关键词：新媒体时代；视觉传达设计；发展趋势
随着社会经济的快速发展，一切事物都在发生着改变。在新媒体时代以前，信息主要以报纸、书信等方式进行传递，后来出现的数字电视代替了报纸和书信。在新媒体时代，伴随着互联网的发展，这些传统信息传递方式逐渐被淘汰，取而代之的是微博、微信、QQ等通讯软件。新媒体时代是一个信息传递发生巨大改变的时代，视觉传达设计的理念和思维也发生着重大变化，伴随着视觉传达逐步进入人们的生活，相对于传统视觉传达设计，新媒体时代的视觉传达设计更加贴近现代人的生活，新媒体时代带来的机遇使视觉传达设计步入了新的阶段。
1新媒体时代
1.1新媒体时代的定义
新媒体时代的定义最早是1967年由美国一位研究所所长提出的，新媒体时代是相对于传统的媒体时代而言的，在人们生活中体现的方式主要是以互联网形式传递，向客户提供信息和娱乐服务。新媒体时代最大的特征是随着科技的进步，新媒体不断产生新的形态。科技带给视觉传达设计的不仅是变化，更是改变和进步。
1.2新媒体时代的性质
1.2.1价值的体现
新媒体承载的是信息，其是信息价值实现的途径之一，所以它也具备着价值传递的意义。新媒体作为载体就要具备传递条件、传递时间和一定的空间条件，这些必备条件是信息价值传播最重要的物质基础，新媒体本身的价值加上信息的价值，两者一起完成新媒体信息传递的整个过程。
1.2.2原创性
新媒体中的“新”代表原创精神，这里的原创是指一段时间内新媒体产生的特征，区别于理念上的创新。例如，分众传媒之所以能出名就是因为其把原来的媒体形式嫁接到了特定的空间上，嫁接的形式却是理念上的原创精神。分众传媒就是一段时间内的原创，跟随其后的基本都是借鉴和复制，这段时间所形成的新媒体形式基本都是具有原创性的。
1.2.3效应
效应是在一定环境下，由因素和结果而形成的一种因果现象。新媒体必须具备形成特定效应的特性，或者说新媒体必须具备形成一种更新效应的特性。新媒体是在特定时间特定区域影响人们视觉和听觉的一种传递方式，自从互联网诞生后，信息传递方式发生了很大的转变，这种新型的载体产生了巨大的效应。新媒体也同互联网一样，要在原创性之后产生一定的效应，才可以吸引人们更加关注信息。
2视觉传达设计
2.1视觉传达设计的概念
视觉传达设计是人们为达到某种目的而进行的有计划、讲究效果的设计图像生成和交流活动。依据特定的设计目的，对信息进行分析、归纳，并通过文字、图形、色彩、造型等基本要素进行设计创作，是将可视化信息传达给受众并对受众产生影响的过程。随着科技的进步，视觉效果给人们的生活带来了革命性的视觉体验。视觉传达设计是指通过视觉媒介表现并表达给观众的设计，是科技进步的体现。现在的视觉传达设计与其他领域不断交叉，逐渐形成一个新的设计领域，其内容包括印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计和视觉环境设计等。
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2.2视觉传达设计的特征
第一，视觉传达设计体现着时代特征和丰富的内涵，视觉传达设计的领域伴随着科技的进步而不断扩大，在不断扩大的过程中与其他领域进行交叉。其呈现给观众的主要方式有印刷书籍设计、展示映像设计等，它传达的不仅仅是信息，还是时代发展的见证。第二，视觉传达设计多以印刷为媒介，也称为装潢设计或者平面设计。视觉传达设计是时代进步的产物，是科技带给视觉传达的发展趋势。第三，视觉传达设计是现代商业服务的主要艺术，从小型形象设计到大型展示物视觉传达设计都离不开视觉传达设计这门艺术。
3新媒体时代视觉传达设计的发展
3.1视觉传达技术由二维向三维进行转化
在传统的设计当中，不得不提的是视觉传达技术由于受到技术的限制，所以基本是以二维平面设计为主，这样在设计的时候难度不大，但是设计传达出来的效果也并不好，二维平面设计主要包括的方式有包装设计、书籍封面设计等形式，当然就是与平面设计其实并没有太大的区别，直到新媒体技术的出现，视觉传达设计才出现了较大的发展，随着科学技术的发展，二维平面设计已经很难满足人们感官上的需求，所以很多视觉传达设计师在这个时期内也看到了行业发展的趋势，从而在工作中逐步探索可以发展的空间，为了满足人们感官方面的要求针对二维空间进行拓展向三维方向迈步，这个是新媒体时代下视觉传达设计发展中较大的一个突破，通过将设计进行三维转化从而吸引了很多人的目光，当今社会大众已经不满足于传统平面设计，目前出现了三维设计确实在表达形式方面更加丰富，在传达效果方面极度的可以吸引很多人的目光，由于三维传达设计更立体，所以可以更加丰满的表现出设计师在创作设计时候的思想，通过以上优点所以三维空间视觉传达设计在未来也会是视觉传达设计重点发展方向。
3.2视觉传达设计由静态转变为动态
在进行设计的时候新时代设置成了设计，比较大而且效果也比较好的一个转变是将原来的静态设计变为现在的动态设计，使用动态设计之后可以发现，在市场中得到了越来越多的人的欢迎，传统静态设计在表达形式方面还是有很多的局限，因为其表达不够鲜明，所以会将很多设计者的传达思想不能很好的表达出来，但是动态设计与之不同，所以说人们审美水平以及要求的提高，动态设计才更能符合人们对于现在生活的需求，在新媒体时代上信息技术发展的是非常快的。在此时期，设计人员可以借助信息技术，从而有效的将静态设计转变成动态设计，并且可以利用动态设计将自己的设计图完美的表现出来，随着信息技术的不断发展，相信在技术层面的障碍会越来越小。
3.3交互式发展
在早先的视觉传达设计中信息传递都是单向的，新媒体时代给视觉传达设计带来新的转变契机，让信息从单向传递发展为双向传递，实现了信息接收者和信息发出者及时沟通并且反馈问题的便捷。在新媒体时代，视觉传达设计经过交互式的发展，受到了人们的青睐。传统视觉传达设计更加注重设计的形式，而新媒体时代的视觉传达设计更加注重信息的传递方式，以及视觉传达设计涵盖的信息内容的全面性，综合化的发展让视觉传达设计出现了新的转变。
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论文作者:沈正军
论文发表刊物:《科学与技术》2019年13期
论文发表时间:2019/12/5
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