不为浮云遮望眼 把稳导向不动摇——关于新时期新闻宣传工作的几点体会，本文主要内容关键词为：宣传工作论文,几点论文,不为论文,浮云论文,新时期论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
党的十六届四中全会《决定》在“坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，不断提高建设社会主义先进文化的能力”中把“牢牢把握舆论导向，正确引导社会舆论”作为一条进行论述；胡锦涛同志在四中全会上所作的重要讲话中，把对做好宣传思想工作为一个问题讲，这不仅现实意义重大，而且是关系到党和国家长治久安的一项重大的战略部署。对此我们只有认真学习，深刻理解，切实遵行，才能胜任党的宣传思想工作的职责。
一、把握正确的舆论导向，必须坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针
导向问题是马克思主义新闻观的核心问题。是党的新闻舆论工作必须遵循的一条重要原则，也是新闻舆论工作的一条基本经验。
坚持以正面宣传为主，最重要的是要牢固树立政治意识、大局意识和责任意识。要始终坚持“政治家办报”，时刻保持理论上的清醒，政治上的坚定、行动上的自觉，善于从政治上、全局上观察和思考问题，在重大原则问题上旗帜鲜明，绝不含糊，与党中央保持高度一致。要积极宣传科学理论，传播先进文化，弘扬社会正气，倡导科学精神，唱响主旋律，打好主动仗。要增强政治敏锐性和政治鉴别力，以“三个代表”重要思想为指导，科学分析和把握形势，在纷繁复杂的社会现象中，不为浮云遮望眼，把稳导向不动摇，决不允许所谓“纯商业化”或“中立化”的倾向存在，更不允许捕风捉影，道听途说，胡编滥造。
坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，就要做到体现党的意志和反映人民心声的高度一致。新闻工作者，一方面要了解大局，把握全局，吃透方针政策，并积极宣传贯彻，使新闻舆论更好地为工作大局服务；另一方面要树立群众观点，深入基层，贴近群众，体察民情，了解民生，表达民意，促进解决民忧，使新闻舆论工作更好地为人民服务。事实证明，只要我们善于把党的主张、决策与人民的利益、呼声统一起来，就不难做到既符合党的方针政策，符合工作实际，又符合人民群众的利益与愿望、从而使党委政府满意、具体工作部门满意、广大群众也满意。“发言”不能是机械的照本宣科，要正确阐释方针政策，以统一人民群众的思想认识：“代言”不是去复制所有的包括错误的、消极的东西、而是要加以正确分析和引导。
坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，就是要严守新闻纪律。我们绝不能允许借新闻媒体的作用，谋取个人和小集体的利益；绝不能允许借新闻媒体的地位，为当事者双方中的某一方“打气撑腰”；绝不能允许借新闻媒体的渠道，传播消极、错误、有害的东西。这“三个绝不能”中的问题，在我们个别记者身上是存在的，他们在这方面做的事情越多，偏离正确的舆论导向就越远，给党委、政府惹的麻烦就越多，同时也是给宣传部、给媒体的领导帮倒忙。对于那些借着或是利用媒体这个阵地帮倒忙的人，各媒体要在三项学教活动中加以解决。对每一个新闻从业人员都要严格要求，在新闻采编的每一个环节都要建立岗位责任制，从严把关，稳妥把度。一个国家、一个省，每天都会发生许多事情，有好的也会有不好的，决不是“有闻必录”，应该用科学的眼光、辩证的方法去分析，把握社会生活的主流和事物的本质，深入发现、挖掘、提炼其中积极、光明、向上的素材，在保障人民群众的知情权的前提下，大力宣传其中有利于促进经济社会健康发展的东西。
坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，就是要不断提高引导艺术。舆论引导是一门具有深刻的理论性、生动的实践性和高超的艺术性相统一的工作。新闻天天与受众见面，必须办得生动活泼、引人入胜。现在，一些正面宣传之所以影响力、感染力和震撼力不强，一是因为深入挖掘不够，总结提炼不够，思想空泛，内容缺乏针对性；由于工作态度不认真，工作作风不实，所以就常常出差错，造成负面影响，这是需要注意的。二是因为语言生硬，文字枯燥，形式呆板，缺乏吸引力。做好新闻舆论工作，一定要注重在思想内容上、表现形式上贴近受众，要用健康向上的报道内容陶冶受众，宣传有说服力、震撼力的正面典型感染受众，用耐心细致的方式疏导受众，用生动活泼的形式吸引受众，让受众喜闻乐见，以实现以正确的舆论引导人。
二、把握正确舆论导向，必须处理好几个关系
一要处理好正面宣传与批评报道的关系。新闻宣传什么时候都要坚持正面宣传为主的方针，要弘扬主旋律，高唱正气歌。媒体要多刊播一些生动活泼、激荡人心、激扬民气的现场报道，多刊发一些论理深刻、文字清新、引人入胜的文章，多刊播一些健康向上、为广大干部群众喜闻乐见的作品和节目，让人民群众从中受到启发和教育，以达到团结稳定鼓劲的目的。当然，我们强调正面宣传为主，并不是说不要搞批评报道，不要舆论监督。但值得注意的事，批评报道犹如一柄锋利的双刃剑，监督准确、得当，既能化解矛盾、维护稳定、推进工作，起到社会生活“减压阀”的作用，又能增强新闻媒体的权威性和影响力；一旦把握不好、出现偏差，就可能“火上浇油”，成为社会矛盾的“催化剂”，给实际工作“帮倒忙”。在对一些社会现象特别是某些重大问题进行报道时，一定要把握好正确的舆论导向，以保证批评报道的准确性、科学性。进行批评报道的目的，不是为了揭露而揭露、为了批评而批评，而是为了党和人民的根本利益，为了促进难点、热点问题的解决。对那些不利于社会稳定的事件和现象，要坚持内外有别、区别对待，且勿“火上浇油”，激化矛盾，给实际工作“帮倒忙”；对一些不宜公开“曝光”的批评报道，可通过“内部情况或要情反映”等形式，上报领导层，以引起他们的重视，促进问题的解决。
二要处理好反映舆论与引导舆论的关系。反映舆论，就是新闻媒体通过报道新闻事实和公众的议论，来表达群众的意见和社会舆情。但新闻媒体反映舆论不是被动的、消极的，而是通过反映来体现出新闻人的意图：新闻媒体反映什么，不反映什么；多反映什么，少反映什么；先反映什么，后反映什么，都是有选择的。新闻媒体影响舆论，最基本的手段是反映事实，最终的目的是引导舆论。新闻媒体可以通过新闻评论等手段来直接发表意见，引导舆论。新闻媒介要把反映舆论与引导舆论两种功能辩证地统一起来。
三要处理好新闻时效与服务大局的关系。新闻讲究时效性，但在实际操作过程中，新闻时效要服从并服务于大局。具体问题分析，根据不同的新闻事件来定。根据这些年的新闻实践，凡是有利于宣传科学理论，传播先进文化，塑造美好心灵，倡导科学精神，弘扬社会正气的就要多报，形成主导的社会舆论。而对那些容易诱发情绪，激化矛盾，影响社会稳定，以及一时不明确、拿不准的问题就要少报，甚至不报。总的要求就是要懂规矩，听招呼，守纪律，遇事不要盲动。
四要处理好经济效益与社会效益的关系。无论办报还是办台，经济效益和社会效益都要，这已不是争的事实。但这决不意味着两者可以平起平坐，更不能本末倒置，应该坚定不移地把社会效益放在第一位，把经济效益放在第二位和服从的地位，这是因为，第一，把社会效益放在第一位，这是我们报台的性质和任务决定的。第二，把社会效益放到第一位，我们的媒体就会受到绝大多数受众的欢迎，媒体的覆盖面就广。当前，无论哪家报台都要有市场，没有市场便没有了经济来源，正确的舆论导向也不可能得到实现。但是，市场必须服从服务于导向，不能为了拥有市场而放弃导向，甚至用错误的舆论去影响人，吸引人，把市场摆在高于导向的位置。为了追求利润而不顾导向，这不是政治家办报，而是商人办报。如果完全按照市场的需求传播新闻信息，媒体所反映的现实世界必然是片面而扭曲的。
五要处理好舆论监督与监督舆论的关系。党和人民赋予我们新闻媒体舆论监督的职能，不能缺位，不能错位，不能越位。新闻媒体在法制社会中也是一介法人，丝毫没有超越法律的特权。新闻媒体既要认真履行好舆论监督的职能，同时又决不能把自己排除在被监督的范围之外，要承担起社会的责任和法律的责任，在法制的轨道上和规定内进行，接受社会的监督、群众的监督，这是社会公平的应有之义。
公众要对新闻媒体进行监督，公众有责任了解新闻媒体的动作程序，打破对新闻媒体的神秘幻想。新闻媒体有责任允许公众接近媒体，并且应该向公众解释新闻采访与报道的方式。对于新闻媒体违背社会责任和侵犯公众利益的行为，社会大众要勇于表达意见。新闻媒体也需要专家的批评和理论的指正。对媒体批评是政府管理和法律监督的有效补充，在那些对行政力量和法律手段难以企及的领域发挥作用，利用批评和否定的武器对新闻媒体进行监督和制约。专家的批评和理论的指正能随时给广大受众提供某种忠告，提供一种理性的思考，使他们在媒体的摆布之下找回自己的头脑。对媒体批评的基本任务是给媒体以压力，给受众以理性，给政府以补充。在看待“新闻自由”方面的模糊思想和错误认识，是导致目前新闻报道、舆论监督出现一些问题和偏差的主要原因。
世界上没有绝对的新闻自由。不管在哪个国家，不管在什么社会制度下，新闻舆论从来就是反映统治阶级的意志的。新闻媒体在行使新闻舆论监督权利的同时，也要承担责任。依法保护新闻舆论监督权，但同时也要对新闻报道中的违规行为进行处罚，这正是法治时代规范新闻舆论监督的根本所在。
我们要从党和人民的事业出发，从讲政治的高度来看待舆论监督的重要作用。党和政府要把舆论监督看作是新闻宣传工作的重要职能，是改进工作的一条重要途径。
三、把握正确舆论导向，必须造就支过硬的新闻工作者队伍
我们要按照“政治强、业务精、纪律严、作风正”的要求，努力培养和造就一支高素质的新闻工作队伍。
新闻工作者政治素质决定着思想和行动，政治素质的高低决定着思想的先进程度和行动的自觉程度。新闻工作者要把宣传党的主张与反映群众呼声有机统一起来，把“我们要说的”和“群众想听的”有机统一起来，关注经济社会的发展，关注改革发展中的人和事，激浊扬清，扶正祛邪，给人以教育和启迪，帮助人们树立正确的价值取向。
新闻工作者既是知识的传播者，又是知识的创造者。宣传什么，不宣传什么，如何宣传，决不是单纯的个性思维和个体行为，而是一种坚持科学理论、反映社会真实、揭示发展规律、解读精神现象、促进文明演进的系统思维和共振活动。新闻工作者最需要学习、也应该最勤于学习，最善于学习。要树立全员学习、终身学习的意识，不断丰富知识积累，更新知识结构，打好扎实的业务根底，增强做好新形势下新闻舆论工作的能力和本领。
新闻工作者既要引导群众，又要向群众学习。创造来自基层，经验来自群众。脱离了丰富多采的社会生活，脱离了最广大的人民群众，我们的舆论宣传就是无源之水，就是自我欣赏。我们的所有新闻报道都是面向广大人民群众的，读者、观众都是阅评员。新闻宣传任务繁重，环节很多，光靠一两个人、几个人把关不行，要层层把关，层层负责。首先要从领导干部做起，在关键时刻要靠前指挥，重要稿件要亲自审定，重大选题要亲自策划，重要版面要亲自安排，不能当甩手掌柜，要从严把关，稳妥把度。出点问题不可避免，也不可怕，可怕的是出了问题引不起重视，经常犯同样的错误。要解决这个问题，一要靠经常性教育，一人感冒，大家吃药，都打预防针，做到警钟长鸣；二要严肃执纪，赏罚严明，搞得好就表彰奖励，搞得不好就批评处理，对每一个差错都不能不了了之。
新闻工作者要切实转变作风，深入群众，深入基层，深入改革和建设第一线，才能发现和采写最鲜活、最生动、最感人、最真实的报道。要把镜头对准基层，把版面留给群众，多发掘一些树立新形象的好题材，多宣传一些长人志气的好典型，以弘扬正气、鼓舞士气、凝聚人气，为加快发展营造良好的舆论氛围。