新媒介环境下传统媒体面临的挑战及对策分析
于熹 天津广播电视台
摘要： 由于人们生活节奏的加快，新媒体作为一种新型新闻传播媒介受到越来越多人的喜爱。在新媒介的环境下传统媒体面临着很多挑战，本文针对传统媒体的现状提出了个性经营、取长补短和以人为本等转变策略，详细分析了新时代下传统媒体发展的方向。
关键词： 新媒介环境；传统媒体；自媒体
近几年随着信息技术的不断完善，互联网等科学技术兴起，信息传播可以通过越来越多的媒介，在新媒体环境下传统媒体面临着巨大的挑战。但是传统媒体依然是大众传媒中的中流砥柱，在新时代下有着更多的机遇，应该根据新媒体环境的特点做出一系列的改变，走出当前的困境。
一、新媒介环境下传统媒体面临的挑战
(一)新闻的影响力下降
在过去几年中，传统媒体占据着大众媒体中的主导地位，大部分的新闻发布都需要依赖传统媒体，传统媒体也会引导新闻向理想化的方法发展，进而形成舆论导向，传统媒体发布新闻的影响力很大。但是随着近几年网络的普及和信息技术的完善，越来越多的新媒体开始出现人们的视线中，人们越来越重视新闻的新鲜程度和趣味性。社会的发展进程逐渐加快，人们的闲暇时间开始减少，没有时间再去阅读报纸和收看电视新闻，转而从手机、电脑等新媒介载体获取想要了解的新闻。微信、微博和头条等各种手机app都是新媒介环境中的新闻传播平台，手机短视频使人们可以随时记录身边发生的趣事，新闻传播载体逐渐超着多元化发展[1]。在新媒体的冲击下，传统媒体的竞争力大大变弱，其新闻影响力也开始下降，打破了传统媒体长期以来垄断新闻传播的局面。
(二)读者用户逐渐流失
在传统媒体对新闻的传播过程中，都是单方向的传播方式，新闻读者不能根据新闻中的看点提出自己评价性的意见，传统媒体对舆论的导向能力逐渐变差，这也是新媒体冲击下必然面对的问题。在以往的新闻报道中，传统媒体会根据新闻内容和发展形态做出一定的评论、推测和合理引导，读者的观点很大程度上会受传统媒体的影响。但是现如今网络上人们可交流的平台越来越多，微博、论坛和贴吧等等都是新闻传播的渠道，而且其实效性要高于传统媒体，当新闻第一时间被读者阅读后，读者会形成自己的评判标准，并分享到网络平台上。在传统媒体对新闻进行报道时，读者的思维会受到主流媒体和专家学者的评价影响，缺少对新闻的反馈空间，导致传统媒体的读者用户大量流失。
心肌组织中ATP等能量物质容易在各种酶的作用下被破坏，本研究从心肌组织离体后冻存（液氮迅速冷冻，-80℃冰箱暂存）、样本前处理（预冷处理液、冰水浴下均浆、4℃离心）和上机检测（柱温15℃）全过程、关键实验环节都保持在低温下进行，最大限度地保持心肌组织中能量物质的稳定性，为后续研究奠定物质基础［2，6］。这也是本研究建立一种HPLC法同时测定大鼠心肌组织中能量代谢物质的含量的前提条件和关键点，其保证了检测结果的准确性和可靠性。
夜到深处，林志依然坐在餐桌前，见紫云回来了。她穿着一件崭新的白色连衣裙，把湿衣服往盆中一扔。林志不敢多问，忙着去洗衣服，却被紫云喊住：“那件事想好了吗？”
(三)传统媒体盈利降低
虽然新媒体在近几年深受人们的欢迎，给传统媒体带来巨大挑战，但是在实际新闻的报道中也会暴露很大的问题，新媒体对于传统媒体既是挑战也是机遇，传统媒体应该发挥自己的优势，体现在主流媒体中的主导作用[2]。当下各种媒体缺少的不再是新闻，因为新闻信息所处可见，故缺少的是对新闻独具特色的报道能力。如果某家媒体的新闻报道时效性高，真实性强，具有特具特色的内容，那么这家媒体就能够占据主流媒体中的一席之地。观众读者已经厌倦了千篇一律的新闻格式和内容，所以传统媒体在新闻报到时应该要有自己的独家见解和侧重内容，而且要求侧重内容独具个性，其它媒体不能模仿抄袭。例如：中央电视台的《焦点访谈》节目有着独家的新闻报道模式，通过调查、追踪进而隐蔽性采访报道揭露社会生活中多个方面的违法犯罪行为，突出新闻的真实性，使观众身临其境参与到其中。《焦点访谈》节目凸显了在新闻报道中的个性经营，强化节目品牌的特色，深受观众所喜爱。
二、新媒介环境下传统媒体面临问题的有效策略
(一)个性经营，挖掘深度
由于新媒介只重视新闻的实效性，不会对其包装润色，新闻报道的成本会大大降低。然而传统媒体的运行过程相对复杂困难，新闻报道过程需要大量人力、物力和财力的支撑。在新媒介的环境下，成本问题越来越影响着传统媒体，突出了传统媒体的劣势。当下传统媒体的阅读者逐渐减少，再加上高额的新闻成本，传统媒体的盈利形式不容乐观。以传统媒体中的电视为例，电视台的正常运行需要上百名的工作人员，此外在采访、录制和报道新闻中会用到大量昂贵的设备，软件和硬件都需要及时更新。而普通的自媒体只需要少量人员对网站进行维护，更不需要其它专业设备。在新媒体的对比之下，传统媒体的成本劣势越显严重，盈利自然就会降低。
人们的生活节奏越来越快，不能在阅读新闻上花费大量时间，人们对新闻文字的阅读要求较低，更喜欢看一些新闻图片，因为图片的表达形式更为直观，容易被读者理解。然而传统媒体喜欢对新闻文字进行润色加工，编辑新闻的标准也比较严肃。本身工作生活的压力就比较大，读者更喜欢阅读一些富有生机的新闻文字，以此来缓解压力。新媒体善于将新闻进行加工，使新闻阅读的趣味性更高，迎合读者的口味。传统媒体要借鉴新媒体的优点，对电视、报纸和电台的新闻进行精心制作，符合新时代下人们对新闻的阅读要求。
(二)取长补短，加强策划
由于传统媒体注重新闻的真实性，新闻报道的内容主要以实用的信息和简明动态为主，尽量回避一些有争议的事实或者背景较为复杂的新闻，而读者观众往往还喜欢阅读这些新闻。所以传统媒体应该收集大量的关于此项新闻的材料，判别分辨其真伪，追本溯源挖掘新闻的真相，还原现实生活赋予新闻的生动性。例如：《人民日报》就擅长对复杂新闻的挖掘，以敏锐的眼光阐述新闻中的每个细情，为观众还原事情的真相，赢得广大读者的喜爱。在这个发展迅速的社会中，很多新闻的背后都会有千丝万缕的联系，传统媒体应该注重对新闻故事背景的分析，用通俗易懂的语言体现传统媒体的独特魅力。在挖掘新闻的背景故事之外，还可以引入一些专家学者的看法，因为专家学者对新闻有着全面客观的见解，可以提高传统媒体的报道水准。
基本的法线贴图虽然能在一定程度上绘制出具有真实感的场景，但它也存在一些缺陷：它始终没有考虑表面细节的高度问题。当以一个较偏的角度去观察一个采用法线贴图技术绘制的场景时，这个问题就变得非常明显了：如图1 所示，表面的凸起看起来似乎太“矮”了，它没能挡住在藏它“身后”的凸起。这些凸起更像是被画在了表面上而不是实际存在的，场景的真实感太低。
传统媒体和新媒体在新时代下显示了强烈的企业竞争，出奇制胜是关键的策略。传统媒体应该根据企业实际发展情况和社会当前的走向，来策划媒体竞争的战略手段，除此之外还要考虑到媒体资本结构、人才结构、管理结构和经营结构等问题，策划的眼光要放长远。传统媒体如果想提高媒体竞争力就应该认清竞争的目的，正视传统媒体的缺点并及时改正，做到后发制人。传媒媒体可以根据发展需要制定竞争策略，使当前媒体行业的局面逐渐朝着对自己有利的方向发展，这样传统媒体才能恢复到主流媒体中的主导地位[3]。
(三)以人为本，合作共存
无论是科学的新闻编辑形式还是有效的管理方法，都需要专业人才进行实施。行业与行业间的竞争经过细化之后其实就是人才间的竞争，创新是提高竞争力有效手段。所以传统媒体应该重点对人才进行培养，加大人才的选拔力度。在对记者的选拔上，要注重人才的职业道德和人格魅力的考察；在对新闻编辑的选拔上，要注重人才技术创新能力和编辑水平。此外，传媒媒体要定时对新闻工作人员进行培训，在培训中着重分析当下社会的发展趋势和提高员工的业务能力，企业人员的能力提高后，企业的竞争力自然就会提高。
由于企业竞争必然会导致其中一方的损伤，所以近几年越来越多的企业逐渐开始合作共存，一起面对和解决企业发展过程中的问题。所以，传统媒体应该在新媒介的环境中积极寻找合作伙伴，与新媒体合作，吸取新媒体创新的体制，借助互联网开辟传统媒体的网络服务，此外传统媒体也能发挥出资源优势与新媒体进行优势互补。通过合作的方式，二者在新媒体的浪潮中才能稳步前进，有利于推动我国媒体行业的发展。
三、结论
由于我国科学技术的不断发展，在新时代下传统媒体受到了新媒体的冲击。传统媒体在近几年也逐渐暴露很多问题，如果不能及时采取措施，就会失去主流媒体中的主导地位。上文根据传统媒体的发展问题，提出了科学合理的策略，为未来专家学者对新闻媒体发展方向的研究提供经验参考。
参考文献：
[1]何文玲.自媒体时代传统新闻媒体面临的挑战及对策[J].新闻研究导刊，2016，7 (21)：84.
[2]张涛.新媒体时代下传统电视媒体面临的挑战与应变[J].新闻研究导刊，2016，7 (18)：381.
[3]张志春.新媒介环境下传统媒体面临的挑战及对策研究[J].新闻传播，2016 (15)：49-50.