传统纸媒微信公众号新闻推送策略分析
谷 一
摘 要 随着信息技术的快速发展，新闻传播的媒介也在不断发展，微信公众号作为新兴的新闻传播工具迎合了时代发展的趋势，本文对其发展趋势和优势进行简要探讨，并针对其问题提出了标题、排版、内容和推送时间4方面的推送策略。
关键词 微信公众号；新闻推送；新媒体
1 传统纸媒微信公众号新闻推送趋势及优势
传统纸媒微信公众号新闻推送趋势具体可表现为以下几点：第一点，不断丰富的新闻推送形态。随着信息技术水平的不断提高，人们获取新闻的途径越来越多，相应地为了满足人们的需求新闻的推送形态就越来越丰富。第二点，不断降低新闻生产成本。传统纸媒微信公众号新闻推送能够降低新闻生产成本，同时更具包容性，满足人们对丰富多样的新闻内容的需求。第三点，新闻生产力不断提高。新闻生产力是决定新闻受众多少的重要影响因素，传统纸媒微信公众号新闻推送能够促使新闻生产力不断提高。
采用SPSS 20.0软件进行统计分析，计量资料以（均数±标准差）表示，组间采用独立样本t 检验，组内采用配对t 检验；计数资料采用χ2检验，以P＜0.05为差异有统计学意义。
身为太医院的头号人物，院使的工资才不过一个月六百元。御医的月薪，四百元。至于助理，那就更抱歉了，一个月三百元。试想，能入太医院的，首先得学医多年，摸爬滚打后，终于磨炼出杰出的医术，然后，积累了丰富的经验，此时，差不多也发须皆白了，才有希望进入太医院。几十年的奋斗，最后的工资，竟然只有区区几百元！
传统纸媒微信公众号新闻推送优势可分为以下几点：第一点，增加大众媒介的互动。传统的新闻传播方式做不到与大众的互动，新闻受众不能及时地表达自己的观点和想法，而微信公众号弥补了这一短板，使大众媒介的互动性加强。第二点，更新新闻生产模式。传统纸媒微信公众号新闻推送不同于以前的新闻生产模式，信息技术的不断发展不可能使新闻的生产模式一成不变，微信公众号是其中最典型的例子。第三点，促使新闻行业的发展。传统的新闻表达方式已经不能够满足现在人们的需求，新闻网络化已经成为不可逆转的趋势，新闻也不再是简单地复述事情的发生时间、过程、结束，人们更希望看到不同的新闻态度，这就有效地推动了新闻行业的发展。
2 传统纸媒微信公众号新闻推送存在的问题
2.1 标题方面
传统纸媒微信公众号新闻推送在标题方面存在的问题有以下几点：第一点，标题与新闻内容不符。内容与标题不符往往是微信公众号运营者为提高新闻的阅读量而想出的办法，一般是把新闻的标题起的夸张，使人们有想要一探究竟的欲望，但是这是微信公众号运营者一厢情愿的做法，当大部分的新闻受众看到新闻内容时，还是会选择不看，甚至还会降低对微信公众号的喜爱度。第二点，新闻标题大打“擦边球”。目前有一种现象是父母辈的微信使用者，常常会转发一些看题目让人“想入非非”的公众号内容，往往涉及非法、色情、暴力等，这是目前公众号新闻推送存在的一大问题[1]。第三点，新闻标题缺少吸引力。标题缺少吸引力就造成了人们对新闻内容的兴趣缺失。
解决传统微信纸媒微信公众号新闻推送中标题方面的问题，应该做到以下两点：第一点，加强新闻标题与新闻内容的相关性。第二点，避免新闻标题的“擦边球”问题。第三点，提高新闻标题的吸引力。微信可以说是一款国民App，据微信官方对外宣布其月活跃用户量高达5.7个亿，远远超越其他同类的社交App。虽然说微信在国内的热度居高不下，但并不代表其没有失败的情况，例如官方公众号有时也有被关闭的情况,微信开始严打低俗类文章的公众号。
2.2 排版方面
第三，配图，纯文字的阅读对于读者来讲并不合适，通过在文字内容中插入合适的图片，可以提升新闻内容的趣味性。但是在配图过程中，编辑人员应当注意调整动态图与静态图的比例，从而把控读者在网络信号较差的情况下的阅读质量；第四，多媒体链接，编辑人员通过适当的在新闻末尾添加相关的多媒体链接可以带动其他文章的阅读量，从侧面实现新闻的传播目的[2]。
2.3 内容方面
传统纸媒微信公众号新闻推送在推送时间上面还存在以下几点问题：第一点，推送时间缺乏科学性。微信公众号新闻的推送时间是关系到新闻内容受众多少的关键因素，推送的时间过早，由于受众的时间问题会使新闻的阅读量过低。若推送的时间过晚新闻则会丧失其应有的时效性，减少其传播价值，所以应科学计划新闻的推送时间，确保准确传播有价值的新闻。第二点，推送的时间不稳定。要想使传统纸媒微信公众号在广大的用户心中占领一席位置，有固定的新闻推送时间是必需的，但是由于新闻的特性，使新闻推送公众号往往忽视了这一点。
第二，文字结构，合理的文字结构会在读者的阅读过程中，为其带来视觉的舒适感，因此在设置页边距、字间距、行距、字体时要注意其在阅读过程中的舒适型，从而进一步吸引读者阅读。
2.4 推送时间方面
传统纸媒微信公众号新闻推送在内容方面的问题有以下几点：第一点，内容质量有待加强。新闻的内容决定了其传播的效果，很多微信公众号新闻推送只是为了推送，从而把质量的要求降低。第二点，内容中图片、视频和表情包等素材的应用。微信公众号新闻当中应用图片、视频和表情包等素材是会带来一定的阅读量，但是在与内容相关性的方面还是要加强。
3 传统纸媒微信公众号新闻推送策略
3.1 标题方面
(4)人力资本存量(A4)是指其自身拥有的、先天和后天积累的知识素养等能力的总和，包括性别(x11)、年龄(x12)、教育(x13)、健康(x14)、技能(x15)等。
3.2 排版方面
第一，篇幅色彩，公众号的编辑人员应当注意根据当下流行的风格来设计篇幅的色彩，例如：扁平化风格的流行，该风格流行以来被广泛应用到了封面、配图中，扁平化的风格多呈现出阳光、积极的格调，因此非常受到大学生以及职场新人的青睐，因此，在根据流行风格来设计篇幅色彩的过程中，还要注意到新闻内容面向的阅读群体，从而更全面的设计好篇幅的色彩。
新闻的内容是传统纸媒微信公众号新闻推送工作最重要的因素，有质量的新闻内容可以直接在主观方面提升新闻的阅读量，因此在新闻内容方面，相关的编辑人员需要注意以下几点：
老田说，你还不知道啊？你爷爷他们那辈肯定知道，说是一千多革命军在这儿被朝廷镇压了。早先你们这儿的菜是不是长势很旺啊？
传统纸媒微信公众号新闻推送在排版方面的问题有以下几点：第一点，缺乏排版逻辑。众多毫无关联的信息集合在一起，使其显得杂乱无章，逻辑性不强。第二点，排版美观性有待加强。排版的美观性是影响传统纸媒微信公众号新闻推送的一个重要因素，但现在存在的问题是，大部分的公众号都只注重内容的陈述并没有过多注重排版。
3.3 内容方面
工程扩建装机容量拟定为50MW，扩建后的电站总装机容量为158.5MW，水库总库容1.605×108m3，根据SL 252—2017《水利水电工程等级划分及洪水标准》的规定，本工程应为II等工程。
第一，新闻类型，微信公众号与传统的纸媒不同，它有自身特有的分类功能，通过将新闻内容进行划分和归集，从而有针对性的吸引相应的阅读群体，提升了读者的阅读质量，因此在内容方面，编辑人员应该有明确的分类，例如：休闲、娱乐、生活等方面，这样能够进一步的提升新闻的阅读数量。
第二，实效性，人类进入信息化时代，新闻的传播速度逐步攀升，因此新闻的实效性也越来越重要。因此在传统纸媒微信公众号新闻推送工作中，应当注重新闻推送的效率，相关部门应当随时保持信息的通畅从而第一时间内将新闻呈现给读者，从而提升新闻内容的实效性。
第三，准确性，做到推送新闻内容的准确无误，是一个新闻媒体最重要的工作标准，因此编辑人员在保证新闻内容的实效性的同时，应当注重新闻内容的准确性，如果新闻的内容不准确，会直接影响到媒体的形象，所以为了确保媒体的良性发展，在微信公众号新闻推送过程中，一定要注意保证新闻内容的准确性[3]。
3.4 推送时间方面
新闻的推送时间是传统纸媒微信公众号新闻推送工作最容易忽视的一项工作，为了提高微信公众号推送新闻的效果，微信公众号运营者需要做到以下几点：第一点，确保新闻推送时间的科学性。在保证新闻时效性的前提下，微信公众号的运营者应该选择合理的时间段对新闻在公众号当中进行推送，保证新闻的阅读量。一般来讲微信用户打开手机浏览新闻的主要时间段有上班途中、午休时间、下班到家之间以及晚饭后休息前这四个时间段。把握好新闻受众的阅读规律对提高新闻推送时间的科学性也有极大的益处。第二点，使公众号在一天当中有较为稳定的新闻推送时间。传统纸媒微信公众号新闻推送者在一天当中可以在固定的时间对一天的重大新闻进行总结，对一些需要及时发送的新闻还是第一时间推送，两种新闻推动方式同时进行，这样既不影响新闻的内容推送，又加强了新闻受众对微信公众号的了解。
4 结论
综上所述，落实传统纸媒微信公众号新闻推送策略能够有效保证新闻的传播效果，将微信公众号这一新型的新闻传播平台充分利用，使其发挥会大的价值，从而促进新媒体行业的不断发展。
参考文献
[1]孟晓雅.微信公众号推送深度报道的现状及提升策略[J].新媒体研究，2018，4（15）：98-99.
[2]蒋国春.新媒体时代企业微信公众号推文的创作策略探讨[J].现代经济信息，2018（14）：153，156.
[3]安珊珊，梁馨月.传统纸媒微信公众号新闻推送研究——以2015年《新京报》等五家首都纸媒同名公众号为例[J].哈尔滨工业大学学报(社会科学版)，2017，19（2）：68-75.
中图分类号 G2
文献标识码 A
文章编号 1674-6708（2019）245-0088-02
作者简介： 谷一，初级（新闻助理编辑），陆军军医大学陆军特色医学中心（大坪医院），研究方向为广播电视编导。
标签：微信公众号论文; 新闻推送论文; 新媒体论文; 陆军军医大学陆军特色医学中心(大坪医院)论文;