韩国网络文化及新世代PDG的登场，本文主要内容关键词为：韩国论文,世代论文,网络文化论文,及新论文,PDG论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
李洋的一天是“后数码世代(PDG:Post Digital Generation)”很有代表性的一天。
最近韩国著名调查机构“第一计划”发表了一篇题为《数码文化创造出的另一个时代，以及这一时代的主力军——后数码世代(Post Digital Generation：以下称 PDG)》的报告书。报告书中对IT文化的发展和数码技术使用人群的扩大所带来的时代变化做了深层分析。同时，报告书中还指出，在冰冷、机器化的数码环境中成长起来的，但又带着人性化、类性化感性的“后数码世代(PDG:Post Digital Generation)”的时代正在到来。在本文中，我们先了解一下拥有世界上最发达超高速网络设备的韩国的网络使用现状及其特性，然后再了解一下植根于这种IT文化的新世代——PDG(Post Digital Generation)世代。
一、韩国的网络使用现状
根据2004年韩国信息通信部发布的统计数据，韩国的网络使用人口为2708万，已经达到全部调查人口(7岁以上、65岁以下)的65.9％。这一数值与中国(14.8％)、日本(53.4％)等临近国家相比也是相当高的(2004，Matrix Co.)。韩国网络使用者中，有10.5％的人在使用着博客和Mini-Hompi(个人网站)，即时通讯工具利用率也达到了45.1％。另外，根据调查，网络使用人口与去年相比有小幅度增加，网络利用方式也逐渐呈现多样化、积极化的态势。同时，网民每天的平均上网时间也达到了2小时以上。上网目的包括了交流、娱乐、电子商务、网上银行、股票交易等日常生活的各个方面，呈现出多样化的态势。见表1。
表1
区分 结果
网络利用率65.9％(2708万名)
博客/迷你主页 全部网民的10.5％
电子商务利用率35.2％
月平均EC(电子货币)支出额 6.5万元 韩币
即时通讯工具利用率45.1％
即时通讯工具偏爱度MSN(54.5％)/BUDDYBUDDY
(25.7％)/NATEON(13.4％)
即时通讯工具使用个数 平均1.4个
无线网络利用率13.2％
(2004，韩国信息通信部调查)
分析韩国网民的网络利用率，我们就会发现：韩国男性(71.2％)的网络利用率比女性(61.1％)略高，而且使用时间也要比女性长。如按职业划分，事务职、管理职、自由专业职等的网络利用率要比农、林、渔、畜牧业和全职主妇高。其中，经营、管理职的利用率最高。见表2。
1 2 3 4
5 6 7 8 9 10 1112 13
全体
男人
女人
自经
销售
技能
公司
经营
自由
农渔
全职
学生
无业
营者
经营
作业
职员
管理
专业
林畜
主妇 其他
服务职职 职产业
网络 69.9
71.2
61.1
53.6
70.5
51.4
87.3
91.9
93.5
16.1
54.5
96.9
62.5
利用
％％ ％ ％ ％ ％ ％ ％ ％ ％ ％ ％ ％
上网 11.8
13.7
9.811.4
10. 9.915. 17.3
20.2 57.5
13.413
时间 小时
小时
小时
小时小时 小时
小时
小时
小时
小时
小时
小时
小时
(2004，韩国信息通信部调查)
另外，网民使用的收费网络服务项目主要有音乐(MP3)下载、网络电影、电视节目回顾、网络书籍或漫画、体育节目转播、生活信息或新闻的获取等。为了与他人交流，他们还要参加社区活动，使用告示板、即时通讯工具等。其中，在网络大学等教育方面的支出占有最高比重。见表3。
1 2 3 4 5 6 7 8 9
音乐 电影/ 网络
书/ 体育 金融 生活 社区 教育
放送
游戏
漫画
服务 信息/ 交流
新闻
平均 4660115
13580
1504683354
男人 5259131
10081
2394869380
女人 3962 87
17676
30 4296332
[2004，韩国信息通信部调查，单位：100韩币(约合人民币0.8元)]
二、韩国IT产业的特征
1.超高速网络普及率世界第一
根据OECD(经济合作发展组织)报告书显示，在OECD会员国中，韩国的超高速网络普及率占据压倒性优势。超高速网络服务作为一个国家的信息框架，发挥着重大作用。同时，它在增加电子商务、信息、网络游戏等所有服务活动方面也是必不可少的。所以，为了构筑和普及超高速网络，每个国家都推出了各种各样的政策。韩国超高速网络服务的普及，除了政府的支持外，与使用电缆网络和电话线的DSL(Digital Subscriber Line)经营者间的积极设备竞争也是分不开的。现在，韩国超高速广域网的使用者已经达到430万人。
2.服务内容收费化的成功
随着超高速通信网和手机、PDA等无线网络工具使用的扩大，韩国网络业者在开发各种服务内容的同时，成功地实现了这些服务的收费化。特别是利用手机进行的小额结算，在网民当中受到极大欢迎，成为具有代表性的结算手段。同时，通过网络来完成的各种结算手段也都得到开发。首先是游戏、电影等娱乐相关服务业者实现了市场化。接着，网上就业及教育信息业者也成功实现了收费化。此外，各种漫画人物形象也通过网络登场。MASIMARO,JOLAMAN,WOOBIBOY等网络中的人物形象作为一种新的收益模式登场。SAYCLUB.COM,FREECHAL.COM,SKYL.OVECO.KR也都推出网络红娘收费服务，形成了一种新的收益模式。
3.即时通讯工具使用范围扩大
自从1997年美国的AOL(American On-line)这一即时通讯服务首次进入韩国以来，MSN(微软)、DAUM即时通讯工具(www.daum.net)、BUDDYBUDDY(www.buddy-buddy.com)即时通讯工具等都受到了极大欢迎。进入2002年以来，韩国的即时通讯工具使用人数大幅增加。现在，有一半以上的网民在使用即时通讯工具。即时通讯工具很好地体现出网络的同时性和实时性两大特性。在韩国国内，即时通讯工具逐渐成为了企业内部的通信手段，正呈现出超越单纯的交流手段，向商务手段扩展的趋势。
4.网络大学规模的扩大
2002年3月，韩国数字大学、汉城数字大学等9家网络大学正式出现。通过网络接受远程教育的人，只要修完这些网络大学要求的学分，就可以得到与一般大学相应的学位。由于摆脱了时间和空间的限制，具有任何时候都可以听课的优点，网络大学一设立就得到很多好评。最近，韩国为了使从幼儿园孩子和小学生到成人都能在网上学习，开发了很多服务内容。服务范围也从学习园地扩展到各种兴趣爱好和特长，实现了多样化。
5.网上银行人口突破1000万
根据韩国中央银行——韩国银行发布的《韩国网上银行使用现状》报告书，在韩国国内通过网络来处理汇款、存款、贷款等各项金融交易的网上银行会员人数已经超过了1000万。和韩国总人口相比，网上银行使用者比率达到了24.2％，仅次于瑞典的29.4％和挪威的28％，排在世界第三位。据分析，韩国网上银行使用人数急剧增加是因为银行向网上银行使用者推行了降低手续费、存款利息优惠、降低贷款利息等各项有诱惑力的优惠措施。
6.移动网络使用范围扩大
通过手机和PDA实现的移动网络在20岁左右的青年层中有着旺盛的人气。以游戏、形象、铃声为主的无线网络与有线网络相呼应，迅速形成一种新的潮流。“MOTIZEN(MOBILE+NETIZEN)”、“拇指族”等专指那些把无线网络作为主要通信手段的人的新名词也随即出现。手机SMS(文字短信息)的使用领域也逐渐多样化。它不再只是用于个人与个人的交流。企业为了实现更有效的顾客管理和营销计划，也开始使用SMS。此外，网络业者还提出了有线、无线网络综合解决方案及各项服务，M-Commerce也作为一种崭新的电子商务形式浮出水面。
三、新一代PDG的登场
最近，在韩国发达的网络环境中，被称作后数码世代(PDG)的新一代登场。韩国13～24岁的消费者，也就是初中生、高中生、大学生中的消费者都属于韩国著名调查机构“第一计划”所规定的PDG。他们不会对新数码工具的出现感到害怕和困难。他们是积极利用数码工具和媒体所代表的数码文化来表达自身情感和欲望的一代。从这个角度也可以说，他们是能够在老一代感觉冷漠、机器化的数码文化中找到温暖的人性化、类性化情感，并把它们表现出来的一代。
PDG正处于由初期数码的“孤立的个人”向“集体中的个人”进化的过程中。他们在社区和即时通讯工具上花费很多时间来维持各种人际关系。他们带有的数码时代的典型特征——个人主义倾向，要比数码世代少。虽然他们较少表现出孤立的个人主义倾向，但他们比任何人都热衷于自己欲望的满足。与以前的数码世代相比，他们更容易接受新的数码工具和技术，他们把即时通讯工具、手机和PDG等工具作为便利的通信手段。另外，对于熟悉了视觉媒体的PDG来说，文字为主的通信是“千篇一律”、“磨灭个性”的通信方式。他们利用的即时通讯工具等通信手段，具有直接性、句子短小性的特点。有时，为了更好表达自己的感情，他们还会应用各种表情符号。根据需要，他们也会用数码工具等直接制作照片、图片，并且与别人共享。此外，他们还有一个特征就是比任何人都能更好地利用告示板的“回贴(Reply)”功能——这种同时具有“自由”和“无责任”两个匿名性优缺点的交流方式。
“第一计划”对PDG的特征做了如下定义。见表4。
表4PDG的6个核心原则：HEARTS
H Human Relationship为了人际关系的数码
E Expressionism 为了实现表现目的的数码
A Anti-Literality
重视视觉感受的生活方式
R Relaxed Mindset
乐观的生活方式
T Trend-Independence对流行的主体接受
S Speed 对现象做出即刻反应
PDG最大的特征就是在数字生活中把价值放在人际关系上。这和试图脱离集体的数码世代不同。同时，他们和生活在垂直网络中的老一代不同，他们追求水平的人际关系。报告书中指出，数码世代以专业高收入层YUPI (Young Urban Professional)族为目标，而PDG的目标则是重视生活质量而不重视所得的DUPI(Depressed Urban Professional)族。此外，他们还有比老一代更乐观的人生观。PDG调查对象中，有62％回答：“我认为，将来我能成为我想成为的人。”
他们的这种特性也被网络企业应用于营销战略中。具有代表性的例子就是www.cyworld.com。网络企业给他们提供在网络空间结成人际关系的被称为mini room (Mini-hompi)的虚拟空间。PDG为了装饰这个空间，必须购买韩币100元(约合人民币0.8元)1个的数字货币“dotori”。现在网络企业每天大约能卖出1.5亿的数字货币。
韩国PDG的登场主要是由于网络的发达和数码工具的普及。通过数码和网络实现类性化人际关系的PDG，今后将成为全世界的趋势，他们的这种潮流也将成为今后数码产业发展的风向标。
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