整合营销新玩法，本文主要内容关键词为：整合营销论文,新玩法论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
整合营销传播的风已经刮了20年。过去，大家都习惯于，做一个主视觉，然后把它复制到所有的媒体渠道里面。然而，这种整合方法已经要过时了。现在广告主需要的是，围绕品牌的核心精神，代理公司可以在广告、公关、互动、活动、促销等传播形式上都想出一个新的创意，每一个独立的平台都含有一个完整的故事，并在相互之间实现无缝沟通，让容易喜新厌旧的消费者永远都觉得品牌是新鲜、有活力的。下面的三个案例就是这种整合营销新思维的体现。
电影《卑鄙的我》：互动视频+手机应用程序
大片的广告战役总是以横跨多渠道的营销而著称。与许多电影一样，今年夏季上映的3D动画片《卑鄙的我》最大限度地在电视、平面、户外等传统媒体渠道投放影片宣传广告，但真正使其与众不同的是影片的在线宣传和手机应用程序。
《卑鄙的我》是有史以来第一个为影片推出互动预告片的电影，充分利用了在线视频的潜在功能。通过互动预告片，观众不仅体验了先睹为快的快感，还可以点击预告片中的任意物体，此时将会出现人物简介、影片秘密等信息。互动视频网站还包含一个直通电影官方网站的链接，感兴趣的观众可以在线购买电影票。预告片只是全互动网站的一部分，网站不仅包括影评和社会化媒体聊天功能，影迷还可以在上面创作并定制自己独一无二的T恤衫。
接着，《卑鄙的我》与百思买联手发布了一个手机应用程序，将整个广告战役带入新一阶段。在影片结束出现鸣谢时，会有段影片中黄色小怪物的对白，观众可以利用这个应用程序翻译这段对话。这可以说是改善观影体验的一个独到方式。
零售百货塔吉特：开业活动没有结束
今年7月，零售百货公司塔吉特决定在纽约市开办第一家门店，“在纽约这样一个零售商过度饱和的城市，品牌如何才能赢得知名度，新商店如何才能被大众接受”就成为了摆在塔吉特面前的一大挑战。
这可不是一个小小的举动，塔吉特启动了“你好，曼哈顿”的全面广告战役。从公告板到公交站，从摩天大楼到地铁车厢，塔吉特煞费苦心地将公司的形象广告布满整个城市。塔吉特把自己的新店宣传成纽约一个新增的、令人愉悦的场所，整组广告从文本内容到配色方案都保持了一致性，其独特的外观和感觉使塔吉特传达出的信息在早已被广告淹没的纽约显得异常醒目。
在公关宣传上，塔吉特开业成功的新闻登上了当地的多家流行出版物，并成为封面报道，其中包括《纽约邮报》和《纽约每日新闻》。为了提高本土吸引力，塔吉特还邀请了多位纽约时装设计师到店，甚至请连锁店的吉祥物——“Target Dog”(小型斗牛梗)在纽约交易所敲响了开市钟声。或许有人认为这种庆典活动会随着塔吉特的开业而结束，但零售商的长袖里似乎还隐藏着更多的秘密。不到一个月，塔吉特揭开了顶级秘密计划的面纱，“塔吉特千变万化时装展，邀请纽约时尚人士前往观看”。同时这位零售巨头也认识到，在线观众同样会被激发兴趣，因此该品牌明智地决定在Facebook上实时发布现场活动视频。在Facebook的专题页面上，网友不仅可以从多个镜头视角观赏这场表演，还可以下载公司上传的活动现场照片，并且这些照片迅速成为社交媒体上的热点话题。
丰田：网络原创视频与电视广告互补
经历了年初大规模的全球召回后，丰田公司面临一个新的挑战：如何让一个以“安全”作为自己定位的品牌缓和目前大众的信任危机？
多年以来，丰田的汽车广告都是以产品为中心，但是这一次，它将焦点从汽车功能上移开，选择了另外一条令消费者感到安全的途径——在广告中展示丰田汽车如何有益于家庭的安康与幸福。广告片介绍了两对骄傲的父母，他们竭尽全力管理自己的年轻子女，突出丰田如何使得全体家庭成员的生活更加轻松的主题。
在广告片的结尾，丰田公司展现了它的远见，不忘呼吁有兴趣的观众登录其YouTube页面，了解更多信息。大部分的品牌都会选择在电视广告播出后，再原封不动地将其发布到互联网上，但丰田却选择了一条与众不同的路。从整个广告战役之初，丰田就整合了全部渠道，因为公司相信会有观众蜂拥至YouTube页面，570万的页面浏览量证明丰田的决定是正确的。
但是，真正让这个广告战役成为优秀的整合营销代表的原因在于，丰田没有单纯地把电视广告照搬到网络上，而是专门为网络制作了原创内容，与其他信息形成互补。公司在YouTube页面上发布的音乐视频已经相当出名，视频内容为丰田汽车的父母级车主演绎一首有关汽车的嘻哈歌曲。
这段视频之所以能够全面开花主要有三点原因：1、视频中的主角是原创广告中的主要人物；2、与广告的夸张诉求相一致；3、音乐视频与网络是完美组合，证明丰田很清楚应该如何利用这个渠道。