摘要：现如今，“手机不离手”已经成为了大多数人的习惯，人们通过浏览手机上的APP来接收和获取信息，这使得传统媒体不得不去寻求突破口与其融合。对于交通广播来说，在媒体融合的背景下，应该以传统媒体为平台，结合新媒体技术，实现多媒体融合。诸如在进行突发新闻报道时，可以综合利用不同新媒体平台，在报道方式、角度等方面不断改进和增强，从而提升突发新闻的报道价值。
关键词：媒体融合；交通广播；突发新闻；报道价值
网络信息技术发展催生了媒体融合的世界潮流。从我国互联网和新闻舆论形势的大格局来看，我们已经进入了一个全媒体融合传播的新时期。而在媒体融合的趋势下，受众对突发事件的新闻报道提出了更高的要求，过去单一的传播方式难以满足受众的需求，这就促使交通广播在进行突发新闻报道时，面临着更大的挑战。
一、媒体融合背景下交通广播进行突发新闻报道时面临的困境
当前，交通广播已经切实感受到新媒体的冲击，同时也意识到媒体融合带来的机遇，并积极采取了一些对策迎合新媒体的发展，但是在进行突发新闻报道时，依然还存在较多的问题。
（一）内容越来越浅层次
新媒体时代，交通广播可以通过多种途径广泛获取新闻信息和线索。这也意味着，交通广播在进行突发新闻报道时，能够拥有较为丰富的新闻素材。面对更为丰富的新闻素材，交通广播应该对纷繁复杂的新闻素材进行整理与分析，挖掘突发新闻所蕴含的意义，进而展示给受众。
但是，新媒体环境下交通广播突发新闻过度追求新闻量的增长，往往只是对突发新闻事件进行简单的描述，缺少对突发新闻背后价值的深入分析，致使快节奏、浅层次的报道呈泛滥态势。
（二）与新媒体的融合有待进一步拓展
在媒体融合的背景下，交通广播原有的报道方式正在被打破，实现了一定的变革。但是就目前交通广播突发新闻报道与新媒体融合的实际效果来看，结果并不理想。交通广播突发新闻报道与新媒体的融合仅仅维持在表面上，还没有深层次地挖掘到新媒体给交通广播突发新闻报道可能带来的发展与机遇。
目前，多数交通广播在开展突发新闻报道时，传播途径较为单一，仅仅借助线上节目传递信息，对于新媒体技术和方式的应用不足。单一的传播渠道和单向的传播方式，导致交通广播在进行突发新闻报道时，难以真正切中受众的内心，无法真正契合受众的需求，存在一定的滞后性。
（三）缺乏角度导致报道形式单一
目前来看，交通广播在进行突发新闻报道时对素材的筛选不够专业，就事论事，导致突发新闻缺乏角度，报道形式单一，内容千篇一律。实际上，受众不仅对突发新闻的时效性有要求，对突新闻的内容也有要求。总的来说，有内容、有实效的突发新闻报道才能深入人心。
纵观交通广播当前的突发新闻报道，大多数都无法真正满足受众对突发新闻报道的需求，致使交通广播在突发新闻报道的过程中，难以真正实现新闻报道价值的有效凸显。
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二、媒体融合趋势下交通广播突发新闻报道价值提升的对策
为了更好地顺应媒体融合的发展趋势，确保交通广播能够更加出色地完成突发新闻的报道工作，从而提升交通广播突发新闻的报道价值，要求交通广播在进行相应新闻报道工作时，立足受众视角，与新媒体深入融合，真正实现交通广播突发新闻报道价值的有效提升。
（一）充分挖掘突发新闻线索
随着媒体融合的发展，获取新闻线索的方式日益增多。为了更好地丰富突发新闻报道的内容，提升突发新闻报道的厚度，必然要合理地进行突发新闻内容的筛选，重视突发新闻内容的深入挖掘。
2018年2月26日，一位崇左的女子手指受伤断裂，需要在2个小时的黄金救援时间内赶到南宁就医。接到求助后，广西交通广播立即启动了特殊事件的紧急处理预案，打破正常节目播出，公布伤者所在车辆的车牌号，呼吁车友们让出一条绿色通道。同时编发微信推文，推出了集图片、文字于一体的订阅号推文。报道跌宕起伏、扣人心弦，听众跟报道的内容积极互动，最终事件得到了圆满解决，赢得了受众的赞誉。
所以，交通广播在进行突发新闻报道时，要先甄别出能抓人心的新闻线索，然后还需要对突发事件进行精彩的报道，保证受众对突发事件能充分了解，从而实现突发新闻报道的实际价值。
（二）充分利用多个平台进行传播
媒体融合，促使新闻报道的载体更为广泛。交通广播在充分利用传统广播平台进行突发新闻报道的基础上，还可以借助新媒体平台，实现多元化的传播。比如在进行突发新闻报道时，一方面可以通过线上节目实时播送最新消息；另一方面可以借助移动客户端、微信公众号等平台，推出集图文、视频、语音等于一体的综合报道。
2018年6月7日，来宾市兴宾区发生一起惨烈交通事故。事故发生后，广西交通广播立即启动应急报道方案，对事件进行了从线上节目到新媒体的全方位立体报道。其中，推文《心碎！广西突发大货车、电动车惨烈事故，2人当场死亡！孩子冲向倒地男女痛声哭喊…》的阅读量突破了69万+。当晚，广西交通广播继续推出有关事故调查的后续报道，推文《来宾交警支队决定助养今日事故幸存小孩，为敢于担当的来宾交警点赞！》的阅读量突破10万+。得到了广泛关注。
由此可见，交通广播开展突发新闻报道时，应该借助多个新媒体平台，诸如直播平台、APP以及各种移动终端等，将传统广播平台与新媒体平台有机结合，为受众呈现全方位立体报道，扩大突发新闻报道的传播力，进而有效提升突发新闻报道的报道价值。
（三）合理筛选突发新闻素材
在进行突发新闻报道的过程中，交通广播为了更好地保证突发新闻的时效性，通常只会对突发事件本身进行描述，采写短消息。事实上，要想抢占流量，在进行突发新闻报道时，应该根据新闻素材，选取不同的报道角度和报道形式，避免出现同质化报道。
三、结语
媒体融合的背景下，交通广播在进行突发新闻报道时，要重视新闻内容、报道形式及传播方式的创新发展，进一步深化突发新闻的报道内容，进一步强化突发新闻的精加工程度，进一步拓展突发新闻的传播形式，进而有效提升交通广播突发新闻的报道价值。
参考文献：
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[3]李奇夫.新媒体背景下交通广播的发展对策[J].青年记者，2010（23）：58-59.
论文作者:汪夏丽
论文发表刊物:《基层建设》2019年第6期
论文发表时间:2019/4/19
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