摘要：一个企业的健康快速发展，离不开正确的舆论导向和良好的舆论环境，作为中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础，党执政兴国的重要支柱和依靠力量，国有企业的新闻宣传工作一直以来都有着无法替代的作用。当前，新闻宣传工作已经是企业思想政治工作的重要组成部分，甚至被称为“保证企业稳定发展的护航队，提升队伍战斗力的发动机，塑造企业形象的增压器”。
关键词：企业；宣传工作；新闻宣传；分析
引言：按照新形势下国有企业宣传思想工作“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的任务要求，国有企业要把握好“统一思想、凝聚力量”这一宣传思想工作的中心环节，积极适应新闻宣传形势和互联网时代媒体格局的新变化，敏锐把握新闻传播和媒体融合的新规律，提高认识、分析形势，细化措施、真抓实干，积极应对新挑战，全面进入新闻舆论新战场，主动策划、主动发声，讲好国企“故事”，让新闻宣传工作充满生机和活力，为企业发展营造良好的舆论氛围。
国有企业新闻宣传工作要讲政治讲大局
习近平总书记明确指出，新闻舆论工作必须在各方面，各个方面坚持正确的舆论导向。坚持党的领导、加强党的建设，是我国国有企业的光荣传统，是国有企业的“根”和“魂”，是我国国有企业发展的独特优势。国有企业作为人民的企业，党性原则是必须坚持的第一原则，这要求我们把正确的政治方向放在首位，坚持用马列主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观和习近平总书记系列重要讲话精神武装头脑，牢牢把握正确的舆论导向，紧密围绕企业中心工作，在新闻宣传工作中不断明确“为了谁、依靠谁、我是谁”的问题，传播党的政策主张、反映职工群众心声、推动企业和行业的共同进步。
新闻宣传工作是国有企业开展思想政治教育的主要途径。国有企业必须在党中央指导思想指导下推进企业思想政治建设，企业各项规章制度的建设必须严格遵循党的思想路线，加强党的指导思想研究，加强企业文化建设，促进企业各项规章制度的不断完善。新闻宣传工作对企业员工的思想具有指导作用，可以促进引导加强员工自身道德素质和价值观的正确建立，提升凝练企业的文化理念，促进企业良好形象的树立。好的报道和宣传可以打造高质量的企业文化，激励员工的工作，提高员工的自信心，提升员工的归属感，为企业创造更多价值。
新闻宣传工作与企业科学发展相辅相成。国有企业要建立良好的新闻宣传平台，客观的新闻宣传可以有效提高企业的管理水平，提高企业事务的客观性和效率。同时，新闻宣传工作也可以为企业打造良好品牌形象提高竞争力。对于产品的生产，各种项目的开发，领导的重要决策，及时的报道和宣传，都能有效塑造企业在社会中的形象，提高企业的营销能力，促进企业的进步。
因此，国有企业的新闻宣传工作必须围绕党和国家的大局，结合企业的实际工作，把产业背景和时代发展融入宣传报道，增强宣传内容的全面性和层次性，引导干部职工自觉把党和国家的要求转化为实际行动，把“小我”的成长进步融入企业发展、国家富强的“大我”中，增强企业发展的精神力量。
搭乘媒体融合的“顺风车”讲好“国企故事”
习近平总书记在党的十九大报告中指出，“讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力”，为我们指明了讲好“中国故事”的方向。那么，新时代，如何讲好“国企故事”，让民众、社会、世界了解并理解国有企业？这需要别人全面客观地看，也需要我们生动准确地说。
以往，国有企业的新闻宣传工作比较“被动”，主要依赖于传统媒体渠道，多采用自上而下的宣传模式，内容缺乏创新，语言比较生硬，形式较为陈旧，传播效果不甚理想。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆在互联网时代，以移动、社交媒体为特征的传播变革，正在推动舆论生态、传播形态、新闻样态发生大调整，技术和需求的升级不断驱动着媒体转型发展，在信息传播格局和舆论生态的变更和重构中，传统媒体的产业边界不断被拓宽，新媒体成为媒体融合发展的重要平台，微博、微信、客户端则成为各主流媒体抢滩登陆的主战场，同一传统媒体的不同新媒体账号相互协同，构成了新的传播矩阵。此时，各媒体或同一媒体的不同账号也要面对“线索或素材的稀缺”，需要更多的策划或“爆料”。
国有企业应该顺应媒体融合发展的大势，搭乘媒体融合的“顺风车”，主动将企业的重大事件（包括涉及到的行业、产业方面的事件）、亮点工作、经验总结、典型人物等“正能量”的宣传工作策划好，并积极与各主流媒体对接好，多邀请媒体记录见证企业发展的关键节点重大进步，多为媒体提供“鲜活的”采访线索和素材，配合好他们的采访诉求，协调采访工作顺利进行，及时做好新闻采访报道和宣传工作成果汇总，在主流媒体的各个平台讲好“国企故事”，为企业塑造良好的社会形象。
另外，国有企业作为生产经营主体，在成长过程中，面对影响企业发展的“负面新闻”，如何正确而有效地加以引导，为国有企业改革发展营造良好的舆论环境，已经是当前国有企业宣传思想工作亟待解决的问题。近几年，国资委适时出台了相关文件，指导企业进一步加强和改进新闻发布制度建设工作，包括设立新闻发言人以及相应的新闻发布机构等，企业新闻发言人可以在特定时间就本企业重大决策或事件，举行新闻发布会，全面准确地发布有关信息，通过媒体的报道，在社会上形成对本企业的良好公众认知，成为企业与媒体建立良好关系，正确引导媒体，宣传和维护企业形象的关键环节。这也是国有企业“讲好国企故事”的有效途径。
搭建国有企业“自媒体”平台 做好自宣工作
随着传统媒体与互联网的逐步融合，以“互联网+”形式呈现的新闻宣传矩阵正在逐步形成，国有企业新闻宣传工作要顺应当前形势，做好分化准确传播，充分发挥新媒体的优势，结合自身企业的特点，搭建国有企业思想文化宣传的自媒体平台，通过新闻信息传播的直接性和有效性来衡量自身的工作，让自媒体成为权威发布、舆论引导、信息传播的源头，成为“官方”发布的“第一阵地”，成为企业舆论引导的制高点。
作为国有企业，成长进步的印迹、谋略抉择的过程、坚持发展的路径都将积淀成企业的内生力，成为更好持续发展的能量源，这种能量的收集、储存、提炼与配置需要企业文化建设的支撑，也需要企业新闻宣传工作的有效传播。当今，置身于一个信息化、媒体化的时代，国有企业更应该主动宣传，在充分利用好“两微一端”平台的同时，要积极在各种新媒体平台开设账号，充分发挥新媒体的传播优势和技术手段，打造主流舆论阵地，全方位、多角度讲好“国企故事”，提升企业形象、传播企业文化、推广企业产品、扩大企业服务。
目前，很多国有企业管理层对新闻宣传工作对企业发展的影响认识不足、从事企业新闻宣传工作人员素质有待提高等因素成为制约国有企业新闻宣传工作优质高效开展的“瓶颈”，尤其是在媒体融合发展的当下，国有企业新媒体如何找准发展定位、抓住目标受众，如何适应新媒体传播规律进行原创内容的传播，如何提升互动性、保持用户黏性，如何借势传播、紧跟网络热点，如何完善微信公众号相关服务功能，如何推进媒介融合、提升运营能力等等，是国有企业做好新闻宣传工作急需破解的课题。需要企业领导重视新闻宣传工作的时代性要求，从制度、机制等方面给予保障，增加新闻宣传工作的财智投入，确保新闻宣传工作优质高效推进，为企业发展助威发力。
同时，国有企业的新闻宣传工作是传播企业实力和形象的重要途径。新闻宣传工作须“识大局、有高度”，紧紧围绕中心工作，准确把握新闻主旨，深入挖掘新闻要素，努力寻找工作亮点，抓住感人细节，求新求活报道形式；须反复核对资料信息，谨慎求证新闻结果，仔细撰写报道内容，写出优质、启思的精品稿件，不断增强新闻宣传的感召力和影响力；从事新闻宣传工作的人员须政治敏锐、学识丰富，按照习近平总书记“宣传思想干部要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力”的指示与要求，不断增强“四力”，迈开双腿，走出办公室，走向人民的生产生活实际；擦亮双眼，看见真相，看透本质；开动脑筋，勤于思考，善于总结；改革文风，用深入浅出的语言，书写不负人民的时代精品，讲好“国企故事”，为“中国故事”汇聚正能量。
论文作者:李娟
论文发表刊物:《基层建设》2019年第16期
论文发表时间:2019/9/2
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