摘要：宣传报道对企业形象树立和企业宣传具有重要作用，本文立足于宣传报道对企业宣传工作的重要性分析，对把握舆论导向、创新报道形式、坚持正确报道原则等发挥宣传报道在企业宣传中作用的对策措施进行了探究。
关键词：宣传报道；企业宣传；重要意义
企业宣传是一项长期性、持续性工作，可以树立企业良好形象、扩大和提升企业知名度和美誉度，并能在企业内部塑造良好企业文化，增强职工凝聚力和战斗力。而传报道是企业宣传的基础，在企业宣传中具有重要作用。有必要结合宣传报道在企业宣传中的重要性，对发挥宣传报道作用的对策措施进行研究。
1 宣传报道对企业宣传工作的重要性
宣传报道是通过对企业职工、产品、产业、理念等相关内容和事迹进行汇总整理，以新闻理念报道，有效沟通企业与职工、企业与社会间关系，在加强企业宣传、营造良好形象中具有重要作用。
1.1宣传报道是企业宣传工作的重要内容
企业宣传报道是合理利用企业宣传资源，通过恰当的报道手段和途径，将企业内部先进事迹和反映企业生产、精神状况的事件整合起来，将企业发展理念、行业背景、价值观等信息有机统一，以报道形式传达给职工和社会，让职工和社会能加深对企业的了解。所以，宣传报道是企业宣传的重要内容，核心工作就是对企业精神文化、产品、价值观等进行宣传，特别是依托企业通讯员队伍，将在生产经营中发生、能够反映企业文化、升华企业价值观的实际案例报道出来。这既是企业宣传报道的核心，也是宣传工作的重要内容，宣传报道是企业宣传的重要一环，对培养和增强职工团队合作意识、凝聚力和战斗力、提升企业形象具有重要推动和促进作用。
1.2宣传报道是企业宣传工作的重要途径
成功企业必然有个性化企业文化和良好形象作支撑，离不开职工、宣传部门共同努力，也离不开社会各方面支持，而争取社会支持的最佳方式就是宣传报道，通过对外宣传报道，相当于为企业宣传工作提供了一个对外沟通对接的渠道，使企业内部宣传报道事项能及时被公众关注和了解，而外界对企业宣传报道的舆论反应和看法也能及时反馈到企业，让职工和企业能明确社会评价和公众对企业的期待，使职工坚定爱岗敬业意识，明确发展定位，激励和倒逼企业和职工投身工作、积极生产，激发职工工作积极性，形成内外部相互促进的良性互动和循环。通过良好的宣传报道，发挥新闻舆论正面引导作用，树立良好企业形象，增强企业产品社会知晓度和企业市场竞争力。所以，企业宣传工作离不开新闻宣传报道，这是企业对外宣传的主渠道，离开这一渠道企业宣传工作就无从谈起。
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1.3宣传报道是企业宣传工作的重要载体
企业对外宣传目的是构建良好企业形象，这是一个长期持续的过程，虽然新闻宣传报道是企业对外宣传主渠道和主途径，但宣传工作并非简单的汇总整理内部事迹、联系新闻媒体进行宣传，需要全体职工和企业长期努力，形成完善的工作规则和宣传程序，通过连续性新闻报道，让公众广泛了解企业工作规则和价值观，以新闻宣传报道为载体，让职工潜移默化的成为对外宣传主体，不仅通过新闻报道进行宣传，职工在与社会公众接触中也通过自身所作所为对企业宣传贡献力量，实现广泛性宣传。职工个体层面的宣传报道不可忽视。通过新闻媒体和职工个体宣传报道，长期持续会让企业受益，也会让职工得到更多实惠，在增强职工主人翁意识的同时，也能提升企业在社会和群众心目中的地位。
2 发挥宣传报道在企业宣传中作用的对策措施
2.1把握正确的舆论导向
企业宣传报道活动，必须坚持正确舆论导向，才能发挥凝聚人心、振奋精神的作用。这就要求宣传报道活动必须坚持真理、突出主题，时刻与党和国家方针政策、企业发展战略等保持一致，并做好各类热点舆论动向引导和监督。新闻报道重要功能是引导舆论动向，要求在报道中要选好题目、把握尺寸、灵活运用报道形式、得体恰当的进行引导。要注重宣传政策与职工发声结合，避免单纯传达上级精神忽视职工利益诉求，实现精神宣传与职工诉求反映双向互动。要注重新闻报道的真实性，注意还原事件真相，在把握事件发展趋势基础上，做到客观真实的报道。要注重报道两点论，认真观察和分析问题，既看到事物主要方面和正面信息，也注重把握事物次要方面和负面信息。
2.2创新宣传报道形式
企业对外宣传报道，要注重灵活运用公众喜闻乐见的形式，确保报道吸引社会公众注意力。通过创新报道形式，还能吸引职工关注，潜移默化的向职工开展宣传报道活动，让职工成为宣传报道主体。在这方面，企业要注重结合企业文化建设，结合现代信息技术发展，通过依托企业内部网站、建立微信群和公众号等形式，将企业发生的事件和发展中的各方面信息及时公布，让职工广泛知晓，使每个职工都熟悉了解、全面掌握企业发展信息，让每个职工都成为企业宣传“发生器”，这是新形势下企业宣传活动的良好方式。为激励职工参与宣传报道活动、服务企业宣传工作，可以探索建立宣传报道激励机制，注重职工中兼职通讯员的培养，通过每个职工的参与和努力，构建坚实的企业宣传阵地，提升企业形象和品牌。
2.3坚持正确的报道原则
发挥宣传报道在企业宣传中的作用，还要把握“不溢美、不掩恶”的原则。树立企业典型是宣传报道的一种形式，有利于为职工树立榜样，让社会了解企业职工风采，推动企业内部形成比学赶超的良好氛围。但是，个别先进典型报道为提升榜样的先进行，往往存在过分夸张的缺点，使典型人物和事迹“高大上”，但这会脱离实际和群众，造成宣传“失真”。要以真实性为遵循，客观描述事件，让群众从平实的典型中感受到先进性，真正发挥典型引领作用。对企业而言，不掩恶需要一定的勇气，要更好地发挥新闻舆论的社会监督作用，不刻意隐瞒企业的负面信息，在报道负面信息的同时，明确整改责任人和责任时限，及时跟进整改情况，让社会感受到企业负责任的良好形象。
3 结论
综上所述，宣传报道在企业宣传工作中具有重要作用，通过对宣传报道的重要性和发挥作用的对策措施进行研究，有利于提升宣传报道成效，更好地开展企业宣传活动。
参考文献
[1]王潇.基层通讯员做好新闻宣传的思路[J].市场周刊(理论研究),2011(06).
[2]薛杰.努力做好企业的新闻宣传工作[J].新闻爱好者,2009(23).
论文作者:陈建秀
论文发表刊物:《基层建设》2017年第15期
论文发表时间:2017/9/29
标签：宣传报道论文; 企业论文; 职工论文; 宣传工作论文; 企业宣传论文; 舆论论文; 作用论文; 《基层建设》2017年第15期论文;