中国风包装打造文化营销，本文主要内容关键词为：国风论文,文化论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
20世纪初，市场营销作为一门学科诞生，从出现一直发展到现在，无论是在理论界还是在实践中，营销一直处于高速发展的状态。随着当今世界经济全球化趋势加快，再加上我国市场经济的迅猛发展，这些新形势无疑对营销提出了更高层次的要求，在产品同质化趋势日益明显的今天，包装作为一种“无声的推销员”已经成为了产品的形象代言，更是决定营销的重要因素。中国风是一种以中国元素为表现形式，建立在中国文化和东方文化的基础上，并适应全球经济发展趋势的艺术形式。近年来，包装设计行业里，中国风的兴起为市场营销增添了不少色彩，受到了越来越多的重视。 营销与企业 营销的本质是通过某种方式让消费者了解产品并产生购买欲望。随着社会经济的发展，人们的生活水平日益提高，在满足生活的基本需求前提下，人们开始注重生活品质及精神享受，消费水平不断提高，同时助推了市场的繁荣。而企业抓住了这一时机，并顺应经济全球化的发展潮流，在营销上下足了功夫。 企业要想获得利益，增加产品的销量和销路，产品质量是销量的基础，“质量第一”是企业在市场竞争中首要把握的宗旨，而目前我国实行市场经济制度，市场竞争日益激烈，并且随着经济全球化的发展，企业要想在市场竞争中取得一席之地并非易事，再加之目前信息技术的发展，消费者掌握的信息越来越充足，这更加推动了市场竞争的日益激烈程度。在这种背景下，企业开始注重营销，通过各种营销方式与手段，将产品推广到市场中，使人们了解并产生购买欲望，这种途径大大增加了产品的销量，为企业带来了丰厚的利润。 营销与包装 包装是吸引消费者的第一要素，自商品产生的那一天起，包装就随之融入了人们的生活，包装可以将产品进行美化，从而吸引消费者的注意力，使消费者产生购买欲望。企业正是抓住了这一点，在营销中大力运用包装这一手段，美化自身产品，提高产品的内涵与档次。 在市场经济不断发展的今天，包装已成为任何产品不可或缺的组成部分，包装不仅可以起到维护产品的作用，同时在消费市场中，还能起到识别产品形象、自我推广、树立企业形象的重要作用。随着高科技产品产业的迅速崛起，营销观念、方式也在逐渐丰富和发展，企业只有树立正确的包装营销观念，将包装与营销手段有机融合，才能使营销具备创造力，并顺应经济发展的潮流。 而目前人们在物质条件满足的前提下，越来越注重精神追求，在这种形式的影响下，包装不仅是产品必备的组成部分，更需要结合文化因素。因此，企业包装营销要具有适应革新和创造的能力，要想在消费者心目中树立良好的包装形象，就需要在产品整个生命周期中，使包装与文化艺术完美结合，以消费者为中心，满足消费者对于包装文化的需求。如此才能顺应市场发展的潮流，增加产品的销量，使企业获得高额的利润，并在市场竞争中立于不败之地。 中国风打造文化营销 首先，中国风的内涵。中国风一词来源于中华五千年的历史发展，它的形成具备中国审美观的独特风格，中国风的形成不仅来源于汉族，也来源于少数名族，是中国文化所有因素相互作用的结果。中国风不仅包含中国文化元素，同时它更能适应当代世界经济发展的趋势，融合了当代流行因素。 从中国风产生开始，学术界在理论方面对中国风作出了准确的定义，并将这种理论大力推广宣传，赋予其实际意义。后来中国风在国内盛行，受到了国内各个行业的关注，包括文化、建筑、生产等领域，它们充分运用中国风，在推广和营销上大力融入中国文化元素，为自身的发展带来了有利因素，同时推动了中国风的发展。 企业界在产品生产及营销手段上大力运用中国风，发展到现在，产品结合中国风的趋势越来越明显，而且从某种程度上来说，基于“中国风”的营销，已经成为了一种代表中国符号的商品营销，这种中国风营销的方式也在国际上取得了巨大的营销成果。 其次，中国风对营销的影响。2008年，中国风开始在国内盛行，截止目前，国内在中国风方面的设计已经趋于成熟，近些年，企业运用中国风充分结合营销手段，产生了一种新的营销风格，即中国风营销。这种营销方式在理念上强调中国文化的内涵，并将中国文化元素充分融合到产品以及营销手段中，使产品和营销手段具有民族文化气息。中国风对珠宝首饰营销的影响就是一个典型的特例，2008年是世界瞩目的中国年，中国风在珠宝业界中风靡一时，中国元素成为了国内珠宝首饰设计师的宠儿。如今，中国风也受到国外珠宝设计行业的关注，越来越多的世界顶级珠宝品牌推出富含“中国元素”的珠宝首饰向中国表达敬意和祝福。 由此可以看出，中国风对国内企业的营销产生了巨大的影响，并在一定程度上带动了国外企业对中国元素的重视。中国风的营销方式无论从营销理念上，还是营销手段上，都融入了中国风的元素，出于爱国的信念和对中国传统文化的喜爱，消费者在心理上容易接受具有中国风的营销手段，并趋于购买融合中国元素的产品，同时更易于接受中国风的营销方式。 最后，包装视角下企业的中国风文化营销。企业要想获得更多的利润，使自身稳定并长远的发展，就需要符合时代发展的潮流，抓住流行因素，积极改进产品的包装，包括外形包装、造型设计与装饰、广告包装等。使产品更加符合消费者追求潮流的心理需求。保证产品的高质量是首要的，同时，抓住产品的包装，也是重中之重。目前，中国风盛行，在市场中随处可见具有中国风元素的产品，所以融入中国风的因素，是一种提高产品宣传力和吸引力的有效手段。 近年来，中国风的盛行，在很大程度上影响了产品的造型设计，国内兴起了中国风造型设计潮流。在产品的造型方面，根据产品的具体使用方法和用途，融入中国风的元素，充分展现中国风的风格，这样大大提高了产品包装的档次，使消费者充分体会到产品和中国风的有机融合，感受到中国文化的熏陶。 如今，无论是通过电视还是网络等其他传媒，我们随处可以看到一些中国风风格的广告，这些广告有很强的吸引力。产品的广告，通常需要代言人的参与，对于代言人的选择，首先根据产品的特点来选择，更重要的是，选择具有文化内涵的代言人，充分结合产品的特性，在广告中可以将产品的使用方法及主要功能通过代言人，有效的表达出来，表达方式的安排要充分体现中国风格，代言人的服装、动作以及广告词等各个方面充分结合中国文化元素，如此安排才能使广告最大程度的融入中国风元素，同时有机结合产品的特性，并使之充分展现在消费者面前。 如今，企业的营销方式除了专注于产品方面，开始注意自身形象与知名度，企业在社会的形象与知名度是消费者对企业定位的一个重要因素。所以，国内很多企业开始在自身形象上融入中国风元素，从企业的外部装饰到管理风格都向中国风靠拢，这样不仅会提高企业员工对中国风的认知，同时使整个企业都处于中国风的熏陶之中，潜移默化的融入着中国风元素，如此可以形成自己独特的风格，并适应中国风盛行的潮流，获得消费者的认可与赞同，有助于提高企业的形象与知名度。 企业存在的目的是为了获得利润，提高产品的销售量是主要途径，这就需要企业积极探索符合企业实际情况的营销策略。在这个经济全球化的时代，企业要想实现利益最大化，无论是产品质量还是营销手段上，都需要跟随时代发展的潮流，最大程度的吸引消费者。企业在营销策略中根据营销的基本理论，以及产品包装的基本类型，结合自身发展的需要，充分运用中国风，在产品的外形包装、广告内涵和技术包装方面融入中国风元素，积极探索符合中国风营销的道路，努力提高产品的销量，为企业带来更多的利润，积极促进企业稳定并长远地发展。