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摘要：目前我国经济发展迅速，企业的发展也有着质的飞跃。企业在社会上的新闻宣传也是更加的重要。企业的政工干部肩上的任务也更重一些。本文就企业政工干部做好新闻宣传工作的有效措施做简要的探讨，希望对该岗位的发展有所帮助。
关键词：新闻宣传工作；有效措施
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引言
新闻宣传工作在企业中，有着独特的政治资源和优良的传统，它肩负着统一员工的思想认识，宣传企业的经营理念的职责。随着近年来网络、微博、微信等新媒体的兴起，“全民报道”等新闻宣传理念逐步进入了人们的视野，给企业新闻宣传工作带来了前所未有的机遇和挑战。
1企业新闻宣传工作必要性
在现代企业发展中，新闻宣传工作具有重要价值，特别是在市场竞争日趋白热化的当今，良好的新闻宣传工作能够积极传播企业发展及运营理念，强化社会对企业发展的认可度，提高其知名度和影响力。同时，有效的新闻宣传能够增强内部员工的凝聚力，增强其团队精神，能够为企业发展提供坚强的人力后盾。
随着能源结构改革及环境保护等工作的深入推进，企业发展受到严重影响，一些新型能源的出现也给企业生产带来极大压力。尽管如此，煤炭仍是我国当前的主要能源之一，在国计民生中仍发挥着独特的作用。面对此境况，煤矿企业更应注重新闻宣传工作，利用新闻宣传将自身的发展理念、主导思想、生态环境等状况传播出去，扩大其社会影响力，并结合市场信息及实际行情来创作新闻宣传报道，让企业职工充分了解当前企业发展的状况，了解市场竞争情况及可能面临的压力，从而激发员工的工作激情和斗志，为现代企业的发展提供驱动力。
2企业新闻宣传工作存在的问题
在企业中，新闻宣传工作并未得到重视，工作人员的福利待遇也较少，与其付出的价值难以对等，继而会影响其工作积极性，影响新闻宣传工作的效果，最终影响到现代企业的凝聚力、核心竞争力及发展。当前，许多现代企业无视职工切身利益，只是自顾敛财。员工工资与其劳动时长应得到的价值不相符，且远低于此。加上企业内部管理不完善，薪资制度不合理，付出与收入严重脱节，致使职工的积极性大大降低。同时，现代企业员工待遇不公正现象较为普遍，待遇及薪资发放存在“关系户”“人情户”等现象，致使企业发展缺乏驱动力和活力，影响职工工作积极性和士气，最终影响现代企业的发展。
同时，现代企业对新闻宣传工作不够重视，未能发现或挖掘新闻宣传工作对企业发展的价值和作用，致使其在资金投入、人力投入及时间投入等方面都远远低于其他部门，进而影响到新闻宣传工作的有效开展。在新闻宣传工作人员素质方面，许多宣传工作人员专业水平不高，综合素养低，加上新闻宣传部门人员冗杂，工作效率低下，从而导致新闻宣传质量低下，宣传效果更是无从谈起，新闻宣传工作在现代企业发展中的作用也难以发挥和展现。
当然，除了新闻宣传部门员工待遇及素养、专业水平等方面存在问题外，新闻宣传的传播模式也存在一定问题。当前，现代企业的新闻宣传方式较为单一，依然沿用传统的板报、内部报纸等宣传模式进行宣传，致使企业新闻宣传效果极差，效率低下，未能采用同企业职工生活习惯相关的传播媒介进行宣传，比如利用微信公众号平台、企业官方微博及网站等进行宣传和传播，使企业宣传工作仍然处在“原始”的宣传状态。这就使其宣传效果极不理想，新闻宣传的价值也无从体现，甚至给人以可有可无的感觉。
舆论引导作用对企业的发展非常重要，尤其是在新媒体时代，人们获取信息的渠道更加多元和丰富，人们传播自己观点的平台也更加丰富和便捷，许多关于现代企业的言论都可能会给企业发展带来影响。尤其是一些不利于企业发展的负面信息，在利用微信、微博及网络、社交平台进行快速传播后，会严重影响现代企业的生产和发展。可见，现代企业应注重新闻宣传工作，应采用企业职工乐于接受的方式做好新闻宣传工作，以正确的思想及观念去引导和规范员工言论，使其朝着有利于企业发展的方向加油鼓劲；有效消解企业员工的负面言论，发掘宣扬企业发展的正面能量，以更好地推动企业的发展。
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3做好新闻宣传工作的有效措施
3.1提升企业竞争力
企业的宣传工作有着许许多多的作用，例如：宣传能够让人们具体的了解到企业的各项工作，有助于企业更好的服务大众，令顾客和企业更好地沟通，另外，宣传还可以有效的提高企业服务的能力，给企业树立起一个良好的社会形象，提高项目管理人员的自身素质，为项目管理水平的提高奠定坚定的基础。
3.2创新新闻宣传工作的方式方法
不断创新新闻宣传工作的方式方法，是国企提高新闻宣传和舆论引导工作针对性和实效性的必然选择。结合国企的特点而言，就是要在新闻宣传工作中勇于、善于、敢于打破固有新闻宣传模式，倡导理念创新、手段创新、机制创新，以吸引力、凝聚力和战斗力为目标导向，以体现时代性、富于创造性为衡量标准，积极探索有利于国企新闻宣传效果实现的新举措、新办法。
具体来说，在内容呈现上，要围绕企业中心工作和重大活动部署，更具大局意识、宏观意识，善于围绕新闻线索深化主题，同时兼顾“讲故事”的艺术，用简洁生动、群众喜闻乐见的文字和语言表现形式，从小处入手，通过入情入理的新闻语言表达，把抽象的事物变活，把微观的事物变成气势恢宏的主旋律作品，既凸显表达力和说服力，又能让职工群众认同、信服和接受；在工具运用上，加强信息采集和呈现方式的整合互动，一要充分运用互联网和新媒体平台特性，与传统报纸、杂志、广播、电视等宣传平台形成“组合拳”，充分拓展宣传覆盖面，形成对不同特点受众的全覆盖；二要灵活运用新闻评论、综合报道、专题报道、跟踪报道、理论文章、工作意见和动态信息等方式，提升新闻宣传的系统性、连续性和深度性；三要在信息收集和反馈上，拓宽信息报送渠道，规范信息报送，做好新闻宣传实效的延伸。总而言之，目标只有一个，就是筑牢企业全体职工共同奋斗的思想基础，为企业发展提供强大的精神动力、思想保障和舆论支持。
3.3要加强宣传思想战线专业人才业务技能培训
加大对通讯员的培训工作力度，提高他们的采写技能和稿件质量。定期举办通讯员培训班，邀请报刊等新闻媒体的编辑记者为通讯员授课，举办新闻写作方面的专题讲座，组织通讯员进行专题座谈、研讨等，采取“走出去，请进来”的方式加大与媒体的联系，多渠道的培养通讯员，及时向通讯员传递宣传方向、征稿信息等，提升他们的新闻写作水平。此外，企业宣传部门要与人力资源部门密切联系，有意识地选拔一些新闻专业毕业生，以吸引他们参与到企业的宣传工作中来。多观察本企业中有新闻特长的员工，鼓励他们多写稿、写好稿。
3.4健全新闻宣传登记制度
从宣传部门到基层报道组，要普遍建立新闻素材、新闻线索、投稿情况、刊用情况等一系列登记制度，对向媒体投送的稿件，必须经过宣传职能部门的审批；对重大题材的报道，要经过集体研究，必要时要报送党委批准，宣传职能部门要严格把关，对不经批准，擅自投出的稿件，要严格追究。对新闻报道的情况，要坚持经常通报，每月小结、每季分析、每年总结，鼓励先进，激励后进。要建立新闻宣传请示报告制度。
结语
总之，新闻宣传工作是文化建设和精神文明建设的灵魂，企业要将其提高到一个新的水平，使之真正成为推动行业全面、协调、可持续发展的强大动力。
参考文献：
［1］中国共产党新闻工作文献汇编［M］．北京：新华出版社，1980．
［2］中国共产党新闻工作文献汇编［M］．北京：新华出版社，1980．
［3］习近平谈治国理政［M］．北京：外文出版社，2014．
［4］童兵．马克思主义新闻经典教程［M］．上海：复旦大学出版社，2002．
论文作者:许明思
论文发表刊物:《建筑细部》2018年第21期
论文发表时间:2019/5/7
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