推动文创产业高质量发展，应抓住哪些关键词
人民论坛问卷调查中心
调查时间： 2019年3月4日—2019年3月11日
调查方式： 通过互联网和微信公众平台渠道发布网络问卷进行调查
竹产业在其发展中，既要依靠先进的科技、创新的工艺、匹配的管理，更需注重竹文化对竹产业的渗透与带动[5]。近年来，四川省确立了以自贡、泸州、宜宾、乐山、雅安为核心的川南竹产业经济圈的战略构想，将制浆造纸作为产业重点，竹产品加工、竹林康养旅游同步跟进，形成服务范围广、辐射带动强、多元化的现代竹业发展格局。
样本构成： 此次问卷调查共回收有效问卷3291份。其中，男性受访者占58.64%，女性受访者占41.36%。样本年龄覆盖全部人口，18岁及以下占3.77%，19—30岁占48.37%，31—40岁占38.50%，41—50岁占7.81%，51—60岁占1.03%，60岁以上占0.52%。受访者的学历情况为：博士研究生及以上占6.72%，硕士研究生（含在职）占17.35%，大学本科占46.58%，大学专科占15.92%，高中及以下占13.43%。受访者中，日常居住地为城市的占74.17%，乡镇的占15.86%，农村的占9.97%。所在城市为一线城市的占18.87%，新一线城市占37.08%，二线城市占23.21%，三线城市占12.76%，四线城市及以下占8.08%。受访者的收入分布为：5000元以下的占21.18%，5000—9999元的占45.88%，10000—14999元的占21.15%，15000—19999元的占7.96%，20000元以上的占3.83%。
主要发现：
儿童支气管哮喘是儿科常见的呼吸道疾病，主要以慢性气道炎症为基础，特征为气道高反应[1-2]。儿童哮喘的急性发作能在短时间内造成气道痉挛 、呼吸困难甚至窒息，临床治疗以减轻患儿症状、缩短发病时间、防止病情反复发作为主[3-4]。为探究布地奈德与槐杞黄颗粒联合治疗儿童支气管哮喘急性发作的临床效果，本研究选取180例支气管哮喘急性发作的患儿作为研究对象，分别采用布地奈德与槐杞黄颗粒联合治疗及仅采用布地奈德治疗，现将结果报道如下。
·超三成的受访者认为文化创意产业代表着“有内涵”“潮流”“文艺范”“时尚”“个性”。
上海交通大学媒体与传播学院单世联教授提到，当前文化产业体系存在价值评价系统不明显的问题。文化作为社会生活领域相对独立的部门，有社会效益、经济效益、政治效益、生态效益。各种效益很难做到统一，但是社会效益应当放在首位。调查显示，当前我国文化创意产业在发展中存在的问题有“在流量影响下内容低俗、媚俗、庸俗”（46.28%），“社会效益和经济效益不统一”（45.88%），“只看眼前利益、不注重长远发展”（44.03%），“跟风抄袭、炒作概念多于实干”（43.63%），以及“创意水平低、原创能力差”（39.78%）。这显示出，当前文化创意产业发展的主要问题是行业标准的问题，只有改变当前以流量为唯一指标的评价机制，才能改变由此而生的“三俗”问题，实现社会效益和经济效益的双效统一，促进文化创意产业健康长效发展。
《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010-2020 年）》（以下简称《纲要》）指出，高等学校的“教师要把教学作为首要任务，不断提高教育教学水平”。其实，早在1993年颁布的《中华人民共和国教师法》就明确规定，“教师是履行教育教学职责的专业人员”，高校教师自然不得例外。但《纲要》这次专门针对高校教师，绝不是无的放矢，实在是到了非说不可的时候。这是国家对当前高校教师角色定位理论争议的鲜明表态，对高校办学实践中心动摇的纠偏扶正，对高校教师专业发展的方向引领。
·社会经济发展水平提高是文化创意产业火热现象产生的重要原因。
自党的十六大提出发展文化创意产业后，文化创意产业的发展一直稳步慢行，而近两年，从电视、电影到文博、演出，再到衍生品市场，都呈现出井喷式发展态势，如《国家宝藏》《流浪地球》、故宫文创、星巴克猫爪杯等都掀起了阵阵舆论热潮，故宫口红一夜刷屏、星巴克猫爪杯一杯难求。当问及“您如何看待文创火热的现象”时，48.40%的受访者认为是“社会经济发展水平提高”，46.98%的受访者认为是“营销思路理念创新”，45.00%的受访者认为是“新媒体推广效果好”，43.66%的受访者认为是“创意设计水平提高”，还有41.11%的受访者认为是“消费者文化需求升级”。可见，文化创意产业的火热是多方面因素共同推动的结果。
·与国外相比，我国文化创意产业发展的差距主要体现在产品开发的形式不够丰富。
·八成公众有消费文创产品的意向，城市发展水平越高的地方文化消费能力越强。
近年来，国家高度重视文化创意产业的发展，《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》提出，“十三五”末文化产业成为国民经济支柱性产业。在转变发展方式、优化经济结构的时代背景下，文化产业以低能耗、高附加值的产业优势成为经济转型、结构升级的重要方向之一。随着经济社会的不断发展，人民群众对基本物质文化的需要已经升级为对美好生活的向往，文化需求大大提高，供需两端的共同发力使得文化创意产业在近两年呈现爆发式增长。
·文化创意产业的精髓在于文化市场化，文创产品应当凸显文化性。
文化创意产业是随着经济发展而生的新型产业，是以思想、知识、文化、技能和创造力等创意为核心产品的新经济形态。它不仅实现了创意能力的价值变现，也升级了公众的消费需求。人民论坛问卷调查中心立足公众视角，对当前时期的文化创意产业发展情况进行了调查，旨在了解公众对文创产品的认识、需求和期待。
1 公众对文化创意产业的认识
超三成的受访者认为文化创意产业代表着“有内涵”“潮流”“文艺范”“时尚”“个性”
2016年下半年，李凌被选调至娄底市娄星区人民法院，因为多年来李凌在检察院积累了刑事案件公诉经验，所以娄星区法院便将李凌安排至刑庭，担任刑庭的法官。身份的转换带来的是工作内容的转变，至此，李凌的工作内容中，“调解”便占据比较重的分量。
公众对当前文创产品印象深刻，尤其是文化品牌类、文创街区类、文创空间类和文创衍生品
图1 公众对文化创意产业的印象标签
调查显示，公众对当前炙手可热的文创产品或品牌印象都比较深刻，其中占比超二成的文创产品或品牌分别是“开心麻花剧场院线”“《读者》线下文创店”“北京南锣鼓巷”“北京798”“星巴克猫爪杯”“上海石库门”“西西弗书店”“诚品书店”“钟书阁”“故宫文创”。这些产品和品牌有以下特点：一是具有强大的文化品牌，如“开心麻花”和《读者》，本身是以话剧、电影和杂志为文化核心，经过长期发展已经在本行业内具有很强的影响力，文创发展只是其延伸产业链、业务多元化的方式，其业务的核心仍然是以原创文化内容的开发为主；二是文化创意产业街区，如北京的南锣鼓巷和798艺术园区、上海的石库门，文创街区作为政府着力打造的城市品牌，本身得到了很好的宣传推广，再加上文创街区具有很强的商业属性，是满足公众文化消费的重要渠道，其自身具备很强的生命力；三是以书店为内核打造的文化创意空间，如西西弗书店、诚品书店、钟书阁，他们的共性是品牌鲜明、起步较早，而排名靠后的几家文化创意空间则在亮点特色上稍显不足；四是文化创意衍生品，即基于原本的产品或服务进行文创产品的开发，如星巴克猫爪杯和故宫文创，这类产品不仅能为原有品牌带来新的盈利点，同时也可以成为原有品牌的营销方式。
模型在中跨跨中处设置了对称约束，在支座处并未设置z方向(纵向)的约束，所以中跨跨中处纵向位移为零。在16:00外支座处最大纵向位移达到1.24 cm。组合梁自上而下位移量有明显的减小。负弯矩区的混凝土底板与钢腹板的变形量要明显小于正弯矩区。混凝土顶板在纵向不断伸长，但由于温度梯度原因，混凝土板上下两侧的伸长量不同，导致自身发生弯曲变形，同时这种作用也发生在钢腹板上。负弯矩区混凝土底板由上到下温度递增，其自由变形应该是下边缘伸长量大于上边缘，对组合梁整体的弯曲变形起到抑制作用。
文化创意产业的精髓在于文化市场化，文创产品应当凸显文化性
文化创意产业是典型的综合性产业，中国传媒大学协同创新中心教授齐勇锋提到，文化创意产业的发展已经进入到与相关产业领域交叉融合、广泛渗透的文化经济发展阶段，实际上已经形成了经济基础、文化经济、上层建筑这样一个三层的结构。调查显示，当问及文化创意产业的精髓时，位列前三的分别是“文化市场化”（49.47%）、“创意生活化”（47.40%）、“经济文化化”（45.52%），此外还有42.54%的受访者选择了“产业融合化”，39.20%的受访者选择了“业态多元化”。整体来看，当前文化创意产业的突出特点是文化、创意、经济的融合和多元发展。
调查显示，在公众给文化创意产业贴的标签中，排名前五的依次分别是“有内涵”“潮流”“文艺范”“时尚”“个性”，这集中体现了公众对文化创意产业文化属性、前沿属性和个人定制属性的认可。对于文化创意产业的细分化标签也受到两成以上公众的认可，如“复古”“小众”“小清新”“传统”，可见公众对于文化创意产业具有不同的关注点。总体而言，公众对于文化创意产业的看法比较积极，如“昂贵”“华而不实”“装X”等负面标签占比很低。
社会经济发展水平提高是文化创意产业火热现象产生的重要原因
·文创产品主要满足了审美、精神和社交方面的需求。
2 公众对文化创意产业的需求
文创产品主要满足了审美、精神和社交方面的需求
图2 文化创意产业火热的原因
调查显示，文创产品主要满足了公众“提高审美情趣”（49.23%）、“表达理念态度”（46.55%）、“享受独特体验”（45.43%）、“社交标签、文化符号”（42.39%）和“馈赠纪念品、礼物”（41.81%）的需求。与受访者所在地区交叉分析显示，城市消费者主要满足“提高审美情趣”的需求，乡镇消费者主要满足“馈赠纪念品、礼物”的需求，农村消费者主要满足“表达理念态度”的需求。与受访者收入交叉分析显示，收入在15000元以下的消费者的主要需求是“提高审美情趣”，收入在15000元以上的消费者的主要需求是“社交标签、文化符号”。可见，当前不同类型的消费者对于文创产品的需求是多样化的。
八成公众会消费文创产品，城市发展水平越高的地方文化消费能力越强
调查显示，消费文创产品的受访者占八成，其中8.27%的受访者表示“总会消费”文创产品，28.71%的受访者表示“经常消费”，43.51%的受访者表示“有时消费”，16.32%的消费者表示“不常消费”，3.19%的受访者表示“不会消费”。将文创的消费情况转换成5分制（不会消费为1分，不常消费为2分，有时消费为3分，经常消费为4分，总会消费为5分）与受访者收入进行交叉分析，结果显示，收入越高的受访者消费文创产品的频率更高。可见经济水平提高的同时，公众对文创产品的消费力也在相应提高。
随着城乡居民生活水平持续快速提升，居民文化消费持续扩大，据文化和旅游部官方数据显示，2018年全国居民人均教育文化娱乐消费支出2226元，占人均消费支出比重为11.2%。本次调查显示，文化娱乐消费支出与人均消费支出占比以5%—15%为主，低于5%和高于20%的均不足一成。进一步与城市发展水平交叉分析显示，一线城市、新一线城市的文化娱乐消费支出占比集中在10%—15%，而二线城市、三线城市和四线及以下城市占比集中在5%—10%。可见，城市发展水平越高的地方文化消费能力越强。
与国外相比，我国文化创意产业发展的差距主要体现在产品开发的形式不够丰富
当问及“与国外相比，我国文化创意产业发展的差距主要体现在哪些方面”时，44.52%的受访者选择了“产品开发的形式不够丰富”，42.75%的受访者选择了“文化价值的普适性”，39.71%的受访者选择了“营销推广能力”，34.03%的受访者选择了“原创IP开发能力”，33.24%的受访者选择了“产品质量不够高”，还有31.57%的受访者选择了“产品层次比较低端”。可见，与国外文化创意产业相比，我国文创产品还需要进一步丰富形式，提高文化产品的普适性，让更多人能够了解、接受中国文化价值，此外还要加强营销推广能力，讲好中国故事。
3 我国文化创意产业在发展中存在的问题
“流量为王”是当前我国文化创意产业在发展中的主要问题，问题背后的核心原因是缺乏人才
·公众对当前文创产品印象深刻，尤其是文化品牌类、文创街区类、文创空间类和文创衍生品。
洪口乡方言是目前宁德方言中唯一的鼻音韵尾保留[n、ŋ]的乡镇。洪口方言还需进一步的深度调查，并与中古音进行比较。
图3 中外文化创意产业发展的主要差距
当前我国文创产品的主要缺点是创意设计没有特色、思想价值空洞，核心制约因素是缺乏原创能力和人才
调查显示，当问及“当前我国文化创意产品有哪些缺点”时，45.94%的受访者表示“创意设计没特色”，45.06%的受访者表示“思想价值空洞”，43.03%的受访者表示“价格偏高”，42.94%的受访者表示“实用性不够强”，41.26%的受访者表示“产品质量不够好”。可见，当前我国文创产品在文化属性方面的缺点比较明显，还需要着重体现创意设计和思想价值，而在商品属性方面的缺点次之。尽管在价格、实用性、质量上还不能满足公众的需求，但公众认为核心层上的缺点更加突出。
9.2 后期开袋培养：接种35天以后进行倒架，并加强菌袋通气，可将棉塞拔掉，进行开袋培养。短段木发菌时间40～60天。
图4 当前文化创意产业的问题
进一步问及“目前文化创意产业发展的制约”时，选择“原创能力”和“人才”的受访者最多，分别占49.65%和49.01%，其次是“资金”（42.66%）、“传播力”（40.99%）和“技术”（38.77%）。可见，要提高当前的文创发展水平，重点在于提高原创能力和培养人才。
4 公众对我国文化创意产业的发展期待
超八成受访者对我国文化创意产业的发展有信心
调查显示，当问及“您对我国文化创意产业的发展有多大信心”时，27.29%的受访者表示“非常有信心”，32.36%的受访者表示“比较有信心”，21.94%的受访者表示“一般”，9.97%的受访者表示“比较没有信心”，8.45%的受访者表示“完全没有信心”。整体来看，超八成受访者对我国文化创意产业的发展有信心。
公众希望未来文化创意产业的发展将更趋个性化、智能化、社交化
调查显示，当问及“未来文化创意产业的发展趋势”时，35.82%的受访者选择了“个性化”，34.40%的受访者选择了“智能化”，33.45%的受访者选择了“社交化”，30.78%的受访者选择了“多元化”，30.45%的受访者选择了“生活化”。此外还有受访者选择了“娱乐化”“品牌化”“体验化”“定制化”“细分化”“数字化”和“资本化”。这说明公众更希望文化创意产业的未来向个性化、智能化、社交化发展。清华大学国家文化产业研究中心主任熊澄宇提到，从人机传播到大众传播，产生了社会化、社交化的需求；从大众传播到分众传播产生了差异化、个性化的需求；从分众传播向交互传播、沉浸传播发展产生了数字化、感官化的需求。这些需求的变化将成为影响文化创意产业发展趋势的重要因素。熊澄宇还强调，数字化是工具、人性化是目的，不能本末倒置，数字化要为人服务。纵观上述文化创意产业的发展趋势，其核心都是更好地为人服务，人性化将是一切发展趋势的核心。
报告还对当前文化创意产业问题产生的原因、未来文化创意产业的发展核心、文创产业还需如何培育等方面进行了深入调查研究。因版面承载内容所限，仅在此呈现部分内容，如需完整调查报告请联系《国家治理》周刊编辑部。
【执笔：人民智库研究员 王 虹】
责编：贺胜兰 / 杨 阳
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