全媒体时代纸质图书出版行业的改革策略
熊 慧
(华中科技大学出版社，武汉 430223)
摘要： 介绍了纸质图书出版行业的发展现状，如销售量大幅降低，受众范围越来越小，盗版书籍日渐增多，使正版书籍丧失了竞争力。纸质图书出版行业正面临着来自电子书的挑战，如电子书的信息量比纸质图书大，能够让读者在第一时间找到自己想要看的书籍，可以随时随地满足读者的阅读需求。电子书的查阅速度远快于纸质图书，提高了读者的知识储备量。电子书的传播速度比纸质图书快，发行门槛低，更容易进行推广和传播。电子书的价格比纸质图书低，甚至还有很多免费的电子书供人们阅读。但挑战与机遇并存，纸质图书出版行业迎来了新的发展机遇，可以将纸质出版和数字出版进行有机结合，并通过各种载体同时进行传播，这样的传播方式会给纸质图书带来更高的收益。提出了全媒体时代背景下纸质图书出版行业的改革策略，如加强图书出版企业的市场营销，提升作品知名度，激发读者的购买兴趣和阅读兴趣。编辑高品质的纸质图书，对图书的出版质量进行严格把关，对图书的编辑程序进行完善，提高图书质量。
关键词： 全媒体时代；纸质图书出版行业；发展现状；改革策略
随着全媒体时代的发展和科技的不断进步，涌现出了很多新型的阅读方式和阅读载体，使读者通过电子阅读的方式就可以在任何时间、任何地点来获得自己所需的知识。但电子阅读的出现却使纸质图书的出版和发售陷入了困境，纸质图书这种传统的文化载体已不能满足全媒体时代的发展需求和读者的阅读需求。为了使纸质图书能够长远发展，应该突破传统的束缚，顺应全媒体时代的变革和发展，要在电子阅读的冲击下寻找新的突破口，以满足读者多元化的阅读需求。
1 纸质图书出版行业的发展现状
纸质图书出版业是我国较为传统的产业之一，但自从全媒体时代的到来，纸质图书出版业就面临着前所未有的挑战。电子阅读的出现让人们摆脱了传统的厚重书籍，数以万计的纸质书籍全部被压缩到移动设备当中，人们无需走入书店就可以获取自己所需的书籍，导致纸质图书的销售量大幅降低，图书出版市场日渐萎靡。同时，电子阅读同样能够满足读者的阅读需求，导致纸质图书的受众范围越来越小，仅局限在学生和小部分图书爱好者之中。此外，人们的版权意识淡薄，一味地追求便宜，导致盗版书籍日渐增多，使正版书籍丧失了竞争力。
2 纸质图书出版行业面临的挑战
2.1 电子书的信息量比纸质图书大
电子书能够让读者在第一时间找到自己想要看的书籍，可以随时随地满足读者的阅读需求。电子书的查阅速度远快于纸质图书，信息量大，能够为读者提供更加丰富的知识，提高了读者的知识储备量。电子书包含图片、视频等资料，更加具有趣味性和生动性，这些都是纸质图书做不到的。
2.2 电子书的传播速度比纸质图书快
电子书的发行门槛较低，更容易进行推广和传播，人们可以通过计算机等多媒体中介进行电子查阅，传播速度比纸质图书更迅速。电子书的成本低，没有出版社，省去了很多环节，只是通过网络进行发行，购买也更加方便快捷。
张清元也有讲得不顺畅的时候，比如唐小芹不去乘凉时，张清元就讲得不太好，不是不连贯，就是词不达意。那些个小家伙们就不干了，吵吵闹闹说元子哥哥在骗人，张清元只得强打起精神再讲。
可以利用新媒体平台、官方网站、微博和微信公众号对纸质图书进行宣传，这样不仅能够提升作品的知名度，还能够激发读者的购买兴趣和阅读兴趣。
《兰纳克》跳出了传统格拉斯哥小说专注打造的浪漫、伤感和现实主义范式，将现实主义与后现代主义的写作手法混用，建构了一幅关于格拉斯哥的既清晰又含混的画卷。在这幅画卷中，有一人独行，他颓废而且焦虑，不断尝试找寻自我。这个人可以是格拉斯哥的索尔，可以是盎散克的兰纳克，但从更宽泛的角度来看，这个人的找寻映射的是苏格兰寻找过去、追求民族认同和明确身份的尝试。
2.3 电子书的价格比纸质图书低
电子书不需要进行大量印刷，节省了纸张，比纸质图书更环保，避免资源浪费，真正做到了低碳环保。
2.4 电子书比纸质图书更环保
电子书的制作更加方便，成本较低，价格远低于纸质图书，甚至还有很多免费的电子书供人们阅读，能让人们以最优惠的价格获取到最实用的知识。
3 纸质图书出版行业迎来的发展机遇
要顺应全媒体时代的发展趋势，从文字阅读到视觉阅读，可以将纸质出版和数字出版进行有机结合，通过各种载体同时进行传播，这样的传播方式会给纸质图书带来更高的收益。数字出版具有很大的优势，制作成本低廉、运行周期短、印刷量大。目前，虽然出版纸质图书的利润较少，但仍然会有很多忠实的读者去购买，很多经典的文献不能仅依靠电子数据进行传播，必须通过纸质图书进行传承和保留。纸质图书和电子书相比，纸质图书的收藏价值和观赏价值是电子书所不能替代的。
4 全媒体时代纸质图书出版行业的改革策略
4.1 加强图书出版企业的市场营销
倡导民生水利的发展理念，就要求人们不能就水利看水利，就工程论工程，而要跳出水利看水利，始终站在民生的角度审视和发展水利，把惠泽民生作为水利工作的价值追求，贯穿于水利工作的各个领域，自始至终，矢志不渝。
4.2 将纸质图书出版与电子图书出版相结合
在全媒体时代，将纸质图书出版与电子图书出版相结合是十分必要的。纸质出版社要利用一切信息资源积极推动纸质图书出版和电子图书出版的一体化发展，二者取长补短、互惠互利。
4.3 编辑高品质的纸质图书
虽然新媒体阅读已经得到了人们的广泛关注，但还有一部分人坚持选择阅读纸质图书，因为纸质图书的编辑与审核较为严格，质量能让人信服。因此，图书出版社还要对图书的出版质量进行更加严格地把关，对图书的编辑程序进行完善，提高图书质量。
5 结语
在全媒体时代的背景下，读者的阅读需求、信息的传递方式、公众接受信息的渠道都在不断增加，电子阅读的快速发展更是给传统的纸质图书出版带来了巨大压力。面对激烈的竞争环境，传统的纸质图书出版行业如果不做出改变，必然会面临着被淘汰的风险。因此，纸质图书出版行业必须紧跟全媒体时代的发展潮流，要不断进行改革和创新，使纸质图书能够在全媒体时代的文化市场中有立足之地。纸质图书出版行业想要获得长远发展，就要借助新媒体的力量进行宣传，纸质图书出版与新媒体传播是可以互相融合的。
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Reform strategies of publishing industry of paper books in the all -media age
XIONG Hui
(Huazhong University of Science and Technology Press, Wuhan 430223, China)
Abstract : This paper introduces the development status of the paper book publishing industry, such as the dramatic reduction in sales, the narrowing of the audience, the increasing number of pirated books, which makes the genuine books lose their competitiveness. The publishing industry of paper books is facing challenges from e-books. For example, the amount of information in e-books is larger than that in paper books, so that readers can find the books they want to read at the first time, and meet the readers’ reading needs at any time and anywhere. The speed of e-book access is much faster than that of paper books, which improves the reader’s knowledge reserve. E-books spread faster than paper books, and the threshold of publication is lower. It is easier to promote and disseminate e-books. E-books are cheaper than paper books, and there are even many free e-books for people to read. However, challenges and opportunities coexist, and the paper book publishing industry has ushered in new development opportunities. Paper publishing and digital publishing can be organically combined and disseminated simultaneously through various carriers, which will bring higher benefits to paper books. The paper publishing industry reform strategy under the background of all-media era is put forward, such as strengthening the marketing of book publishing enterprises, enhancing the popularity of works, stimulating readers’ purchase interest and reading interest, strictly checking the publishing quality of books, perfecting the editing procedures of books, and improving the quality of books.
Key words : All media era; Paper book publishing industry; Development status; Reform strategy
中图分类号： G230. 7
文献标志码： B
文章编号： 1674-8646( 2019) 15-0082-02
收稿日期： 2019-05-18
标签：全媒体时代论文; 纸质图书出版行业论文; 发展现状论文; 改革策略论文; 华中科技大学出版社论文;