文化软实力视野下的我国 文化产业发展路径研究 *
——以故宫博物院文化产业发展为例
洪晓楠，周爱玲
[摘 要] 文化软实力是构成综合国力的重要因素之一，和经济硬实力关系密切，文化软实力的要素从各方面提升文化产业竞争力，文化软实力中的文化资源转化为文化产业文化生产力。故宫博物院文化产业基于自身文化软实力优势走进人们生活，故宫博物院文化产业的成功体现了文化软实力的促进作用，展示了我国文化产业的良性发展路径。
[关键词] 文化软实力；文化产业；故宫博物院
随着世界政治多极化和经济全球化的发展，文化在经济领域的内在驱动力表现出强烈的牵引作用。我国正处在战略机遇期，大力发展文化产业顺应历史趋势合乎时代要求。党的十七届六中全会明确指出要“提高中华文化影响力，增强国家文化软实力”；党的十八大报告全面论述了扎实推进社会主义文化强国建设的任务，到2020年要把文化创意产业发展成为国民经济的支柱性产业；党的十九大报告中习近平指出，要“推动文化事业和文化产业发展。满足人民过上美好生活的新期待”(1) 习近平.决胜全面建成小康社会 夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利——在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告[R].北京：人民出版社，2017：43-44. 。故宫博物院文化产业发展顺应时代需要，把故宫无形的文化软实力转化成经济硬实力，通过发展文化生产力使传统文化焕发出新的生命活力。以故宫博物院为例分析文化产业和文化软实力两者之间的联系，对我国以文化软实力提高文化产业的发展意义重大，值得深入研究。
文化是文化软实力和文化产业的核心构成、重要载体和基础前提。要明确故宫博物院文化软实力和文化产业的关系，首先要清楚文化的社会地位、作用以及发展规律。马克思没有对文化进行过多论述，但他立足唯物史观，在上层建筑、精神生产等词语中体现了对文化的理解。1845年在马克思的《德意志意识形态》区分了物质劳动和精神劳动、物质生产和精神生产，认为人们在物质生产中生产者的精神也在改变，进行精神劳动产生的新的思想、观念、意识，对物质生产具有反作用。1857年马克思的《政治经济学批判》导言中，考察了经济基础和上层建筑的相互关系：上层建筑由经济基础所决定，上层建筑对经济基础具有反作用。马克思科学阐明了人类社会的基本结构，为正确理解文化指明了方向：文化是一定社会经济政治在思想、观念、意识形态中的反映。由于时代的限制，马克思所讲的精神生产没有与物质生产直接结合，文化不能创造经济价值，对文化的理解属于一种认识论的范畴。
马克思主义传入中国后和中国实践相结合，马克思主义对文化的理解也随之中国化。毛泽东在计划经济体制的基础上将政治、经济、文化三者并列为社会的基本结构，文化反映经济、政治的利益和诉求，又对经济、政治产生影响和作用。伴随着改革开放的不断深入，文化的内容也逐渐丰富完善，邓小平把文化置于现代化建设的框架中加以考察，提出包括生产力、经济制度的物质文明，包括科学文化水平和丰富文化生活的精神文明，物质文明为精神文明提供物质条件和实践经验，精神文明为物质文明的发展提供精神动力和智力支持。江泽民从综合国力这一角度把文化的认识和理解提升到一个新的高度，把发展先进文化同广大人民的根本利益相结合，把精神文明的建设提高到更加突出的地位，以应对激烈的世界形势变化和综合国力竞争。胡锦涛提出要提高国家文化软实力，兴起社会主义文化建设新高潮。习近平提出建设社会主义文化强国的现实要求，主要体现在文化软实力在综合国力中的重要作用以及文化自信等方面。马克思主义的文化理论认为，文化与经济、政治、军事的关系密切，随着中国社会实践的不断变化，文化在社会的发展中占据越来越重要的位置。马克思主义的文化理论是提高我国文化软实力和发展文化产业的理论基础，对我国文化建设起着重要作用，对提高我国文化软实力、文化产业发展具有重要的指导价值。
“文化软实力是一国的传统文化、价值观念、意识形态等文化因素对内发挥的凝聚力、动员力、精神动力以及对外产生的渗透力、吸引力和说服力。”(2) 魏恩施.关于文化软实力的几点认识和思考[J].理论学刊，2009(3)：13. 文化软实力的内涵丰富，既有国家文化软实力，也有企业文化软实力、个人文化软实力，基于对文化软实力不同层面的理解，文化软实力的构成要素也不尽相同。文化产业是为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合，文化产品的生产活动为文化产业的主要内容，理清文化产业的文化软实力内容以及构成要素有助于其在我国文化产业中的实践运用。故宫博物院文化产业的文化软实力是基于故宫博物院的宫廷建筑群、古代艺术品及宫廷文化史迹为主要文化资源形成的软实力，其文化软实力的构成要素主要有：具有社会精神感召的文化凝聚力、具有消费者心理驱动的文化吸引力、推动文化产业发展的文化创新力、塑造文化产业形象的文化整合力以及扩大影响范围的文化辐射力。(3) 参见：洪晓楠.国家文化软实力的构成要素与提升战略[J].江海学刊，2013(1)：96. 文化软实力的要素推动文化产业的发展与壮大，文化产业的发展质量提升有赖于文化软实力的品质，文化软实力和文化产业是紧密联系在一起的。
门德尔松是音乐上第一个用指挥棒的人，还是第一位将序曲作为音乐的体裁形式独立出来并为之创作了6部标题性管弦乐作品的作品家。门德尔松一共创作了5部交响曲《第四意大利交响曲》，6首管弦乐序曲《仲夏夜之梦》影响最大，及具有幻想性的作品，8首协奏曲《e小调小提琴协奏曲》是没有引子的，主题直接切入。《第三苏格兰交响曲》描写北方的交响曲。
评注：本题主要考查函数的性质，由函数解析式，计算发现（fx）+（f-x）=2是关键，发现g（x）是奇函数可以巧解，属于中档题。
总之，文化产业是我国文化建设的重要组成部分。我们要将中国优秀传统文化资源与西方思想中有益的软实力要素结合起来，根据马克思主义的文化理论构造具有中国特色的、符合新时代发展趋势的文化软实力思想，促进我国文化产业的发展壮大，推动我国文化产业成为国民经济的支柱性产业。
文化软实力的内容和文化产业的性质决定了文化软实力对文化产业的重要意义，文化软实力作为关键性因素为文化产业的发展提供支持。文化软实力要有相应的对策，才能发挥其应有的作用。以文化软实力的文化资源和因素为核心促进文化产业的发展，要注意五点：
第一，故宫博物院的文化凝聚力。文化的凝聚力是文化软实力的首要因素，是实现文化软实力功能的内在驱动力，也是文化竞争力水平的象征性标志。1987年，故宫被联合国列为世界文化遗产，故宫博物院的传统文化和价值理念逐渐为人们所共识，成为第一批全国爱国主义教育基地以及全国重点文物保护单位。故宫博物院作为精神的家园、文化的绿洲、知识的殿堂、城市的客厅、文明的窗口利用自身文化资源优势给人们以丰富的精神滋养，提供了民族认同和国家认同的文化标签，发挥爱国主义教育功能使人们在思想上产生文化认同。从这个意义上说，文化软实力作为一种精神力量，营造适合文化产业发展的人文环境，将人们凝聚起来，引导人们热爱故宫文化，人们对于故宫博物院文化产业的文化产品比其他文化产业的文化产品更容易接受、支持，提供了文化消费需求的内在支撑，为文化产业的发展发挥了特色的推动作用。
一 故宫博物院的文化软实力要素在文化产业中的作用
文化软实力是文化产业健康发展的基础，故宫博物院文化产业实现了文化资源的创新开发利用，以文化凝聚力、文化吸引力为基本手段培养消费者的消费能力和欣赏水平，以文化创新力为产业核心生产文化产品，以文化整合力和文化辐射力为基本方法拓展文化市场。故宫博物院文化产业的成功体现了文化软实力对文化产业的促进作用，以故宫博物院文化产业为例，要提升我国文化产业的竞争力，应加强我国文化软实力建设，以文化软实力为主导，形成文化产业和文化软实力两者相互促进相互转化的良性循环。
提到一师七团十五连机务工人孙改会，熟悉他的人，眼前都会浮现出一个快50岁的汉子，他偏瘦的身材，黝黑的皮肤，浓眉下，一双黑亮的眼睛，写满了决心和信心。没错，这就是特别能吃苦、特别能“整事”，会自觉跟着团场发展节奏奔跑的人。
第二，故宫博物院的文化吸引力。依托故宫博物院的文化吸引力，故宫文化产业成为故宫文化软实力的重要窗口。故宫是国家5A级景区、大型综合性国家博物馆，吸引了无数海内外的游客，每天接待的游客数量在四万人左右，这是故宫文化吸引力的一大体现。基于故宫博物院的文化吸引力，故宫博物院的文化产品多次作为重要国礼赠送美国总统、俄罗斯总统等国际政要与国际友人。对故宫文化的认知和对中华文化的情感是故宫文化吸引力的表现，文化吸引力能提升消费者的欣赏水平和人文素质，培育和发展文化消费需求，文化产品融入中国传统文化内涵和故宫文化特色能更好地影响消费者、吸引消费者。文化吸引力是文化产业竞争力的一项重要内容，故宫博物院文化产业的文化吸引力给人特有的精神需求的满足，使消费者对故宫文化品牌印象深刻。
随着网络的普及，我国网民数量快速增长，“网上购物”已经成为了一种趋势。越来越多的年轻人甚至中老年人爱上了网购。截至2017年12月末，我国网民规模高达7.72亿，相当于欧洲人口总量，互联网普及率达55.8%，超过全球平均水平4.1个百分点，超过亚洲平均水平9.1个百分点,中国已成为全球网上购物最为活跃的市场。庞大的网民数量和巨大的市场潜力，是我国网络经济快速发展的重要原因。在一线城市北京，像世纪金源，燕莎购物中心等以前非常火的商场已面临倒闭危机，时代的变迁造成了今天的局面，网上购物对实体店的冲击越来越大了，实体店未来该何去何从，网络冲击下实体经济未来如何发展，都值得我们深思。
第三，故宫博物院的文化创新力。创新是文化保持活力的源泉，是文化的应有之义，文化创新力的高低同时关系文化生产力的高低，创新能吸引消费者的眼球，增加产品的附加价值和市场占有率。故宫博物院在保护文物的基础上，通过文化产品的形式深挖文化资源的思想内涵，立足社会现实需求，兼顾实用性和时尚性，创造性地将文化资源优势转换化成产业发展优势。故宫博物院文创旗舰店的畅销品如祥瑞主题的帆布包、手机壳、文件夹，太平有象主题的挂饰、书签，宫廷团扇等，这些文化产品的研发基于故宫博物院的馆藏，寓意吉祥，具有基本的使用价值和较高的审美价值；古风古韵，具有鲜明的艺术风格和表现形式；别具匠心，兼具实用性和趣味性。文化产业是一个文化生产力的具体体现过程，文化生产力的核心是文化创新力，文化创新力在传统文化和现代消费之间搭建桥梁。故宫博物院文化产业采用年轻人喜闻乐见的方式把传统非遗打造成时尚爆款，文化产业随着文化创新力而发展。
第四，故宫博物院的文化整合力。文化整合力主要包括对自身的认知能力和对整体形象的把握能力。2016年的《我在故宫修文物》、2017年的《国家宝藏》以及2018年的《上新了·故宫》等这些综艺节目和影片融合了多种艺术形态讲述馆藏宝物的历史故事和故宫文化产品，对故宫博物院的准确认知和塑造拉近了观众和故宫文化的距离，在观看综艺和影片的过程中消费者对故宫文化品牌由陌生到认同。另一方面，故宫文化产品的宣传过程体现了文化整合力，故宫在多方面、多渠道对文化产品进行广告宣传：推出VR虚拟体验吸引消费者，拉近了和消费者的距离；在智能手机应用商店上架“每日故宫”APP宣传故宫文化，使消费者对故宫文化更加亲近熟悉。在自媒体时代，故宫博物院的文化整合力让故宫文化真正进入消费者的心里，营造适宜文化产业发展的人文环境，让故宫文化产品进入消费者的生活，对文化产业的发展具有潜移默化的促进作用。
文化资源是前人的精神产品，包含了前人对自然和社会的看法，凝结了前人的经验和智慧，对文化产业的发展也有一定的借鉴作用。文化资源作为渗透性因素对劳动者产生影响，增进劳动者的文化素养、提高审美能力、陶冶劳动者的情操，潜移默化的为文化产业的发展起到积极的推动作用。文化产业劳动者的素质影响文化生产力，劳动者素质的提高，故宫博物院文化产品的质量和数量也随之提高，文化产品的性能、价值、外观等方面得以优化，实现文化产品的内容创新，增加文化资源的增殖能力，文化生产力的提高也会促进文化产业的发展。以文化资源为文化生产力要素生产文化产品，满足人民群众对美好生活的需要，故宫博物院把文化和经济的二元价值较好地融合在一起。
二 故宫博物院的文化资源在文化产业发展中的作用
文化产业的文化生产力是生产文化产品的能力，文化生产力将文化资源转变成文化产品，被人们接受、消费。文化资源为文化产品的创作提供了最基本的生产要素，文化资源的利用能力和管理水平对文化生产力水平的高低有着直接影响。故宫博物院以古代艺术品、故宫建筑物等为文化产业的主要文化资源，文化资源直接作为生产力要素参与物质实践，成为生产力的有机组成部分。在马克思主义文化理论的指导下，文化软实力中具有审美价值和市场潜力的文化资源参与文化产业的生产活动，按照经济效益和社会效益相统一原则，结合传统智慧和现代文明，解放思想实事求是，由劳动者进行脑力和体力劳动对其进行沉着审慎的开发利用，加工创造文化产品，使文化产品的文化含量和审美品位提高。故宫博物院文创旗舰店设计的故宫笔记、紫禁服饰、文房雅玩、国礼之选、天子童年文化产品等从多方位、多层次更好地满足人们的需求。文化资源的创新利用实现可持续发展，使文化资源具有了再生能力。
按照马克思主义的文化理论，一方面，文化产业是文化软实力的重要基础。文化发展变化的历史和生产力、经济、政治的发展变革相联系，物质生产的发展影响文化的起伏波动，物质上的成功使文化更具有吸引力。但并不是硬实力提高了文化软实力也会绝对随之提高，文化转化为文化软实力，需要在一定的媒介中展开传播，在全球化和信息化时代，文化产业的发展为文化传播提供了一条强有力的途径。文化产业并不意味着文化产业化，而是文化产品产业化，文化产品的消费在经济全球化条件下将文化传播到世界各地，文化产品为文化软实力提供了一个强有力的载体。另一方面，文化产业受文化软实力的导向和滋养，文化软实力会影响文化产业的增长和稳定。文化不仅来源于人与自然、人与社会以及人与人之间的实践活动，而且又自觉地以其思想观念、科学知识来推动社会经济、政治、文化的实践，从而不断推动社会向前发展，文化作为社会的构成因素参与社会实践，在经济、社会以及人的发展中具有不可替代的作用。文化的发展改变了传统的产业结构，生产力中不仅仅有物质生产，还有精神生产，精神生产和物质生产结合形成推动社会发展的巨大力量，文化产业将文化软实力中的文化资源作为产业的生产资料，创造出巨大的经济价值。文化软实力对文化产业生产者的改造作用作为一种内在的表现形式作用到人的精神世界，文化软实力在文化产业发展中表现为智力支持，通过思想道德和科学知识的传播转化为精神动力，通过生产者的积极性和组织性的提高获得更大的生产力和生产效率。
式中：PT为支护强度，MPa；A为直接顶作用力，MPa；K为位态常数，MPa；Δhi为某控制状态i下工作面顶板下沉量，mm；MZ为基本顶厚度，m；γE为基本顶密度，kN/m3；KT为基本顶岩重系数，取2。
第五，故宫博物院的文化辐射力。文化辐射力是一种无形的力量，故宫文化产业形成的故宫文化品牌既是其文化价值的象征，也是品质优异的核心体现，故宫博物院文化产业的文化辐射力主要体现在文化品牌的影响力中。故宫博物院的文化产品体现了商品的文化价值，文化符号是文化价值的展现，消费者个性和特性的满足通过产品的设计理念和文化符号联系起来，广告、设计、包装等赋予文化产品特殊文化价值和文化符号。消费者在使用的过程中不仅仅是物质的消费，消费的更是故宫博物院特有的文化符号，故宫文化品牌通过这个文化符号得以体现，良好的文化辐射力能够使文化品牌的商业价值更为牢固，提高文化产品的影响，更好地拓展文化市场。
利用文化资源生产文化产品的同时要注意价值导向。文化产业的文化产品首先要具有最基本的文化价值，才能打动消费者，满足消费者的精神需求。故宫博物院文化产业的文创人员对文化资源本身具有的艺术价值和审美价值进行深度挖掘，寻找和当下接轨的内容推出文化产品。发展文化产业要在本民族文化的基础上发展适合本民族的文化产业，在同一种文化背景下人们有共同的价值观、思想体系以及对文化的感受和理解，研究消费者的文化背景有助于打开文化市场、提高文化产业市场竞争力，满足人们的消费需求，避免供过于求的情况的产生。随着现代信息技术和传播手段的发展，文化软实力在故宫博物院文化产业中的成功推动了文化事业的转型，文化产业的发展可以实现社会效益和经济效益的统一，两者是并行不悖的。故宫博物院文化产业的成功成为一道独特的风景，取得了优异的市场成绩。故宫博物院文化产业在经济发展中弘扬社会主流文化和意识形态属性，强化了我国的文化软实力。
习近平指出，“要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”(4) 习近平.习近平谈治国理政[M].北京：外文出版社，2014：161. 近年来，故宫博物院的文化产业得到蓬勃发展，在2015年创立“故宫文化创意馆”，截止2016年年底，故宫的文化产品达到约9170种；2017年，文化产品销售额达15亿左右；2018年，故宫博物院的微博粉丝数量约600万。文化转变了传统经济的增长方式，文化软实力成为推动故宫博物院文化产业发展的主要动因，故宫博物院文化软实力要素对文化产业的促进作用主要有五个方面：
三 以文化软实力为核心的我国文化产业提升路径
生产数据库表示内容需要包含基础地理信息数据和国情监测所有内容，同时根据需要还可以扩充；对于基础地理信息数据和国情监测独有的要素，其表达指标按各自要求执行；对于共有的要素，其表达指标应按更细化的要求执行。如表4列举几种较为典型协调表达方式。
第一，完善文化管理体制。文化管理体制和文化产业以及文化软实力息息相关，任何一种文化都离不开规则和制度的支撑。随着新时代的到来，社会主要矛盾的转变，文化管理体制需要进一步改革。
深化文化管理体制改革，完善文化管理体制，要强调公益属性，加快构建把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的体制机制，(5) 参见习近平.决胜全面建成小康社会 夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利——在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告[R].北京：人民出版社，2017：44. 让文化扎根人民生活，尊重文化市场的自我调控功能。(1)牢牢掌握党对意识形态领域的主导权，保证我国的意识形态安全。在这个前提下促进文化事业和文化产业融合发展，激发文化软实力因素的作用提升文化产业的文化生产力和竞争力。(2)制定宽松自由的文化政策。尊重文化市场的运行机制，推进政企分开，杜绝产业垄断，调整文化管理体制的内容方法，把握文化发展的新趋势和新特点，适应业态的新变化。(3)加强文化产业知识产权的保障。通过综合运用媒介传播、法律行政、道德监督等手段，加强在文化产业的生产、交换、分配等各个环节的管理监控，保护我国知识产权人的权利，让保护知识产权的意识深入人心，提供一个更加公平公正的社会环境，提高知识密集型产业的比重，培养专业的文化产业人才，激励更多的人参与文化产业。(4)坚持利益均衡原则。完善公共文化服务体系，对于社会效益贡献突出的优秀文化产品，不遗余力地积极推广，为中国特色社会主义文化提供源源不断的精神动力和智力支持。文化管理体制的全方位深化改革为文化软实力促进文化产业的发展提供了有利条件。
第二，重视文化遗产保护。中国在过去创造了光辉灿烂的历史，这样的宝藏必须要好好地利用起来，注重对文化遗产的保护，文化产业要依据自身的长处来开发利用文化资源。
那一日。她穿正式衣裙，化妆，穿上绣花鞋。很多衣裙是贞谅留下。白色夏布刺绣裙子款式属于旧时，Ian很难理解这是一种美，但也已习惯遗世独立的东方妻子，仿佛活在世间另一个界面，与她自己共存。布里斯班是安静的城市，依据山形而建立，街巷常有许多坡度。有时暖热，有时下起细细的雨丝。她走在街道上，知道目的地所在。这是她结婚两年之后拥有的秘密。一个隐匿的情人，比她大20岁的白人男子。每周见面一次。还有一个女子，华裔，比她小3岁。她在一天时间里轮流与这互相分隔的两个人见面。做爱，聊天，吃饭，喝酒。黄昏时若无其事离开，坐火车归家回去镇上。
中国传统文化是文化软实力的根基，要挖掘中国传统文化中的文化资源，系统梳理形成文化资源素材库，为文化产业的发展创造条件。(1)弘古扬今思想是我国文化软实力中的重要思想。弘古扬今以马克思主义文化理论为指导，坚守中华文化立场、立足当代中国现实、结合当今时代条件，创造性转化和创新性发展中国传统文化，利用我国优秀传统文化资源发展文化产业。(2)运用现代科学技术将我国传统文化资源中的文本素材保存起来，形成网上的文化资源素材库。运用数字技术保存传统文化资源，使文化产业的发展能有更多、更方便的文化资源使用。(3)对于物质文化遗产的保护要在保持文物的原貌上进行维护，在技术不成熟的条件下不过分开发文化遗产，对于非物质文化遗产要进行保护性传承并注重文化遗产的知识产权保护。我国具有丰富的文化资源，但是文化资源参与市场体系中要注意先保护后开发，避免优秀文化资源流失对我国文化产业的发展造成不良影响。
第三，以创新手段开发文化资源。要以正确的态度来保护我国传统文化，发展我国传统文化，为我国传统文化注入时代气息，立足现实需求通过创新进行发展，实现文化产业的内容创新。
于是，我按照妈妈先前对我的指导，先深吸一口气，把头埋进水里，使劲儿不让气呼出来，但结果还是呛了水。我并没有灰心，再次尝试，结果又失败了。
消费者看重的是文化产品的内容，文化产业要注重文化产品内容的创新。中国的优秀传统文化资源、革命文化资源和社会主义先进文化资源，是中华民族的精神财富。充分发挥文化资源禀赋优势，形成适合现代文化产业的文化资源。我国文化产业应坚持马克思主义文化理论对文化产业的指导，文化产品以中华民族文化的特征为特色，借鉴西方国家文化产业发展经验和模式，在中国特色社会主义文化实践的基础上，发展独属于中国的文化产品内容，形成中国文化品牌代表中国特色。依靠文化软实力综合创新发展适合民族的、科学的、大众的文化产品。
第四，培育新型业态。我国进入新时代，现代文化产业体系和市场体系也要随之健全，创新生产经营体制，深化供给侧改革，培育新型业态，实现文化产业的形式创新。
在信息化和网络化的条件下，文化产业的新型业态朝着网络化的方向转化。文化产业的主要业态为区域产业的传统文化产业，传统文化产业主要依靠各自的文化软实力吸引消费者，带动其他产业发展。而网络信息技术的发展为传统文化产业向新兴文化产业的转变提供了条件，传统文化产业和新兴文化产业的界限不再明显。随着网络信息技术的发展，新兴文化产业逐渐壮大，网络游戏、广告、自媒体的出现推动文化产业的转型升级和形式创新。在经济全球化和竞争激烈化的条件下，文化产业的新型业态朝着集约化的方向转化。作为消费者熟悉的文化IP，跨界联合是文化产业的常态，同一个文化IP可以在不同的领域形成多种衍生品，追求文化IP利益最大化能够为文化产业的发展提供更多的支撑性因素。文化产业的聚集能提高该文化产业的名气和财富，提高经济效益，推动产业结构优化升级。
第五，推动文化“走出去”。推动我国文化产业进入国际市场竞争格局，积极开拓国际文化市场，塑造国际知名品牌，推动中华文化走向世界。
实施国际文化品牌战略,应该依托本土文化资源进行有效内容创新，从而形成差异化竞争优势，开拓我国文化产业品牌影响力。(1)在海外推行的文化产品以我国优秀传统文化和时代精神为主，增强我国文化产品的感染力和市场竞争力，打造具有中国特色的国际品牌，在新的国际竞争中要推出具有中国特色的文化产品参与去国际市场竞争，用反映当代中国风貌的文化产品代表我国的国家形象。(2)我国文化产业要遵守市场经济的内在要求和规则，不断提高文化贸易能力，掌握贸易规律，提高市场运作的水平和技巧，重视舆论宣传，壮大我国文化产业的国际竞争力，培养具有中国特色的文化品牌。(3)要积极开展与世界跨文化产业集团的合作，学习他们先进的技术和管理经验，利用他们雄厚的资金实力和全球性的市场系统和网络系统，共同开拓国际文化市场，有效参与国际文化竞争。
文化产品包含的文化软实力因素能提高人民群众的获得感和幸福感，文化产业是人类文明的一种方式，发挥好文化产业背后的文化软实力因素的作用对我国社会文明的构建起着积极的推动作用。文化产业的发展促进我国社会主义文化繁荣，推动我国社会主义现代化建设，我们要重视文化产业和文化软实力的发展。
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*[基金项目] 本文系中宣部文化名家暨“四个一批”人才自主选题项目“百年中国文化哲学思潮与当代文化发展”、大连市2019 年第一批重点(重大)课题(2019 dlskzd005 )的阶段性成果。
[作者简介] 洪晓楠:大连理工大学马克思主义学院教授，博士生导师，主要研究方向的马克思主义文化理论、文化哲学、科学哲学；周爱玲：大连理工大学马克思主义哲学专业硕士研究生。
标签：文化软实力论文; 文化产业论文; 故宫博物院论文; 大连理工大学马克思主义学院论文;