体肥皂的独特优点抓得准,并没有错误:但是角度相当狭窄。后来,这家企业修改了广告内容,告诉人们这种液体皂刺激性小而润肤功能极强。自此,销售之路才重新打开。角度准了,市场自然来。

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