认识辞书市场竞争,积极参与竞争,本文主要内容关键词为:辞书论文,市场竞争论文,积极参与论文,竞争论文,此文献不代表本站观点,内容供学术参考,文章仅供参考阅读下载。
辞书是一种商品,它有价值和使用价值。辞书是为出售、为交换而编写的。交换的目的除了传播先进思想和科学文化知识之外,也是为了取得利润。
在商品的品格上,在商品的交换中,辞书同其他任何商品没有什么两样。因此,辞书在市场上,是一种完全的商品。
辞书既然是为交换而编写的,那么,它在一开始编写时就注入了竞争的基因。辞书参与市场竞争的命运,在娘胎里就已经注定了。这正如恩格斯所说:“因为商品的价值决定,价值规律的实现,都离不开竞争。”市场竞争是商品内在矛盾的产物。在商品经济条件下,商品的价值和使用价值的矛盾,要通过商品交换来解决,这就必然引起商品生产者之间在市场上的竞争。竞争的结果是优胜劣汰。辞书是一种完全的商品,商品竞争的规律,完全适用于辞书的生产和交换的全过程。
辞书一向被读者称为“不开口的老师”,它可以帮助读者解惑释疑,所以在读者心目中,有着崇高的地位,一般都被称为“典”,如“字典”、“词典”。写进辞书中的东西,被人们尊为规范或准则。在读者心中有信任感、可靠感,觉得买回去不会吃亏上当,这就决定了辞书比其他图书的销路好这一特点。我国是一个人口大国,仅在校学生就有三亿多,再加上在职职工、文化科研单位的需求,辞书就拥有一个广大的市场。一部普普通通的辞书,少则印几千,多则印几万,十几万,几十万。巨大的发行量,可以给出版者带来丰厚的利润。因此,出现了竞相编辞书、出辞书的局面。大量的辞书上市,带来了辞书市场的繁荣。同时,也带来了辞书市场的竞争。
就目前情况而言,不能说编纂、出版辞书的都是为了赚钱,为了利润,这样就不无偏颇。但是,不能否认,在竞争者中,不说大多数,也不能说少数,而是相当多的一部分,是为了获取利润而编纂、出版辞书的。由于竞相出版辞书,现在的辞书市场已经形成了竞争的局面。我国辞书市场的竞争,出现于80年代初,形成于80年代中后期。进入90年代,已经出现了激烈的竞争。
辞书市场出现激烈竞争是好事,不是坏事。市场竞争是促进辞书事业繁荣、发达的动因之一。我们应该热烈地欢迎它,适应它,用正确的态度和方式支持它,并且积极地投入竞争,参与竞争。在竞争中发展自身,也推动辞书事业的发展。
辞书的发展大体上有三个原因,也就是说有三种推动力。一是文化、科学的进步;二是教育事业的发展;三是辞书市场的竞争。辞书的社会功能是传播先进的思想、传播科学文化知识、积累文化。它的这些社会功能的实现,是通过商品交换的形式来实现的。也就是说辞书通过销售、竞争来发挥它的社会功能,实现它自身的价值。
那么竞争何以能推动辞书的发展呢?这是因为,辞书既然是一种完全的商品,它就应该具有很好的使用价值。使用价值越大,价值也就越高,在竞争中就能占有大份额的市场,就能在竞争中取得胜利。而要做到这一点,就必须保持辞书的高质量。为了达到提高辞书的质量、击败竞争对手、多占市场份额的目的,辞书的出版者就要延聘高水平的专家、学者来编出高质量的辞书,以实现高利润。
辞书市场是竞争的场所,同时也是展示自己所出辞书的场所。如果说在编写阶段大家是相互保密的话,到了市场上,所有的秘密就全部公开了。市场就成了大展场,在这个展场里,竞争者之间,可以相互观摩,相互研究。可以取彼之长,可以去己之短,改进、提高自己的辞书质量。辞书市场是呼唤新品种辞书的场合,又是辞书新品展示自己风采的最好场合。一个新品种的出现,就会启发竞争者们创造出更多的新品种。这就为不同层次的读者,不同用途的读者,选择适合自己使用的辞书提供了条件。此外,辞书市场还有促进辞书更新换代的作用,可以督促编者、出版者加快辞书的修订,使辞书更好地反映科学成果,反映时代的特色,更加切合读者的需求,以保持市场的占有率。于是各辞书出版单位就争相聘请高水平的专家编纂、修订辞书,力图达到高额利润的收益。
市场犹如战场。编者和出版者为了多占有市场,会不遗余力地去争夺市场竞争的主动权。在一轮市场竞争中,无论那一方丢失了市场,都会直接地、迅速地引起丢失市场一方的一种新的努力,以图挽回失去的市场,使自己摆脱出不利于己而有利于竞争对手的被动局面,而重新创造出有利于己而不利于彼的条件和态势。作为多占了市场的一方的努力与失掉市场一方的努力恰恰相反。优胜者力图保持、发展自己的优势,从对方手中夺得更多的市场份额,争得更多的市场主动权,务求增加或发展有利于己而不利于对手的条件和形势,并且务求不让对手夺回失去的市场,不让对手摆脱被动、不利的局面,以图永远占有已夺得的市场。这样一轮又一轮的市场竞争,就形成了争相出版高质量的辞书、争相出版新品新辞书的局面,并因此促进辞书事业的发展。
事实是不是这样呢?让我们举几个例子来说明。
在美国现代辞书史上曾发生过韦伯斯特词典与约瑟夫·伍斯特所编词典的激烈竞争,最后出版韦伯斯特词典的梅里亚姆公司采取了一系列提高辞典质量的革新措施,尤其注重于使词典反映语言运用的实际情况,因此而在市场竞争中获胜。韦氏词典在美国英语的形成过程中起了重要作用。
《小拉鲁斯词典》与《罗贝尔词典》的竞争演出了法国的辞书大战。为了争取市场的主动权,双方除了在选词、释义等方面的提高、改进之外,还采用了电脑技术,动用了各种媒体,开展辞书评论等等,最终《小拉鲁斯词典》取得了胜利,占据了霸主的地位。竞争的直接结果,大大促进了法文辞书编纂质量的提高。
《牛津现代高级英语双解词典》收词量适中,又照顾到了非英语国家的学生学习英语的难点,注重分析不同类型的动词的用法,解决了非英语国家学生学英语的特殊困难,出版后受到读者的欢迎,到70年代中期已风靡全球。1978年《朗文当代英语词典》向它发起了挑战。朗文词典在吸收了牛津词典的长处外,在描写主义思想的指导下,注重收口语词,反映语言的实际运用情况,出版后深受读者的好评,并且连续出了三个修订版。牛津词典为保住自己的优势地位,在出版了修订三版、四版、五版之后,很快又要出修订第六版。
我国的辞书发展史,也说明了竞争可以促进辞书事业的发展,提高辞书的质量。《辞源》是我国现代词典的开山之作,它的出版满足了当时知识界渴望获得新知的要求,受到广泛的欢迎。《辞源》出版后,中华书局为了争夺市场,组织队伍编出了《辞海》。《辞海》后出转精,在收词、释义、体例等方面取得了新的成就,与《辞源》形成竞争的局面。两部书在学术界、出版界、教育界的影响是人所共知的。1957年二书先后着手修订,到1964年《辞源》出版修订第一卷,《辞海》则出版了未定稿, 因为发生了文化大革命, 两部书的修订工作被迫停止。 1979年,《辞源》出版了修订本,《辞海》也以崭新的面貌向国庆30周年献礼。两部书的修订版突出了各自的特点,提高了书的质量,适应了科学文化发展的需要,也适应了改革、开放的需要,受到读者的欢迎。1989年,《辞海》又出了修订第二版。这两年上海辞书出版社投巨资正对《辞海》进行再一次的修订;《辞源》再次修订的准备工作也在萌动之中。
50年代初,为适应学文化高潮的需要,当时的出版界相继出版了《学习字典》、《学文化字典》、《同音字典》和《新华字典》。几部字典各有特点,都有一定的销路,特别是《同音字典》和《新华字典》更受到欢迎,销得更多一点。经过一段时间的考验,《新华字典》以它鲜明的时代特色,高水平的总体设计,严密、科学的释义系统,战胜了它同时代的所有字典,独领风骚几十年,直到今天,也因为它与时更新,不断修订,所以仍然保持着优势地位。
当然,市场竞争有促进辞书发展的一面,也有它消极的一面。目前辞书市场的竞争存在着以下几个问题:1.唯利是图。在金钱、利润的驱动下,不顾自身的条件,争相出辞书。结果是粗制滥造,重复出版,造成大量浪费。2.抄袭、盗窃他人的作品。3.疯狂盗印,大量出版非法出版物。这些问题的存在扰乱了辞书市场的正常秩序,也妨碍了正常的竞争对辞书事业推动作用的发挥。
辞书的市场竞争,是推动辞书事业发展的动力之一,但是,对辞书的市场竞争应有正确的认识和正确的作法。
竞争是市场经济的基本特征之一,凡有商品生产和商品交换的地方,就必然存在着市场竞争。市场竞争是各个竞争主体为了生存和发展,通过市场而展开的竞赛和斗争。市场竞争对每一个竞争主体说来都担负着优胜劣汰的巨大风险。但是竞争可以带来效率、效益、创新和商品的高质量,虽然有风险却又魅力无穷,竞争者甘愿冒着风险去争夺市场。辞书市场的竞争也同样如此。我国是社会主义国家,实行的是社会主义市场经济。社会主义市场经济体制是与社会主义制度紧密地联系在一起的。社会主义的辞书事业是社会主义文化建设的基础性建设,是基础工程。搞辞书事业,不能只看它经济效益好的一面,还应看到辞书是以商品交换的形式传播科学思想和科学文化的一面。辞书建设,是积累文化成果的重要方式之一。如果辞书的编纂与出版,忽视了这些方面,只图赚钱,必然会走到邪路上去。
辞书的竞争靠的是它自身的高质量、高水平。努力提高辞书的质量是竞争主体不能不考虑的问题。辞书的高质量是占据大份额市场的最本质的基础。辞书的高质量主要表现在它的设计思想的先进性和学术思想的先进性上。辞书的高质量也表现在它鲜明的个性特点上,特点越明显,越突出,就越能显示它的竞争优势。辞书的高质量还表现在内容的科学性上。辞书的高质量最后表现在它解决问题的实用性上。辞书的出版者如能实现新出辞书的这些主要目标,就会保持其市场的优势。
辞书的高质量,来源于高素质的编纂者队伍和内行的编辑队伍。这两者是缺一不可的。那种为了赚钱随便凑一些人就编辞书的辞书出版者,对辞书编纂工作在认识上存在着误区。辞书编纂不是摇钱树,不是什么样的辞书都能赚钱的。辞书编纂是一门专门的学问,它有自己的理论和特定的研究对象、研究方法,不是随便找个人就可以胜任的。辞书编纂是一项艰巨的文化工程,是科学文化的基础建设,是需要付出巨大的智力、财力和时间的。要完成这样的文化工程,没有专门的人才,没有专门的队伍,是难以实现的。因此,那种把辞书当成摇钱树的想法和做法是绝对错误的。
前面我们曾说到市场如战场,但是,市场毕竟不是战场,战场上是拼死活的,不是你消灭我,就是我消灭你。可是市场竞争并非如此,特别是社会主义社会的市场竞争,更非如此。社会主义市场竞争是为了事业的发展,是为了满足人民文化生活的需要。辞书市场的竞争为的是辞书事业的繁荣、发达,为的是各个竞争主体的共同发展。因此,我们应该用正确的态度和正确的做法,来参与竞争,正确地对待竞争对手和广大的读者。
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