摘要：随着“一带一路”国家战略的实施和推进，越来越多的中国企业开始走出国门，参与到国际工程中来。国际工程市场开发已成为企业生存和发展的重要环节，如何在国际市场中寻求更多的机会与生存发展空间已经成为各企业发展过程中重要课题。当前，国际工程市场开发存在的问题主要表现在市场竞争激化，市场环境不断恶化，闭门造车，竞争力不足，市场开发人员素质不高，结构不合理等，本文主要分析了新形势下关于国际工程市场开发优化策略。
关键词：新形势；国际工程；市场开发；思考
随着我国建筑行业的迅猛发展，国内很多工程企业在国际中取得了较多的工程建设资格，在越来越多的国际建设中发挥出重要的作用。然而，国际工程市场开发充满了激烈竞争，很多因素导致了开拓海外市场的不可预测、不可掌控性，面对日益激烈的市场竞争，给企业发展带来了很多风险。提高企业国际市场开发水平，提升总承包工程能力和企业核心竞争力，是工程公司的战略发展目标。笔者结合实际经验，从整合优质资源，加强项目管理，全面提高工程实力，海外工程项目中应树立全员承包意识，积极开展国际工程市场开发业务团队的建设等方面，对如何提高国际工程市场开发水平，提升企业综合竞争力提出了几点思考。
1国际市场开发
中国工程公司在没有“中国式”样板的情况下，要开拓国际工程建设市场，就要把国际先进工程公司的模式与自身优势相结合，走出一条全新道路。“向EPC及其两端延伸发展”、“走多元化发展道路”、“走出红海，创建蓝海，走差异化经营市场决策道路”是工程公司的必由之路。培养和锻炼出一支在国际市场上能打硬仗的队伍，能够顺利完成从项目报价、合同谈判到国内外采购、检验、办理出口商检、报关、国际SGS检验、海运、国外开箱检验移交以及售后服务等一系列工作，就成为中国工程公司必备的基础和使内部管理提升的关键。
从全球金融危机带来的冲击和教训中，我们认识到市场多元化发展的重要性和紧迫感。因此，中国工程公司必须逐步加大海外市场的开拓力度。为了推进工程承包一体化，中国工程公司应认真研究和运用我国鼓励成套机电产品的出口信贷政策，以资金为后盾，通过项目的运作，既增强了竟争活力，又培养相关的财务和商务人才，提高知名度，使之向着国际型工程公司迈进。
2国际工程市场的发展特点
带资承包的趋势是：在当今的国际工程承包市场，私人投资增长幅度加大，政府出资项目逐步下降，国际工程项目更多地要求带资承包，要求承包商以各种方式协助业主进行融资、垫付工程款、参股、提供国际融资保函或全面协助业主融资等都已经成为国际工程承包市场的流行趋势和国际惯例。承包商的融资能力已经成为能否赢得工程项目的重要因素。而总承包趋势是：现在的国际工程项目一方面越来越向大型化和复杂化方向发展。另一方面，业主为了节约开支、缩短项目建设工期和尽量减少承包中的中间环节，越来越倾向于将工程项目所需要的设备、物资和材料采购及施工管理由承包商统一负责，EPC、PMC等总承包的交钥匙模式和B00、BOT方式在工程项目中广为运用。
3国际工程市场开发存在的问题
3.1市场竞争激化，市场环境不断恶化
随着“一带一路”倡议不断推进，进入国际市场的企业越来越多，市场竞争越来越激烈。许多中国企业进入市场后，置国家和企业利益于不顾，为抢占市场，部分企业甚至不惜亏本竞标；此外，受经济危机影响，很多国家经济发展缓慢，为解决国家经济低迷，国家预算严重赤字等问题，政府部门通过国家反贪局、税务委员会、海关等部门专门针对外国公司进行一系列检查，采取罚款、补交税费等手段，几近疯狂的搜刮外国公司，这在造成企业运营成本增加的同时，加大了经营风险。很多中资企业在市场开发中对这些因素视而不见，最终不得不蒙受巨大损失。
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3.2闭门造车，竞争力不足
在经济全球化的背景下，越来越多的国际性企业开始进入发展中国家和地区，其中不乏很多世界500强企业。相对于中资企业，国外企业无论在市场开拓竞争力、管理竞争力、创新竞争力及价格竞争力方面都具有相当的优势；而中资企业由于企业自身竞争力不足，不仅在欧美等高端市场没有话语权，在发展中国家市场面临的压力也越来越大，在此背景下，闭门造车的方式显然已不再适用于日新月异的国际工程市场开发。面对国外企业的重重打压，如何提高竞争力，在激烈竞争中脱颖而出，成为各中资企业迫切需要解决的问题。
3.3市场开发人员素质不高，结构不合理
国际工程市场开发工作的复杂性，不仅要求开发人员懂市场开发，还要懂语言、懂技术。中国企业国际市场开发人员大多以工程技术人员为主，没有经过正规的市场开发培训，对于国际工程开发认识不足，而且在与国外同行沟通的时候，语言成了一个大的绊脚石；此外，企业没有形成系统的市场开发人员的引进、培养、管理、激励机制，很多企业在市场开发过程中，为减少支出，市场开发人员配备不足，结构不合理，市场开发人员一旦流失，市场开发工作立即中断，很多花费大量资源建立起来的人脉关系也因此断绝。
4在新形势下关于国际工程市场开发的几点思考
4.1整合优质资源，加强项目管理，全面提高工程实力
在清醒认识自身条件和特点的基础上，应根据不同的项目情况，整合优质资源，加强项目管理，积极响应业主的需要。一方面，在工程设计、关键设备制造、运输和施工技术指导和开车运行等环节充分利用国内外的优质资源，择优选择技术、产品和服务供应商，从技术上保证项目质量，如加强战略联盟合作是极好的提升国际市场竞争力的战略落地措施；另一方面，建立强有力的项目管理团队，采用国际上先进的项目管理模式，对项目质量、进度、费用和HSE的控制实施量化的科学管理，不断加强项目的组织、协调和管理工作，从组织、程序和管理上保证优质的技术、产品和服务在工程化过程中的质量，是卓有成效的管理，可全面提高工程实力。
4.2海外工程项目中应树立全员承包意识
工程项目的承包，是技术质量的承包，项目进度的承包，说到底是合同价格的承包。作为承包商，在项目执行的全过程中针对所有的分包商和项目参与方有一个承包意识的建立过程。所有的专业人员，无论是技术人员还是项目管理人员，在各个层次的决策过程中都应该系统、综合和兼顾把握其科学性、先进性、稳定性、实用性和可操作性，做到质量、安全、进度和成本费用和谐统一。这一点在重大技术方案决策时尤显重要，把握好这个度，就会在保证质量的前提下，把项目的成本控制在最佳水平上。这样做的结果，既有利于提高建设水平，有利于项目的成本控制，使项目得到好的性价比，对业主也是更加负责的表现，是双赢的控制手段。
4.3积极开展国际工程市场开发业务团队的建设
经过推荐、考察，一些具有较好专业素质和外语基础、从事国际工程业务意愿强烈的青年骨干‘被充实到国际工程处。同时，根据公司未来即将面临的深入开发国别市场驻点和各种类型国际工程项目实施的需要，特别是EPC总承包项目实施的需要，逐步开展公司内部适合国际业务的各类专业型、管理型人才的进一步挖掘、培养和储备工作。为此，可以成立由专门聘请的外教进行授课的国际业务英语培训班，开展了海外业务融资与信用保险培训、FIDIC合同解读与实务培训等集中培训活动，派员参加了行业及主管部门组织开展的多项国际工程业务专题培训活动。
参考文献
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[5]国际工程市场开发阶段风险点及应对策略[J].严成建.珠江水运.2015(03)
论文作者:彭冲
论文发表刊物:《电力设备》2019年第12期
论文发表时间:2019/10/28
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