云南省设计院集团 650032
摘要：随着近年来人们生活质量的不断提高，当前人们的消费态度已经发生了巨大的变化，消费文化就是在这种背景下得以产生的，对整个社会带来了非常大的影响。消费文化视角下，商业建筑不再单纯指商业经营场所，同时还涵盖了生活功能、文化功能等空间范围，充分迎合消费市场需求。这种情况下当代商业建筑设计面临着严重的冲击，因此逐渐形成了当下消费视角下的建筑设计体系。
关键词：消费文化；当代；商业建筑设计
当今社会正在经历着一场深刻的变革，从传统生产型社会逐步转变成消费型社会，消费文化也从大众消费朝着充满文化意义的消费过渡。作为社会活动中的主要载体，当代商业建筑已经被佩戴上了“消费文化”的徽章，这种情况下怎样才能实现和谐建构商业环境与社会环境，成为当今时代赋予我们的重要课题。
1当代消费文化的主要特征
1.1物质性
随着消费社会的到来，生活和物质之间的依存性已经细化到了生活细节上，这和商品化扩展的关系非常密切。现在的消费社会中，人们的生活被各种物质填满，空间场所也朝着消费性转化[1]，人们的物质欲望愈发强烈，人们在追逐物质的过程中，通常会利用物质为他们带来的象征性意义取代其真正的价值，因此物质性和大众追捧存在直接关系。作为一种身份和荣耀的宪政，这正是消费文化的魅力所在。
1.2视觉性
消费文化是利用大众传播媒介得以发展的，也就是说大众传播技术是消费文化视觉性产生的根本性因素。当今物质商品都是利用传媒的形式占领市场的，特别是一些现代宣传方式、信息化广告的出现，人们更愿意去接受这种现代媒体宣传手段，习惯了接受在物质文化、精神文化需求上贴上视觉的标前，否则物质就很难进入到消费领域中。在消费文化中人们对商品消费的需求首先是影像上的满足，从中获得情感体验。
1.3享乐性
当今享乐性已经成了一种最亲切、更高级的体验，就像大量零售业进军到迪斯尼乐园一样。据相关数据统计，英国超过25%的新建购物中心开发设计方案中主要包括电影院、夜总会及保龄球场等娱乐设施[2]，2000年这一比例上升到了38%。在消遣愉悦过程中人们更加追求品质化、个性化，追求享乐的购物行为也随着消费文化的扩散变得正当化。然而随着商品的丰富，消费文化享乐性体现出了一定弊端，人们更加重视愉悦感和安乐感，跟容易使人们失去方向，享乐性边际效应也会随之递减。
2当前我国商业建筑设计迎合消费文化过程中的问题
商业建筑是社会消费中一个重要的组成部分，随着社会的快速发展，商业建筑会受到文化因素的影响，甚至成文文化继承、传播领域中的活跃分子。处于消费文化氛围中的商业建筑应该积极迎合消费文化的时代特征，以保证商业建筑设计的科学性与合理性。但是，实际工作中我们发现当前我国商业建筑设计中普遍存在一些问题和缺陷，下面针对这些问题展开具体分析。
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2.1主题特色不鲜明
当前很多商业建筑都重视规模，功能上虽然满足了消费市场的需求，但是购物空间却没有自己的特色，舒适功能不好，也没有体现出理想的主题特色。具体表现在以下几方面：第一，商业业态结构混乱，整个商业业态均处于一种没有秩序的状态中；第二，布局业态缺少差异化特点，很容易形成恶性竞争；第三，目标市场定位不够明确，在消费需求不断升级的过程中，项目规划意识不先进，也没有做出具体的调整和改善。
2.2空间设计不合理
当前商业业态认识不清楚，建筑设计经验不够，因此商业空间设计中存在很多不足之处，具体来说主要体现为以下几点：第一，公共空间变化性不足，可能会使人出现审美疲劳；第二，内部流线混乱，导向设计思维缺乏；第三，外部环境及相关设施不齐全，人们消费过程中产生的需求很难得到满足，加上空气质量的保护意识不强，购物环境整体上不能满足人们的需求。
2.3视觉系统不美观
当前人们对消费建筑的审美需求逐渐升高，但是很多商业建筑设计在视觉设计上还存在一些问题，具体来说体现在以下几方面：第一，缺少美学视觉表示，缺少人性化建筑特点；第二，商业建筑的整体模式老化，设计者并不重视外观，这样情况下容易出现千街一面的问题，人们的审美需求很难得到满足；第三，随着信息媒体广告的快速发展，当前信息传输过程中也暴露出了一些问题，例如建筑传播信息缺乏新意等。
3基于消费文化背景下的当代商业建筑设计
从上文的分析中可以看出，消费文化涉及的领域非常广，其中存在很多不确定性因素，不同时期、不同地点，消费文化对商业建筑设计提出的要求也存在一定差异。在消费文化的背景下，我们应该从以下几方面将商业建筑设计做好。
3.1从大众文化视角连接多元叙事手段和商业空间
在大众文化中，城市生活的融入是其中非常重要的组成部分，设计者应该将注意力集中放在商业空间与多元叙事手段之间的连接上[3]。具体来说，应该从城市文化生活的多元角度着手，有效提升商业建筑的生活韵味，例如一些特色建筑群的构建，实现了多元叙事手段和商业空间、生活方式的连接，推动了城市更新与发展。同时从人文关怀的角度入手，将区域商业建筑为消费者提供的人文关怀充分体现出来，例如当前社交场景体系在建设过程中植入了大量生态概念，同时娱乐设施也得到了共享。
3.2从地缘文化视角处理好商业建筑和历史的关系
不同地区消费文化也存在很大差别，因此才产生了明显的地缘文化差异。商业建筑设计也可以从地缘文化的角度开始着手，尝试着将以下几方面工作做好：首先，传承地域历史文脉，深入挖掘地域历史，将商业建筑和历史的关系处理好，通过商业建筑将更多的文化元素展现出来，这样才能保证商业建筑在空间关系上得到融合，将商业建筑效能更好的发挥出来[4]。此外，还应该从地域风情的角度着手进行商业建筑设计，充分体现出明显的地域特色。
3.3从精英文化视角营造精英文化氛围
社会等级区分以文化语境为主要物质载体，可以有效区分不同场所和行为，将文化资本推到一个较为优越的地位上，在此基础上产生了消费文化背景下的经营文化视角。从这方面来看，应该对以下几方面问题加以注意：第一，精英文化符号是在风格化基础上得到发展的，使建筑设计从心理上、感官上符合该群体的特点，并构建精英层次文化资本。第二，从科技含量提升、奢华创意营造等角度营造经营文化氛围，将商业建筑设计工作做好。
结语：
综上所述，从“消费文化”的角度对当代商业建筑进行研究，实际上就是将商业建筑从商业经营场所扩展到构建生活价值意义的空间，充分关注消费社会环境中人们的高情感需求，所营造的环境应该充分体现人们对生活的理解和追求，这无疑为当代商业建筑设计找到了新的突破点。基于这种理念，文章从不同角度针对消费文化与当代商业建筑设计的关联性进行了论述，并提出了消费视阈下商业建筑设计中应该注意的地方进行了研究，供大家参考。
参考文献：
[1]张丽莉. 浅析当代消费文化对品牌建筑形态设计的影响[J]. 建筑与文化,2008,（4）:98-99.
[2]刘怿. 初探当代消费文化下的居住社区商业场所设计[J]. 黑龙江科技信息,2009,（21）:95+179.
[3]傅冰洁,张敏. 体验经济时代下传统商业建筑内部空间的体验性改造——以天津东北角新华书店概念性改造为例[J]. 天津城建大学学报,2015,（6）:394-399.
[4]李传成,刘捷. 超级体验的时尚——泛商业、娱乐建筑的非建筑表达[J]. 新建筑,2007,（3）:30-33.
论文作者:张丹,任磊
论文发表刊物:《基层建设》2016年6期
论文发表时间:2016/7/8
标签：文化论文; 商业论文; 建筑设计论文; 建筑论文; 当代论文; 社会论文; 物质论文; 《基层建设》2016年6期论文;