生态经济与绿色营销的研究综述
曹 野 杨红娟
摘 要： 面对目前全球环境恶化、资源分布不均，很多国家都开始重视生态经济的发展和绿色营销的实现。党的十九大提出了“加快生态文明体制改革，建设美丽中国”，反映了我们对于优美生态环境的需要。文章通过对生态经济和绿色营销的研究，分析不同层面的内涵，找到生态经济的科学规律为绿色营销的实施提供理论指导以及绿色营销的产生为生态经济的实现提供了市场动力和市场保障的关系，最后结合文献结论总结如何实现绿色营销，让传统的“黑色经济”“白色经济”变成“绿色经济”，将消费者、企业、社会和生态的利益协调统一。
关键词： 生态经济；绿色营销；关系；可持续发展
1992年，联合国环境与发展大会在全球环境持续恶化、发展问题更趋严重的情况下召开，加强了人们对资源、环境与经济关系的认识，确立了可持续发展的基本战略和思路。21世纪，人们越来越重视环境与生态发展问题。目前，中国仍面临着资源短缺、生态环境恶化、经济与环境发展不平衡的问题。为了实现党的十九大提出的“建设美丽中国”，实现和谐共生的现代化，生产更多生态环保的产品来满足人们的需求，就要考虑到如何进行经济的发展和生态的保护。通过文献的整理和分析，前人的研究基本都是从经济、社会和生态等领域进行局部的研究，而对如何实现生态环境保护和经济社会可持续发展的关联研究并不多。在这里，笔者通过文献收集研究，发现目前较多的是通过绿色营销的加入，使得生态经济更具体化。所以，文章通过对研究生态经济与绿色营销之间的关系，旨在进一步为生态经济发展找到合适的途径。
一、文献总结
通过CNKI文献检索，输入“生态经济”与“绿色营销”关键字，对文献进行检索，得出以下结论。如图1：笔者从1974年到2019年所选文献、参考文献、引证文献的变化趋势，发现对生态经济与绿色营销的研究，引证文献越来越多。党的十八大召开以后，习近平把生态文明建设上升到战略高度，引证文献和选用文献呈现增加的趋势。如图2和图3：我们看到李永诚来自湖北民族学院，发表文章3篇，对生态经济和绿色营销进行了具体研究，其他机构和作者发表论文仅有1—2篇，其中，沈阳和中南大学对此研究稍微重视。由此发现，未来对生态经济和绿色营销的研究还有很大的领域和空间。
在劳动活动这种新的生存模式中，原始人类先民们通过不断地摸索、不断地试错，产生了人类与自然界的对象性的模糊的朦胧意识，在劳动活动新的生存模式中不断地累积“经验”，原始人类依据“本悟”、“体悟”[4]、“感悟”[5]及“领悟”思维形式去感知周边的现实世界，去处理新的生存模式中的劳动活动与生活里各种各样的问题。虽然人类原始先民们对周边现实世界的感知度极其低下，但是，人类原始先民们依然能够以最低的水平适应自然界的环境，同时伴随着劳动活动范围的逐渐拓展和应对恶劣自然环境压迫的需要，人类原始祖先们的思维能力和水平也不断地得到提升。
一般认为，混合式教学比单纯的面对面教学和单纯的在线学习都更有优势，那么在探讨并明确适应开放大学混合式教学的过程中，如何才能使混合式教学更加有效，以及采用什么样的方法和策略改善并促进混合环境下的学习就尤为重要。
二、生态经济与绿色营销的内涵
提到生态经济的实现，它是生态文明建设的必由之路。要实现生态经济就必须要看是否有生态经济的市场，其中要想发展生态经济，就需要绿色营销来提供基本的市场动力和保障。因此，我们要详细论述生态经济和绿色营销的内涵意义，引入可持续发展的概念，以此找到二者之间的关系。
1.生态经济的内涵
图1 文献年份趋势
图2 机构发表及文章来源情况
图3 作者发表论文情况
随着近年来人们对生态保护的高度重视和生态经济的需求发展，学者们对生态经济进一步研究，提出了对主流经济学的变革思维。关于生态经济学，学界认可度最高的是关于沈满洪①教授提出的生态经济理论，他认为生态经济学就是要通过研究和解决生态经济问题、探究生态系统运行规律，最终完成经济系统与生态系统的协调统一。国外学者Pelletier②则从物质和能量的角度对经济活动的环境影响进行分析，运用热力学定律去揭示经济规模扩张的生态限制。其中，伴随着经济活动的出现，有效能量会有所减少并且会产生相应的熵废物。因为地球为人类提供的物质和能量并不是无穷无尽的，我们也不能肆无忌惮地向地球排放熵废物，因此就要求经济子系统的增长不能超越生态系统的限制。只有不断调整影响生态承受能力的经济活动，才能实现可持续发展。李永诚③通过对国内外文献的研究，发现生态经济学的实质就是把经济发展建立生态环境可承受的基础之上，实现经济发展与生态保护的“双赢”，建立一个自然、经济、社会良性循环的复合生态系统。生态经济是一种节约资源的、多元主体共同参与的；需要建立市场原则，也需要得到公众认同的；人—自然—社会良性互动的可持续发展的经济。要实现经济生态化，就要求任何经济活动都要符合经济规律和生态规律，经济活动的产生要建立在不破坏生态环境的基础上，使得经济实现从“黑色经济”“白色经济”再到“绿色经济”的发展。
2.可持续发展的概念
低压隔板汽封及轴封2010年A修时改造为铁素体刀齿蜂窝汽封和铁素体接触式蜂窝汽封，叶顶正反1～4级汽封2012年B修时改造为刷式汽封，叶顶正反5、6级汽封是蜂窝汽封。本次A修解体中发现低压缸隔板汽封及轴封下部磨损严重，叶顶刷式汽封的毛刷脱落较多，叶顶正反5、6级蜂窝汽封水蚀严重，正反第1～3级转子轴磨损严重；低压隔板及轴封上部汽封均完好，没有磨损现象。
3.绿色营销的内涵
关于绿色营销的概念，学界给出很多定义。王丽萍认为，绿色营销是指当企业发现并实现消费者的绿色需求同时也能够履行环境保护方面的责任和义务，通过研发绿色产品，然后经过产品和服务的定价、促销等手段以期达到自身利益和环境利益统一的过程。绿色营销是一种结合了可持续发展理念的新型营销。魏明侠等⑦提出，绿色营销是在可持续发展观的要求下，企业要勇于承担社会责任，在产品研制、开发、生产、销售、售后服务的全过程中要考虑到环境保护、充分利用资源和长远发展的角度，采用相应的措施，以期达到企业的可持续生产、消费者的可持续消费和全社会可持续发展的平衡。在此我们不难看出，绿色营销的主体是企业，对象是消费者。林跃⑧认为，企业充当绿色营销的主体地位，要以环境保护观念作为经营哲学思想，以绿色文化为价值观念；消费者作为绿色营销的对象，要注重绿色消费为中心和出发点，满足消费者的绿色需求。绿色营销对资源的优化配置起到关键的作用，我们不仅要考虑保护社会环境，也要注重消费者的绿色需求环境，要达到企业、消费者和社会利益之间的协调发展。
三、生态经济与绿色营销
通过对生态经济和绿色营销的概念总结发现，实质上生态经济和绿色营销都强调了要在发展经济的同时保护生态环境，也都把可持续发展的理念融入了进去。同时我们还发现，生态经济为绿色营销提供了科学的理论指导，绿色营销又是生态经济的实现方式。对于生态经济与绿色营销的关系，宁昌会⑨从生态经济和绿色营销的特征总结发现，首先，生态经济作为经济学学科，是对于企业的绿色经营管理和绿色消费行为，比如，绿色产品研发、生产、定价等和消费者的绿色需求、心理等不具体研究。这里就需要绿色营销发挥作用。它不仅发现和满足需求，还引导和实现需求。由此一来，绿色营销就实现了宏观经济与微观市场的结合。生态经济是一种宏观经济发展模式，企业绿色经营与消费者绿色消费为微观市场机制，从而推动绿色消费，确保绿色市场规模。王玉莲⑩认为，绿色营销是生态经济建设的重要手段，同时它还要对生态经济的建设进行市场检验。生态经济的发展需要绿色消费的推动，就需要绿色营销发现需求、满足需求和引导需求。绿色营销就在生态经济和消费者绿色需求之间起到了桥梁的作用。李永诚[11]提出，生态经济的科学规律为绿色营销的实施提供理论指导，绿色营销的产生为生态经济的实现提供了市场动力和市场保障。绿色营销是一种生态经济发展的市场经营模式，它实现了生态经济从宏观经济发展模式到微观市场经营模式的转变。
四、绿色营销的实现
⑥祝荣.企业绿色营销与可持续发展[J].经济与社会发展，2003，1(9)：36-39.
我们知道由于成本和价格的原因，企业往往不会自动进行绿色经营，同样消费者也不会自觉或自动地进行绿色消费。这就要求政府不断完善生态市场机制和法律政策，要求社会和企业对微观个体进行引导和教育。
林跃[12]认为，要实现绿色营销要从构建绿色营销品牌的角度出发，通过树立绿色营销观念、制定绿色营销战略、在自身的消耗中注重绿色因素、引导顾客绿色消费和提供“绿色服务”的措施实现。张绚怡[13]认为，要想构建生态经济背景下的营销模式，就要以绿色消费文化理念为基础，建立生态产业链上的体验式营销。李海明[14]从政府角度分析认为，要完善法律法规，实行环境规制、完善生态补偿机制、加大科技投入；从企业角度分析认为，要增强企业绿色营销观念、建立生态产业链、引导提高消费者绿色消费意识。由此可见，绿色营销的实现要通过国家进行法律制度和补偿机制的完善，企业主动积极地参与绿色生产和绿色营销，将绿色理念融入企业生产过程中，创造和生产绿色产品，满足消费者的绿色需求。
⑨宁昌会.绿色营销与可持续发展[J].中南财经政法大学学报，2001(5)：49-52.
五、结语
文章通过对生态经济与绿色营销的内涵介绍、生态经济与绿色营销的关系分析，提出了实现绿色营销的途径和建议。在二者关系的分析中，发现生态经济的科学规律为绿色营销的实施提供理论指导，绿色营销的产生为生态经济的实现提供了市场动力和市场保障。二者有相互统一的可持续发展理念，也有负责不同层面的特殊意义。生态经济从宏观层面分析问题，而绿色营销要从政府、企业、社会、消费者以及市场等方面作出具体分析，给出各方面的建议和措施，旨在为绿色营销的实现提出可能、生态经济的发展提出建议。企业在未来的生产、销售、经营过程中要勇于承担起“绿色”的责任，为中国未来经济的发展提供动力，让传统的“黑色经济”“白色经济”变成“绿色经济”。这个过程需要生产者、消费者和政府共同的努力，使绿色营销进行的更顺利，才能实现企业、消费者、社会和生态环境利益的协调统一，走好中国可持续发展的道路。
引文注释
①沈满洪.生态经济学的定义、范畴与规律[J].生态经济：中文版，2009(1)：42-47.
②Pelletier N.Of laws and limits：An ecological economic perspective on redressing the failure of contemporary global environmental governance[J].Global Environmental Change，2010，20(2)：220-228.
科学技术日益成为经济社会发展的主要驱动力。尤其党的十八大提出实施创新驱动发展战略，水利科技面临更多的挑战和机遇。同时，我国水利已全面走上国际舞台，在推动全球水领域交流与合作中逐步发挥建设性作用。日前，记者采访了水利部国际合作与科技司司长高波。
⑤吴峰，邓敏.绿色经济与管理可持续发展对策探索[J].管理观察，2017(15)：44-46.
1987年，世界环境与发展委员会首次提出可持续发展的理念，要在不损害未来一代需求的前提下满足当代人的需求。这里特别强调了子孙后代的需求，要建立可持续的环境和发展空间，给后代人留存资源。茶娜等④发现，可持续发展理论已经从描述单一人与生态环境的问题拓展到包含人类的经济活动和社会活动的复杂理论；可持续发展学科不仅研究生态学，也发展成一种包括经济学、社会学等交叉的可持续性学科。吴峰等⑤提出，对于生态经济本身就是一种可持续发展的经济，它追求生态和经济的协调发展。注重先进的环保技术和企业的绿色营销，节约资源，维护生态环境。祝荣⑥认为，绿色经济能够把环境保护和可持续发展有机地结合在一起，从我国走可持续发展道路的角度出发，大力发展绿色经济势在必行；增强可持续发展的绿色消费，提高人民绿色消费意识，企业生产绿色产品，通过营销手段引导绿色消费。将可持续发展的观念贯穿整个生态经济和绿色营销的过程，是二者连接的一个共同点。
④茶娜，邬建国，于润冰.可持续发展研究的学科动向[J].生态学报，2013，33(9)：2637-2644.
③李永诚.试论生态文明、生态经济与绿色营销的互动关系[J].湖北农业科学，2010，49(3)：755-758.
生态经济需要绿色营销作为实现手段。绿色营销的主体是企业，对象是消费者，这就要求企业要从绿色观念出发去调查消费者对于“绿色”的需求，然后对企业产品进行设计、研发、生产、定价、销售以及售后服务等去满足消费者的绿色需求。
⑦魏明侠，司林胜，孙淑生.绿色营销的基本范畴分析[J].江西社会科学，2001(6)：88-90.
⑧林跃.论绿色营销与生态经济两者的关系[J].湖北社会科学，2010(12)：76-78.
到长大，你会发现，身边净是随口的赞美“你又瘦了”“你真不错”……不是你真的逆生长，也不是你真的很优秀，只是没人在乎你的成长。烂泥扶不上墙，那不扶也罢；朽木不可雕也，扔回原处就是。
⑩王玉莲.生态经济视阈下绿色营销的路径选择[J].前沿，2012(3)：108-110.
[11]同③.
2.建立油田层采油工程系统技术研发体系。采油院、采油厂分工协作，建立层次分明的技术研发体系，逐步形成油田采油工程技术的集约化发展格局。
[12]同⑧.
[13]张绚怡.生态经济背景下企业创新营销模式研究[J].北京印刷学院学报，2017，25(4)：72-74.
图9和表1列出了截面2和截面3所受弯矩随钢箱梁长度变化情况。可以看出，截面2、截面3恒载与活载的比例关系均随着主跨钢箱梁长度的增长而逐渐减小，但增长幅度均逐渐减小。截面2所受恒载与活载的比例范围约为0.93∶0.07～0.88∶0.12，当钢箱梁长度由56 m增长至96 m时恒载与活载比例降低了26.9%，由96 m增长至126 m时恒载与活载比例降低了17.8%；截面3恒载与活载比例变化范围约为0.88∶0.12～0.79∶0.21，当钢箱梁长度由56 m增长至96 m时恒载与活载比例降低了42.2%，由96 m增长至126 m时恒载与活载比例仅降低14.3%。
[14]李海明，张洁.生态经济视角下制造企业绿色营销的实施[J].改革与战略，2012，28(6)：190-193.
DOI： 10.16653/j.cnki.32-1034/f.2019.016.006
（作者单位：昆明理工大学管理与经济学院）
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