打造平台价值助推纸媒实现华丽转身
叶延青
（大庆晚报社 黑龙江 163313）
【摘要】 传统主流媒体仍然是优质内容的提供商，面对纸媒发展困境，不能妄自菲薄，机遇与挑战并存，转变思维观念，突出平台价值，实现媒体的社会价值和传播价值。
【关键词】 内容；平台；思维；仪式感
一份都市报对于一座城市而言，到底意味什么？还记得1996年大学毕业刚刚到晚报工作，整个城市没有报亭，街上看不到一张报纸，与满大街都是售卖《生活报》《新晚报》和其它报纸杂志的哈尔滨相比，很难感受到城市的文化气息。转眼20多年过去了，城市的变化有目共睹。前段时间浙江卫视拍摄“跑男”时，我们不仅为画面里的油井、铁人纪念馆、“油立方”自豪，也为时尚大气的图书馆、博物馆叫好。国家文明城、国家卫生城等等，作为一座工业城市，得到的这些荣誉与媒体的鼓与呼、与媒体人多年的努力密不可分！
目前，纸媒面临困境，一张城市晚报如何华丽转身？
“落其实者思其树，饮其流者怀其源。”晚报的辉煌历史证明，不可替代的内容是媒体枝繁叶茂的根源。当下，社交媒体的聒噪几乎成了“社交噪音”，但是阅读者对信息质量的需求却不会降低，去芜存菁，他们自然考虑媒介的品牌信誉和权威性，这是某种意义上的价值回归，也是主流媒体的机遇。另一方面，除非本地新闻消失，否则很多人很难感受到它的重要性。因此，我们要注重对晚报自己的品牌尤其对精品、权威内容的打造。
一个企业有品牌才能持久，一座城市有文化名片才能增强知名度，那么媒体内容也要有自己的辨识度。突出独家、原创、首发、深度、权威和观点评论，群众普遍关心的是两类：国家大事，身边的事。
任务驱动型作文的情景材料是作文内容核心，考生在作文时应围绕它而落实任务指令，使考生在情景材料中辨析关键概念，在情景材料中多维度的比较中说理论证。那么怎样立足情景材料落实任务指令呢？《18年与中国的一同成长》（广东考生）一文是典范。
第四是社群亲近化。服务社区是地市级报纸的重要属性，也是维系与群众情感的核心，是媒体和企业的“最后一公里”。另一方面，社区新闻需求依然强劲，更是不可替代新闻的重要渠道。与大学社团相似，社区里有各种活跃的组织，有官方的，比如社区居委会、社区卫生院、社区民警治安群；有民间的，志愿者、秧歌小剧团、广场舞、邻里互助协会，以后再搞个垃圾分类互助协会，还有范围大一些的团体，比如篮球俱乐部、徒步、自行车俱乐部、读书会以及市图书馆等等组织。根据不同特点，大型社区、区域商业中心是关注重点。同时配合文明城建设开展网红社区、社区网红评比。归根结底，晚报此时就是作为媒体形式存在的组织，是整合社区资源和连接社区群众情感的纽带，提供各家交流沟通平台，并将相关内容付诸报端和手机端。
其次是栏目项目化。小记者周刊（含教育信息、名师、家长、家风）、金融（理财）地产、城管专刊、健康周刊、新科技专刊、食安专刊、吃乐游（涵盖旅游，包含采摘节、邻里节）周刊、大庆平安@法制周刊（与公检法合作，整合成一个周刊）。这些专刊同时兼具合作属性。比如城管专刊可以搞垃圾分类小游戏、城管先锋、最美街景，整合原有相关报道，梳理城市环境卫生的角角落落，树立城管人员的正向形象。健康周刊（涵盖老来乐）不仅抓住老年读者，更要关注医生护士，栏目可借鉴《长寿养生报》，建立名医堂，为创收找出口。此周刊一定更多倾向于融媒体的使用，《健康中国，我为你加油》这种经典歌曲可组织医护人员演唱并做成短视频，震撼，阳光，向上。民以食为天，食安专刊开设“这是真的吗”，纠正生活中的谣言、传言，吃什么、怎么吃。新科技专刊与高新区、开发区合作，包括大学，都有很多专利，科技转化，关注“油头化尾”，做成具有科技含量的区域周刊。
1.3 材料 米非司酮(5 mg/片)；米索前列醇(200 μg/片)；16号一次性无菌导尿管(双腔气囊型)。
第三是传播融媒化。这是一个渠道致胜的概念。纸媒衰落，阵地缩减，为了保持和继续扩大读者群，我们必须有融媒意识，开展形态创新，融媒新闻探索，小屏化、碎片化、直播化，H5，短视频，微直播。在没有客户端的前提下，组织精兵强将成立15-20人新媒体队伍，做好微信、微博。延庆台融媒体中心“有融有度”就是融合典范，从抖音上发现最美女司机，然后电视跟进，微博上传。晚报前几天刊登的大庆市民五常出车祸的《遇难市民善后事宜已妥善处理》很有融媒体意识，让手机读者通过晚报权威渠道了解到后续情况。《雨天，请让着点快递小哥》所选角度很人性化，这种暖心的文章同时用抖音呈现效果更佳，潇潇雨天、炎炎烈日，快递小哥给大家带来足不出户的便利时，我们也给小哥一份宽容和尊重，切合习近平总书记所倡导的“我们都是追梦人”，很正能量。大量使用300字以内文章，大量增加视频和图片的使用，突出短资讯，民生、经济、实用、快速。目前因陋就简，充分用好微信，然后是APP，每天30～50条推出。融媒体传播离不开策划常态化。工作的态度要严谨认真勤奋，态度比能力更重要。每周都有重点策划，不仅提高稿件质量，也能避免节假日稿荒。
首先是内容品牌化。坚持党媒属性，捍卫主流声音，确保方向不变，发扬传统优质栏目和公益活动的优势，如新闻招手停、说和、老来乐和防忽悠热线、平安指南以及邻里节、万人大相亲、采摘节等等。最近推出的栏目会战红色家谱切中大庆实际，近期围绕油田老会战开展万里寻故土活动，活动中办栏目，有静有动，增强了读者粘性。其次监督报道不能丢，建立民生问政网络，出发点不是要曝光，而是监督，是为了更好地规范行业良性发展，为了经济的繁荣，牵一发而动全身，经济不发展，房价不上涨，影响到每一位市民的生活质量。第三是做好公益，建温暖公益基金。这些年我们帮助的读者不少，但是反馈报道力度不够。在形式上借鉴水滴筹，扩大我们报纸公益形象影响力。第四是对外传播讲好大庆故事，提升媒体号召力和在市领导心中的分量，适当地要点文化补贴。
最后是美感具体化。卢梭曾说，从我们心中夺走对美的爱，也就夺走了生活的全部魅力。人们对美好事物的追求是天生的，包括外表的，精神的，文化的，这些都可以具体体现在生活、工作中。第一是形式之美。我们通常说改版，大多数时候都包含版式。美丽分很多种，唐时以胖为美，当下以窈窕为美。晚报曾经浓眉大眼给人厚重感，如今可否婉约清丽给人轻松和希望？版式创新和移动媒体的后期制作都要追求阅读和视觉的美感和仪式感。另一点是文化之美。消费领域有“口红效应”——经济景气指数不高时，与房产、汽车、出境游等高档商品持币代购不同，化妆品尤其是口红和文化类产品大卖，人们以此寻求心理慰藉。当下正是文化类产品大行其道之时，“五位一体”建设中文化建设亦居其一。日报高大上，晚报烟火气，不是俗气，而是人情味十足，城市民生，变迁的历史，也有文化。作为城市人文代表之一，晚报也要拥有自身的文化符号，自带文化气质，有知名文化人，公号也搞个夜读，与新华社夜读、十点夜读不同的是，咱们这个是身边的，是黑土文化的，更有共鸣，完全可以作为付费阅读的开篇。另外，与文广新局合作，图书馆等公共资源可以充分利用。
媒体的大格局注定了她不只提供信息，更是城市情怀的表达，是一种意义赋权。大浪淘沙方显英雄本色，寒风卷地乃识翠柏高节。有创造奇迹的人就会有奇迹出现，传统媒体依然是传媒界的精英集中地，不可妄自菲薄，期待奇迹再次发生！
1.2.1 纳入标准 ⑴所有入选患者均经MRI、X线检查及术中关节镜探查确诊；⑵无其他软组织损伤；③均伴有不同程度的膝后侧酸胀、膝关节不适、行走或上下楼梯时膝关节局部交锁、弹响等临床表现。
参考文献：
[1]李艾凌.传统纸媒如何实现华丽转身[J].新闻爱好者,2011年02期.
[2]启言.“贴地飞行”的创新媒体[J].市场观察,2010年01期.
[3]冯卫民.钱江报系的诞生与探索[J].新闻战线,2010年01期.
【作者简介】 叶延青，大庆晚报副总编辑，主任记者。