试论媒体编辑的诚信意识，本文主要内容关键词为：试论论文,意识论文,编辑论文,诚信论文,媒体论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
［中图分类号］G232 ［文献标识码］A ［文章编号］1002-3887(2002)05-0143-05
诚信作为一种道德要求，是中华民族的传统美德。我国古代圣哲早就指出“人而无信，未知其可也”，[1]强调“民无忠信，不可立于世”。编辑的诚信意识是编辑对诚信道德的认识、理解、态度及其情感倾向性的一种理性认识，它影响着编辑的行为，是指导编辑工作的内心信念。改革开放以来，我国的各式传媒如雨后春笋般涌现，对传播与弘扬社会主义先进文化做出了突出贡献。编辑是精神文化产品的把关人，编辑工作是媒体信息传播的一道关键防线，编辑的诚信意识直接影响着我们文化传播的质量和效果，影响着公众对媒体的信任程度。强化、提高媒体编辑的诚信意识，对确保传播信息的科学性、有效性，有着极其重要的意义。
一、当前媒体传播中的“诚信危机”现象
媒体是联系编辑工作者与公众的桥梁，媒体所传播的文化产品虽有商品的某些属性，但其作为精神产品，一旦进入流通领域，就会造成一定的社会影响，产生一定的社会效应。编辑作为“精神生产的设计、规划者”、“受众的代言人”，[2]务必要代表广大公众的利益与作者的要求，及时地感知和反映时代的脉搏和精神。在这些文化产品进入流通领域之前，作为职业把关者的编辑若缺乏诚信道德，忽视了自己肩上所承担的社会责任，就有可能让文化渣滓或残缺次品进入社会流通领域，玷污社会文化环境，影响良好社会风气、道德风尚的形成。当前部分媒体编辑诚信意识的缺席，产生了诸多“诚信危机”现象，主要表现在：
1.虚假学术滥竿充数，劣质文章混淆视听
当前我国每年出版发行的书刊、报纸等出版物数以千万计，刊登的文章及研究成果数不胜数，但真正有价值的学术研究成果却不多。许多出版的图书、文章一印出来就是一堆废纸，缺少吸引“眼球”、让人兴奋的亮点，[3]真正有人研究、欣赏的范围非常有限。无怪乎有人说现在学术界是“出书多，印书少”，“发文章的多，看文章的少”，“出的成果多，能用的成果少”。劣质的文章、饱含水分的学术成果年年出炉，造成了许多负面影响，这与传媒的一些编辑不无关系。时下，社会上急功近利的思想冲击着学术界，有些人搞学术，并不是真正在科学研究上下功夫，而是以此为阶梯，标榜自己学问的身份，以便在仕途上有晋升的资本。[4]而现实传媒中的一些职业把关人受各种利益的驱动，缺少诚信的职业责任感，缺乏一种客观公正的态度，甚至打着学术的幌子，遑论文章质量，把严肃的学术刊物用来充当赚钱的工具，给假学术提供了一席之地，助长了学术腐败的不断蔓延，使得某些刊物学术质量低劣，剽窃拼凑、无病呻吟者甚众。
2.假新闻、假报道打而不绝，禁而不止
在市场竞争日趋激烈的情况下，媒体不断扩版，从业人员迅速膨胀，素质参差不齐，个别媒体，尤其是一些小报小刊，不是在竞争中冷静思考如何寻找科学的、适合市场需要的竞争策略，而是把猎奇、追求耸人听闻和所谓的“轰动效应”当作吸引读者、增加卖点的捷径；有些记者、编辑不是深入一线去认真采访，而是凭借材料编新闻，依据道听途说写新闻；更有甚者是为了应付定额指标，捕风捉影，任意瞎吹，导致新闻失实；还有些媒体编采人员限于知识水平和认识问题的能力有限，只就新闻报新闻，误传误抄，而导致报道失实；一些媒体不是为了老百姓的利益，而是处处迎合领导者的“意图”，自然诚信就抛之脑后；还有的编辑受利益驱动，把新闻报道变成一种交易，只要出钱，什么假话都可以说；另外，有些媒体不辨真伪，不顾有关部门的规定，擅自从互联网上下载新闻，给网上假新闻提供了可乘之机；而由于商战竞争的白热化，商家利用媒体做虚假广告更不乏其人，媒体如果不提高警惕，难免成为商家欺骗消费者的帮凶；在个别地方，一些领导操纵媒体不断制造一些假数字、假报表，以彰显自己的“政绩”和“能力”，从而也就出现了许多的假镜头、假“领导”。造成这些虚假的报道信息，有社会客观因素的作用，更有媒体及其从业人员自身的原因，是媒体编辑缺乏诚信，缺乏对客观事实的尊重，从而使这些虚假的信息流入到社会领域，一些领导也陶醉在这“幸福”的光环之中，逐步迷失了方向。这些虚假的信息直接影响了媒体自身的形象和公信力，[5]影响到国家大政方针的制定与执行，使我们的宏观决策失去了客观基础。更为有害的是，这些虚假信息直接影响到了老百姓的利益，损害了党和政府的声誉，影响了社会的发展与稳定。
3.媚俗的编剧、演出，偏离传播导向
也不知从什么时候起，清朝的帝王妃子纷至沓来，成了我们电视剧的主角，且多以“戏说”为主，多渲染美化皇帝的“勤政”、“幽默”，格格的可爱、“痴情”，许多孩子和一些成年人受其影响，盲目仿效，盲目崇拜，形成了不正确的历史观和人生观。而各个电视台的剧目更是铺天盖地，游戏闲聊、造作滥情、武打暴力等等充斥荧屏，要找一部看得下去的片子真不容易。[6]一些电影、电视剧的编导，一些文学作品的作者、编者片面追逐市场效益，迎合部分观众、读者的低级趣味，被“卖点”牵着鼻子走，任意夸大剧情，或者标新立异、故弄玄虚，使从这些编辑手中出炉的精神文化产品与现实生活严重脱节。一些编剧、演出格调低下，过于媚俗，极力挑逗人们非理性约束的欲望，造成了人们思想及行为的偏差。更有些剧作品，宣扬暴力文化，夸大社会黑暗面，暴露反侦查细节，致使不良分子的犯罪动机膨胀，助长了犯罪和社会不安定因素，诱导了青少年的反社会人格倾向，[7]十分不利于青少年的健康成长，直接导致一些人的思想和行为与社会主义方向相背离。
诚信不仅是人的立身之本，诚信也是职业道德的基础。”[8]因此，对作者，对公众讲求诚信，应成为我们各种媒体健康发展的从业要求，树立诚信意识，应是我们广大媒体编辑的必备素质。这样才能为广大的公众塑造并展示出群众喜闻乐见的先进文化，也只有这样，一些优秀的作品，真实的声音、画面、剧目才会层出不穷，我们的媒体才会立于不败之地，也才会受到人民群众的信任与爱戴。
二、编辑树立诚信意识，是媒体健康发展的必然选择
我们的文化产品质量如何，群众是否满意，在很大程度上取决于我们的编辑是否具备诚信意识。媒体编辑缺乏了诚信，也就缺乏了客观公正的认识与情感，缺乏了对广大媒体受众的尊重及关爱。对精神文化产品的评估、衡量，编辑心中始终要有诚信这杆秤。我们的广大编辑工作者只有时时具备诚信意识，才能为我们的文化产品把好关，才会得到公众的支持与信任，才会拥有最忠实的公众。树立诚信意识是我们媒体健康发展、长盛不衰的必然选择。
1.对编辑诚信意识的要求
编辑的社会角色决定了编辑的劳动决不等同于对原始精神产品的简单过滤或复制。从选题到策划，到稿件内在质量的评估，乃至对人才的发掘与打磨，编辑的一切劳动过程和环节都应内涵诚信意识的存在。编辑的诚信意识也正是编辑实现并完成其社会角色的主旨精神所在。编辑具有诚信意识应做到以下几个方面：
(1)具备高度的职业责任感。职业责任感是职业道德品质的核心，很难想象，一个没有事业心和责任感的编辑会是一名称职的编辑。编辑工作本身就是一种信息的传播工作，媒体编辑的成果都具有广泛的传播性，都会造成很大的社会影响。这种影响既有可能是正面的，也有可能是负面的。因此，编辑首先必须注重自己劳动的社会效益，以高度的职业责任感对待自己的工作，不断获取和使用、传播有益于社会进步、推进人类文明发展的文化作品。
(2)有良好的学风和文风。媒体编辑应时刻注重自己劳动成果的科学性和纯洁性，无论是获取、使用，还是传播哪一类文化产品，都必须从科学的态度出发，做到客观、公正、公平，对任何一件文化作品要认真分析，慎重处理。要有诚实、诚恳的学习态度，要真正实践媒体对公众做出的承诺，决不可失信于公众。
(3)敢于同不良行为作斗争。社会是个大染缸，各种不良风气、不良习俗都可能对编辑产生一定的影响。编辑树立诚信意识，就是要弘扬正气，坚持励志昂扬的正面导向，正视社会的偏差，引导舆论的动向，对影响人们的不良思想及行为进行纠正和良性疏导。这就要求编辑要始终不渝地坚持媒体的党性原则，有一种同一切邪恶势力作斗争的勇气，有一种不屈不挠的斗争精神，敢于面对社会中各种落后、丑恶的现象与行为，做出正确的价值判断，做到出污泥而不染，在社会的大潮中保持自己的本色。
(4)深入群众、深入生活。我们的媒体编辑、编剧必须要具备从群众中来，到群众中去，真实反映群众生活的诚信意识，要善于发现新问题，善于思考总结，写群众之所想，播群众之心声，体现编辑的人文关怀。把目光更多地投向广大的人民大众，多关注群众的要求，多反映人民的真实生活，真正从生活中提炼出拼搏奋进、温馨感人的动人题材，让广大的公众读后、观后可学、可思、可鉴。
2.编辑树立诚信意识，是提高精神文化产品质量的保证
编辑尽管难以从根本上左右人类精神文化的发展轨迹，但融入诚信意识，可以使我们的编辑更多更真实地了解我们文化发展的现状，发现它的欠缺，触知文化的发展延伸方向，逐步提高各类文化产品的社会影响力。
(1)树立诚信意识，有利于整体学术水平的提高。学术水平反映一个国家一定时期的学术研究成果。如果我们的报刊、杂志等媒体播发的都是一些关系稿、人情稿、带水分的劣质文章，那么我们的学术研究就会停滞不前，大量的新人新作不能进入流通领域，大量的科研成果无人知晓。假学术、假成果充斥媒体，成堆的文化垃圾大量产生，这不利于学术水平的整体提高。我们提倡百花齐放、百家争鸣，就是允许发表不同的观点、不同的意见，我们的每位编辑要真诚对待每一篇稿件，每刊发一篇文章、每出版一本书籍，都要抱以科学的态度，从科学的角度处理学术问题，要使专家评审、匿名审稿制度真正落到实处，不可欺骗我们的作者和读者。我们要以诚实守信的态度对待每位作者，要善于发现人才、锤炼人才，把真正有价值的学术、有创造性的人才、成果挖掘出来，这样我们的学术水平才会逐步提高，才能朝着先进文化的方向前进。
(2)树立诚信意识，是杜绝虚假新闻报道的有效手段。“真实性”是新闻报道的生命，作为职业把关人的编辑，则是使这些新闻报道流向社会的“守门人”。媒体编辑没有了诚信，报道的真实性也就无从谈起，信息也就失去了传播价值。我们的广大媒体是党和政府的喉舌，编辑心中是否有诚信这杆秤，直接影响到党和政府政策方针的制定和执行，直接影响着社会舆论的导向。凭着对国家的诚，对人民的信，广大的编辑应删除虚假浮夸的文字、数字，剪掉华而不实的镜头，剔除不实的报道，要让老百姓看了我们的文章、节目感到踏实、可信。编辑的诚信意识体现在编辑实际工作中就是真实、公正、及时地反映老百姓的疾苦，真正与群众心连心、手牵手。我们的媒体不仅要报喜，也要报忧，要坚持健康、正确的舆论导向。提高编辑的诚信意识，有效消除新闻报道领域的虚假、腐败，还我们的媒体以洁净的天空，我们的编辑才能真正实践“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人”的光荣职责。
(3)树立诚信意识，才能使文学作品、剧本更加贴近现实生活。作品、剧本来源于现实生活，是社会生活的再现。只有真诚地反映我们的现实生活，讴歌我们时代的主旋律，我们的作品，剧本才有实际意义，才会得到老百姓的喜爱。当前我们有些文化作品、影视作品商业化气氛太浓，不少读物、文化产品趋向于媚俗与衰落，精神的物化使人们的价值取向和文化价值观念发生了倾斜，出版的浮躁和影视作品的粗糙与低俗给我们带来了许多社会负面效应，造成了不良影响，这些都与编辑的诚信道德有关。提高编辑的诚信意识，让我们的作品更加贴近生活，让我们的作品、剧本塑造的是一个个活生生、真实的形象，使我们的读者、观众不再疑惑，我们才能为群众增添更多、更优的精神食粮，真正完成“以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”的伟大使命。
3.编辑树立诚信意识，是媒体赢得公众信任的法宝
讲究诚信是人类社会推崇的行为准则，它不是一句简单的口号，而是实实在在的行动，[9]要以诚感人，以信取人，依靠讲诚信的魅力，使编辑获得成功，使媒体赢得公众。
(1)编辑的诚信意识是媒体生存发展的基础条件。我们的媒体，每天要面对的是广大的公众，读者、听众、观众是传媒生存和发展的基础，“水可载舟，亦可覆舟”，我们的媒体如果欺骗了广大的公众，对待公众没有诚信，缺乏诚信的态度，公众自然就不会信任你、认可你。媒体失去了公众，也就失去存在的价值，也就失去了一切。因此，我们的媒体要健康发展，就要做到真诚面对公众，信守自己对公众做出的各种承诺，让我们的工作处处都在公众的监督之下，让广大的公众真正放心。我们说媒体的价值（包括编辑的价值）的真正实现是以公众的接受和利用程度为标志的，我们编辑工作的出发点和归宿就是让广大的读者、听众和观众接受我们媒体的信息，从中获得知识和智慧。公众的接受和欢迎程度是对编辑工作的评价、衡量和检验。因此，我们的编辑工作容不得半点虚假，优胜劣汰是我们编辑的责任，更是广大公众对媒体的公正选择，媒体编辑时刻都要具有对广大公众的诚信意识，我们的媒体才会健康、稳定地生存和发展。
(2)编辑的诚信意识是赢得公众信任和支持的关键。诚信是一切道德的基础，作为媒体的编辑，担负着传播、宣传党的路线、方针、政策，引导人们开阔眼界，传播科学文化知识，激励人们健康向上的职责，通过编辑的精神产品可以潜移默化人们的精神世界，熏陶美化人们的灵魂。为人民服务、为社会主义服务，是传媒工作的宗旨和出发点、落脚点，为此，编辑要真诚对待公众，真实反映公众，密切媒体与公众的联系，维护公众的利益，信守对公众的承诺。媒体编辑不能表面说一套，背后做一套，不能让公众对我们的文化产品感到反感。要让他们觉得，我们的媒体不仅是党和政府的喉舌，也是广大群众的话筒，编辑是群众的贴心人，是广大人民群众利益的代言人。我们只有拥有对人民诚挚的心，心中永远装着广大的公众，我们才会赢得公众的永恒信任，我们才会得到公众的长久支持，这是我们媒体长盛不衰的法宝，是媒体健康成长的基石。
编辑的诚信意识，直接关系着精神文化产品流通的社会效益，关系着我们媒体的生存与发展，也关系着能不能维护我们整个先进文化的前进方向。通过各种途径培育编辑的诚信意识，树立编辑诚信理念，已成为当前社会主义文化建设的必然要求。
三、提高编辑诚信意识的几点建议
社会主义传媒是党的事业的重要组成部分，是党联系群众的重要桥梁，是国家文化、思想、价值观建设的重要阵地，当前传媒中的“诚信危机”现象，影响了媒体的形象，破坏了精神文明建设，必须多管齐下，根除“危机”。中共中央颁布的《公民道德建设实施纲要》中明确提出要“明礼诚信”，[10]编辑作为媒体的从业人员，其职业道德的基本要求就是要诚实守信。培育编辑的诚信意识是一个系统工程，当前我们要大张旗鼓、理直气壮地宣传诚信理念，不仅要通过编辑自身的修养，通过学习、宣传、教育的手段从观念上提高，还要通过制度和法律手段，为诚信意识的形成营造一个良好的社会环境。
1.重视自身修养，内化诚信意识
编辑的诚信意识具体表现在对诚信内涵的理解，并在编辑工作中用以规范自己的职业行为，以及能够敏锐感受到诚信道德对编辑工作及对整个媒体和公众的影响，充分认识诚信与否关系媒体生死存亡的道理。为此，编辑要牢固树立真实、全面、客观、准确的观念，树立终身学习的观念，广泛涉猎业务书籍，开阔视野，扩大知识面，具有以精深的专业知识为核心的多学科、多功能的最佳知识结构，使自己成为学者型的编辑行家。[11]同时，自觉加强诚信修养，人怀自励，克己奉公，杜绝不讲诚信的不正之风，把诚信要求内化为一种工作动力，坚固诚信防线，以对媒体和受众的高度责任感，提高审稿能力，加大编辑含量，不断提高编辑水平和编辑质量，让造假者无缝可钻。
2.通过宣传教育，强化诚信理念。编辑具有诚信意识，不仅是对编辑个人的基本道德要求，也是编辑职业道德的基础原则。道德约束人的灵魂，诚信是一切道德的基础，中国自古就有尾生抱柱之信、季布一诺千金的美谈。[9]在当代，我们更要通过学习、宣传、教育等手段，倡导深入实际、调查研究的采访作风，不断强化编辑的诚信理念。首先要使每一位编辑对所从事的工作有一个正确的认识，这种认识来源于对编辑工作的学习、熟悉，对广大作者及公众的信任与厚爱。其次，还要使广大编辑充分认识到，诚信是一个合格公民最基本的行为规范，没有诚信就不能把握好我们先进文化前进的方向，缺乏诚信，我们的媒体就无立足之地。通过广泛的学习、教育，逐步使诚信理念成为广大编辑自觉遵守的内在要素和控制力量，使每一位编辑都在思想上形成“守信光荣，失信可耻”的道德信念，在工作中形成对作者及公众讲诚信的良好风气。
3.加强制度建设，塑造诚信文化
把诚信作为一种制度，是社会的一种进步，媒体编辑需要建立“诚信档案”，防止有“不良记录”。首先，要完善编辑从业人员的任职资格制，从源头上严格把关。诚信是对每一个人，每一个工作岗位的基本要求。编辑由于其工作的特殊性，他担负着我们先进文化产品的“检验”工作，编辑素质的高低，直接影响到我们文化产品的质量及效果。对编辑的职业道德及个人素质严格把关，是树立好我们媒体形象的第一步。其次，制定规章制度，严把文化产品质量关。媒体编辑对自己手中的各类产品必须认真对待、层层筛选，一定要有制度的约束，亦即要树立有关的规则意识，要建立健全配套的使诚信意识能真正发挥作用的运行机制，也就是我们要塑造一种编辑的诚信文化。对编辑手中的权力应严格限制，不能有随意性，杜绝关系稿、人情稿，消除各种学术腐败，专家评审、匿名审稿、择优录用制度要真正落到实处，不能只是一个空头承诺，我们编辑要讲信用，就一定要遵守这个承诺。从制度上形成一种约束机制，从而形成一种诚实守信的职业道德氛围。第三，加强监督机制，培育良好的诚信环境。我们不但在媒体内部要有监督机制，编辑之间要相互约束，而且要落实好公众监督、舆论监督制度，对播发虚假信息、劣质学术成果者应给予批评、曝光，严重者调离编辑工作岗位。使媒体的工作程序时刻处于透明状态，使每一个编辑的行为都处在内部和外部公众的严密监督之下，为编辑自觉形成诚信意识创设一种有效的制度约束环境。第四，加强新闻和出版立法。把行业自律上升到法律的高度，使编辑的职业规范和国家法律相挂钩，给以身试法者应有的惩戒；对严重违规的媒体则停业整顿，以震慑不讲诚信者。
4.养成职业意识，构筑诚信工程
人无信无以立身，企业无信无以立业，国无信无以立国，诚信不仅与我们每一个人的生活息息相关，还关系到一个企业的兴衰、一个国家的经济能否健康发展。诚信是编辑的基本素质，也是作为社会主义合格公民的基本要求，编辑诚信意识的培育，不仅仅是对编辑个人职业道德的教育，它还需要全体社会成员的共同参与，每一个社会成员都有义务予以监督。发现有虚假文稿、劣质学术都应该给予揭露。编辑诚信意识的培育，只是对编辑职业道德教育的一个方面，而编辑的职业道德的养成是由多方面因素造成的。培育提高编辑的诚信意识也需要提高编辑其他的职业意识，如编辑的法律意识、科技意识、创新意识、服务意识等，只有这些职业意识的共同提高，诚信意识才能真正得到树立。诚信意识的培育是一个社会系统工程，需要我们编辑职业道德教育各方面的默契配合，需要在全社会形成诚信为本、操守为重的良好社会风尚，也只有编辑整体职业道德的提高，真正做到使诚信者得到实惠和便利，让无信者受到谴责和惩罚，这样，编辑诚信意识的树立才会有现实意义。