云南艺术学院民族民间艺术研究所
摘要：书法艺术作为我国传统文化的一块不可或缺的瑰宝，从它的气势，线条，用墨，到结构，一定程度上体现了我们民族精神的象征。在有些现代设计流派中传统书法元素逐渐占据着重要地位，在适应现代设计潮流的同时，更映射出独特的文化和特色。
关键词: 爨宝子碑、设计、传统
书法艺术是中国最具传统特色的经典民族符号之一，书法艺术在现代设计中的融入，使文字艺术以一种独特的方式让人们有所了解、有所理解。另一方面，传统文字艺术又能给现代设计输入新鲜血液，注入创新思想。《爨宝子碑》作为书法艺术的精品之作，是云南书法艺术的瑰宝，体现着云南淳朴特色。同时，该碑中隐含着的时尚气息使它成为现代设计灵感的重要来源之一。
一、富有现代气息的《爨宝子碑》
《爨宝子碑》全称为《晋故振威将军建宁太守爨府君墓碑》，具有较高的书法艺术价值，是碑刻艺术的精品之作，此碑现存于云南曲靖一中爨轩内爨碑亭。该碑反映了汉字由隶书向楷书过渡的迹象，是研究中国书体演变的重要实物例证。碑文字体横与竖又方又厚，点画、短撇、短竖和短捺均呈三角形，长撇和长捺大多为圆笔，方与圆结合，厚重与灵动相兼。
从碑体文字含有的精神来看，其中隐含着我们极力追求的创新性。《爨宝子碑》不是名家所书，作为与“书圣”王羲之同一时代的书法艺术作品，却与东晋名人书家那种严守法度、书卷气形成鲜明对比。其碑刻大量使用北魏碑文中流行的古体字，融入汉碑风格，是当时传统与时尚的结合体，它的创新性使它成为隶书向楷书过度中独树一帜的书法作品。这种创新性与现代创新不谋而合，现代设计人从中不断吸取《爨宝子碑》结构的巧拙、萌态，使《爨宝子碑》在时尚设计、影视传媒、建筑设计等等中与现代接轨，在文化创意上有着全新的展现，让创意在传统上尽情的发挥。
二、文化创意中的书法艺术
《爨宝子碑》反映出了一个时代的审美风尚和云南地域的气质，书写着民族融合与交流，体现着多元和谐的文化内涵。近年来，传统文化越来越受到社会各界的关注，现代设计逐渐回归到各地区民族的本土化，书法艺术在现代设计中有了更多的价值，设计人在书法艺术中不断地搜集寻找着创作元素，使文字艺术在设计的作品中不断体现出新颖的作用和价值。设计人通过对文字艺术进行分解、转换、重构等设计手段塑造出具有文化底蕴的新形象，使书法艺术在视觉传达设计中能够进一步获得广泛应用。
（一）书法艺术融入现代标志设计
汉字作为中国数千年知识与文化的载体，凭其具有的韵律结构和丰富的寓意，逐渐出现在设计者的作品之中，充实标志内容，给人留下深刻印象。《爨宝子碑》作为云南书法“爨体”的根本，其朴厚、古茂、奇姿等元素在现代标志设计中被现代设计者巧妙运用，招商银行、南方都市报和顺峰饮食娱乐集团等的Logo吸取《爨宝子碑》的风格特色，将爨体的线条、结构、韵味、内涵相结合，用爨体的朴实、雄强体现出企业奋进、诚信、开拓的精神。
顺峰饮食娱乐集团的标志中“顺峰”二字与左边的“S”图案线条保持一致，均采用爨体方正有骨气的线条，体现出集团的有原则、讲诚信的风貌。将《爨宝子碑》的端整、结实又不失乐趣的结构运用到标志内左边的图案中，体现出该集团员工办事严谨又不失趣味的形象。《南方都市报》的报头采用爨体书写，整体章法布局和谐，但每个字之间有参差错落各有不同，运用爨体独特的方笔与三角形的点画完成设计，不同于常见的美术字，体现出南方都市报“拒绝平庸，追求卓越”的企业追求。报头采用具有文化底蕴的爨体进行创作，体现出南方都市报在传播现代都市生活信息同时又不失中国传统文化内涵。采用刀刻的线条，体现南方都市报在新闻报道上坚持客观、公正的原则，也表现精耕细作的服务态度。
（二）书法艺术在包装设计上的展现
在云南的许多特产的包装设计上便吸取了《爨宝子碑》的很多元素，如澜沧古茶“冰岛”的二字便是爨体的演变,其包装设计干净明了，在中心空白的底面上将《爨宝子碑》的朴茂古厚，气度高华的风格与此茶的韵味巧妙地结合，表现出制茶人朴实、专心、严谨，和茶叶的甘冽醇厚、韵味独特，给人美的享受，产生出购买的想法。
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包装设计的好坏直接影响到产品的销量，是消费者传达品牌理念、产品特点的最直接的方式，直接影响到消费者的购买欲望，同时是考验平面设计师创意和审美高度的方式。设计师们对中国传统书法艺术的巧妙运用给包装设计增添了艺术审美气息，增加创新之感，带给消费者清新淡雅的人文色彩情调，为现代包装设计赋予深厚的文化内涵。
传统与现代对话，书法元素渗透于现代设计作品之中，运用到文化创意的各个行业之间。恰当运用书法艺术元素，提高审美境界，巧妙传播传统文化，在关注外在形象的同时更应探讨其中的内涵。
三、有外在表现更应注重内在精髓
许多设计人一直在努力探索将书法元素与现代设计完美结合，然而他们其中有一部分人只注意到了书法艺术的外在表现，却忽视了书法艺术与文化创意的内在精髓，使得展现出的作品不能让大多数受众所满意。
（一）关注传统文化的内涵
通常，总有人认为将书法外在元素与现代设计相结合似乎很容易，只需将书法的线条、结构重新组合放置在现代设计的作品中便可。然而这样的设计作品，一般很难真正体现中国传统书法艺术在现代设计中所要表达的精神。设计者唯有深入了解中国传统文化的内涵，明确中国书法艺术在每个朝代每种字体所体现的不同，才有可能如愿体现文化立意。如唐代“尚法”，唐代的楷书便是端庄大气有法度，宋代“尚韵”，宋代的行书便是飘逸文人气息浓厚。因此，人们必须明确，书法艺术中的元素在视觉设计中的运用不应该是随心所欲的，需要考虑到设计元素与书法文化元素的互动关系，这样才有可能设计出优秀的作品。
创新是有度的，也是有前提的，并非没有边界的，创新必须立足于传统，着眼于未来。设计者应充分挖掘中国传统文化的本源，超越传统文化的界限，力求进一步创新，追求设计的整体感，做到中国传统文化与现代设计的完美结合。
（二）明确文化创意的内在精神
传统未必都适应现代，文化不会自动转换成文化创意产业资源，并不是所有的书法艺术元素都可以融入到现代设计的作品之中。每个民族都有自己的文化表现方式，艺术家要用发现的眼光在传统文化中寻找现代的气息，要用创新的眼光利用传统文化，要从传统发现流行，以传统追求流行，用传统打造流行。中国书法艺术作为中国传统文化重要的一部分，它的许多构成元素在其他艺术门类中可能产生启示、催化、变异、组合等作用。现代设计者如果能够清楚地认识到在传统上进行创新，将其创意点与传统有机结合，在传统书法艺术中发现现代流行元素设计艺术作品，正确认识传统与流行的关系，就会更多的可能创作出大众喜闻乐见的具有创意的艺术作品。
四、相融更应深入了解
传统书法元素与现代设计相结合，将传统书法元素创造性的运用于现代设计之中，也是中国现代设计创新发展的必然要求。
（一）合理使用文字艺术
在一些产品包装设计上，为追求新意将文字线条铺满整个版面，肆意滥用书法线条元素，导致却使商品主体字无法突出，使观者眼花缭乱，不知所云。针对这样的情况，产品包装设计者应当立足于购买者本身，设计的作品如果把握住简洁、清新的理念或许将会产生更好地效果。
还有某些设计者乱用字体形式、字体风格，与设计作品本身所要表达的内容极为不符，反而影响了作品本身所要呈现的效果。面对这样的情况，设计者不妨多了解了解书法艺术的各种字体的更种风格，甚至可以临摹中国传统书法艺术作品，或许在设计作品时会产生不同的灵感。
（二）发掘文化的本源，提升自身文化素养
正如前文所讲，目前对传统书法艺术发掘的设计作品，绝大多数还只是停留在对传统书法元素形式上的应用，这样的作品很难让人触动心弦，过目不忘。设计者在运用传统书法时，需深入了解传统书法艺术，深入了解中国传统文化，研究深层次的文化特点,提升自身的文化素养，提炼中国传统文化的精髓和最核心的部分。应跳离传统元素的符号形式应用，找准现代设计作品中现代与传统之间的契合点，更多地去思考如何将传统文化中所蕴含的精神层面、观念形态上的内容自然地揉入到现代设计之中，使设计出的作品有更深和更广的思想内涵。
现代设计不仅在融入书法艺术时应注重内涵，在与其它中国传统文化，如中国画画、中国皮影、中国戏曲等相结合时，也应深入了解它们的内涵，充分发掘传统文化本源。让受众感受到设计作品中包含的传统文化，使得现代设计者启发于传统文化，又跳出传统文化形式的束缚，在“意境”上与传统文化产生共鸣。
传统文化的内涵通常总会提升现代设计的价值，与此同时，现代设计也将更好地展现传统文化的内涵。当代是一个需要发展与创新的时代，在这样的背景下，传统文化不仅不应该被忽视，更可能迎来推陈出新的契机。中国传统书法艺术所具有的现代艺术元素理应被发现并赋予特殊的价值,它的深厚文化传统也将被重新认识,并且在新的时代下得到进一步弘扬。
参考文献：
1、金光.《艺术与文化》 中国戏剧出版社,2014年11月第二版
3、刘涛.《中国书法史·魏晋南北朝卷》 江苏教育出版社，2009年4月第一版
论文作者:武超
论文发表刊物:《语言文字学》2017年11月
论文发表时间:2018/1/4
标签：书法艺术论文; 传统论文; 元素论文; 传统文化论文; 文化论文; 书法论文; 创意论文; 《语言文字学》2017年11月论文;