电子商务环境下商品流通渠道基本模式的特征初探，本文主要内容关键词为：商品流通论文,特征论文,渠道论文,模式论文,环境论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
电子商务介入流通领域后，所引发的商品流通渠道的变革以及商品流通渠道所呈现的状态是复杂的。电子商务环境下流通渠道的基本模式也是复杂多样的。如果按目前较普遍的观点，将电子商务界定为：国际互联网、企业内部网在商业活动中广泛应用，电子信息管理系统MIS、电子数据交换EDI、电子邮件、电子订货系统EOS在工商业中的基本普及，网上交易已经成为商品交易中稳定发展的一部分。那么根据这个定义，我国现在已经在向电子商务环境下迈进，可望在今后三至五年的时间内达到电子商务环境下的基本要求。
随着国际互联网的发展和物流方面高技术的运用，电子商务已经成为新世纪商务运行的一种崭新模式和大势所趋的发展方向。因此本文对电子商务环境下商品流通渠道基本模式的基本特征作一些初步的探讨。
一、电子商务环境下的商品流通模式是虚、实共构的模式
电子商务，作为传统经济高度发达的产物，并不可能脱离母体而单独存在[1]。电子商务的出现和发展，使商品流通中的信息处理功能发生了质的飞跃，确立了信息流在现代流通中的主导地位，从而产生了全新的商务模式[2]。新型渠道模式的形成并非一蹴而就，电子商务的重要作用还体现在它对传统经济的改造程度以及新型网上渠道与传统经济快速的交融速度上，电子商务环境下的新型流通渠道模式应是新型网上渠道与面向电子商务环境下要求进行改造、整合后的传统流通渠道的融合。因此，将电子商务环境下的流通渠道模式混淆为仅指网上销售渠道，是不妥当的。
新型流通渠道模式之所以能够快速形成，主要来源于两个方面：一是新的流通渠道模式能够降低交易费用，增加社会财富总量；二是新的流通渠道模式所进行的收益和权利的再分配，总的来说使所有人从中受益，并且不会使任何一个人受损，这种从旧格局向新格局的变迁能够实现：“帕累托改进”[3]。所以从这一点也可以看出，电子商务环境下的经济是一种融合经济的必然性。
因此总的来说，在电子商务环境下，商品流通渠道将是传统流通渠道与网上流通渠道的互补与融合，是由改造的原有流通渠道与新型网上渠道共同发挥作用。这种新型商品流通渠道模式将由传统流通渠道模式中的渠道商与新型网上渠道商共同构筑。具体构成情况图1所示：
2.新型中间力量的含义：新型中间力量是指为适应电子商务交易方式的要求而出现的，具有与传统流通渠道的中间商不同运作方式的新群体，包括新型网络服务商、第三方物流企业等。在这里之所以提出新型中间力量这一概念，是为了在现有社会环境中能对流通渠道中的新变化看得更清楚。对其包括的范围我们作如下补充说明，把在电子商务环境下为商品流通提供技术服务，但不参与商品所有权转移的归入新型中间力量，如专门从事网络服务或承办代销、网上商业街等的新兴力量；从传统渠道商分离出来，已形成了专门从事社会性物流服务的团体与新出现的物流企业一起在图1中用新型中间力量表示；网络化后原有传统商业企业，以及专门或兼从事网上交易活动但由原有传统商业企业转化而来的团体，不归入其类，而仍按在原有渠道中的划分，作为一个专门的体系来处理，以便对传统的渠道体系和电子商务环境下的渠道体系的区别有清楚的认识以及为传统商业领域的整合提供依据。
电子商务的应用和推广，使渠道上各环节的界限和定位空前模糊，会带来大规模的传统与新型企业的交融、整合并组成新型的渠道商，这种关系当然并非是简单的加法，使渠道合理并有效地运行，还有关于内构的深层次的东西。
二、电子商务环境下商品流通渠道模式是立体的网状价值链模式
电子商务环境下的商品流通渠道将抛弃传统线性的、低效率的价值链模式。在互联网环境下，企业不仅要将内部运作与网络后台服务商应用系统集成，还要通过网络与企业外部的用户、供应商及其他贸易合作伙伴连接，从而所有购买方和供应商的关系将通过互联网的连接，从分层目录结构转变为立体的网络结构。
在信息化社会里，信息、知识等软要素通过网络实现共享，这样单个市场主体就可以靠自身的力量拓展产品的生产经营范围，实行多角化经营，获得规模经济以外的效益；多个市场主体通过信息网络相互联结，建立起一种新型的竞争协同关系，经过对知识、信息、技术等共有要素的多重使用来创造附加价值。所以，电子商务环境下的渠道商将不再以一级批发商、二级批发商、零售商等传统流通渠道环节来区分，它们以电子商务环境下流通的业务流程和不同职能阶段的特点为依据进行联结，从而形成网状交织的模式。
电子商务环境下流通渠道模式充分体现了电子商务的范围经济性和联结经济性。信息化后的生产企业与供应商以网络为核心形成环形连接，这使两者可以在原材料供应信息和采购需求信息上及时呼应，彼此互惠互利。这一环形链所联结的其他服务伙伴同样可更及时、高效地获取和完成相关业务。在生产企业的销售环节上不同类型的诸多渠道商在网络的大环境中相互选择，形成网状的渠道链，从而使产品以各自不同的方式到达消费者手中。具体渠道模式如图2所示。
三、结语
现实中，电子商务的概念和运作模式的发展都是日新月异的，不断有新的理论和观点提出，本文之于电子商务环境下流通模式的特征的初步探讨，希望能对商品流通流程的改造有所作用。