大数据时代下传统广播的“融合”发展
于婷婷 攀枝花市广播电视台
摘要： 随着时代的发展，传统广播媒体在发展中面临极大的挑战。而大数据时代的到来为传统广播媒体与新媒体的融合提供新的介质。为此，下文详细分析了大数据时代下传播广播媒体的融合之路，以期为传统广播媒体的长久、稳定发展提供动力。
关键词： 大数据时代；传统广播媒体；新媒体；融合发展
随着计算机技术的不断发展，大数据时代所随之而来，并且在社会各个领域中渗透。在广播媒体的发展中，大数据时代的快速发展对其造成了一定影响，再加上当前新媒体的发展与普及，传统广播媒体想要得到更好的发展，必须要与新媒体进行融合，实现大数据时代下传播广播媒体的融合发展。
一、创新传播渠道
在当前大数据时代与新媒体快速发展的背景下，传统广播媒体可以通过新媒体客户端对用户收听情况与互动数据进行准确获取，再通过大数据平台对这些数据进行分析，从而给的广播电台的决策提供指导，促进广播节目的创新，并使得广播节目更好的满足受众需求，提高节目收视率，促进传统广播媒体的持续发展。
夜雨观澜：物流创新包括技术创新、模式创新。在模式创新上，新零售对物流影响最大。现在大家都认为，新零售将深刻影响我们的供应链组织方式及物流配送模式。新零售是更为高效的现代供应链组织方式及物流配送模式，是以“数据驱动”和“渠道融合”为特点的新零售业态，消费者的行为数据被完整地收集及分析，消费需求可被实时传递给零售链条上的不同参与者，消费者的多样化诉求在数据驱动下将被极大满足。同时，在整个链条中，各环节库存数据打通并实时动态共享，将有效降低库存，提升整体供应链效率。
传统广播电台在发展的过程中，所具有的优势为听觉与互动，但同时也是限制广播媒体长久发展的因素[1]。在当前新媒体环境下，受众的需求越来越多元化，对广播节目参与度也越来越高，受众更想要在互动中得到认同。为此，传统广播电台在发展中首先要转变传播形态，由过去单一的形态转变成以图片、文字、视频、音频于一体的多元形态，并在原有的基础上增加与受众互动的方式，在移动互联网 技术平台上，实现以微信、微博、APP、网络直播为代表的传播平台的打造，从而有效实现广播电台的收听、收看与互动参与。
该融合方式将传统广播媒体的优势充分体现出来，通过与多方新媒体平台的合作，打造出的多途径、多方位跨界合作的广播媒体新形势，将“互联网+”、“广播+新媒体”的优势充分发挥出来，从而形成一个开放化以及多元化的媒体传播格局。另外，传统广播媒体在发展中还要积极鼓励受众将社会素材提供给电台，并表达自己的观点，从而有效增强受众对广播电台节目的参与感、认同感以及依赖感，为传统广播电台的融合发展提供更多支持。
二、开发新产品
所谓大数据时代，就是互联网时代的另一种称呼，现阶段大数据的持续发展在一定程度上对传媒行业的发展造成严重影响。而大数据所具有的数据分析、资源最大化等特点有效解决了传统媒体所存在的用户连接问题[2]。基于此，传统广播媒体要将发展中所产生的所有数据当做核心，对其进行分析与挖掘，从中发现高价值信息并进行筛选与分析，从而为其与新媒体的融合发展提供大量数据支持。
三、加强对广播媒体数据的筛选
在当前大数据时代下，受众对广播电台节目的收听渠道越来越多，其中一个就是利用互联网收听广播节目，并且这也是现阶段传统广播节目的发展新趋势。广播电台在对节目制作的过程中，要加强对网络电台节目的重视与开发力度，将更多具有较强特色、多样性以及差异性的内容引入其中。而广播电台节目不管是在过去的发展中，还是在现代的发展中，节目内容直接影响节目以及节目收视率。因此，广播电台要加强对新产品的开发，将传统广播电台与网络广播电台及网络特征有效结合起来，从而将更加优质的广播节目提供给受众，并有效促进广播电台的长久发展。另外，在当前大数据时代下，优质的广播电台节目不管是在策划上、推广商还是在内容选择上，都要树立良好的品牌意识，只有这样，才能进一步保证广播电台节目的高质量。在具体工作中，广播电台要不断创新，加强对广播语言以及多元化艺术手段的应用，从而使得广播电台节目更具独特性，并进一步满足受众的多元化需求。
（3）SD大鼠CRF模型制备：SD大鼠适应性饲养7 d，以10%水合氯醛溶液ip麻醉，常规消毒铺巾，从右背部切口打开腹腔，静脉夹夹住肾蒂后用高频电刀切除2/3右肾，止血后复位肾脏（正常组以相同步骤打开腹腔，暴露肾脏后复位，避免牵拉肾脏）。2周后于第2次手术切除左侧肾脏。造模4个月后，以10 mL/kg的给药体积连续给药6周（正常组和模型组给予相同体积的生理盐水），并于实验结束当天采集血液，分离血清，用试剂盒测定Cr、BUN含量。
其次，媒体投放更具有针对性。通过大数据平台广播媒体从访问习惯、访问频率、访问时间段、评论次数等多个角度对受众的使用习惯进行分析，然后根据这些数据制作出与受众需求相符的节目，增强广播媒体投放的针对性，提高广播节目的播出效果与收视率。
首先，在数以万计的信息中选取高价值信息。传统广播媒体要将受众数据全部都收集起来，然后根据其兴趣爱好以及需求进行分类，总结出受众获取信息的途径与习惯，并利用大数据平台筛选出用户关注度比较高的信息内容，从而有效丰富广播电台节目的内容。
最后，实现互联网信息采集、浏览、编辑、管理、发布的一体化。在当前大数据时代下，传统广播媒体为了保证播出效果，必须要形成一套完成的数据处理流程。为此，传统广播新媒体中心要加大利用大数据平台及其技术的力度，进一步实现互联网信息采集、浏览、编辑、管理、发布的一体化，从而有效提高广播电台节目的播出效果。
总之，在当前大数据时代下，广播电台媒体想要得到更好发展，必须要加强对大数据技术与平台的利用，有效实现与新媒体的融合发展。
您说像他这样，我怎么敢把大事儿交给他办？他自己也挺苦恼：“国家的事儿不归我想，家里的事儿全被你想了，我还能想点儿啥？”
参考文献：
[1]朱羽.大数据时代广电新媒体融合发展的新思路[J].信息系统工程，2018，No.295 (07)：24.
[2]蔡文戈.新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展探究[J].新媒体研究，2015(11)：56-57.
标签：大数据时代论文; 传统广播媒体论文; 新媒体论文; 融合发展论文; 攀枝花市广播电视台论文;