摘要：随着新媒体的普及和应用，传统说教式教育已经不再适用于当前的思想政治工作形式。本文通过剖析新媒体的特点，分析新媒体背景下，员工思想政治工作面临的挑战，提出利用新媒体在基层单位开展思想政治工作的优势和利用新媒体开展思想政治工作的方法，主要通过运用网络媒体和手机媒体创新思想政治教育工作。文章将结合油田基层单位思想政治工作开展的具体情况，分析新媒体环境下思想政治工作开展的新方向，增强思想政治工作的实效性。
关键词：新媒体；思想政治工作；开展
1.什么是新媒体
“新媒体”是相对传统媒体（包括报纸、杂志、广播、电视等媒体）而言的，是指利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通讯网和卫星等渠道，以电视，电脑和手机为终端，向用户提供视频、音频、语音数据服务、远程教育等交互式信息和娱乐服务，以此获取经济利益的一种传播形式。
2.新媒体的特点
2.1开放性
众所周知，新媒体是当代社会最先进的社交媒体，相对于报刊、广播、电视、广告这四大传统媒体，新媒体被人们称为“第五媒体”[2]。新媒体由于形式多样，使参与者都可以通过各自的平台进行交流，这使得平台中的任何人都可以成为主体。新媒体的出现使传统格局有了新的变化，普通大众也能够通过网络进行创作、学习、评论和赏析，使媒体市场变得更大众化，不需要通过层层审核，使人们的文化生活更普及、更活跃、更丰富多彩，实现了文化艺术作品的全球化传播。
2.2互动性
双向互动是指信息的发送者和接收者之间的信息交流是双向的，每一个参与信息交流的个体都具有控制权。随着网络的普及，包括互联网和移动网络，以及使用成本的降低，为人们提供了廉价的传播渠道。这就使任何人只要在有网络的条件下既可以是信息的接收着，同样也可以成为信息的发送者，真正地实现了信息的双向交流。人们根据自己的兴趣爱好有选择性的交流信息，在整个双向沟通过程中人人都是平等的、自由的，所以说交互性是新媒体最突出的特征。
2.3及时性
从时间上说，新媒体大大缩短了信息交互式传播的速度，新媒体的出现，带来了一种叫做在线评论的功能，还有电子邮件的出现，在时间上大大缩短了信息交流反馈的时间，几秒钟之内信息就可以从地球的这一端发送到另一端。从地域上说，传统的大众传播没有冲破国家和地区之间界限，实现信息全球化传播。而新媒体利用互联网和通信卫星打破了这一格局，只要在联网的状态下，信息传播已经没有了地域的界限。
2.4便捷性
通过文字、声音、影像这些传播媒介，微博、微信、博客、播客等新媒体使自由表达个人思想的传播主体更加多样化，从精英扩展到草根阶层，人人都可以成为传播主体。从技术层面上讲，由于不需要专业设备、卫星波段，不需要专业人员进行采、制、编、播，一个人、一台联网电脑、一个麦克风、一个摄像头，就能制作一段音频或视频从而使传播更加便捷。
3.新媒体背景下，员工思想政治工作面临的挑战。
3.1信息传播的开放性与快捷性给思想政治工作增添了难度
随着新媒体技术的迅猛发展，教育者和受教育者在信息的接收上越来越趋于同步，这种信息的开放性和快捷性带来变化几干部员工在新媒体中获得信息的不确定性和难以控制性，给员工在思想观念和道德意识上带来负面影响，从而抵消了思想政治教育的部分功效。
3.2对企事业单位思想政治工作者提出新要求
新媒体环境下信息的庞杂性和传播途径的多元化对思想政治工作提出新的挑战。面对纷繁复杂和良莠不齐的新媒体信息环境，要求思想政治工作者能对纷繁复杂的新媒体信息做出客观、公正、科学的判定与分析，具备对新媒体信息传播价值取向的判断，驾驭网络谄媚，抢占网络最高点，把我网上教育主动权的能力，是思想政治工作者新媒体素养的核心。
3.3对员工价值取向和个性心理发展带来新的挑战
随着新媒体技术的发展，给员工的生活、学习带来许多便利，同时，网上一些不健康的信息也大量出现，让人防不胜防，一方面，员工思想狠容易受到新媒体意识形态的影响，另一方面，新媒体还具有隐蔽性、自由性、开放性、交互性等功能，在进行网络交流时，交流双方看到的只是屏幕和键盘，交流对象也只是一个个符号，往往是在虚拟世界情形下进行的，人们的行为沿路与其真实的身份不存在明显的对应关系，对员工价值取向和心理发展带来新的挑战。
4.利用新媒体开展思想政治工作的优势
将媒体变革创新的成果运用到思想政治工作领域，有利于促进人与人的交流，营造良好的和谐环境，增强思想政治工作的时效性和实效性，必将成为基层思想政治工作的又一锐利武器。
4.1有利于被青年员工所接受
目前基层单位青年员工较多，青年人接受新事物速度快，适应性强。新媒体是青年人群日常使用以及社会交往中运用得最广泛的工具，对于追求时尚，崇尚个性的年轻人而言，利用新媒体是接近青年员工的最好方式。所以对于青年员工来讲，新媒体的应用会显得更加亲切更加容易快速接纳。这种方式的思想政治开展工作打破了以往传统思想政治教育中那种被动接受的壁垒，青年员工可以在新媒体上释放不良情绪，环境生活工作压力，以饱满的激情投入到工作中。
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4.2有利于员工集中管理
由于处在基层生产一线，员工休息采用轮休制，这种轮休制度很难集中开展工作，以传统方式开展思想政治工作经常受到时间和地域的限制。而新媒体的及时快捷体现出的超时空性刚好能有效地克服时空的限制，在极大程度上为员工提供了合理的方式，既能节省传统方式开展的时间，还能及时反馈。新媒体以其特有的开放性打破了传统媒介在时间、空间和传播速度上的限制，同时交互式的传播模式也改变了以往自上而下填鸭式的传播方式，传播者的话语强权正在被解构。
4.3有利于建立和谐的人际关系。
基层单位工作任务十分繁重，加上现代生活节奏加快，人和人思想交流的时间比较少。新媒体的运用，在基层单位干部员工之间建立了沟通的桥梁，是联系群众纽带，有利于增强干部与群众、干部与干部、群众与群众的沟通和联系，有利于改善干群关系，营造和谐范围，起到凝聚人心的作用。
4.4有利于激发员工的工作激情。
基层员工长期工作在第一线，工作的担子重、责任大，承受工作和生活的双重压力。在日常工作和生活中，或多或少会遇到这样那样的困难和问题，容易形成精神负担，影响个人的情绪，从而对工作造成不利影响。和开会学习、谈心谈话等传统的思想政治工作方式相比，新媒体提供的方便快捷的思想交流平台，可以及时地让基层员工进行思想交流，释放不良情绪，缓解工作生活压力，以饱满的激情投入工作。
5.利用新媒体开展思想政治工作的方法
新媒体是思想政治教育工作的新载体，面对网络文化的发展，要发挥好新媒体网络全天候、超链接、全覆盖的功能，在思想政治教育工作中要充分体现出新媒体虚拟技术优势和多媒体技术，通过利用声音、图片、文字、动画视频等多种形式，将思想政治教育工作有机地融入到新媒体传播活动中，发挥新媒体正面舆论的功能和影响力。
5.1.加强思想政治教育工作专题网站建设
加强思想政治教育工作专题网站建设，使之成为思想政治教育工作的重要阵地。专题网站能吸引大量的受众群体，因为其具有信息量大、形式新颖、专业技术力量等优势。专题网站主要包括：新闻网站、社交网站、网络社区论坛等形式。新闻网站一直都是中国互联网世界的主流媒体，它具体包括：门户网站的新闻频道、综合类新闻网站、以及传统媒体的网络版。新闻网站的优势在于网络问政、群众参政议政，能够在短时间内动员社会成员积极关注弱势群体，此外，视频传播、音频传播的技术一直在不断更新。但是网络的虚拟性、匿名性为受教育者提供了道德自我弱化的场所，所以，加强网站的建设和管理，应该注意以下几个问题：
1）网站应强化社会责任意识，积极宣传社会主旋律、弘扬主流文化。
2）加强对社会网站、论坛的舆论引导，培养思想先进、理论水平较高的“舆论领袖”，发挥其在网络舆论中的引导作用。
3）完善法律法规制度，加强监督管理的力度，不断提升技术手段，从而规范社会网站的行为。
5.2建设思想政治教育工作博客、微博
微博、博客是时下最受欢迎的交流工具，思想政治教育工作利用这一广泛性优势将会是一个不错的选择，建立思想政治教育工作博客、微博，我们应该注意几个方面：第一，思想政治教育工作针对的对象是不同的，应该根据不同的群体建立不一样的思想政治教育工作微博、博客。第二为了使思想政治教育工作博客、微博更有深度和吸引力，我们应该邀请各行各业的专家、学者来做客，把他们在生活、学习、工作中的心得体会都在博客、微博中与大家分享交流，促进教学相长。第三，提供了开放的交流平台，那么各访问主体与建设主体之间的地位应该是平等，相互关系应该是友好的。
5.2运用手机媒体创新思想政治教育工作
手机媒体的基本特征是数字化，最大的优势是携带和使用方便。手机媒体作为网络媒体的延伸，具有交互性强、信息获取迅速、传播快、更新快等特征。这些特征使手机媒体渗透到生活的各个方面，深刻地影响着人类的传播活动。现阶段，我国手机网民规模达到5亿，年增长率达19.1%，远远超过网民整体增幅。此外，网民中使用手机的比例也在继续提升，由74.5%上升至81.0%。当前，由于智能手机等终端设备的普及，无线网络升级等因素，则进一步促进了手机网民的数量增长。其中农村网民的主流上网设备为手机，使用率高达78.9%[7]。根据手机媒体的使用率和发展情况，我们应该从以下几个方面着手：
第一，运用手机短信平台，手机的普及使思想政治教育工作有了较大的推进，手机短信平台给人们提供了一个方便快捷的信息传递工具或者手段，它具有即时性和超时空性特点，有利于思想政治教育工作者宣传和传授思想教育、道德教育、政治教育等等，而且接收主体可以有选择性地关注，既节约了成本又提高了效率。
第二，利用手机网络建立QQ、微信群等方式，可以使广大受教育者及时掌握最新的时事政治。在群里面，大家可以互相交流想法和心得，自己发表观点以后还可以借鉴别人的观点，思想交流上进行良性互动。
【结束语】
新媒体时代下，需要不断转变思想政治工作的方式。在具体的工作过程中，可以通过运用网络媒体和手机媒体创新思想政治教育工作：加强思想政治教育工作专题网站建设，使之成为思想政治教育工作的重要阵地。并且通过建立思想政治教育工作博客、微博，将思想政治教育广泛推广；运用易携带、方便使用的手机短信平台等方式，让手机党能更便捷的接受讯息。
参考文献
[1]杨志飞,李倩.如何利用新兴媒体开展思想政治工作调查研究[J].经营管理者,2013(12):303-303.
[2]曹春晖.新媒体的特点及在现代宣传中的重要作用[J].青年与社会:下,2014(10):328-328.
[3]唐小芹.共产党执政各国提高党员素质以加强执政能力建设的比较研究[J].湖南师范大学社会科学学报,2010,03（23）:88-92.
论文作者:李志华 魏延昆
论文发表刊物:《知识-力量》2019年12月60期
论文发表时间:2020/3/4
标签：媒体论文; 思想政治论文; 教育工作论文; 思想政治工作论文; 员工论文; 手机论文; 信息论文; 《知识-力量》2019年12月60期论文;