摘要：随着我国综合国力的增强，与世界经济交流日益频繁，文化与时代接轨的速度愈渐提升，视觉设计朝着多样性、多层次、多功能的趋势发展。当今社会，视觉设计广泛应用在商业活动中，成为了市场竞争的重要推动力。走品牌化道路，是提升产品商业价值的重要途径和不可或缺的手段。商业信息的错综繁杂、要求视觉品牌形象要有高度的识别性，积极打造属于中国文化的视觉品牌形象，推动具有民族气息的“名片”设计走向世界变得尤为重要。
关键词：视觉设计；品牌；民族性；设计师新素养
1.前言：
现代视觉设计风格迥异，图案装饰丰富多彩，样式呈现多元化，中国的品牌如何在竞争激烈的市场中脱颖而出是当代设计师的重任。与此同时，中国在发展中取得的成就举目共睹，国人对中华文化的认同感与归属感得到更进一步的提升，人民日益增长的美好生活需要的意识支配着人们的消费行为进入了一个全新的维度。在物质享受的基础下，注重生活的品味与质量的的同时，也讲究精神的满足以及感情的融入。设计师更需要充分发挥时代特色，创新既有的民族设计，以消费者的情感需求为突破口，融入中国元素，创造具有中国特色文化的品牌设计。文章分别对我国视觉品牌的概述、视觉品牌设计的现象，以及当代设计师应具备的新素养为三大板块进行详细的分析和探讨。
2.视觉品牌设计的概述
品牌是消费者购买商品活动的心理活动，一般是从商品的认识过程开始的。品牌设计是一个企业对品牌产品进行包装和美化的方法，不同的品牌通过合理的品牌形象设计就能够获得更好的认知，，增强品牌在消费者心目中的意识，使人们快速对企业形象进行有效深刻的记忆。品牌中的文化传统部分，是唤起人们心里认同感的最重要因素。视觉品牌设计追求真善美。真即产品的真实性，善即传达的思想情感的正向性，美则是指形式的美观。品牌设计的领域广泛，包括企业形象设计、LOGO设计、包装设计、导识运用等，视觉品牌设计需要遵循形象、简洁、易记、稳定等特点。
3.当代视觉品牌设计现象
3.1视觉品牌设计形式多样
在市场价竞争中，充分保证品牌视觉形象中各个元素之间的统一，有利于加强消费者对产品的认知，既要在小的个性中保持统一，也要在共性中保持统一。切勿让视觉流于形式。
以鼓浪屿为例，鼓浪屿的整体风格与历史有很大的渊源。既有典型的闽南文化特征，又具有很强的西式感，多元文化汇集，迎合了年轻人追求浪漫时尚文艺的小资生活品味。
从个性出发，各个品牌店铺都有其自身的特色，如“小猪找肉”，店面风格俏皮可爱，粉色元素居多，干净整洁。采用轻和的暖黄色光。整体给人以生动活泼之感，与产品的新鲜活力相融合，通过这些外在的装修设计给产品增添了一份定力，给予顾客一种稳重信赖以及愉悦的心情。但从整体出发，岛内整体品牌视觉设计定位不明确，繁杂的视觉盛宴容易造成消费者的审美疲劳，以产品外在的美的形式来吸引顾客，颜色亮丽、图案形式多样、实用性不强，对顾客的感情需求关注少，缺乏对当地人文特色的深入挖掘，商业气息重。
3.2.视觉品牌设计的极简化
人们生活节奏加快，获取的信息量繁冗，无疑增加了人们的心理负担。简约主义风格的出现，给人一种轻松明亮简洁的舒适感，缓解消费者压力，更有利于信息快速传播。著名的现代建筑大师密斯凡德罗提出的少即是多的理念,如今广泛运用在品牌视觉设计中。
日本的设计首先打破了这个突破口，开启了时代的新潮流。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆无论是大师福田繁雄还是现代设计师原研哉，都将自己的民族文化深深融入到视觉设计中，成为了日本设计的一张名片。无印良品中视觉品牌设计的运用，充分体现以简至繁，行至本象的设计思想，通过大量留白的形式，增加与消费者的情感互动，让其成为一种有意味的形式。无印良品的设计超前地洞悉人们的审美需求，产品的功能与形式美相统一，体现了国际化、民族化、简约化的特色，在国际舞台上独树一帜。
3.3区域性的民族视觉品牌设计
我国民族特色的品牌设计表现为中华传统民族风格。装饰的元素也是取材于当地的图腾纹样，商业化的气息弱。
以漳州的云水谣为例，整个小镇夜晚灯火通亮，有数百年历史的老街市还保留着木板代墙的特点，挂在店铺两旁的红灯笼以及整个风格的视觉呈现，古韵十足。彰显着年代感。地方的土特产包装质朴、没有添加杂乱的元素
随着地域文化，地域经济的崛起，具有民族特色的装饰风格会有很大的前进空间，文化内涵的脚步将会在以后的设计中走的更加迫切。这要求设计师自身要能够把握中华文化内涵，对民族文化有深刻领悟，注重对善良民风的热爱，追求返璞归真，努力把民族特色的文化做到更加国际化。然而，品牌视觉设计的创意并不是单纯的无意义的图形拼凑，它应该带有一定的文化象征性，地域文化要想在市场竞争激烈的今天走出地域局限，需要设计师发挥沟通引导调节的桥梁作用让艺术回归自然，建立具有本民族，本地区独特的设计风格，从而提升地区品牌形象，加快将民族的视觉形象推广至全世界的步伐。
4.当代设计师应具备的新的素养
设计改变人们的生活方式、对社会起到美化功能的作用，设计师是时尚的最前沿，是设计风向的重要引领者。然而时代在不断地发展和变化，对于设计的要求也日益丰富，好的设计不仅仅是停留在美的追求上，而更应该注重人与自然社会之间的尺度，保证社会的可持续发展、保证产品与人的和谐共处。这种变化不仅要求设计师要有较强的审美敏感度、扎实的形象表达能力，想象力而且还需要具备以下新的专业素养：
（一）先知先觉，主动思考与探究。要在生活中不断地观察美和洞悉时尚发展趋势并且结合生活做出更深化的思考与探究。让设计源于生活而又高于生活，真正地满足和解决人们的问题。
（二）积极寻找差异，多方面融合。在各国与各民族之间，寻找美的差异，从中提取美的元素融入我国的设计之中，充分发扬那些优秀的细小的美的文化特色。
（三）注重实践，掌握专业技术能力。专业技术能力指手绘能力与应用软件能力。随着互联网的发展迅速，人们的动手能力下降，只停留在思想和理论层面，不愿意做基础的实施和落地工作，从而使得复合型人才的缺失。面对新时代的竞争要求，只有在不断地实践中才能把自己的设计思维转化为现实条件，从而起到传达推广作用。
（四）涉猎广泛，综合知识储备充足。知识的贫瘠会造成设计思维的局限，通晓相关自然学科和社会学科知识，关注科学领域的重大突破。对新的材料性能、特征的重新认识与把握成为当代设计师的重大挑战。
结语：
要想我国的视觉品牌设计在国际的道路中走的更远、更快、更好，需要各方的共同努力，在发展中不断寻找突破口，敢于创新思维、积极创新表现手法、寻找具有中国民族特色的美。在社会的发展中不断总结与思考。
参考文献
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论文作者:杨慧丹
论文发表刊物:《知识-力量》2019年10月45期
论文发表时间:2019/10/18
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