传承区域遗产与提升文化产业竞争力，本文主要内容关键词为：文化产业论文,遗产论文,竞争力论文,区域论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
中图分类号：G124文献标识码：A文章编号：1674-3180(2008)01-0006-06
一、区域特色与产业要素优势
一个区域怎样才能盛开产业特色之花，扬长避短，吸引大量的文化产业主体和文化产业资源，从而大大提升本区域的文化生产力和文化竞争力呢？区域的特色资源和文化产业的主体之间，怎样才能形成良好的互动关系呢？这是一个在理论上和实践上亟待深入探索的重大问题。
文化产业是一个非常广泛的领域，由于不同的区域拥有不同的地理区位、投资实力、文化传统、人力资源和制度体系，所以不同的区域就适应发展不同的文化产业。与区域发展文化产业有关的资源要素主要包括六个方面：地理资源、资本资源、信息资源、物力资源、人才资源和制度资源。
如果要进一步探究这六种资源要素之间的关系，可以参考世界著名战略专家迈克尔·波特的竞争力“钻石体系说”。[1]他认为：一个国家的生产因素、需求条件、支援与相关产业、企业策略、结构与同业竞争、机会变数与政府等因素是影响一个国家或者地区竞争优势的关键要素。它们包括：(1)生产要素。是指一个国家将基本条件(如天然资源、教育、基础建设)转换成特殊优势的能力。如高度的专业技巧与应用科技。(2)需求状况。是指本国市场对该项产业所提供或服务的需求数量和成熟度。(3)企业的战略、结构和竞争对手。企业的组织方式、管理方式、竞争方式都取决于所在地的环境与历史。若一个企业所在地鼓励创新，有良好的政策与规则刺激企业往提高技术、提升能力与固定资产投资的方向去努力，企业就会有竞争力。(4)相关产业和支持产业表现。一个产业想要攀登高峰，就必须有世界一流的供货商和合作商，并且从相关产业的企业竞争中获益，这些制造商及供货商形成了一个能促进创新的产业“族群”。此外，还有两个附加要素，即机遇和政府。重大机遇的获得和政府的有效作用，如果与上述的四大要素结合起来，将给一个国家或者一个地区的竞争力以巨大的影响。因此，经济要素的地理集中是必要条件。经济要素的地理集中，可以造成竞争压力而提高国内其他竞争者的创新能力，但更为重要的是地理集中而形成的产业集群将使四个基本要素整合成一个整体，从而更容易产生相互作用和协调提高，形成产业的竞争优势。
由此可见，有了原生状态的地理资源，不等于拥有了文化产业的资本。一个地区的独特要素优势，更在于这个地区的文化产业在内因和外因方面形成了高度的协调，鼓励人们大量开发创意、设计、表演、技术等，并且转化成为特色化的文化消费产品和文化消费服务。这才是产业开发的制胜之道。
成都的金沙文化遗产开发就是一个鲜明的实例。成都是一座历史悠久、积淀深厚的国家历史文化名城，是孕育古蜀文明的摇篮。自秦代兴建成都大城，2000多年来，成都城市或毁而重建，或扩而新建，城址有扩展而从未迁徙，成都这一名称和城市的位置也从未改变。这在中国众多的历史文化名城之中，是绝无仅有的。就在这片富饶而神奇的土地上，成都拥有全国重点文物保护单位20处和丰富的国家、省市级非物质文化遗产，其他富有地方特色的民俗、民风、特产、节庆等不计其数。
金沙遗址位于成都市西郊苏坡乡金沙村，是四川省继广汉三星堆之后最为重大的考古发现之一，金沙遗址的发掘，对研究古蜀历史文化具有极其重要的意义。专家认为，金沙遗址是三星堆文明衰亡后，在成都地区兴起的一个政治、经济、文化中心——古蜀国在商代晚期至西周时期的都邑所在。
遗址所清理出的珍贵文物多达千余件，包括金器、玉器、铜器、石器、象牙器，还有大量的陶器。从文物时代看，绝大部分约为商代(约公元前17世纪初至公元前11世纪)晚期和西周(约公元前11世纪至公元前771年)早期，少部分为春秋时期(公元前770年至公元前476年)。其中出土的惊世瑰宝太阳神鸟，被认定为中国国家文化遗产标志。太阳神鸟黄金箔饰，形制为圆形，内有镂空图案，外径12.5厘米，内径5.29厘米，厚0.02厘米，用极薄的金箔制作，采用娴熟精湛的锤碟与切割技术，具有极高的历史文化和艺术价值。
基于这些丰富的资源，成都金沙文化产业不是简单地、保持原样地把古蜀文明的遗产，介绍给海内外的观赏者和文化爱好者，而是围绕这一主题，根据其特色，充分利用相互产业的支撑，打造了以下产业板块：
第一是开发文博展览产业。建立金沙遗址博物馆，2007年4月16日开馆的金沙遗址博物馆是成都市文化建设的重点项目，是成都“三大文化品牌”的重要组成部分，总设计投资3.89亿元，占地面积约30万平方米，由遗迹馆、陈列馆、文物保护中心、园林区和游客接待中心等五部分组成，建筑总面积37895平方米，绿化面积138000多平方米，绿地率达70.7％。它气势磅礴，古朴大气，是在金沙遗址原址上建设的专题性博物馆。通过打造博物馆的文化品牌，集聚人气，使金沙成为成都又一个人流如织的旅游热点。
第二是开发演艺娱乐产业。由成都传媒集团、成都演艺集团、金沙博物馆等合资组建的成都金沙太阳神鸟演艺文化有限公司，打造神话音乐剧《金沙》。音乐剧《金沙》是在对金沙文化遗产进行解读的基础上，提炼古蜀文化的元素，结合现代音乐剧而创造的新品种。它吸收了百老汇的经验，汇集了现代的多重元素。除了大气的舞台美工，华丽的服装设计，精美和气势恢弘的道具，完美配合舞台表演的灯光，让人恍若身临其境的音效，演员出色的演唱及表演功力之外，这台音乐剧还使用了电影投影技术等高科技手段。它自2005年正式推出以来，到2007年末已演出600场以上，票房收入2000万元以上，每年可吸引80万至100万游客到金沙遗址旅游，增加数百万元的经济效益。在这个基础上，成都金沙太阳神鸟演艺文化有限公司再组建若干《金沙》剧组，在新加坡等国外市场巡回演出。这一跨越，使金沙文化产业的市场空间，从地域型市场进入到广域型市场。
第三是开发相关延伸产业。《金沙》剧组通过不断更新成员，培育表演明星，开发纪念品等，采用“组合拳”打造金沙“财富之链”的方式，目的是把《金沙》做成国际一流的音乐剧，最终做成一个资产数亿、年利润数千万的上市公司。在“金沙”热的带动下，成都市西郊金沙村一带的文脉吸引了人气和商机，汇聚了许多文化、科技、娱乐公司和机构，入驻了大批较高素质的人口，其级差地租逐渐提升，为地域开发积累了更长远的资源。
二、多缘杂交与打造核心产品
一个地区的文化产业发展战略，应该立足于地域资源而做出扬长避短的选择。比如：日本从20世纪70年代开始重点发展动漫产业，就是一次成功的战略选择。日本国土狭小，人口稠密，自然资源贫乏，在发展能耗大、污染重的低端文化用品制造业方面，缺乏优势。
但是，日本的劳动力素质高，善于钻研和开发，而且有比较良好的企业组织形态和知识产权保护体制，有丰富的对外贸易经验，同时，日本是一个市场经济高度发达的国家，各种产业要素特别是资金、技术、品牌等流通迅速。有鉴于此，日本注重精神产品的开发，而且采用了先推出漫画作品，待到市场反应热烈后，再吸引投资，把漫画开发成为动画片的“日本模式”。这种产业开发模式化解了投资风险，不同于以大电影公司投资动画电影为主的“美国模式”，也不同于投资于高端动漫产品的“欧洲模式”，恰好具有扬长避短之妙。20世纪70年代后期，日本动画电视剧《高达战士》在法国电视台播出，成功地登陆欧洲市场，从此走上快速发展轨道。
一个城市要提升文化产业的竞争力，未必会完全受到本地市场空间的局限。如果本地文化市场容量非常大，当然是产业发展的有利条件。但是在某些城市，人口不多，消费市场有限，如果当地的文化企业能够抢先发展国内外领先的文化产品，领先于全国市场和国际市场，又善于开展对外贸易，也可以通过“蛙跳式”策略，照样可以辐射周边地区，形成产业的竞争优势。不同的文化产业门类，需要不同的气候、交通、物产、景观、周边条件、市场空间等。因此，常常有这种情况：从文化产品制造业和贸易业的角度看，它最合适的区域就是交通便利、能源和资源丰富、大量优良的劳动力、工业和科技基础雄厚的中心城市。如果一个区域处在幽静偏远、荒凉险峻、人口稀少之处，显然不适应建设工业化的制造中心和文化服务的商业中心，但是，从休闲娱乐产业的角度看，它恰恰远离城市的喧嚣，铺展开一片特殊的景观和物产，生态环境完美而优雅，具有得天独厚的产业资源，可以发展成为文化旅游、娱乐休闲、会展节庆等其他文化产业重镇。所谓“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”，就看建设者和经营者如何将区域资源与产业发展巧妙地配置了。
有鉴于此，区域资源开发的关键，是打造文化产业的核心产品。它是资金、创意、技术和管理相结合的精华部分，又是文化产业的经营者激发市场需求的突破口。这种核心产品，依托于当地独特的地理和信息资源，但是，它又不仅仅依赖于当地的地理、生物、历史等资源，而是与现代国际主流文化市场的需求相沟通，与人类文化消费的共识相沟通，把文化遗产与现代时尚相结合，把地域特产与全球需求相结合，把其他地方的资本、创意、人才等与本地的传统相结合，优化组合在一起，而且往往是一种“远缘杂交”。两个杂交母本的血缘关系越远，它们杂交后形成的子代产品的生物特性可能就越优化，抗病能力就越强。核心产品的文化质量和商业品位越高越精彩，对市场的引爆效应就越强烈，对文化产业的拉动作用就越明显。它犹如是一个氢弹的引爆装置，一旦引爆，将会引起巨大的连锁反应，释放出惊天动地的能量。
中国杂技芭蕾舞《天鹅湖》就是一个令人鼓舞的案例。2001年秋天在上海举行的APEC首脑会议上，优秀演员魏保华和吴正丹以潜心苦练的舞技和高超的杂技技艺，演绎经典芭蕾舞《天鹅湖》中王子与公主的动人爱情，赢得各国首脑多达16次掌声。后来，上海城市舞蹈有限公司邀集有关专家，以此为新的起点，打造一台别出心裁的中国版杂技芭蕾舞。芭蕾舞本来是西方的经典艺术，《天鹅湖》更是芭蕾舞艺术中的明珠，而这一台中国版的《天鹅湖》在保留柴可夫斯基音乐的前提下，把中国优秀的杂技艺术糅合在一起，将诸如“大跳板”、“滚环”等国际金奖杂技节目与“四小天鹅”等经典舞蹈场面有机结合在一起，特别是结尾处，更是匠心独具地将爱情战胜邪恶的芭蕾舞场面安排在了中国紫禁城。从杂技到芭蕾，从东方到西方——当天鹅公主轻灵飘逸地在王子的手臂上踮起足尖的那一瞬间，艺术的创新与现实的国际意义同时得到了完美实现。中国杂技芭蕾舞《天鹅湖》在国际主流市场上，获得了良好的反响。她进入了美国纽约曼哈顿的无线城剧院，进入了东京的主流演出市场，也进入了莫斯科克里姆林宫剧院和俄罗斯文化之都圣彼得堡。她在这座110年前诞生传世芭蕾舞经典《天鹅湖》的城市激情演出时，尽管票价高达3500卢布(约合1000元人民币)，在接连两天的演出当中，每场3700个座位的演出大厅座无虚席，赢得高度评价。
而成都锦里民俗休闲街则是另一个文化产业“远缘杂交”的典范。“锦里一条街”通过富有传统特色的建筑形态和丰富多彩的川西民风民俗的展示，被文化部命名为全国首批文化产业示范基地。它利用民俗资源，以蜀文化为内涵，探索了一条控股经营性公司摸索市场经营之路，开发了一种结合文化、商业的互动式旅游景观，改变了国家级文物保护单位武侯祠只能作静态展示的弱势，满足了现代游客体验式、休闲式、互动式的旅游需求。这条老街投入资金千万、耗时三年建成，位于武侯祠东侧，全长350米，采用清末民初的四川古镇建筑风格，与武侯祠博物馆现存清代建筑的风格相融，两者之间又以水为隔。它集纳了川茶、川菜、川酒、川戏和蜀锦等蜀文化，极富老成都的气息。
四年间，武侯祠博物馆固定资产从600万元飙升到3000万元以上，增值国有资产已然过亿元。在锦里休闲街股份有限公司中，社会资本仅有40％，武侯祠博物馆和员工分别占了这家公司40％和20％的股份。武侯祠博物馆打造核心产品的举措包括：
第一，聚焦核心产品，提升文化内涵。该馆对所辖文物进行了大面积的保护性维修，对环境进行了全面整治，并广泛面向社会征集文物，大大丰富了馆藏；另一方面，完善博物馆的配套设施，大力加强景区建设，不断推出新景点、新景观，先后迁建和新建了“三义庙”、“结义楼”、“听鹂馆”、“听鹂苑”和“桃园”等景点，丰富了蜀汉历史文化的展示内容。另外，还加强学术研究，扩大学术影响，提高文化地位，增强文化吸引力。这些大大地改变了武侯祠的面貌，丰富了文化内涵，增加了武侯祠品牌的价值，为文化产业的发展打下了良好的基础。
第二，打造品牌，保护知识产权。一方面通过开展特色活动，提升品牌实力，扩大影响，带动宣传，形成品牌效应。通过举办“三国文化节”、“成都大庙会”、“千秋蜀汉风·武侯海峡诗歌楹联会”提升武侯祠的知名度。另一方面积极开展文化交流活动，通过文化旅游宣传三国文化，取得了很好的效果。此外，还保护知识产权，共注册了20个大类200多个小类的商标。在“锦里一条街”开街前，为保护品牌资源，又注册了包括公司名称、房地产、传媒杂志、广告，以及与旅游相关的工艺品、土特产在内的10大类100个小类的“锦里”商标。
第三，培养、招聘人才。文化产业作为创意产业，对优秀的人才有更大的依赖性。而人才的能力培养又是开发人力资源的关键。武侯祠在加强职工岗位技能培训外，还注重引进高端管理人才，包括成都市文化局系统内第一个博士就在武侯祠任职。
第四，进行制度改革，建立健全各项规章制度和激励机制。武侯祠在贯彻激励机制前，每年营业收入很有限。实行新的激励制度后，讲解员的每年讲解任务从原先不到800批次提升到2万批次以上，仅此一项就大幅度地提高了收入。
第五，开辟新的创收途径。武侯祠在短短10个月时间，建成开放了“听鹂馆”、“结义楼”、“桃园”、“听鹂苑”四大新景区。随后更是买下蒲江、温江两处上百亩地建成花卉基地，由于经营得当，提升了级差地租，为项目的后续开发创造了条件。多方的收入打破了武侯祠仅仅依靠门票的单一经营方式。在当地政府的支持下，武侯祠博物馆还将东侧南郊公园、武侯祠公园职工宿舍等旧房改造成为“锦里”民俗休闲一条街，消除了武侯祠博物馆潜在的安全隐患，打破了武侯祠只有静态观赏的业态，为游客提供了“吃住行游购娱”的配套设施。
武侯祠正是针对休闲娱乐游客这一市场，把文化遗产与现代时尚相结合，把地域特产与全球需求相结合，通过这种“远缘杂交”，利用核心产品的文化质量和商业品位，引爆市场，实现文化产业能量的爆发。
三、传承遗产与树立竞争优势
文化产业有别于其他制造业和服务业的特殊性，在于开发和利用文化资源。而要良好地传承文化遗产，就要解释其中包含的文化密码，从21世纪的时代高度去理解它、沟通它、丰富它、激活它，再创造出新的文化产品。
在地球上，文化信息的传承和解码是人类所独有的一种本领。环顾大自然，除了人类以外，所有生物的机体都已经高度特化了，马能奔跑，鸟可飞翔，鱼能游水，鳄鱼能在泥塘里进行长时间的守候伏击，刺猬能变成一簇尖利的针。与动物相比，人类的思维具备高度的抽象性和概括力，他们在不同的时代和背景下发展出一套套有着严密逻辑和语法规则的符号体系，这才使得人类无限多的文化信息的传承成为可能。正因为人类文化具有信息特性，岩画碑刻、青铜铭文、文字书写、活字印刷、音像电信、微机系统、互联网络才得以相继出现并发挥作用，为人类传递和处理文化信息开辟了越来越难以估量的远景。在地球上不同的地区，人们世世代代传承着文化信息，又是在不断变化着的历史条件下进行的。每一代人在接受既有文化的时候，又有一个重新理解和再度创造的过程，以达到新的适应，或对世界做出新的改造。文化的传承不是简单的信息复制或搬运，而是对文化信息加以组织和运用。所以，要让文化遗产变成今人普遍接受的大众化消费品，首先就有一个从今人出发的理解、激活、普及、改编，也就是再创造的过程。
经济全球化并不排斥本土化。经济全球化需要经济个性化的日趋显现，只有突出的产品特色化，才能在全球化的竞争中持续发展。恰如古人云：“百花开时我不发，我花开后百花杀。”有差别才有特色，有个性才有市场，才能形成发展的优势。区域的文化产业就是要突出特色之路，要把厚重丰富的文化资源，转化成为巨大的文化生产力，必须进行两个方面各有侧重又相互联系的工作：(1)立足当今，把握现代人的消费体验和国内外市场的需求；(2)回溯历史，解读文化遗产并且提炼其中深刻的主题和人类智慧，在这个基础上集中来打造核心产品，形成战略性的竞争优势。比如：三国文化是中国历史上的瑰宝，在成都市、许昌市、芜湖市、安顺市等城市，以及四川省、重庆市、甘肃省、河南省等地区，都有广泛的遗存分布。而今天日本、韩国、东南亚等国家的专家和企业对三国文化的开发，又显示了三国文化在日本、韩国、东南亚等地都有广泛的知音。这正所谓“三顾频烦天下计，一番晤对古今情”，向中国文化产业的从业人员提出了在21世纪研究和开发三国文化的重大课题。
大量实践证明，中国文化产业要开发三国文化，可以突出中华英雄、中华智慧、中华伦理三大主题，打造演艺、会展、设计、游戏、艺术品等新颖的文化产品链条，提炼各种文化创意产品，向华人世界和亚洲地区辐射。
(1)三国的英雄文化主题。三国是一个豪杰并起、英雄辈出的时代。从著名的黄巾大起义开始敲响东汉王朝后期沉闷黑暗政治的丧钟起，中国历史再次陷入战乱分裂。汉末三国时期，波澜壮阔的争霸与兼并战争在华夏大地四面八方展开，社会各阶层整个被卷入大动荡、大改组浪潮之中，这就形成了“英雄崛起，名豪大侠，飘扬云会，万里相赴”的时代，造就了成千上万的英雄豪杰。
(2)三国的智慧文化主题。一部《三国志》记载了大量的智能之士安身立命、经邦济世的史实，而一部《三国演义》也几乎大半部写的是智慧谋略。今天安徽省芜湖市是东吴军事家周瑜出任春谷长的地方，从此开始了他传奇的生涯。而蜀汉丞相诸葛亮后来被誉为中国民族智慧的化身，在成都武侯祠留下的大量对联和文字，多赞颂了他的高度智慧。这说明智慧文化在三国文化中占有很大的比重。三国文化中的智慧层面大致可分为政治、军事、人生智慧三种，是三国历史留给后世的一笔珍贵文化遗产。
(3)三国的伦理文化主题。“义”是儒家学说最重要的伦理范畴之一，也是战国时期以后中国历代评品人物优劣的重要准则，派生出有道义、正义、义气、义理等诸多词汇。三国文化对“义”的褒扬格外突出，桃园三结义、关羽义归刘备、姜维义降孔明、陈登为义赴难等，崇尚“义”的故事多不胜举。
基于三国文化的三大主题和丰富内容，中国文化产业可以重点开发如下板块：
一是基于三国文化中的伦理和智慧，开发管理和智谋类图书，拓展出版和传媒业。三国的伦理智慧获得了21世纪企业管理的重新诠释。这方面的结合首先由日本学术界与企业界合作创造，后来在韩国、东南亚等都有广泛流传。据日本著名三国研究专家守野直祯先生介绍，日本著名的松下公司、丰田公司、索尼公司高级职员中都有精通三国学的专家做智囊，为企业规划商战谋略。在日本出版的三国与企业商战方面的著作很多，最知名的有山野宏的《三国的人际关系学》、藤田公道的《学习中国武将——乱世飞跃之秘诀》、守野直祯的《三国志的智慧》等。
二是基于三国文化的内容，开发动漫产业和数码网络游戏产业。日本《朝日新闻》报道，2004年秋天开始，日本漫画界和游戏界出现了一股《三国志》热。讲谈社、小学馆、秋田书店的少年漫画杂志都分别刊登了《霸王剑》、《三国志》等长篇连载漫画。漫画的内容大致以“演义”的方式开头，从刘备、关羽、张飞开始讲起，但不直接写“桃园三结义”。日本在2005年1月底创刊了一本新的双月刊杂志《三国志漫画》，整本杂志都由《三国志》为题材的漫画和读物构成。2005年以后，SEGA公司推出的游艺机卡《三国志大战》，则把卡片游戏和冷兵器的对攻、策略、实时操作的现场感结合起来，在市场上大受欢迎。一位韩国游戏软件专家指出，迄今为止的游戏软件中，热兵器作战类以欧美游戏见长，而冷兵器作战类以日本游戏见长，特别是三国题材的游戏见长，这已经成为全球玩家的共识了。
三是可以建立三国文化园区，建立三国文化研究中心，承担有关三国文化的研究、交流和宣传等工作，在实地开辟三国文化体验区，如：三国文化动漫城、“梦幻三国”体验区，再现三国时期魏、蜀、吴三国之间的经典场景和传奇故事，利用声、光、电对人听觉、视觉等感官的冲击，在时光倒流的氛围下，让游客体验游历三国的感受。
四是完善游、购、娱相关产业链延伸。开发具有三国文化特色的文化旅游纪念品和艺术品；打造三国休闲旅游、会展演艺产业；建设三国文化广场、文化旅游商品超市以及餐馆、住宿等配套设施，做到有内容吸引游客，有能力接待游客，有条件留住游客，形成国际性的三国文化旅游休闲中心。事实证明，大量来到武侯祠等文化名胜的中外游客，都希望购买到内容丰富、制作精美的纪念品和艺术品。这方面的产业开发将有巨大的潜力。
中国是历史悠久、遗产丰富的文明古国。中国文化产业通过把遗产开发与国际主流市场的需求相沟通，把资源组合与人类文化消费的共识相沟通，把产品开发与现代时尚的发展相结合，就一定能开发源源不断的文化产品和文化服务，而造福于中国人民，并且为人类创造更多的文化财富。