摘要：随着计算机网络技术的飞速发展，身处“大数据”时代，人们日益习惯通过网络获取信息，网络搜索数据记录了用户的搜索关注与需求，能在一定程度上较为准确地反应社会公众对搜索关键词的关注趋势，传递社会动态。在此基础上，对现象进行多个层面的剖析后，探索近年来社会公众对“家庭教育”的关注度，对“家庭教育”的未来发展提出思考展望。
关键词：百度指数；网络搜索；用户关注；媒体关注；家庭教育
1 引言
由于当今信息化潮流趋势下互联网的逐渐兴起，网络搜索往往体现了网民对该引擎的关注与研究，是自愿情况下的自愿表达，具有较高的真实性和可行信度，因此网络搜索数据在一定程度上可用于研究分析，且为相关研究提供了必要数据理论基础。
当前百度搜索引擎市场份额较高，能在一定程度上反映网民搜索的信息流，为研究提供有效的理论支撑。
2 百度指数及相关说明
2.1百度指数
百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台，是当前互联网乃至整个数据时代最重要的统计分析平台之一，自发布之日便成为众多企业营销决策的重要依据。
3 用户对“家庭教育”的关注度及相关分析
3.1 “家庭教育”搜索指数及相关对比
3.1.1“家庭教育”整体搜索趋势
我们选择2014年1月至2017年9月期间共15个季度的时间，并以每一季度内日均搜索频次为参考依据，得到了每个季度的整体搜索指数、PC搜索指数和移动搜索指数及其变化趋势，见图1。
图2 “两教”搜索指数及其趋势对比
总体而言，“家庭教育”的搜索指数高于“社会教育”，“家庭教育”搜索指数的增长率最高，但波幅性明显；“社会教育”的搜索指数基本保持平稳不变，两者的搜索指数差距呈不断增大趋势。
3.1.3“家庭教育”搜索指数放大分析
针对以上“家庭教育”搜索指数存在波幅性明显较大的问题，决定详选一年进行分析，以2014年1月-2016年月为例（共35个月），每月分别编号为1-35以每月内日均搜索频次为参考依据，得到了每个月的整体搜索指数，见图3。
表1 总频次排名前10的相关检索词和上升最快检索词
由表格相关信息可知，近5年来，无论从相关热门还是上升最快检索词可得：“家庭教育心得体会”、“家庭教育的方法”、“家庭教育指导师”为两栏中均出现的检索词，在近年来得到了普遍的公众关注，公众对其搜索，在一定层面上反应了公众迫切通过网络途径来获取解决办法，来探寻如方法，心得等知识，从而达到需要。
3.3“家庭教育”关注主体地域分布分析
在百度指数的人群画像板块，显示各地区段搜索“家庭教育”指数的排名，直观看出相应地区对关键词的关注程度，选取我国教育实践七大片区从2014年至2017年整体搜索指数，结合搜索数据时效性和有效性，在七大片区分别选取一个代表省份，省份编号依次从1-7。得出了七大片区代表省份整体搜索指数如图4。
图四 七大片区代表省份整体搜索指数
从图中可看出，各个片区总体搜索指数普遍较高，且以华南地区日均搜索指数最高，表明不同区域“家庭教育”关注度存在差异。
上述中可以看出，相关头条新闻与热点时事相符，一定程度上表明我国重要的网络媒体对“家庭教育”发展重点和趋势的把握。
论文作者:敖启航
论文发表刊物:《知识-力量》2019年7月中
论文发表时间:2019/4/22
标签：家庭教育论文; 指数论文; 数据论文; 趋势论文; 片区论文; 频次论文; 在一论文; 《知识-力量》2019年7月中论文;