关键词:体育赛事网络直播；优酷世界杯网络直播；发展趋势
人类社会已经进入信息时代，传统媒介手段的绝对媒介份额逐步让位于新兴媒体。当人们还在津津乐道地通过电视欣赏体育节目，诠释体育给予人类的乐趣时，却惊奇地发现体育电视还可以通过互联网络等手段展现体育文化，受众的接受方式已经变革性改变。根据《2018年中国网络视频行业经营状况研究报告》显示，中国网络视频行业市场规模逐年增长，2017年中国网络视频行业收入规模达到了创纪录的952.3亿元，相较于2013年的100多亿元，行业发展可圈可点。5年来行业发展的增速都保持在 50%左右，体现了行业强大的活力和乐观的产业前景。
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图1：网络视频行业市场规模
体育赛事IP(Intellectual Property)，就是我们所说的体育赛事版权。从产业链的角度来看，体育产业链可分为上游竞争资源、上游媒体传播和下游体育相关衍生产业。体育知识产权是整个体育产业链的上游资源，是整个产业链的核心内容。且体育爱好者比较容易成为某一特定球队或者某个运动员的粉丝，粘性高。体育运动又具有聚合观众等资源的特点，以体育赛事 IP 为核心可挖掘整个产业链的商业价值和传播价值。体育赛事 IP 变现方式多元，可形成转播、赞助、门票等多种形式的体育消费，促进体育传媒以及相关体育用品，体育旅游，体育彩票，体育培训等行业发展。优质的赛事具有观赏性高的特点，同时易形成挖掘空间较大的独特赛事文化，但是优质的赛事的形成需要的是长期的积累和观众的培育，一项优质的体育赛事往往需要数年甚至数十年的积淀，而运动员培育周期长且生命周期短，能达到顶级水平的运动员数量又非常少。
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图2：体育IP结构图
一、优酷世界杯网络直播的影响力
世界杯带给优酷的，有远胜直接赚钱的巨大商业价值。其主要体现于三个方面：首先，优酷面临价值重估，世界杯能大幅提升优酷平台的全局整合、调动、协同能力，内容创新力，运营能力及用户拉新的价值；其次，阿里文娱集团加速整合，内部要素不断协同，价值链进一步形成；最后，阿里集团的电商与文娱版图协同创新，成为一场颇具想象空间的试验。
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图3：世界杯观看人数分布
二、优酷世界杯网络直播发展趋势
优酷技术团队将广电专业链路同互联网流媒体智能基础设施结合而创造出来一种全新直播解决方案“智能媒体大脑”。它包括五大引擎，分别是智能编解码、智能调度、智能交互、智能处理和智能生产。以智能编解码为例，优酷技术团队针对赛事直播景基于机器学习优化了特有的编码策略，比如足球、草地、球员分别采用特别编码策略进行优化，大幅提升了比赛画面的层次感和通透性。再通过基于算法定义的多协议多策略调度模型，支撑移动、PC、OTT等10余种客户端直播。
2．1传播内容更加丰富，特色宣传片和明星解说成热点
在世界杯揭幕战上，优酷进行了一次好玩的尝试，开启“自选特色解说”模式，除了刘嘉远、徐阳的央视原版解说外，还提供了鹿晗、大张伟的跨界明星解说，董路、JOJO的个性解说，以及张达斌、钟毅的粤语解说。用户登录最新版本的优酷移动APP或者优酷PC端，在世界杯直播页面播放框下，就能一键切换四种解说声道，定制自己的世界杯。从电视看世界杯到手机看世界杯的转变中，优酷不止通过强大的技术支撑保证了用户观看体验，更通过技术赋能让世界杯观感不断翻新、升级。开启手机看世界杯元年的优酷，带来了一场技术升级浪潮，重新定义世界杯观看体验。
2．2直播技术不断创新，用户实时互动需求被挖掘
除了不断加强保障优酷世界杯直播高清流畅，优酷将把超高帧率算法运用于此次世界杯赛事的点播中，优酷这一算法使用FRUC(Frame Rate Up-Conversion)技术，通过人工智能预测视频中所有物体的运动方向和轨迹，在每两帧画面之间无中生有地产生一帧新的画面。利用超高帧率算法通过给画面添加“假动作”，将原始的每秒25帧画面普通电视信号变换为每秒50帧画面的高帧率视频内容，给用户提供更加流畅的沉浸式观看体验。
2．3用户的观念发生改变，体育赛事观看人群更加多元
据优酷官方数据，世界杯揭幕战拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%，整体日活用户环比增长20%左右，世界杯直播观看人数超过1200万。此次观看世界杯的女性用户很多，占到总观看人数的28.3%。
2018俄罗斯世界杯，伊朗与西班牙赛前的80分钟，伊朗国内迎来了创造历史的时刻：伊朗女性被允许进入球场看球！伊朗官方宣布允许女性前往德黑兰的阿扎迪球场在大屏幕上观看伊朗对西班牙的小组赛直播，这是1980年以来，伊朗第一次允许女性去球场观看足球比赛。
2．4广告收入成为了主要的来源，广告的商品类别有待于调整
有数据显示，在2014年巴西世界杯期间，全国有超过7.9亿观众通过央视收看世界杯，累计收视时长超过34亿小时。与此同时，随着移动互联网渗透率的增加，用户选择通过互联网接受世界杯资讯的比例逐年上升。数据显示，在2006、2010、2014三届世界杯中，通过网络获取资讯的用户数量分别为9%、31%、57%，涨势明显。
有了流量，就有了盈利的保障。世界杯这个品牌到如今已经形成一套完整的产业链。相比于四年前央视花了6亿人民币拿下的世界杯版权，通过广告、赞助等赚了14亿而言，优酷现在视频页面就有90秒的广告，预计世界杯期间广告更不会少，突破16亿没有太大问题。
三、结论
新媒体实施战略的前提是了解和掌握体育赛事网络视频直播的发展趋势，关键是要满足不同用户的各项需求。世界杯是世界上顶级赛事IP，在中国拥有广泛的群众基础，阿里巴巴本身具有社交属性且拥有大量的用户资源，以用户需求为核心运营的优酷世界杯网络直播平台发展趋势可概括为:传播内容更加丰富，特色宣传片和明星解说成热点;直播技术不断创新，用户实时互动需求被挖掘;用户的观念发生改变，体育赛事观看人群更加多元;广告收入成为了主要的来源，广告的商品类别有待于调整。
参考文献:
［1］刘晓薇. 新媒体融合背景下体育文化诠释［J］．《中国有线电视》2018(08)，2018
［2］2018年中国网络视频行业经营状况研究报告［Ｒ］．中国大学网，2018．
［3］许正林. 体育传播学［M］．上海:上海交通大学出版社，2010．
［4］谢经良，孙晋海，曹莉.大数据时代我国体育产业发展的机遇、挑战与对策［J］．上海体育学院学报，2015．
论文作者:常程伟
论文发表刊物:《城镇建设》2020年第2期
论文发表时间:2020/4/14
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