新媒体动漫发展的优势、问题与健康发展策略
金 典
摘 要 动漫在新媒体领域的迅速发展，表现在动漫成为国内视频网站和阅读网站的重要板块、网络漫画家迅速崛起、漫画类App快速成长等诸多方面。新媒体动漫具有受众群体更广泛、内容题材更多样、成本小传播速度快、创作者和受众在平台应用都更便捷并且互动性更强、多种商业模式可以综合运用等优势。但同时，新媒体动漫的发展存在质量参差不齐、同质性高、用户黏性减弱、知识产权难以保护、网络动漫周边比较薄弱等问题。新媒体动漫发展空间广阔，更是要建立健全的相关政策法规去促进新媒体动漫健康发展。
关键词 动漫；新媒体；优势
新媒体是指利用数字技术和网络技术，使用移动互联网、宽带局域网等渠道，通过电脑、手机等智能终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体区别于报刊、广播、电视等传统意义上的媒体，它是在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，也可以称为数字化新媒体①。新媒体动漫是指以新媒体为载体的动漫，既包括传统动漫产品新媒体化或者通过新媒体传播，也包括利用与新媒体相关工具创作直接把新媒体作为传播载体的动漫产品。
著名媒介研究学者麦克卢汉曾经指出：新媒介“不仅仅是容器，它们还是使内容全新改变的过程”②。依托于互联网的发展，动漫作品的传播渠道日趋互联网化，我国动漫产业正从传统媒体向新媒体加速迁移，数字动漫产品的互联网化已成为不可逆转的潮流趋势。
1 新媒体动漫发展的主要表现
国内动漫品牌的传播方式最早是通过杂志，认可度和知名度最高的是1997年漫友杂志社出版的《漫友》。漫友文化的创始人金城说：“动画对儿童、青少年的成长很重要，但是对漫画的态度却很冷淡，把漫画当作糟粕和小儿科。为了让动画把漫画带起来，我开始大力推广动漫这个新概念。”③也就是从1997年开始，动漫文化在青少年中流行开来，在其创刊至今的20多年中，打造了包括夏达、本杰明、丁冰、寂地、朱斌、猪乐桃等近百位在海内外炙手可热的动漫作家。
随着新媒体的广泛应用，杂志和纸质漫画虽然没有完全退出历史舞台，但也不再是宣发动漫作品的主流媒介，取而代之的是新媒体动漫的迅速发展。
1.1 动漫成为国内视频网站和阅读网站的重要板块
腾讯、新浪微博、网易云阅读、小米多看阅读、当当读书等网络巨头相继开启了在线漫画阅读，中国网络电视台、腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺、优酷土豆、乐视、迅雷看看等主流网络视频网站也纷纷开设了动漫频道，还产生了有妖气、漫客栈、i尚漫、腾讯动漫等在线漫画网站，AcFun、哔哩哔哩动画、酷米网、淘米视频、百田卡通等垂直动画视频网站，以及布卡漫画、有妖气漫画、Vista锋绘、漫画魔屏、开卷漫画等App应用。2017年3月发布的《中国网络漫画出版发展报告》公布的数字显示，截至2016年年底，中国各大网站漫画作品总量有15万部左右，网络漫画作者9万多人，漫画点击量达到2 000亿次，用户规模达7 000万。
1.2 网络漫画家迅速崛起
在社交网络平台上，近年来崛起了一批网络漫画家。基于社交媒体的公开性和互动性特质，为漫画家和粉丝搭建了良好的展示平台，增加了漫画家作品、个人生活等多个方面的曝光率，吸引百万乃至千万的粉丝和读者。尤其是创作者和受众之间的互动性大大增强，这是网络动画快速发展的重要原因。美国经济学家唐·E.舒尔茨强调了互动传播的重要性，他认为产品的传播其实是一种互动传播，在传播的过程中要与受众建立良好的关系是成功的关键要素，“与消费者建立和谐、共鸣、对话、沟通的关系，才能使你脱颖而出。”④在互联网上比较成功的动漫品牌漫画家往往都拥有大量的粉丝。以新浪微博为例，受大众欢迎的漫画品牌漫画家的粉丝都是百万以上，最高的达到1 600多万。郭斯特、old先、伟大的安妮、使徒子等网络漫画家们的粉丝数量分别达到了1 612万、947万、945万、879万之多。品牌漫画家和受众互动比较频繁，并建立了良好的关系⑤。
1.3 漫画类App快速成长
随着移动互联网的发展，漫画类App也快速发展，并且越来越多地受到关注和追捧。2017年国内活跃用户数量较大的漫画类App主要包括腾讯动漫、动漫之家、咪咕圈圈、有妖气漫画、爱动漫、快看漫画等。尤其快看漫画、腾讯动漫、看漫画和咪咕圈圈，他们App上的活跃用户更是持续上涨，在2017年第二季度的活跃用户分别为4 165.5万人、1 928.5万人、894.4万人、623万人，到2018年第一季度分别上涨至4 886.4万人、2 409.2万人、1 217.7万人和1 130.7万人⑥。
在垂直视频App方面，基于网络漫画作品数量也在大幅增加，涌现出众多优秀的漫画作品，也使得漫画改编的动画颇受欢迎。以腾讯动漫为例，截止至2018年12月31日，腾讯出品的国产动画已有七十余部，并且播放量惊人。仅腾讯视频上的累计播放量《一人之下》有6.2亿，《师兄》有4.5亿，《狐妖小红娘》则达到了17.1亿。对比综合视频网站，垂直视频网站具备针对性质，更方便喜爱漫画的用户使用和观看。以哔哩哔哩动画（bilibili）为例，哔哩哔哩动画2018年9月的活跃用户数达5 627.6万人，App月启动次数为45.1亿次，使用时长有9.1亿小时。
2 新媒体动漫的优势
基于新媒介产生的互联网动漫作品和传统漫画作品相比较，更具有比较广泛的传播力，主要它具有比传统纸质漫画更大优势特点。
2.1 受众群体更广泛
传统漫画作品的受众主要是以少年儿童为主，阅读的主力群体就是中小学生。而网络漫画则打破了年龄界限，走向了全年龄化，并且针对不同的年龄段和不同的群体，相对小众化的漫画也开始流行起来并拥有了固定且庞大粉丝群体。主要是因为新媒体平台具有开放性，使漫画的内容变得丰富多彩，比如有些漫画爱好者，根据自己的所见所闻或亲身经历创作漫画，会缩短漫画和受众的距离感，引起强烈的共鸣，从而成为粉丝，为漫画创作拓展空间。
2.2 内容题材更多样
茄子具有生育期短、适应能力强、喜欢高温强光照、不耐高湿的特点。早春外界温度较低，光照不足，因此，茄子品种选择应该以早熟高产为目的。一般情况下，用于早春温室大棚播种的茄子应该选择生育期较短、对外界适应能力强、早熟稳产、耐弱光照、耐密植的优良茄子品种。
何谓陋俗文化？陋俗文化是中国自阶级社会，尤其是封建社会以来，体现于风俗上并为传统人伦道德所认同的文化糟粕，主要包括陋俗所反映的传统人伦文化观念中的糟粕和传统人伦文化观念糟粕所铸成的陋俗。具体表现为封建等级观念、封建伦理观念、重男轻女观念、宗族家庭观念、宗教迷信观念以及封建婚姻习俗、吃喝嫖赌等生活陋习。陋俗文化以封建制度和封建经济为基础，以等级伦理和重男轻女的封建性道德为主体，在政权、族权、神权和夫权“四权”交织的封建社会形态下，牢牢束缚和控制人民群众，严重阻碍了经济社会的发展进步、民主革命的深入开展。[1]P73
2.3 创作成本和传播成本更小，传播速度更快
动漫产品属于文化创意，知识产权保护是其发展的重要基础。虽然国家对动漫知识产权法律制度在逐渐完备，但程序复杂、周期长、维权成本高，相关法律惩戒力度较弱，惩罚手段较为单一。新媒体平台宽广、传播速度迅速，使用者易于阅读和提取所需信息，这也使得抄袭、模仿等行为变得容易。并且，发布内容多、传播速度快、转发次数多，也会使追查受到更多阻碍，难于辨别和筛选，让动漫品牌版权维护变得更加困难。
2.4 创作者和受众平台应用都更便捷
从漫画形式看，长篇故事类漫画增多，并且在社交平台上也出现了条漫这种新型的漫画形式，逐渐取代了传统的翻页形式。就漫画家而言，创作的局限性减小，没有严格的格式和篇幅限制，更利于自由的发挥。而用户则有更多的观看形式可以选择，并且基于电子终端的使用特点，条漫更方便阅读。读图的便利性，使得数字漫画在社交网络平台中快速传播。
过去，优秀的纸质漫画会逐步推出漫画合集、动画、动画电影等，发展顺序清晰明确，产业链基础牢固。反观新媒体动漫，由于大部分内容在互联网平台上发布过，再向实体书领域发展会受很大影响。并且，新媒体动漫出现时间短，资金和资源积累不够丰厚，影视化的转化率低，许多动漫品牌不敢轻易涉猎电影领域。其实，中国动画电影一直处于快速增长阶段，并且伴随影院建设的扩张和银幕数量的增长，动画电影票房收入也在随着整体电影市场的崛起而持续攀升。在影院公映的动漫作品一般可称为剧场版，是以有庞大阅读群体的漫画作品形象为主要人物，创作独立的故事内容。因为影片内容完整和独立，所以观看这样的动画电影，除去原漫画的粉丝外，普通观众在观影过程中也不会存在障碍。在漫画和动画平台的高观看量和庞大的粉丝数量，都为国产动画电影提供了保障，但这块市场开拓远远不足。
2.5 作品的传播自由度更大
互联网的普及以及现代科技的发展，使用智能终端的年龄逐渐降低，新媒体动漫的受众学生群体占比比较大。在爱动漫、腾讯动漫、快看漫画等几个使用人数较多的动漫App中，24岁以下的活跃用户占总使用人数的比例均超过50%，最高则达到76.28%⑦。因为，相对于电视平台，首先他们具备使用智能终端的能力，其次是因为他们有固定的上学时间、繁重的课业，又受限于学校的规定以及家长的限制。所以，在有限且不固定的课余时间，比起收看电视节目，使用手机和平板电脑等智能终端追更漫画和观看动画更为方便快捷。
2.6 创作者和受众互动性更强
就漫画作品本身而言，网络漫画多是结合时下热点、潮流趋势、审美爱好等方面结合，具有话题性强、迎合大众阅读需求、引发共鸣的特点。并且借助互联网的平台，作品可以不断试错，及时获得用户反馈，漫画家与作品和粉丝这三者间的距离缩近。同时，作者也可以借助大数据分析，准确掌握用户群体对角色的喜好，以及剧情发展等信息，这些都能更好地促进漫画本身质量的提高，有利于整个漫画行业的发展。
（2）相关法律的权威性不够，主要是因为当前我国法律制度缺少对独董问责机制的约束及严格的惩罚措施标准，各文件中并未明确规定相关惩罚措施细则，这造成了部分独董在公司中不认真地履行职责，得过且过，无法保障中小股东的利益。
2.7 多种商业模式可以综合运用
根据使用用户的年龄集中在青少年人群这一特点，可以创作新的以情感体会、生活感悟、社会热点和校园趣闻为主的故事，制作带有连载性质的条漫。除了条漫，动画作品在社交媒体上同样受欢迎。比如“一禅小和尚”在新浪微博上将《一禅小和尚》漫画、插画和动画交替更新，从2016年10月开始截至到2018年10月，短短两年间获得近500万粉丝的关注。其动画视频平均点赞数为2万，转发数量均超过5 000次。
3 新媒体动漫发展中的问题
新媒体具有传播速度快、传播范围广、不限制使用者的身份和年龄和交互性强等特点，新媒体动漫发展因为借助互联网的这些特点具有相比传统媒介动漫所不具有的优势，推动了国产动漫品牌的发展，但同时也产生了一些比较突出的问题。
3.1 动漫作品质量参差不齐
新媒体时代，成为漫画家的门槛降低，动画制作和发布的成本降低，这也就导致了动漫作品质量不一。在纸质动漫时代，由于可发布漫画的杂志数量和版面等都受到限制，这也使得动漫作品不管从技术还是内容上的把控都比较严格，呈现在大众面前的高质量动漫作品比较多。但互联网时代，人人都可以不经过滤筛选就发布作品，也使得网络动漫鱼龙混杂，动漫的总体质量难以保证，粗制滥造、低俗的作品并不少见。
3.2 动漫作品同质性高
新媒体平台的动漫作品数量巨大，传播速度快、范围广，在一种题材或类型的漫画受到欢迎后，极容易被模仿，相同或类似的产品接踵而来，从而使得内容相同、画风相似的同类型作品很多。这种情况不利于保护和调动原创者的积极性，自然也不利于创新。
3.3 用户黏性减弱
纸质漫画时代，动漫作品可选择数量少，并且作品之间都尽可能相互区别，凸显自身特色，因此忠实读者较多，有耐心和时间追随喜爱的动漫作品。新媒体动漫作品可替代性强，用户可以同时关注几十部甚至几百部作品，对单一动漫作品的关注被分散，对内容的记忆也被削弱。新媒体动漫品牌更新换代速度快，新品牌不断创立，老作品不断受到冲击，不保持更新速度就难以保持用户的粘性。因此，一般互联网动漫作品基本保持每周一次或每周两次的更新速度，以求保持作品热度。这样的更新速度加大了动漫工作者的工作量，也限制了创作时间，导致有时难以保证内容和质量，也使得创作者背负压力巨大。
她的个子够高，长腿轻轻一抬，就跨过栏杆，脚尖踩在狭窄的岩架上，另一条腿也跨了过去。她面向我们，在裤子上擦了擦手，然后紧紧抓住栏杆，因为太用力关节都发白了。接着，她一只脚挪离岩架，腿缓缓地悬在半空，另一只脚随后也离开岩架，全身悬空。透过栏杆的横杆，我能看到克里斯蒂娜的脸，她神情坚定，双唇紧闭。
3.4 知识产权难以保护
不同于传统漫画的创作模式，数字漫画运用软件和手绘板的配合可以直接在电脑、手机、平板上作画，对创作环境、和绘画工具的要求不是特别高，创作的物质成本比较低。在传播形式上，因为整个网络传播的介质和呈现方式发生了变化，使得漫画的创作、生产、传播全过程都是通过数字化完成的，使得漫画的观看成本和传播成本趋向于零，制作周期短，更新速度更为快速。也因此，更多的人通过网络开始接触并喜爱漫画。像哔哩哔哩动画这类动画视频网站与社交平台不但具有传播速度快和用户能即时反馈的特点，并且均有最先始于AcFun的发送弹幕的形式，增强了娱乐性和趣味性。
就漫画内容而言，纸质漫画时代流行的《乌龙院》《老夫子》《疯了！桂宝》《阿衰online》《爆笑校园》等多为故事漫画、单格漫画、双格漫画、四格漫画等平面漫画形式。而网络时代的漫画题材更具有多样性，比如网络小说改编漫画、同性话题漫画、情侣日常漫画、宠物漫画等漫画的题材较纸质漫画更为的宽泛，并且在形式上还逐渐出现了动态漫画，根据剧情需要加入动态、声音成为数字漫画独特的表现风格。
3.5 网络动漫周边比较薄弱
中国网络动漫发展迅速，动漫消费市场空间比较广阔。以往，我国动漫的受众主要是青少年，动漫衍生品尤其是玩具的主力，但在动漫产业的发展中，动漫产品周边发展也相对滞后。网络动漫的消费群体年龄层次提高，适合成年群体的周边产品微乎其微。动漫产品周边是动漫产业的一个重要组成部分，这个空间很大，但其开发远远落后于新媒体动漫市场的发展速度。这既不利于动漫品牌的持久发展，也不利于整个产业的持续。
3.6 新媒体动漫向其他形式转换不够
和谐是一种完美，是自然界、人类社会、人类思维存在的最理想状态。“凡是美的都是和谐的和比例合度的，凡是比例和谐的和比例合度的就是真的，凡是既美又真的也就在结果上是愉快的和善的。”这段话揭示出和谐与真、善、美的关系。教学的最终目的是使学生的基本素质和个性品质得到全面、充分、和谐的发展。
4 促进新媒体动漫健康发展
4.1 新媒体动漫发展空间广阔
中国互联网特别是移动互联网的发展为新媒体动漫发展提供了广阔的空间。2019年2月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第43次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，我国网民数量8.29亿，互联网普及率达到59.6%，手机网民数8.17亿，全年共计新增网民6 433万人。台式电脑、笔记本电脑的使用率均出现下降，分别为48.0%和35.9%。手机不断挤占其他个人上网设备的使用，网民使用手机上网比例达到98.6%。中国互联网行业整体向规范化、价值化发展，同时，移动互联网推动消费模式共享化、设备智能化和场景多元化。根据已有数据，新媒体动漫快速发展已成趋势，政府和相关主体需要对这一趋势做出积极反应，促进新媒体动漫发展从而也带动相关产业发展。
4.2 内容和形式的创新发展要符合受众群体特点
传统的纸质漫画属于出版行业，审核机制规范而严格，但互联网漫画平台审核机制更为宽松和包容，虽然存在漏洞，却也使得漫画内容限制减少，用户的选择性增多。
相对于传统漫画作品，网络漫画作品有着更为广阔的运作模式。除了出版书籍、开发周边产品以及在互联网平台上的用户打赏和收费阅读之外，漫画结合商业广告在互联网上进行推广的运营模式也逐渐流行起来。像慕星社的old先和坛九两位漫画家会将商业广告以条漫的形式绘制出来，趣味性强，用户接受度高，在宣传产品从中获得盈利的同时也将自身的绘画风格和作品形象进行了二次宣传。
动漫品牌还可以以多种形式充分利用新媒体平台。比如在垂直App上，传统动漫品牌在漫画方面可以与有妖气、腾讯漫画、快看漫画等多个动漫平台合作，发布自己的漫画，拓展知名度和受众群体，还可以考虑与某个平台合作发布独家作品，依靠独特性吸引更多的粉丝。视频方面需要进行与电视媒体的同步或者滞后更新，全面照顾到电视观众和互联网观众，并且考虑到平台用户的重合率，动画需要与漫画一样在多家视频网站和App上发布。对于没有观看漫画习惯的互联网用户，可以根据互联网易于带动消费的特点，制作和出售动漫周边产品，如手机壳、抱枕、零钱包等，让动漫形象深入人心。而根据互联网的传播性，可以将商业广告和动漫形象形结合，制作推广广告条漫，起到相互带动宣传的效果。
具体而言，机械电气设备中的绝缘电阻是设备主要参数，如果绝缘电阻没有满足电气设备运行标准，就极有可能出现电气故障等问题[1]；温度同样也是机械电气设备中的重要运行参数，当设备周围温度出现异常升高或降低的情况下，就极有可能造成设备构件因冻胀作用出现变形情况，对设备运行的稳定性造成极为不利影响。
假设部件服从指数分布，即FM(t)=1-e-λ1t，FA(t)=1-e-λ2t，t≥0。设定标准参数为：不完全维修的改善因子a=0.2，指数分布参数λ1=0.1，λ2=0.3，团队A和B之间“先行—随后”状态的转移概率矩阵维修费用相关参数cM=500，cd=120，cs=50，cl=10，cAn_A=12，cAf_A=15，cAn_M=24，cAf_M=30，cBn_A=22，cBf_L=25，cBn_M=34，cBf_M=40，cAr_A=200，cAr_M=500，cBr_A=240，cBr_M=540。相应的维修时间参数和为[0,1]上的随机分布，且在同一组仿真实验中保持不变。
4.3 建立健全相关政策法规促进新媒体动漫健康发展
国家已经出台了一系列政策促进动漫产业发展，也有相应的法律规范，但与迅速发展的动漫产业特别是新媒体动漫相比还不够，需要建立和健全相应的法律规范和相关政策。主要是两个方面：一是制定相应的法律法规规范新媒体动漫的发展。防止、限制和处罚有粗制滥造、低俗有害内容的作品发布和传播。2017年颁布的《网络视听节目内容审核通则》中，有关节目内容审核标准中规定了互联网视听节目服务相关单位要坚持正确的政治导向、价值导向和审美导向，列出了禁止制作、播放网络“有害”的视听节目，可以适用于新媒体动漫产品，但这对新媒体动漫的发展还不够，还需要有更具针对性的规范，并且强化监管。二是制定相应的政策法规促进新媒体动漫的发展。比如更好地保护新媒体动漫的知识产权保护，比如相关的产业政策细化金融支持政策等。
生12：还有，我们由△APN∽△BMP可得比例式可以得到AP·BP=AN·BM，然后因为AP=BP，所以类似的式子还可以写两个，那就是AP2=BP2=AN·BM．
当然，相关主体包括新媒体平台、动漫企业和创作者，一方面要利用发展趋势，积极行动，创新发展。另一方面增强行业自觉自律，使其健康发展。
智媛并不是唯一的醒悟者，现在越来越多的女生剪短发、抛弃化妆品。对她们来说，漂亮不是唯一重要的事，获得更多的知识，开拓更多的技能，让自己成为一个更优秀的人，才是更加重要的事情。
注释
①新媒体的本质：大数据，中国网，引用日期：2016-10-13 16：23：25。
②[加]麦克卢汉：《理解媒介—论人的延伸》，何道宽译，商务印书馆，2000：27。
③zcool酷站专访，中国动漫造梦人金城：原创动漫不能只看眼前，2017-4-11。
④[美]唐·舒尔茨，史丹立·田纳本，罗伯特·劳特朋：《整合行销传播》，吴怡国，钱大慧，林建宏译，中国物价出版社，2002：116。
⑤数据来源：新浪微博http：//weibo.com。
而自然正家独创并研发的水溶性清洁套组实现了“专区专用”，对人体没有“伤害”，并且还有保养抑菌、除味防霉的作用。其中，清洁厨房的强效清洁粉还达到了“食品级”。
⑥数据来源：易观千帆http：//qianfan.analysys.cn。
参考文献
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[2]胡瑞庭.动漫品牌的塑造与全产业链营运[J].中国广播电视学刊，2010（7）：14-15.
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[5]暴佳琦.浅析新媒体对动漫创作的影响[J].今传媒，2017（5）：27-28.
中图分类号 G2
文献标识码 A
文章编号 2096-0360（2019）12-0102-04
作者简介： 金 典，北京工商大学艺术与传媒学院，助教。
标签：动漫论文; 新媒体论文; 优势论文; 北京工商大学艺术与传媒学院论文;