城市营销背景下重庆会展目的地吸引力提升研究
朱王蕊
(重庆文理学院旅游学院,重庆 永川 402168)
摘要： 城市营销对城市吸引力的提升有着举足轻重的作用，针对城市营销背景下重庆会展目的地吸引力现状进行分析探讨，发现其存在特色欠突出、国际化程度较低、专业人才短缺和周边城市竞争激烈的问题，针对问题笔者尝试性提出了一些建议，希望能进一步提升重庆会展目的地吸引力，推动重庆会展业的发展。
关键词： 城市营销；会展目的地；吸引力
一、问题提出
重庆凭借成功的城市营销成为了炙手可热的网红城市，“火锅”“雾都”“美女”是它对外的名片，城市知名度和吸引力急剧攀升。作为西部会展城市的领头军，重庆会展业的发展受到政府大力扶持，速度迅猛，会展活动的软硬件设施得到不断完善，会展目的地吸引力也不断提升，然而与东部会展业发达城市相比仍有较大差距。因此，通过对重庆会展目的地吸引力现状进行分析，找出其主要问题并提出改进建议，对其吸引力的提升和会展业的发展有重要意义。
1)偏转角小于15°时，等效处理在30～100 m距离范围内对横向偏移的影响小于0.03 m，且对距离不敏感，并且横向偏移量偏差随偏转角度α增大而增大。
混合算法框架如图1所示，利用遗传算法实现全局搜索，然后采用邻域搜索算法，融合FJSP的邻域结构特征信息，进行局部搜索，减少搜索的盲目性。局部搜索时，基于不同的机器空闲时间利用方式，实现两级邻域搜索机制，采用近似移动评价方法，对搜索到的大量新个体进行快速评价，从而设计FJSP求解算法。
其四，小组沟通与合作分析。在学习小组研究、分析以及合作交流过程中，可更好地对函数动点问题深层次信息进行发掘，在题干给予的各种已知条件推导出相应结论，在条件与问题间建立联系。
二、城市营销与会展目的地构成要素
1.城市营销对会展目的地的促进作用
城市营销(city marketing)，是一种将城市作为特殊产品进行传播、推广以获取综合收益的一种市场化营销行为[1]。进一步理解，城市营销是以科学有效且可持续地提高一个城市的知名度、美誉度和吸引力为目标，将目的城市所拥有的优势资源及所提供的公共产品和服务通过设计、定位、传播等一系列的整合营销方式传递给目标市场，向其提供满意的需求产品从而获得目标市场支持的活动和过程。
一是扩大城市知名度，提升目的地可能性。城市营销通过对城市形象的塑造与传播，可以让更多的社会公众了解某个城市，随着城市知名度的扩大，提升了会展活动利益相关者来此举办或参加活动的潜在可能性。
二是完善配套设施，提升目的地功能。在城市营销过程中，政府为了提升城市竞争力会不断健全和完善城市的基础设施，相关配套设施的完善可以提升会展目的地交通通达性、住宿舒适性、餐饮多样性等基础功能。
三是促进经济发展，提升目的地经济实力。城市营销将城市作为一种产品通过设计、定位、传播等一系列的整合营销方式将其传递给目标市场，力求获得目标市场的支持，可以为城市获取更多的发展资源，吸引城市投资和城市消费，从而促进该城市的经济发展，提升会展目的地的经济实力。
人才是一个行业不断前进的源泉和动力，会展行业综合性高、专业性强，对从业人员要求高，其工作能力、综合素质的高低都会影响一个会展活动的质量和档次。近年来，重庆会展业迅猛发展，人才需求大，而市场中专业的高素质人才短缺，存在着供需不平衡的现象，现有会展从业人员的综合素质、专业技能等也都有很大的提高空间。没有足够的专业人才行业在未来发展过程中最终要面临能源耗尽的危机。
2.会展目的地吸引力构成要素分析
会展目的地，是吸引会展的组织者、参展商、专业观众等其他利益相关者在此举办或参加会展活动的地方。会展目的地吸引力包括会展目的地通过一系列营销手段在利益相关者心中所形成的总体形象，也包括利益相关者对会展目的地的认识与评价上的感知形象。
会展目的地吸引力要素主要分为两大部分：
二是会展项目微观层面。包括会展业发展水平、会展专业人才、会展场馆数量、场馆服务、设施现代化程度、办展能力、会展品牌、会展活动地方特色。
一是城市发展宏观层面。包括城市形象、交通便利性、酒店质量与服务、餐饮设施、休闲娱乐设施及服务、特色旅游景点、安全与卫生、社会环境；
随着会展业的不断升温，重庆、成都、西安等西部省会城市为了塑造良好的会展城市形象，开始了一系列激烈的营销竞争并各自取得了一定的成绩。以成都为例，成都市在展览业和会议业等方面均表现突出，在2018中国城市会展业竞争力指数年度发布会上成都和北京、上海、广州、深圳等城市一起入选了中国首批“中国最具竞争力会展城市”。成都在近年来先后举行了西博会、G20财长和央行行长会议等重要性国际活动，其中，成都被选为首次在西部地区举行的G20财长和央行行长会议会址，足以说明成都的国际吸引力和国际化程度的不断加深。
三、当前重庆会展目的地营销存在的问题
1.会展活动特色欠突出
重庆地处中国内陆西部地区，地理区位优势明显，自然资源禀赋独特，源远流长的巴蜀文化神秘而灿烂，在一轮又一轮的城市营销下，“火锅”、“美女”、“夜景”等成了重庆独具特色的基本符号，在政府的主导下，重庆成功地把自己的优势资源通过定位、设计、包装与宣传等一系列营销手段推广在了公众面前，塑造了独特而具魅力的城市形象，在公众心中留下了深刻印象。
然而在会展活动方面，2018年重庆虽然举办各类会展活动506个，但其中特色鲜明、竞争力强、国际化水平高的展会数量并不多，可持续竞争力严重缺乏。重庆虽是中国最佳会展目的地城市之一，但与东部会展发达地区相比，会展业综合实力劣势依旧明显，同时周边城市会展业的异军突起也使重庆面临日益严重的挑战，想要与东部竞争并突出周边城市的重围，缺少特色鲜明的会展活动，仅凭硬件设施取胜的可能性微乎其微。
2.国际化程度较低
在城市营销的作用下，重庆这座山水文化之城凭借短视频软件、社交软件等新媒体的强势传播，声名鹊起，似乎一夜之间成了网红城市，城市吸引力迅速攀升，更是华丽转身成为了力压成都、西安的旅游城市。然而放眼国际，重庆这座城市的国际吸引力还远远不够。
城市国际吸引力的不足也导致重庆当前会展活动的国际化程度较低。在展会方面，重庆知名的西洽会、智博会、老博会等展会都是国家级展会，国际性展会短缺，会展业的发展在国际化程度上劣势明显。与国际化大都市上海相比，据《2019年上海会展业白皮书》显示，上海已成为全球品牌商业展会登录中国市场的首选城市，在《进出口经理人》发布的“2018年世界商展100强排行榜”中，在上海举办的有12个，超过德国科隆的11个[2]。其国际化程度不仅体现在展会上，上海也是众多国际性会议的举办地，如全球云计算大会、世界移动大会等，另外，在其他活动如体育赛事方面，上海国际性竞赛诸多，国际田联钻石联赛、NBA中国赛等都在其举办。国际吸引力的不足、国际化程度的不高都将制约重庆国际会展之都的建设。
其菜系在我国餐饮市场的流行度被业界公开认为位居早期形成的四大菜系，稍后形成的八大菜系，以及如今已定格的十大菜系之首，已毋容置疑。如今海内外经营川菜的饭店是遍地开花，其经典菜肴也多被其它菜系的各大饭店借鉴使用。
3.专业人才短缺
重庆通过出色的城市营销将自身的优势展现在社会大众眼前，独特的地方特色吸引着越来越多的社会大众来到这座城市。会展业在接下来的一段发展时期内，要巧妙地将地方特色融入会展活动，培育一系列“特色+精品”展会，提升自我竞争力。
2.4 新生儿窒息后发生AKI的COX回归性分析 将尿液减少、Kim-1、Netrin-1、窒息程度纳入COX回归性分析发现，上述因素均与新生儿窒息后AKI发生呈正相关(P<0.05)，见表2。
4.周边城市竞争激烈
会展业作为新世纪无烟型新型产业，一座城市经济发展的风向标，具有强大的经济辐射作用，一场会展活动的举办，可以带动举办地城市餐饮、住宿、旅游等相关产业的发展，产生巨大经济效益的同时提升城市形象和知名度，因此受到各地政府的高度重视。
第一，我国婴幼儿配方乳粉的进口量与国内市场规模、进口产品抽检合格率、国内产量正相关，与汇率、进口价格以及国产产品抽检合格率分别呈负相关。一般而言，进口产品与国产产品应该存在替代关系，而回归结果显示我国婴幼儿配方乳粉的进口量与国内的产量正相关。这一结论看似不合理，实则是我国近年来快速增长的市场规模，同时拉动进口与国内生产的较快增长，两者之间替代关系尚未显现的结果。
四、促进重庆会展目的地吸引力提升的建议
1.巧用地方特色，打造“特+精”会展
重庆凭借自身的优势资源及一系列营销推广知名度鹊起，在社会大众心中重庆或许已是最佳旅游目的地之一，作为一个旅游城市，它是休闲游玩的最佳去处之一，但是对未来居民尤其是高素质人才而言吸引力还远远不够。
综上所述，在药物临床试验开展过程中，伦理委员会作为受试者权益监管的主体部门，在保障受试者的安全和权益上扮演着十分重要的角色。随着我国各大医院目前参与国内外临床试验的数量与日俱增，为了充分保障临床试验过程的科学性和伦理道德性，各伦理委员会必须提高对伦理审查工作的思想觉悟，提高现有的伦理审查水平，统一审查标准，加强对委员的培训，严格遵从不伤害、有利、尊重及公正的原则，维护临床试验中受试者的安全、健康等权益，共同努力提高我国伦理委员会伦理审查职能的专业性，加快我国的药物临床试验的科学发展。
一是以“特”办展，促进会展活动特色化、专业化。西部地区较东部沿海地区相比，综合实力较弱，会展业发展较落后，重庆想突出东部沿海会展发达城市的重围，建成国际会展之都，凭借经济水平、软硬件设施取胜的可能性非常小，必须依靠地方特色，发挥产业优势和资源优势，在不同领域不同行业打造各具特色的专业化展会。二是以“精”办展，促进会展活动品牌化。品牌代表了规模、信誉和形象，品牌展会则对会展行业具有指导意义和较强影响力，对一个城市会展业的发展起着以点带面的作用[3]。会展活动的数目不在多而在精，重庆目前知名的品牌展会数目并不多，其中以智博会、西洽会最为瞩目。在推动会展业市场化运作的初期，应鼓励与支持有特色、有竞争力的会展活动走在行业前头，形成集聚和垄断，打造高端的会展品牌，提高准入门槛提升自我价值。
2.实施国际化发展战略，吸引国际目光
经济全球化是当今世界发展的根本趋势，大到一个国家小到一座城市都置身于全球化的浪潮下。在经济全球化中谋发展必须要有国际化意识，城市的国际化发展，客观上要求主导城市营销的政府要将视野从国内转向国际，制定科学有效的国际化发展战略。
基础设施完善度、经济发展水平、产业基础等条件是衡量国际化水平的重要标准，重庆会展业的国际化发展道路，政府部门要有国际化大视野是基础，在加强引导的同时还要完善基础设施、大力建设产业集群、提高经济的互联互通性，从而提升重庆的国际竞争力，吸引国际目光，提高引进和举办国际性会展活动的可能性。
3.抓好城市定位，吸纳高素质人才
针对会展业人才短缺问题，建立健全本市人才培养体系是重要一方面，但在短时期内想要填补人才的空缺，引进外来专业的高素质人是最高效的方法。
重庆的迅速崛起，依据的或许是它的“最美夜景”、“火锅”、“3D梦幻建筑”等独特优势，这些优势是让它成为最佳旅游目的地的重要因素，然而对于高素质人才的吸引最重要的还是这座城市的经济水平、产业结构和发展前景。因此，重庆想要吸纳高素质人才，必须提升城市定位，正确塑造城市品牌。政府部门在将旅游业打造成重庆战略支柱性产业的同时，还要重点抓好传统产业的转型升级，重视创新产业对城市品牌的塑造与提升，构建多元化的产业结构，为重庆再添“创新”、“智能”、“活力”等基本符号。
4.实行差异化营销，寻求区域合作
会展城市之间日益激烈的竞争是会展业受到重视与快速发展所带来的不可避免的趋势。要想在激烈的竞争中获胜，必须要认清城市的核心价值所在。核心价值是一座城市的灵魂，它代表着一座城市区别于其他城市能在社会中存在的根本原因，预示着一座城市能带给社会大众的最大利益。因此，重庆应在认清自身现有优势资源的基础上，明确自身核心价值所在，并制定与竞争城市与众不同的差异化营销战略。
竞争是发展的途径，而谋合作也是其一。城市的发展在很大程度上取决于对各种资源的整合能力，换句话说，一座城市越能对外部的资金、人才、技术做到海纳百川，其发展潜力就越大[4]。重庆是西南地区连接东南西北的交通枢纽，区位优势明显，可以紧密加强与周边区域的分工与合作，借鉴和利用周边城市的优势资源，实现优势互补，提高合作水平，以整体之力与长江三角洲会展城市群的竞争，促进西部会展业的发展。
参考文献：
[1]胡小武，王智强.“城市营销”的内涵与要素分析——以新余市为例[J].新余高专学报,2007,(5)：8～10.
[2]兰馨.上海会展业规模10年增长百分之九十[N].中国贸易报，2019-06-27.
[3]李兵水，朱琴.地方政府竞争力视角下西南会展业竞争力研究——以成都会展业为例[J].广西经济管理干部学院学报,2014,(3)：58～62+79.
[4]周健华.新媒体营销视角下重庆会展目的地营销研究[J].现代工业经济和信息化,2016,6(17):7～9.
中图分类号： F061
文献识别码： A
文章编号： 2096-3157(2019)25-0104-02
[注] 科研项目：本文系重庆市教育委员会2019年高校教学研究改革项目《新商科会展应用型人才培养模式研究与实践》(项目号：193220)阶段性研究成果
作者简介： 朱王蕊，重庆文理学院旅游学院学生。
标签：城市营销论文; 会展目的地论文; 吸引力论文; 重庆文理学院旅游学院论文;