摘要：在融媒体时代下县级电视台的发展逐步受到限制，因此县级电视台的电视栏目必须经过改革创新才可以提高行业竞争力，在新的媒体时代下持续发展。在全社会不断地信息化的进程下，现代化的传媒技术应用越来越广泛，县级电视台的电视栏目必须融入融媒体环境中，综合实际发展的情况进行改革与创新，促进县级电视台电视栏目的良好发展[1]。县级电视台的优势在于有地方的特色文化和当地的民生信息作为特点，有效的挖掘本地文化内容，结合信息时代的新媒体技术，提升县级电视台的电视栏目竞争力，提高收视率，促进县级电视台在融媒体环境下健康的发展。
引言：
县级电视台属于四级办台最基层的广电媒体，对于县级地方的文化发展和地方特色的传播有着重要的作用，并且在一定程度上代表了整个地方区域的发展状况。随着网络和信息技术的不断普及，各类新媒体层出不穷，传统媒体受到发展限制，县级电视台电视栏目的发展由于传统媒体的影响受到发展局限，媒介融合意味着新主流的新媒体模式正在形成，因此，在现代化的传播技术发展迅速的背景下，适当的进行和创新，才能使县级台在融媒体环境下更好的发展。实际案例证明，只有媒介融合的传媒方式，才能在融媒体环境下得到有效的开展，才能促进县级电视台电视栏目的高效率创新和发展，为县级电视台栏目的可持续发展保驾护航。
一、当前县级电视台电视节目发展现实情况
1、收视率下降，受众流失严重
在融媒体时代下，网络视频及各类有限电视台层出不穷，关注对县级电视台的关注越来越少，县级电视台电视节目还未进行正规的市场化，缺乏竞争意识和改革创新的动力，再加上社会逐步的步入信息化时代，网络视频平台发展迅速，以及央视及其他电视台资源雄厚，制作的电视栏目质量高，符合大众的观看意向，观众多数选择前两者观看节目和视频，对县级电视台的电视栏目则兴趣不大，导致县级电视台的收视率逐步下降，受众的流失将会关乎着县级电视台的持续发展，甚至影响地方文化的传播。县级电视台的发展关乎着整个县城地方文化的发扬，因此县级电视台的收视率对于地方文化的有着重要的影响。
2、享受财政拨款，缺乏市场竞争意识[2]
在我国大多数地方县级电视台大多都受到政府财政扶持，市场化不完全，因此县级电视台的管理人员和工作人员缺乏在电视栏目上创新的动力，在提高市场竞争方面意识力不高，从而导致县级电视台节目不够精良，在制作方面的形式和内容有待提高，结果就是观众在选择节目上就会偏离县级电视台节目。
3、节目形式单一、内容单调
一般电视台的节目要多元化，电视节目种类多种多样才可以适合各类观众选择观看，而县级电视台的节目内容单调，形式单一，大多数的电视节目是固定电视剧老旧电视剧播放以及本地的一些新闻事件报道，观众很难对这些电视节目有兴趣。县级电视台的资金投入和工作人员配置都比较缺乏，在节目创新上存在很大的难度，因此节目在收视率上就很那提升。
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二、创新发展策略
在融媒体环境下进行县级电视台的改革和创新，必须全面的考察当地实际情况，从实际出发进行创新，从基本的民众生活入手，扩展电视节目类型，发展适合当地观众观看的电视节目。
1、在融媒体的环境下，整合各类媒体平台，创造全媒体传播的大格局形式。融媒体的发展趋势即是县级电视台要参考和遵循的发展方向，重视电视台与新媒体的结合，将县级电视台的优点与新媒体充分的结合。在信息化不断完善发展的背景下，媒体之间的传播技术也日益提高，双向传播互动的媒体传播形式已然成为主流[3]，因此要对县级电视台的电视节目进行创新，就要在结合融媒体环境的特点，将县级的地方特色充分的融合进来，配合现代化的传播技术创造新颖的媒体传播平台，给受众提供更加多彩的媒体呈现形式，提高节目质量，增加观众对县级电视台的观看兴趣。
2、突出县级的地方文化特色，发掘本地风土人情。县级电视台的受众基本都是当地的居民，因此发展地方文化特色的节目可以有效的吸引观众，并且将当地风土人情制作成精良的电视节目，突出地方特色，还可以引发居民的高度共鸣，促进电视节目更好的发展。融媒体时代最关键的即是融合各类媒体平台，提高电视台节目的质量，增加电视台收视率，灵活的安排电视节目的内容，综合考虑受众的实际需求，制作出可以在新时代新技术背景下持续发展的电视节目。本地特色的电视台节目可以有效的提高县级电视台的市场竞争力，持续发展地方文化特色的节目还可以促进地方的文化发展，逐步的形成地方标签，在宣传地方文化和团结地方民众上都有重要的作用。
3、在融媒体环境下充分的利用大数据技术，对受众的个人喜好进行调研和总结，根据受众的偏好制作电视节目，合理的安排电视节目的播出时间，增加收视率，密切关注观众的反馈。大数据的技术可以体现出各类节目的效果，从而促进工作人员优化电视台节目，并且通过媒体平台对反馈信息进行收集和整理，对节目进行适当的调整，不断地促进节目的精良度。电视节目本就是要贴近民众生活的，满足大众的需求才是电视台节目的根本出发点，因此利用大数据统计大众需求，整理观众的喜好是非常必要的。新媒体对传统电视台的内容及传播方式的冲击是很大的，县级电视台的资源本就比较局限，加上在新媒体的冲击下县级电视台节目更是步履艰难，所以加强县级电视台的节目创新势在必行，在满足广大民众观看需求的同时，弘扬地方特色文化，传播民生信息，促进电视台节目更亲民，这样县级电视台电视栏目才可以向着可持续的方向发展。
结语：
总而言之，在融媒体环境下利用现代化的信息技术来创新和改革县级电视台是必要的，适当的改革创新可以促进县级电视台在融媒体背景下良好发展，这对地方文化特色的发展也有积极作用。在融媒体时代下，新媒体将逐步的取代旧媒体，媒体的传播形式也在逐步的优化，在县级电视台进行节目上的创新和改革，可以促进县级电视台的告诉发展，促进电视台节目融合人民生活，提高节目的质量和收视率，从而使得县级电视台可以持续的发展。
参考文献
[1]罗锋.探析媒体融合背景下的县级电视节目创新策略[J].新闻研究导刊，2017(4)：239.
[2]孙刚.浅谈县级电视台新闻节目如何应对新媒体挑战[J].西部广播电视，2016（15）：183-184.
[3]唐晓群.县级电视台的节目创新与创优[J].新媒体研究，2017(6)：142-143.
论文作者:洪源
论文发表刊物:《信息技术时代》2018年10期
论文发表时间:2019/5/22
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