合理消费及其实现途径
黄梦佳
(上海建桥学院 上海 200000)
摘 要： 消费是人类社会经济活动的重要环节，也是人类得以存在和发展的重要前提。消费具有自然性、社会性和历史性。消费是人类为了满足基本生存需求基础上追求幸福生活的手段，因此要遵循以实现人的自由全面发展为原则。为了实现合理消费首先要批判资本逻辑的根本原因；其次要在全社会倡导和践行节约、绿色和文明的消费理念；最后还需要政府加大引导和规范力度。
关键词： 消费；合理性原则；实现途径
春节是中国最重要和最隆重的传统节日，春节假期人们都会购买年货、走亲访友，归结起来就是消费。根据商务部最新发布的数据显示，2019年春节期间全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元，比去年春节黄金周增长8.5%。商务部的数据表明我国居民的消费能力稳步提升，生活水平也逐步改善。不过从另一角度看，每次逢年过节，电视各类促销广告铺天盖地，产品销售商和广告商采取各类促销优惠手段宣传产品，甚至安排“托”吸引顾客，在充满劝诱性的广告面前，部分顾客经不住“促销优惠”的诱惑，很容易就购买许多的商品，也包括许多不必要的商品，更有在超市顾客为了争抢商品而发生口角甚至大打出手。消费原本是为了满足自身需求的，但是如果消费过程中发生争吵、盲目从众那就违背了消费的最初目的。那么，消费的目的是什么？怎样的消费方式才是合理的？如何才能回归合理的消费方式？
取景屏幕中，女人坐在湖畔一块矮石上，下巴微扬。云淡风轻，醉湖水无痕。高志明屏息敛神，毫不犹豫地按下随身携带的一部尼康单反相机的快门。
一、消费的内涵及其基本特征
(一)消费的内涵
消费是人类社会经济活动的重要组成部分，也是人类得以存在和发展不可或缺的前提。“人从出现在地球舞台上的那一天起，每天都要消费，不管在他生产以前和生产期间都是一样。”①对消费可以这样界定：人们在一定的社会经济关系中并依据这种关系进行的满足生产和自己生活需要所消耗或使用生产出的各种使用价值的活动过程。由此可见，消费分为生产消费和个人生活消费。生产消费指物质资料生产过程中的生产资料和活劳动的使用和消耗。个人生活消费指人们把生产出来的物质资料和精神产品用于满足个人生活需要的行为和过程，也就是通常所说的个人消费。
消费是生产—交换—分配—消费社会生产过程的重要环节之一，四个环节相互联系、相互作用，共同促成社会生产的顺利进行。首先，消费与生产是直接统一的关系。马克思认为“生产直接也是消费”，“消费直接也是生产”②“生产直接也是消费”，一方面指物质资料生产过程中生产主体即劳动者体力与脑力的消耗，另一方面指客体即生产资料被消耗。通过劳动者消耗脑力和体力，对生产资料的改造才能使生产过程顺利开展。“消费直接生产”指消费的同时就是生产的进行。生产资料被消耗完的同时新的产品也就被生产出来了，生活资料被消耗完的同时，人的体力和脑力也就恢复了。其次，消费与生产是相互依存的关系。一方面，生产决定消费,一是生产决定消费的材料和对象；二是生产规定消费的性质和方式；三是生产决定消费需要和消费者。另一方面，消费反作用于生产，一是消费使生产过程中生产出来的产品成为现实的产品，使产品在消费环节得以最后完成促进生产的发展；二是消费提供新的生产需要，对生产的调整和升级起着导向作用。马克思说:“消费在观念上提出生产的对象，作为内心的意象，作为需要，作为动力和目的。……没有需要，就没有生产。而消费则把需要再生产出来。”③这就意味着消费成为生产的动力，消费创造出生产的观念上的动机，每一个新的消费热点的出现，往往能带动一个产业的出现和成长。
(二)消费的基本特征
过度掠夺自然资源、忽视人的尊严和价值进行的不合理消费的根本原因是资本逻辑。在资本逻辑的支配下，商品的生产不是为了满足生产者自身的生存和发展的需要，而是为了通过交换获得交换价值。消费作为每次循环圈上的最后环节，自然承担着实现增殖的任务，生产出来的产品只有通过消费这一环节出卖使用价值以获得价值才能实现资本的增殖，也就是将商品转化成货币的过程，马克思将这一过程称为“商品的惊险的跳跃”。为获取更多的利润，资本总是不断地扩张，社会产品迅速增加，各种消费品快速增长，而这也必然带动消费快速增长。资本逻辑主导下的消费者的心理和行为都出现严重的迷失，商家为尽可能获取最大利润采取各种营销手段刺激消费者，而消费者把消费数量视为衡量社会地位、幸福程度的唯一尺度，于是肆意挥霍消费，在消费中迷失自我。
(二)以实现人的自由全面发展为准则
二、合理消费的原则
(一)批判资本逻辑是不合理消费的根本原因
人类的消费活动是以人的外部世界即以自然为对象。人所消费的物质来源于自然，又返回于自然，人类消费过程中产生的废物和垃圾也一同留在自然中。自然资源也是有限的，不仅其增量有限，其存量也有限。人类为了满足再生产的需求，过度开采矿物、砍伐林木，将污水直接排放到江河，将废气不加处理排放到大气中导致严重的环境污染和生态破坏。这种状况不加控制的后果就是人类赖以生存的生态系统的退化和崩溃。
既然人类的生存依赖于自然有限的存量和再生量，那么面对有限的资源总量和有限的再生能力的世自然，要保障人类的福祉、维系人类的可持续发展，就要求我们必须在生态系统的限度内进行生产与生活，不能超出自然的承载力。恩格斯在《自然辨证法》警告过人类：“我们不要过分陶醉于我们对自然界的胜利。对于每一次这样的胜利，自然界都报复了我们。每一次胜利，在第一步都确实取得了我们预期的结果，但是在第二步和第三步却有了完全不同的、出乎预料的影响，常常把第一个结果又取消了。”⑤
其次，消费还具有社会性。消费总是发生在社会内部，用于消费的物质是由人所生产的且按一定的社会标准予以分配的，从而具有社会性。马克思认为消费问题不仅是一个经济问题，更是一个重要的社会问题和人的问题。消费是在一定的社会经济关系中展开的为了满足人自身基本的生存需要，在此基础上人们为了追求更高水平的生活，进行发展型消费比如接受教育，甚至是享受型消费比如出国旅游。消费不是个人单独的活动，而是人们在特定的社会经济关系中根据社会生产出怎样的消费产品、形成怎样的消费形式来确定自己的消费趋向和消费行为。因为消费是在一定社会经济关系中展开的，所以消费也具有了历史性。不同历史时期有不同的消费特色，同一历史时期的不同阶段的消费状况也存在着差异。
教学团队专职教师13人，其中博士学位占31%、高级职称占46%、具有实践经验占46%；企业兼职教师6人，100%为高级职称。鼓励和支持中青年教师参加工程实践，并作为教师考核的重要内容。
消费的主体是人，那么就要以现实的个人作为出发点，将人的价值、人的尊严、人的自由全面发展作为人的根本，并以此为出发点和落脚点来实现消费的目的。消费不仅是经济问题，更是关于人的生存价值的哲学问题，合理的消费的最终诉求是提升人的自由度。
(二)全社会倡导和践行合理的消费理念
三、合理消费的实现途径
(一)以自然承载力的限度为前提原则
首先，消费具有自然性。“自然界，就它自身不是人的身体而言，是人的无机的身体。人靠自然界生活”④消费首先意味着人对大自然的消耗，从而使得消费具有了面向自然的存在意义。人对自然的消费透露着人对自然改造的能力。为了生存，人从自然获取养料，因为人不能从自身而只能从自然界获取养分。
对东莞港资企业升级转型一站通政府资助项目—DGTURN的诊断，帮助东莞众多升转项目企业获得更多的升转项目的经验，提高企业的竞争力及抗风险能力，助企业解决在升级转型过程中遇到的实际问题。针对104家塑料及五金产品制造、电子/通讯/电脑产品制造、纺织及制衣为主要发展产业的企业进行了诊断，从总体情况来看，评估成绩并不理想，具体如下。
随着物质生活水平的提高，攀比现象的普遍化，消费成为生活的唯一追求这种理念迅速渗透到人们的日常生活中。这会导致危险后果，首先是人自身价值观错位，精神灵魂的丧失。脑中首先闪现的是如何才能更多地满足自身的需求，于是不顾及他人的利益、漠视他人的价值和尊严甚至采取坑蒙拐骗的手段达到目的，逐渐地形成一种扭曲的人生观。其次，在这种病态的价值观、人生观指导下的消费行为无疑加剧了人与人之间的矛盾和冲突。于是经常发生攀比消费和炫耀消费，或者消费者之间为争抢商品发生争执，再或者是商家和消费者之间的欺骗行为导致的不信任关系。但是，消费的根本目的是满足人的需求，提升人的自由度，实现人的全面发展，是一种追求幸福的手段，而不是生活的全部目的，所以始终要遵循以人为本，以人的尊严和价值为轴心实现人的自由全面发展。
合理的消费理念指在消费过程中尊重人的生命存在价值的维度下展开消费活动，维持人与自然、人与人、人与社会和人与人自身的协调发展，将是否顺应可持续发展、能否促进人的自由全面发展、能否提升人们幸福感作为衡量合理消费的重要指标。合理的消费理念包括节约型消费观、绿色消费观和文明消费观。节约型消费观指提倡消费者合理且节制地使用产品和劳务，既能满足人们基本的物质需要和精神需求，又不至于奢侈浪费。倡导节约型消费观，就是要在全社会加强节约消费的宣传教育和舆论导向，推广使用节能型产品，营造节俭的良好社会风尚。绿色消费观指倡导以保护消费者健康为主旨，尊重自然、重视环境保护与可持续发展的消费理念和消费方式。倡导绿色消费观，就是要求消费者树立绿色消费意识，转变消费观念,崇尚自然，维持人与自然协调发展；提倡健康适度的消费心理，弘扬高尚的消费道德及行为规范；通过改变消费方式来引导生产模式发生重大变革，提倡循环经济发展模式，实现可持续发展。文明消费观指遵循社会伦理道德规范、遵守法律法规的消费理念和消费方式。倡导文明消费观要求消费者树立文明的消费意识，自觉抵制低级、粗陋和邪恶的消费行为，以文明健康的消费方式促进个人的身心健康和生活幸福，从而形成人与人之间文明有序的消费秩序。
注释：
在全社会倡导和践行合理的消费理念和消费行为还需要政府依靠其权威和职权加强对合理消费规范和引导力度。政府相关部门一方面要积极支持和宣传合理的消费理念，主动发挥对消费的引领作用；另一方面，政府通过行政手段、法律手段和经济手段监督和约束人们的消费行为，引导个人和社会形成和践行节约绿色、文明健康、科学合理的消费理念和消费方式。
(三)政府加强规范和引导力度
① 《马克思恩格斯全集》 第23卷，北京:人民出版社，1975年版，第191页。
3.2 强调协同管理，动态考核指标 实施过程中，通过分配小组统计员负责定期核查工作量统计情况，护士长及质控员负责对护理质量进行不定期的抽查、常规的检查、评比，对存在问题及时反馈整改。两者结合方便、快捷地获取临床护理绩效的各项数据信息。掌握护理组间的工作情况，还能进行人员的调整，避免了护士工作忙闲不均的情况，较好地发挥了自我管理与科室协同管理的作用。同时，在绩效评价新方案中，由于引入了竞争激励机制，即每个月公布工作量数据域考核成绩及奖惩内容，体现多劳多得、优劳优得，对打破平均主义、调动了护理人员的积极性起到了积极的作用，解决了绩效分配中的敏感问题。
② 《马克思恩格斯选集》 第2卷，北京:人民出版社，1972年版，第 95页。
③ 《马克思恩格斯选集》 第2卷，北京:人民出版社，1972年版，第94页。
半月前，第三战区司令长官顾祝同第二次来到衢州巡查，他站在戏台中央，对八十六军连以上军官训诫道：“从现在开始，你们就是衢州城的一块砖头，一片瓦片，一粒石子，一枚钉子，只要给我牢牢守住六天，六天后，国军几十万大军将合围所有金衢盘地的小鬼子。”
④ 《马克思恩格斯选集》 第1卷，北京：人民出版社，1995年版，第45页。
⑤ 《马克思恩格斯选集》 第4卷，北京：人民出版社，1995年版，第383-384页。
高潮一边往嘴里扒拉蛋炒饭，一边手忙脚乱地回复：香，香，鸡蛋很香，比白饭香多了。来来，我敬老婆一杯。高潮随即发过去一个“碰杯”的表情。
目前，报业机构逐渐重视微博、微信的运营，报业机构纷纷开设了官方微博和微信，部分实力雄厚的报业机构推出了APP，“微博+微信+客户端”的构架日趋稳健。除了“新华社”“人民日报”“澎湃新闻”“上海观察”等，2017年，温州日报报业集团、长江日报报业集团、大众报业集团等纷纷推出或者更新了APP，从频道内容到运营方式进行了不断的完善。表1中，传播力指数是对国家网信办许可和确认的100家主流媒体和新闻网站主办的新闻客户端的访问量、原创量、发稿量、被转载量等数据进行计算之后，分析其传播力和影响力。
参考文献：
[1] 《马克思恩袼斯全集》第23卷[M].北京：人民出版社，1975年版。
[2] 《马克思恩格斯选集》第1卷[M].北京：人民出版社，1995年版。
[3] 《马克思恩格斯选集》第2卷[M].北京：人民出版社，1995年版。
[4] 《马克思恩格斯选集》第4卷[M].北京：人民出版社，1995年版。
[5] 毛勒堂：《经济生活世界的意义追问——经济正义与和谐社会的构建》[M].北京：人民出版社，2011年。
[6] 毛勒堂，高慧珠：《消费主义与资本逻辑的本质关联及其超越路径》[J].《江西社会科学》2014年第6期。
作者简介： 黄梦佳(1990—)，女，汉族，江苏，硕士研究生，助教职称，毕业于上海师范大学，就职于上海建桥学院，研究方向：马克思主义理论与思想政治教育。