转型期我国大众体育需求的社会经济环境，本文主要内容关键词为：转型期论文,大众论文,社会经济论文,需求论文,我国论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
我国从1992年进行社会主义市场经济体制改革以来，大众体育作为一个社会发展到特定历史阶段的必然产物，有了很大发展。从经济学角度来看，体育需求是指人们必须通过购买手段，支付一定的货币才能实现的需求。具体地说，就是大众对政府或体育产业部门所提供的体育服务商品的消费需求。一方面，随着我国GDP的增加，以体育消费为基础的体育产业在不断壮大，20世纪末已成为我国新的经济增长点。而与此同时，许多实证研究表明，近年来我国城市居民体育消费额占家庭收入的比例徘徊在2.0%左右[1]，而体育产业的产值在GDP中的比重也只有0.2%左右[2]。我国体育需求的增长受转型期社会经济环境的影响，以居民购买力为基础的有效体育需求不足。
一、转型期我国大众体育需求发展的社会经济环境
（一）马克思主义关于人与社会协调发展的学说，是转型期我国体育需求发展的思想指导
马克思社会发展理论把人的全面而自由发展确立为社会发展的最高目标和价值标准，并提出了人与自然和谐共生、经济与社会协调发展的重要思想。其实质是使社会上的每一个人获得“全面而自由的发展”，是“充裕的物质生活”同“保证他们的体力和智力获得充分的自由的发展”的精神生活的统一。每个人的全面而自由发展的思想，还集中体现了马克思社会发展理论的科学的价值取向。它一方面突出了人的价值，另一方面又强调了实现人的价值的物质条件。马克思主义关于人与社会协调发展的重要思想，对我国转型期体育需求发展具有重要指导意义。人与社会协调发展的思想，冲破了“社会的发展仅仅局限于经济发展”的错误思想，提醒人们注意人和社会的全面发展的意义。提高国民收入和居民生活水准，这是经济发展的成果；改善生活质量、促进人民生活的安定与和谐，这才是经济发展的目的。体育需求就是社会经济发展到一定阶段的必然产物，是满足人们享受和发展需求的重要途径和手段，是人的自由发展的较高境界，是我国形成一个“富裕”、“康乐”的社会的必然要求。
（二）转型期我国逐渐形成了有利于体育需求发展的市场经济环境
我国经济体制改革的目标就是建立社会主义市场体制。市场经济作为一种经济体制，它的核心是利用价值规律和供求关系的变化，通过自由竞争、优化资源配置来获得最大效益。因此，对于市场经济来说，一切经济和社会活动都会受到市场经济规律的影响和制约。体育作为一种具有巨大投资效益的市场，同样是一种高度社会化的活动。在市场经济条件下，它也必然受到市场经济的许多特性和“游戏规则”的渗透和影响。市场机制有助于体育资源的合理配置，也有助于体育需求与供给关系的平衡。尽管如此，市场是一只“看不见的手”，在调节供求中也有其显而易见的缺点和消极方面，它以各个体育微观单位的利益作为体育市场经营与开发的出发点，不能自动地反映体育供求的长期变动趋势，不能自动地实现当前利益和长远利益、局部利益和整体利益的有效结合，由此出现某种程序的自发性和盲目性。政府调节是一只“看得见的手”，它通过经济计划化和采取财政、金融等手段对经济生活进行必要而合理的调节和管理。政府调节有很强的实际作用，主要是通过政策的干预，弥补市场缺陷，修正市场可能出现的失误，或者是在市场机制的前提下为实现发展过程的优化而进行主动干预。以市场调节为基础，以政府调节为辅助的体育资源配置体系的确立，有利于调动社会各方面的积极性，充分利用社会资源，增加体育产品供给，以满足体育需求。
（三）转型期我国GDP的持续、稳定增长是体育需求发展的根本前提
人类社会的变迁是以生产力发展为主轴的社会、经济、政治、文化多因素互动过程。经济增长反映出社会生产力和综合国力的提高，体育也会因此成为经济增长成果的受益者。作为发展体育事业的基础，经济增长既创造了全社会体育需求，又增加了体育的有效供给。同时，经济发展水平亦是制约体育发展的重要因素，决定着体育需求与供给乃至体育市场与体育产业的发展速度和规模。体育消费需求归根到底是一种经济和货币的开支，它必须以一定的物质占有为前提。体育消费额与居民的可支配收入成正比关系，这是众多学者研究的一致结论。日本经济学者正也治雄（1996年）的研究认为，“体育休闲市场发育水平及市场结构与人均可支配收入的增长水平成正相关关系”[3]。王德平等(2002)认为，体育消费是大众生活消费的一个主要方面，是在满足了基本的生存消费之后，追求发展和享受等方面需求的个人消费行为，其消费前提是人们具备一定的经济基础，这只有在人们的收入水平足以支付生存消费，并且有一定剩余后才变成的现实[4]。经济转型以来，中国体育市场有了长足发展，无不与国家经济持续快速增长有着巨大的关系。从GDP增长来看，10余年来我国的GDP，由1990年的18547.9亿元提高到2002年的102397.9亿元，年均增长9.3%，相当于世界GDP平均增长速度的3倍以上。人均GDP由1990年的1634元上升到2002年的7997元，是1990年的近5倍。城镇居民人均可支配收入从1990年的1510.2元，增长到2002年的7702.8元，年均增长7.6%[5]。这标志着转型期我国由低收入国家迈向中等偏下收入国家。体育需求与供给受益于国民经济发展，因此体育市场的扩大、体育产业的发展是必然的。
二、转型期我国有效体育需求不足的社会经济环境原因
（一）处于工业化加速时期的我国经济条件决定了体育需求的发展是有限的
从发展阶段上看，中国正处于工业化加速时期。这个时期经济发展最突出的特点是经济的增长主要依靠工业化[6]。钱纳里曾经做过一个模型，把世界各国的投入产出分成6大类，6个发展阶段。比较6类国家投入产出表的结构、产出差异。在低收入、下中等收入、中等收入、上中等收入四个阶段里，有一个很重要的结构值，即第三产业创造的国民收入在整个国民收入当中所占比重，前后上升了3个百分点，而第二产业则上升了20个百分点。也就是说，在工业化没有完成时，一个国家的经济增长主要依靠工业的拉动，依靠制造业来发展。只有到后工业化时代，它的经济增长主要源泉才可能来自于第三产业。我国正处于工业化加速时期，所以，作为第三产业的体育产业基础的体育消费对个别城市、比较发达地区、现代移民性城市的就业和经济增长作用比较明显（如我国的上海、北京、广州）。但就全国来讲，在现阶段指望通过体育消费明显或比较明显地刺激消费需求、刺激就业的作用恐怕不会太大。用恩格尔系数反映居民消费水平，我国目前处于从温饱向小康过渡时期。第三产业、服务业，包括体育消费支出的真正活跃至少要到富裕状态的时期，也就是恩格尔系数在40%以下。况且转型期我国1997年后面临通货紧缩，整个中国经济需求不足，隐蔽性失业和实际失业的人数还非常大。所以，从我国目前居民的收入水平看，给体育产业的支持不是很充分。用第三产业，包括体育消费、服务消费来解决我们目前需求不足的问题，这是一种认识误区。
（二）我国体育市场的商品化程度决定了体育需求的发展是有限的
体育产业化的前提必须是消费大众化，必须通过商品形式的买卖，由此体育生产单位才可能通过市场实现再生产。这就需要讨论中国目前的体育市场商品化程度。体育消费有以下特点：一是体育消费属于弹性比较高的消费。随着收入的增长，它的增长速度非常快；随着价格的变化，它的需求变化也很明显，即价格刚性较强。要成为消费热点，就要充分考虑到居民目前的收入预期。二是有相当一部分人的体育消费是不花钱的，叫第三方付款，叫拟公共品[6]。这部分人人数虽少，金额加到一起却比较大。这不是个人预算，而是作为公共品，其结果扭曲了体育产品的价格。价格是配置资源的信号，合理的资源配置价格才有效。公款报销的价格高，而高价格是大众不可以接受的。三是中国城市化水平低，按城市常住人口来测定，2002年我国城市化水平是37.7%，1999年只有30%[7]。城市化落后使第三产业很难有规模经济。中国虽然人口多，但是对这些人口能不能真正进入体育市场，愿意并且有购买力，要做一个科学的分析。没有购买力，有效体育需求就难以实现。
体育需求要大众化，除了空间上要城镇化以外，还要有时间上的支撑。人的时间分三块：劳动时间、休息时间、闲暇时间，休息时间是恢复脑力和体力时间，闲暇时间是在劳动和休息之外可以自由支配的时间。这个自由支配时间包含两个含义：一个是时间可以自由支配，一个是必须有钱充填这个时间。人们在闲暇和收入之间会有一个选择。在比较穷困的时候，人们更多地会选择收入，选择收入就要劳动，多劳动就要多休息，这样闲暇时间就少。只有收入达到一定水平之后，才有可能放弃收入，更多地选择闲暇，体育消费才有更多的时间支持。中国城镇化落后，人们闲暇时间少，体育消费要成为消费热点，既缺少必要的空间，也缺少必要的时间。但是，中国的体育产业毕竟开始起步了，毕竟和中国整个经济体制改革的进程结合在一起了，而且中国的人口总量很大，这就为体育产业化提供了一个有利条件，特别是客观基础。
（三）我国的市场经济改革，使居民生活的外部环境和内部环境发生了很大变化
居民的有效体育需求，体育消费水平的变化，与国家的体制变化和消费环境有密切关系。根据里兰德1968年提出的预防性储蓄假设认为，未来不确定因素的增多会提高未来消费的预期边际效应，从而吸引居民进行更多的储蓄[8]。孙凤(2002)根据预防性储蓄理论，对中国城镇居民的不确定感受及其对消费者行为的影响进行了测度，得出的结论是转型期由于决策者的有限理性和改革的帕累托性质，使得制度充满了不确定性。这种不确定性对消费者支出有显著的负效应[9]，从而在很大程度上限制了在消费支出中并不占主导地位的体育消费需求。转型期我国处在经济体制改革的攻坚阶段，许多企业特别是国有企业开工不足，利润的增长不快，甚至亏损增加，就业增长放慢，下岗失业者增多，职业不固定，社会保障制度的建立滞后，从而使人们的收入增长放慢，人们对收入增长的预期不佳。
在传统的福利体制被打破、社会保障制度还有待完善的情况下，社会保障制度不健全对居民体育消费的预期产生了较大影响。转型期前，我国长期实行的是“低工资、高福利”的分配制度，社会福利由政府统筹统包，居民的住房、医疗、养老、教育、体育等长期消费由政府提供保障。这些保障都实实在在构成了城镇居民的当期收入，使居民在工资水平较低的情况下能享受到社会福利方面收入带来的安全感，生活上没有后顾之忧，边际消费倾向较高。只是当时可供居民消费的体育软硬件环境较差而已。但是转型期后，社会保障制度进行了较大幅度的改革，对居民的消费心理造成巨大冲击。这些改革提示人们公共福利支出将大幅度减少，个人支出将大幅度增加。这在很大程度上改变了人们的支出预期，迫使居民储蓄意愿增加，消费倾向下降。同时，为获得社会保障，人们需缴纳各种费用以预防可能失业而带来的风险。总之，消费者为了应付将来的子女教育、养老、医疗、住房等，边际体育消费倾向下降，形成紧缩效应。郑杭生(2002)的研究表明，由于国内巨额历史债务需消化，地区发展不平衡等原因，我国很难迅速有效确立统一的社会保障制度[10]。这意味着，我国的有效体育需求的发展还会在相当一段时间内受到限制。
（四）转型期非经济性的体育需求对经济性体育需求的替代影响了有效体育需求
人们的整个体育需求是由经济性和非经济性的体育需求共同构成的，并且在这两者之间存在着很强的替代关系。经济性的体育需求前文我们已有所阐述。非经济性的体育需求是指人们无需支付一定的货币就可以实现的需求。具体地说，就是政府或体育产业部门无偿向社会提供的各种体育劳务或服务产品，如学校体育教学、业余体育训练、群众体育指导及其他体育活动形式等。在转型期，我国居民由于受收入水平，体育供给环境、体育消费意识及计划经济时期的传统福利思想等因素的影响，居民对经济性体育需求在很大程度上是可以通过对非经济性体育需求来替代。例如体育比赛，如果通过电视实况转播，那么比赛现场的观众就可能减少，其他健身、娱乐、休闲等体育需求也是这样。如果免费或优惠向社会提供的体育产品数量增加，则意味着以货币支出为前提的体育消费需求的减少。因此，如果人们把主要的体育需求集中于非经济性的体育产品，那就势必影响对经济性体育产品的需求。这就形成了体育运动的社会公益性和体育运动的经济效益性之间的矛盾。研究表明，我国90%的中老年人的体育需求方式是非经济性的，因此他们的体育消费水平是极其有限的。而有75.8%以上的青年人，在遇有重要赛事时，是通过电视转播来满足其需求的。这使得居民真正能够到健身娱乐场所、体育观赏场所去消费的群体大大减少，从而导致有效体育需求不足。
三、全面建设小康社会为发展体育消费需求提供了机遇
（一）全面建设小康社会将提高居民可支配收入，从而为提高体育消费水平提供了可能
新世纪我国体育区别20世纪的最大特征，就在于将体育产业成为推动我国经济持续增长的新生力量，而全面建设小康社会的目标为这一新生力量增添了活力。新世纪我国经济将保持较快增长的势头，从2000年到2020年平均潜在增长速度达7.3%左右，到2020年人均GDP将达到3000美元，居民的可支配收入将达到18000元[11]。持续增长的国家经济实力和个人可支配收入将保证居民体育消费水平的提高。实践证明，经济转型期，随着改革开放的深入和市场经济的不断完善，我国居民体育消费需求的升温现象，与我国GDP的增长及居民可支配收入的大幅增长关系最为密切。
（二）我国的城市化进程为启动体育消费、拓展体育市场创造了条件
城市化进程是我国全面建设小康社会的目标之一。城市化，意味着有更多的农村人口变为城镇人口，而城镇是我国体育消费的重点。随着居民可支配收入的提高，体育人口必然因为城镇人口的扩大而扩大。体育人口基数越大，社会对体育产品市场的需求和居民参与体育消费的可能性也越大，体育消费的总体水平也就越高。
城市化进程的发展可以不断提高人口的教育水平和生活质量，不断改善城市人口生活环境和转变人们的生活方式。现代人生活质量提高的标志之一是对精神生活的享受和提高。体育消费不仅可以满足人们的物质需要，而且还能最大限度地满足人们的发展和享受的需要。城市居民追求更高标准的生活方式主要表现在：1.对健康的渴求。“花钱买健康”在新世纪已不是一句口号，人们从生活实践中真切地体验到体育活动对健康的积极作用。体育消费作为一种人力资本投资可有效地提高劳动生产率，赢得更多的劳动收益。2.人们生活方式的变化。现代人已经从单一的“工作—休息—工作”方式，转向“工作—恢复和保健—工作”方式，更多的人把闲暇时间用于心理和身体素质的调整、修复、保养和增强，而体育锻炼和高级休闲方式成为人们的理想选择。3.体育消费已经成为一种时尚。进入小康生活的城市居民，越来越重视标志现代生活方式的体育消费活动，更多的人把参加体育活动看作是一种时尚。人们在创造一种人与自然的和谐，追求通过运动而达到身心的完美。因此，小康生活为人们进行更多的体育消费提供了可能，为拓展体育消费市场、发展体育产业创造了条件。
（三）全面建设小康社会可以进一步完善社会保障体系，增强居民对未来消费预期的信心
完善社会保障体系、医疗卫生体系是全面建设小康社会的公共需求指标。这些指标的实现可以消除居民对未来生活的担忧和顾虑，从而增加当期消费支出，适当减少为将来生活而进行的过多储蓄积累。另外，社会保障体系完善之后，可以提高城市低收入者的收入，从总体上提高社会最低生活保障线水平。增加低收入群体的收入，可以使增加的收入很快转化为现实购买力，直接拉动包括体育消费在内的各类消费增长。因此，我国社会保障制度的全面完善，将增加人们对未来预期的信心，扩大居民的边际消费倾向，促使人们积极投身于体育消费，从而极大地增加了社会对体育消费市场的需求。
总之，全面建设小康社会为全面启动体育消费创造了主客观条件，使居民的边际消费倾向增大，体育需求得以较大发展，从而带动整个体育产业及国民经济的发展，使体育产业作为新经济增长点的作用更加突出。