摘要：随着我国信息新时代的到来，人人都可以随时随地的关注新闻，观察新闻实况；新闻宣传工作具有巨大的重要性，因为关乎到我党的前进发展、国家的安定和谐、民族的团结和人民的凝聚力，所以需要科学理论指导。习近平主席在近期全国宣传思想工作会议上的重要讲话中指出关于新闻宣传的重要论述，彰显了我国党建关于新闻宣传的立场、观点和方法，极具思想性、战略性、创新性，是马克思主义新闻观最新最好教材，是中国特色社会主义新闻事业的科学指南，是指导我们在新时期不断开创新闻宣传工作新局面的行动纲领。
关键词：新时期 媒体 宣传 转变
前言
现在，我国国有施工单位已逐渐意识到新闻工作的重要性，当面对现如今的新媒体时代，国有施工企业选择新闻宣传的方式：由传统书刊和报纸形式，逐渐向网络媒体发展—微信公众号、腾讯新闻、头条、百度、微博等新颖媒体转变；新形势下怎样更好的把国有企业的新闻宣传工作做好做出特色，是当前所有从事国有企业新闻工作者面对的一项艰巨、重要、有挑战性的任务。面对当前形势严峻的宣传工作的考验，需要新闻工作人员深入理解习近平总书记讲话内容关于坚持政治家办媒体的重要论述，以胸怀大局、把握大势、着眼大事为原则，再结合自身，自觉有力地宣传好党的理论和路线方针政策，更好的为国有施工单位生产经营、改革提供辅助力量。
一、新时代媒体改革企业新闻宣传工作急需转“变”
新媒体时代局势下，习近平主席在党的十九大讲话内容里针对新时期做好媒体宣传企业形象影响力指出：国家的支柱企业是国有企业，要充分利用企业的新闻宣传工作来直接辐射和保障“支柱”的稳固。对于国有企业来说，新闻宣传工作既是政治思想宣传方式，又是企业经营理念的传达方式。优秀的新闻宣传一方面能为企业树立良好的企业形象，扩大企业影响力，赢得市场和群众口碑；一方面还能促使企业在正确的思想理论引导下坚持走正确的道路。因此，在对国有企业新闻宣传工作的引导功能有正确认识的前提下，重视宣传工作，能增强企业软实力，和谐和调节企业内外氛围。
为了让企业新闻宣传工作顺应时代潮流实现完美转变，应当在国有企业内部建立和完善新闻宣传的策划机制。
1.加强新闻宣传工作的策划。策划要做到有特色、有新意，敢于突破，出其不意创新路。国有施工企业一边要坚持以生产经营为中心，创造更多的经济价值和社会价值，一边要重点关注全体员工队伍，多策划积极向上富有正能量的宣传活动，传播有思想、有爱心、有深度、有温度的人和事，借此增加企业核心凝聚力，为企业发展提供强有力的思想保证和精神动力。
2.做好宣传工作的关键是要提高质量和水平。首先，要准确把握事件的时间、力度、效果，增强故事的吸引力和感染力，达到正面鼓舞和激励的作用。其次，提高宣传的质量和水平，势必要进行工作创新。从基层抓起，坚持思想解放大胆创新，积极探索有利于破解工作难题的新方法。以企业故事为背景，以企业员工为主角，以企业和谐之声为旋律，导一出新时代新企业新面貌的大戏。再次是要统一宣传战线，将宣传部门与其他各个部门联合起来，在各个部门的行政工作或管理中不断渗透宣传工作，齐心协力共谋企业发展。
转变后的新闻宣传工作适应了新媒体时代的要求，必定能有效地提高国有企业的市场影响力和地位，积极地为企业进行有利的舆论宣传。经一系列新闻宣传工作的改进，职工的思想将会更加统一，也将增强企业的向心力和创造力，长效推动企业的可持续发展。
二.新时代媒体改革中企业新闻宣传工作应保持“初心”不变
作为一名企业新闻宣传工作者，应当牢记习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上提出的“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”，并务必将这四十八个字作为企业新闻舆论宣传工作的初心和使命，永远铭记遵循。
这四十八个字为所有新闻舆论工作者指明了前进方向，提出了宣传工作的基本要求和工作任务。在新时代媒体改革中必须要“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局”，以弘扬主旋律、传播正能量为基本方针，坚持在在多变之中把方向，多元之中占主导，在多样之中谋共识，使国有企业这艘巨轮在风云突变的时代潮流中平稳渡过。
只有坚持“初心”不变，才能履行好“团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力”的职责与使命。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆通过开展思想宣传工作，向全体国有企业干部员工宣传党的方针政策、企业精神文化和路线，同时，还应加强对党和国家最新理论研究成果的宣传，由繁变简，用最生动直白的话语向广大企业员工进行宣传解释，让这些最新最好的理论得到最广泛的理解和学习。于无声处用最先进的思想领导了全体员工，并用强大温暖的正能量感染和鼓励所有员工。
只有坚持“初心”不变，才能在新时代的潮流中坚持正确的导向。我们必须清醒地认识到，新媒体领域的思想整体上是向上的，但是仍然存在着一些不和谐的声音。这就需要所有国有企业宣传工作者明确自身工作目标，时刻紧盯党和企业的宣传旋律，牢牢把握宣传主动权，面对社会舆论和国际舆论的动荡和挑衅时，能坚守自我，坚决捍卫宣传话语权。
只有坚持“初心”不变，才能精准把握国际国内舆论形势的现状和趋势，运用辩证的社会主义思想意识思考，报道事实真相不偏、不空、不虚，树立全局观念，承担好新闻把关人的职责，培养全体员工的理性认知思维，以客观公正的声音对阵新媒体不良的信息偏差和舆论偏颇，不盲目，不虚做，实事求是，脚踏实地为企业宣传工作贡献自己的力量。
三、“互联网+”对宣传工作转“变”中的作用
随着大时代的发展，互联网技术现如今也在飞速发展。互联网使用频率越来越平民化、信息化、现代化，且近期“互联网+”已成为国家新兴创业思维，因此“互联网+”终将成为未来企业发展和经济运行的新脉动趋势。由于信息化环境变化，信息技术对传统行业的冲击是巨大的，这为传统行业进行改革和创造提供了绝妙的机会，也为革新工作提供了新技术新方法新方向和新创想。但同时也给施工企业宣传工作带来新的要求和改变，曾经多年未变的传统宣传方法必定要经历变革之痛，这个过程势必是困难的，但变革后的新宣传之路一定是光明的现代化的。总体来说国有企业的宣传工作主要是在企业发展过程中做好新闻宣传、舆论引导和文化传播等工作。“互联网+”的主要优势是实现了对社会资源的优化和最佳配置，因此国有企业宣传工作者需要紧跟“互联网+”发展趋势，不断创新宣传模式，有效提高施工企业宣传效率和影响力。
1.充分利用互联网拓展企业宣传渠道。近些年，传统的报纸书刊、电台广播等宣传形式已经渐渐没落，被广大群众所遗忘，取而代之的是新媒体形式，如手机、电视、短快小视频等。现在的人们几乎人人都在玩微信、玩微博，不时刷新网页新闻快讯。毫不意外的是，人们已经适应了传统纸质文化到电子屏幕文化；在新媒体形式上所耗时间、新闻阅读量都远远超过传统宣传模式。因此，如果国有企业能适时恰当地充分利用互联网渠道来拓宽企业宣传路径，既符合当前广大企业员工的阅读习惯，又能大幅增加企业新闻的点击量阅读量，在最大程度上使得企业的宣传效果最大化、范围最广化。
2.充分利用网络媒介提高宣传时效性。回顾曾经，企业的宣传形式大多是手写的大字报、黑板报或者企业广播等等形式对内传达上层决策或宣传企业最新动态，对外宣传则大多会通过电台广播、电视、报纸杂志推广介绍本企业的文化和方针政策等。这些其实都是传统宣传方式的常见形式，现在看来，这些方式都具有一定的滞后性和片面性。对比当前的网络媒介，网络媒介具有巨大的时效性和能效性，跨地区跨时区跨空间都能进行传播，且传播速度之快传播范围之广，是传统宣传方式远不可及的。现在的网络媒介如此发达，很多国有企业已经开发了自己的微信公众号、微博官方号等，可以随时随地与网民沟通，大大提高了宣传工作的快捷性和灵活性。
3.需要清楚认识到国有企业现行的宣传建设存在一定的不足。小部分国有企业施工单位在进行宣传工作时浮于表面，并未对党和国家的相关理论政策进行深入学习和研究，因而使得宣传思想浅显空洞、内容千篇一律，无法与时俱进，也无法深入人心。这样的宣传工作无疑是没有成效的。还有部分国有企业施工单位在宣传工作上固步自封、夜郎自大，面对日新月异的外部新闻环境，还在固执执行落后的宣传理论，导致宣传工作迟滞不前，完全丧失了宣传的创新性，这样的企业势必将会被时代前进的脚步所抛弃。以小窥大，这是所有国有企业新闻宣传工作者都需要着重注意和改善的地方。
纸上春秋，见证时代进步和历史进程；笔底波澜，推动企业发展和文化脉搏。国有企业品牌的树立、企业文化的传承和内部人心的凝聚都与宣传工作息息相关，有效的宣传工作为企业发展过程中生产力提升和竞争力跃进提供有力的思想保障，并长效地为企业发展创造良好的舆论效应。面对当前的时代变化，新闻工作者需要认真学习“互联网+”模式，积极转变思维，不断自我创新，是新时代宣传工作从业的基本素质。在这个宣传形式转变的过渡时期，要不断变革新闻工作的宣传形式以适应社会的技术革新，在掌握网络媒介宣传规律的基础上，不断使宣传工作更具有吸引力和感染力。经一系列新闻宣传措施变革后，企业职工的思想将得到进一步升华和提高，必定会有利于推动企业内部的和谐发展和创造更融洽的创造氛围，更好地推动企业的未来发展；同时还能有效地启发员工创造性思维，让员工时刻感受到党和企业给予的关怀和温暖。
作为新闻工作者中的一员，应当切实提升新闻宣传工作水平和业务能力，更应当牢记新闻工作的职责使命，不忘初心，以心灵感受时代脉搏，用好新时代媒体的“十八般武艺”，写好企业文化的精彩故事，为企业的持续发展凝聚起绵延伟力。
论文作者:宋骥啸
论文发表刊物:《基层建设》2018年第31期
论文发表时间:2018/12/18
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