市场经济对图书质量的负效应及其对策，本文主要内容关键词为：负效应论文,市场经济论文,对策论文,质量论文,图书论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
在社会主义市场经济大潮中，出版社毫无例外地走向市场，投入图书市场的竞争中去。市场竞争机制给出版社带来了新的活力，促使出版社研究图书市场、研究读者，努力生产适销对路的图书，提高了出版社自身的造血机能。但同时也带来了一些负效应，主要表现在图书质量大滑坡、图书结构失衡与品位降低。而深化出版体制改革，加强宏观调控，理顺图书价格体制，减轻出版社的经济压力，并制定与市场竞争相一致的出版规划，则是消除这些负效应的有效措施，使图书市场走向以质量为核心的有序竞争。
一、图书价值与价格的背离，掩盖了图书质量的优劣
在图书市场中，图书是一种信息载体商品，作为载体它是一种物质产品，但就其所含的信息内容，它是一种精神产品。因此，图书的质量可分为信息质量与载体质量。载体质量指图书的印装质量，它主要由图书物质生产过程的印刷厂完成。信息质量，一是指图书的内容质量，二是指内容在表达上是否正确、无误。图书内容质量主要由智力生产过程的作者与出版社共同完成。图书内容质量是深层次的质量，是图书质量的主体。
在现行图书价格体制下，图书的价格主要是按印张为计算单位确定的，这样，图书价格实质上离开了图书智力生产过程，而以图书物质生产过程的成本为依据。读者要买的是图书的信息内容，而付出的却是图书载体的价格。即图书在市场进行交换时，其交换价格不等同于它的价值，这就掩盖了图书印装质量以外的深层次的内容质量的优劣。这是目前图书市场普遍存在的突出问题。这种价格体制，有利于图书载体质量的改善，而制约了图书内容质量的提高。
突出表现在：近年来，我国印刷行业投入了大量资金进行技术改造，大中型，甚至一些小型印刷厂，基本上告别了铅与火的时代，步入电脑排版与胶印的现代化生产，大大提高了图书的印装质量，一批批价格高昂、外观精美的图书投向市场。与此同时，图书的内容质量不但没有同步提高，反而严重滑坡。在那些“豪华”、“精美”包装下的不少图书，却是劣质产品。根据国家新闻出版署公布的对20家中央级出版社23种图书质量抽查结果，差错率在万分之五以上的有3种，占13%；差错率在万分之三至五的有5种，占22%。结果令人瞠目结舌：堂堂中央级出版社，劣质品率竞高达35%，其他地方出版社的图书质量就可想而知了。
无可否认，要提高图书的内容质量，就必须在图书的智力生产过程中进行投资，其中包括人力、物力、财力的投资，这种投资有时是巨大的。可以想象，如果图书进入市场后，这笔投资因图书价格体制的原因而无法回收、增值，出版社就难以维持扩大再生产，甚至负债累累，面临着破产的危险。
因此，在加快图书市场培育过程中，要扭转以印张价为准的图书价格体制，逐步加重图书内容质量价值在图书价格中的成份，最终形成以图书质量为尺度的新的图书价格体制。这种价格体制有利于出版社大幅度提高图书质量，有利于图书智力生产过程的现代化，也有利于图书市场形成以图书质量为制高点的竞争机制，真正做到优质优价，优胜劣汰。
二、图书市场的异化，使平庸图书成了图书市场的主流
尽管人们的文化素质不同，有时差距很大，但人们对物质产品的需求及质量评价标准基本一致。因此，凡能满足人们物质生活需要、质量高的产品，在市场上就能畅销。而图书作为精神产品，在图书市场上的需求很大程度上制约于读者的文化素质，不同层次读者对不同层次图书的需求与质量评价标准则相去甚远。图书与物质产品这种明显的差别，则导致了图书市场的异化。
我国是发展中国家，文化素质高的人口所占比例不是太大，而只接受初等教育，甚至文盲、半文盲的人口毕竟占大多数，这就决定了我国图书求方与供方市场的大局。因此，有价值、高品位的图书，往往是“曲高和寡”，广大读者不能理解，无法接受，而受到图书市场的冷遇；而平庸、通俗的图书，很合大众味口，成为图书市场的主流书、畅销书。因此，图书市场明朗的信息，往往反映大众读者短期的文化消费需求。于是不少出版社，为了自身的经济利益，被动地迎合图书市场的这种供求现状，频频瞄住市场的热点，投入了主要的人力、物力和财力，采取“短平快”的战术，一轰而上，掀起阵阵热浪，一时间流行、娱乐、消闲快餐式的各种图书，铺天盖地而来，但往往是昙花一现，转瞬而逝。在畅销书市场的激烈竞争中，选题的重复、撞车到了令人难以置信的地步，使书店进货茫然无措，读者购书无可适从。例如，近年来冠有“公关”、“交际”的同类书不下四五十种，有关“炒股”的书不下数十种，有关“宠物饲养”的书不下十几二十种。这一方面，造成了无效的重复劳动，而且追得快的书可能畅销，追得慢的可能滞销而蒙受经济上的损失；另一方面，又使出版社在如此众多同类书竞争中，产生了浮躁的心理：不是用提高图书的质量去占领市场，而是用不正当的高折扣与现金回扣去推销自己的产品，而且愈演愈烈。图书订货会上现金回扣已从往年总码洋的0.5%上涨到2%，甚至3%，这已是公开的秘密。
面对巨大的经济压力，众多的出版社自觉或不自觉地调整自己的出书方向，去适应图书市场的异化，即都往“畅销书”这条道上挤。这对出版社来讲，是一种迫不得已的痛苦选择。出版社不是以盈利为唯一目的的一般企业，不能用单一的经济效益指标使它们走唯利是图的道路，更不能把它们看作摇钱树而逼上梁山。因此，国家必须按出版社是“文化企业”的特殊性，对出版社实行不同于一般企业的倾斜税收政策，减轻出版社的经济压力，让出版社有一种经济上宽松的环境。这样，出版社在图书市场异化面前，就能使自己的出版行为，更多的不是出自本身经济利益的驱动，而是出自对民族文化积累、国家经济建设需要的考虑。
同时必须看到，平庸、通俗的畅销书，虽能满足大众的需要，但大量重复出版则是出版资源的巨大浪费。对此，出版管理部门应在图书市场信息导向上加以正确引导，避免出版社因受图书市场异化影响而陷入盲目性和风险性；同时，应对这种浪费资源的产品，课以高税收，从经济手段上限制其盲目生产，并将这部分税收扶持高品位图书的生产，以缓和图书市场上社会需求与供给的矛盾。
三、图书市场的近期经济利益，使图书结构失衡、品位下降
图书市场的驱动力是经济利益，而且对近期利益的追求远胜于对长期利益的追求。这是不完善市场经济的普遍现象。在这种市场面前，出版社很容易产生短期经营行为。在出版活动中，把自己停留在“不出差错或少出差错”水平上，更多考虑的是如何用最少的投入以取得最大的经济利益，而较少考虑在图书整体结构上应能体现社会主义出版方向，应能体现社会效益第一的基本原则。合理的图书结构，就意味着高品位的图书要占相当的比例，就意味着为了长远的社会效益和经济效益，必须适当放弃眼前的经济效益，必须花大力气用高质量、高品位的图书产品去塑造出版社的形象，去赢得读者，去占领图书市场。
然而，在市场经济的运作中，那些高品位、文化积累需要、能代表我国科技发展水平的图书，由于印数少，就难以安排出版；对那些能带来丰厚的经济利益，但需作长线投资的工程型图书，则举棋不定，难以落实。不然何以在我国年出书9万多种之中，高品位的少，精品的少。有的出版社在参加图书评比时，甚至拿不出一两本档次较高的象样图书。70年代末出版的、发行量达上千万册的商务印书馆版《现代汉语词典》，先后参加编篡的有80多人，做了100多万张卡片，历经10年才告完成，其质量之优无可挑剔。象这种工程型高水平的图书的出版规划，在目前情况下，恐怕很少出版社想实施，有的即使想实施，但也不敢实施，因为投资大，风险大。相形之下，90年代出版的海南版《现代汉语大词典》，则是七拼八凑、快速而成，但错误百出，令人咋舌，而该书主编还为版权问题而吃了官司。这种貌似精品，实则劣质品的图书，是出版社目光短浅、投机取利的典型例子。
要从整体上促进出版事业的协调发展，使图书结构趋于合理，使高品位图书在整体图书中比重加大，就必须由出版管理部门，协同出版社制定出版经营战略，制定中、长期图书出版规划，并加以实施。这种规划的制定，不是靠计划经济体制下的行政命令，而是与图书市场竞争机制相一致。也就是说，必须从各出版社原有出书优势，人才优势及财力优势的实际出发，并根据图书市场长期发展的需要，制定富有特色的选题规划，逐年推出一批批高品位的图书，创出自己的“名牌”，从而使出版社在图书市场竞争中的实力逐渐壮大，这样才有可能从被动地追随市场、适应市场，跃升为引导市场、驾驭市场。
为保证合理的图书结构，只有出版管理部门的调控是不够的。如果没有整个社会的支持，如果没有坚强的经济作后盾，光靠出版社本身的力量，这种调控只能是调而无控。为此，要加强对出版资助基金与出版奖励基金的筹措，要科学、合理地运用这笔来之不易的基金，使真正有国内外先进水平的学术著作得以出版，并使出好书的出版社、作者、编辑得到奖励。
在市场经济尚不完善、图书市场尚不发育的情况下，出版社一方面要充分利用市场竞争机制的正效应，另一方面要在宏观调控的指导下，克服市场竞争机制的负效应，加大出版社内部经营管理机制的改革力度，着力建立一整套适应市场竞争需要、可操作、高效率的优质图书生成、保证、监督体系，才能实现“出版业从总量增长向优质高效转移”的战略目标。