（黑龙江农垦建工路桥有限公司，黑龙江 哈尔滨 150001）
摘要：企业在做好传统宣传的同时探索如何与新媒体技术相互融合，通过网站平台、手机客户端、社交媒体等实现媒介融合，更好的服务企业宣传工作，助推新媒体可持续发展。
关键词：新媒体；宣传；媒体；融合
更加便捷的信息获取途径，使得人们对传统媒体的依赖越来越小，新媒体持续快速发展，对传统媒体产生了更加强烈的冲击，而对于依赖于传统报刊、纸媒进行企业宣传也早已不能满足市场需要，为了在时代发展中畅通媒体的宣传能量，企业做好传统宣传的同时必须探索如何与新媒体技术的相互融合。
企业宣传不仅实现提高企业知名度和公信力的目的，同时也为基层职工和同行业人员提供媒体服务，面向的群体为本单位或者本行业的兄弟单位。但是新媒体的高速发展让更多的人使用新媒体手段获取，这使得仅仅依赖纸媒等传统媒体宣传会面临一些困难。为突破这一瓶颈，进行企业宣传需要与新媒体兼容发展，运用新技术、展现新面貌。
路桥公司作为省内的重要施工企业，一直秉承着诚信务实创新致远的理念，在企业对内、对外宣传上，根据当前媒体发展形势、结合本企业特色，做足了功课。
1、重视网站平台的宣传主导力量
新媒体的传播方式主要是利用网络来实现的。其一，网络的传播速度快，具有极大的便捷性，将企业的媒体信息与网络技术相融合，通过网站的建设来实现的。“互联网+媒体”符合信息时代的发展趋势，因此路桥公司通过建设高质量的、具有自己企业特色的网站来实现媒体资源的传播。
其二，网络的受众非常广，网站是新媒体技术的最基本的应用平台，微信的传播也需要网站技术的参与；建设网站时需要注意，网站内容注重其专业性与实用性，简化不必要的因素，简洁明了、直观清晰，同时积极建设草根文化内容，突出自身原有优势，加强交流。
2、积极开发适合企业的APP手机客户端
除了网站的建设外，可以开发手机客户端。现在主流的网络平台都有自己的手机客户端，无论是年轻人还是老人，都可以通过智能手机随时获取多媒体资源。
3、充分利用好社交媒体，树立企业媒体形象
随着网络技术的快速发展与社会关系模型的变化，社交媒体受到巨大的关注，特别是微博、微信等各种社交媒体的受众越来越多，通过社交媒体增强自身的媒体影响力已经成为了一种相当重要的手段，可以在一定的阶段内突破覆盖范围的限制。
当然，微博与微信开通是相当简单的，但怎样才可以收获良好的效果，却需要有良好的策划与统筹安排，并配备必需的操作流程。要将社交媒体作为一种优质资源来进行运作，将新闻、热点、活动在第一时间进行预告式、宣传式的共享，将其上传到社交媒体上，“两微一端”同时发布，这样做可以更好的吸引大众关注，制造舆论热点，并能够在一定程度上提升企业网络知名度。
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4、打造适合新媒体融合的人才队伍
新媒体技术的融合离不开专业的人才，网站的建设、手机APP的开发都需要计算机技术与网络运维技术，在后期新媒体内容的建设过程中需要专业人才的参与，新媒体运营具有其自身的特点，因此，需要专业人才来参与到新媒体融合的工作中。
专业人才队伍建设可通过两个方面来实现，一是外聘专业的人才，二是对内部的工作人员进行专业化培训教育。完整的人才建设对于新媒体发展至关重要。
5、搭建新媒体中心格局，实现媒介融合
新媒体技术，媒介融合就是最大的出路，只有将传统媒介与移动互联网相结合，实现多网融合，全网融合，最大范围地传播新闻信息，才能更好地将信息准确地投递到真正有需求的受众手中。
例如纸质版的报纸现阶段已经举步维艰，但电子版的“报纸”却依旧需求旺盛，源于碎片化的知识需求已然成为受众消费报纸信息的主要原因。
新媒体中心格局为“一网两微一端”：即一个新闻网、1个微博、1个微信平台、1个客户端。由过去的“先采后编、先报后网、各自为阵、全而未融”的局面转变为“先网后报、实时播报、报网联动、梯次推进”的现代化立体传播体系。
6、新闻呈报方式丰富多彩
针对传统纸媒编辑的选题和新闻传播，撒大网的时代早已过去，个性化需求越来越被重视，要一改过去的“老气横秋”的状态，充分尊重个性化需求，借助新媒体技术手段有针对性对不同受众推荐新闻。
纸媒在长期发展过程中积累了非常丰富的排版和传播途径，但由于呈报方式依旧比较“单一”，其中会流失掉手中真正感兴趣的信息资讯。
新媒体时代的到来，人人皆可以成为新闻发现者和内容提供者，所以如果纸媒能够借鉴这种模式，那么其在新媒体平台上的新闻更全面。
7、把握特色，避免同质化
内容为王。做最好的有营养的新闻产品必须把内容放在第一位，要形式和内容的完美统一，否则再好的包装、乏味的内容是不会吸引受众的眼球的。为让受众不断获得满足感，需要开发属于自己的独家新闻，这样可以有效将一些有特殊需求的受众进行转化，形成独一无二的客户群，例如许多媒体现阶段做的“主题类”访谈或者新闻报道，通过新媒体技术宣传和推广，最终都会产生非常不错的效果。
路桥公司微信公众平台开设“心海拾贝”栏目，栏目架设初期是为了新入职员工用来谈论入职感想、交流心得，后栏目改版，逐渐形成了一个为全体职工提供展示原创诗歌、散文、心得、征文等活动的平台。自新栏目上线后，关注度颇高，员工反响强烈，在每个重要的传统节假日，推出节日类特稿，合时宜、接地气。
企业宣传因为新媒体的出现，要求与新媒体的融合，逐步探索出自己的一条可持续发展的道路。
论文作者:王子
论文发表刊物:《知识-力量》2019年6月上
论文发表时间:2019/3/5
标签：媒体论文; 受众论文; 社交论文; 企业论文; 内容论文; 技术论文; 网站论文; 《知识-力量》2019年6月上论文;