浅谈地方传统纸媒的融合发展论文_张朝华

浅谈地方传统纸媒的融合发展论文_张朝华

耿马县报社 云南临沧 530926

摘要:随着互联网的迅猛发展,新兴媒体的快捷和覆盖率超乎想象,传统纸媒的受众规模不断缩小,报纸读者日趋老龄化,越来越多的人通过新兴媒体获取信息,青年一代更是将互联网作为获取信息的重要途径。作为地方传统纸媒人我感同身受,如何应对挑战,打破这种僵局?笔者认为只有走全媒体发展之路,取其精华去其糟粕,发挥地方传统纸媒的优势与新兴媒体进行融合发展。

1.地方传统纸媒的现状及趋势

地方传统纸媒是当地党委政府向干部群众传递声音和信息的需要,是宣传党的政策,传承文化的载体,是搭建联系群众,了解基层生活的桥梁。当前,受新兴媒体的影响,新闻不在局限于报纸、广播、电视等媒介,互联网在传播速度上比其纸媒有无可比拟的优越性,后来者居上,传统媒体受到了前所未有的冲击。如何正确看待传统媒体与新兴媒体之间的沟壑,应对挑战,谋求全媒体发展之路?时下,媒体人有一个共识,就是传统媒体与新兴媒体进行融合发展,这是两类媒体的必然选择。

2.坚持党报“中心论”巩固地方传统纸媒

尽管新媒体的出现给地方传统纸媒生存带来了巨大压力,但这并不意味着地方传统纸媒进入了落幕阶段。未来报业的发展就是要广泛吸纳新兴媒体的优点,寻求多元发展之路,利用全媒体手段来做大做强纸媒。回顾这些年的发展历程,地方传统纸媒正是始终坚持党报“中心论”,带党委发声、替政府分忧、为群众代言,唱响主旋律,传递正能量,才在竞争日益激烈的形势下,立于不败之地。因此,地方传统纸媒今后无论怎样转型,都要先立足于办好党报本身,否则,所有围绕报业的转型就是无本之木、无源之水,就是一句空谈!

那么,怎样坚持“中心论”,强基固本办好党报呢?只有不断加强学习,向中央、省报刊学习,学习大报的理念和宗旨,唯有如此才能做到政治家办报,永远站稳脚跟,不患“软骨病”,不当“墙头草”,时刻与中央、省报基准看齐。要清醒的认识到,在市场经济大潮中,地方传统纸媒既然叫“党报”,就不能忘记姓“党”的属性。党报是党的舆论宣传阵地,历来都有“喉舌”、“耳目”的作用,是党的方针政策传达到各级政府和各地部门的重要手段和途径,是人民群众了解政治生活、掌握国家政策、反映百姓心声的重要窗口和工具。

期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆党报不同于专业报,更不同于街头“娱乐性”小报,地方传统纸媒不能因居于地方,就在宣传党的主张上打折扣,在宣传上放任自流,突出地方特色必须坚持正确舆论导向。当然,为了适合广大读者的需求,地方传统纸媒无疑也要刊登一些知识性、趣味性、休闲性、娱乐性等内容,但这些文章必须是科学有益、积极向上的,有利于读者身心健康的。

地方传统纸媒唱响主旋律,为党委政府的中心工作服务,就形成了党委运用报纸指导和推动工作,报纸围绕党的中心工作开展宣传的优良传统和重要特色,在当地干部群众中有着感情基础和影响能力。紧扣时代脉搏,及时捕捉新闻事实是其生命线。在构建社会主义和谐社会的今天,更应当把这一光荣传统和重要特色发扬光大,赋予新的时代内涵,真正增强在群众中的权威性、可信性,使之真正发挥正确舆论引导人的作用。

3.地方传统纸媒与新兴媒体融合发展

全新的理念是发展的前提,深层次的融合是发展的保证。因此,要实现地方传统纸媒与新兴媒体的融合发展,地方传统纸媒就要树立互联网思维,在进行深层次融合的基础上,走全媒体发展之路。

新兴媒体有地方传统纸媒比不上的优势,就是方便和快捷,时效性强,传播速度快。地方传统纸质媒体也有新兴媒体不可替代的优势,其一,地方传统纸媒比手机报、微信刊载量大,内容详实、内涵。其二,部分中老年人不喜欢上网,保留了看报学习的习惯。特别在基层,电脑还没有完全普及,手机也做不到人手一台,出了年轻人之外,看报学习仍然是这部分中老年人的首选。新兴媒体短小精干、时效性强,地方传统纸质媒体内容详实内涵、理论性强,两者之间形成了互补,从而有效进行融合发展。在融合发展中,还将编辑记者从“报人”全面打造升级为“全媒体人”,使其人尽其才,适应在同一媒体机构的不同平台上工作,或者在同一平台上同时进行不同形式的新闻采编工作,形成“一种内容、多种媒体、多个渠道、多次发布”的运营模式。全媒体融合进一步拓展了发展空间,促进了地方传统纸媒报业的可持续发展。

参考文献:

[1]柴如瑾.传统纸媒的融合发展难在哪[N].光明日报,2014-09-17(002).

[2]媒体融合背景下传统报业的创新趋势[J].艾臻.传媒观察.2014(05).

[3]李康,张雯.浅析媒介融合背景下传统纸媒的发展[J].新闻研究导刊,2016,(11):283.

论文作者:张朝华

论文发表刊物:《基层建设》2017年第18期

论文发表时间:2017/10/17

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