摘要：店面设计本身也具有无穷的艺术灵感，它是一门集创意、造型、灯光、色彩、材料等诸多因素于一体的综合艺术，大量研究表明，设计的好坏直接影响着商家的经营。
关键词：店面；招牌设计；橱窗设计；照明设计
店面一般由建筑物立面招牌、橱窗陈列空间、入口、色彩处理、广告和灯光等六个要素组成。它们紧密的围绕着吸引消费、鼓励消费的宗旨进行生动有机的组合,构成一幅光艳夺目、富于魅力的都市立体广告。优秀的店面设计能让人在观赏街景之际、未曾消费之前就为之倾心。这是设计者呕心沥血、冥思苦想的追求目标。心灵沟通、心理共鸣的活动过程在店面设计中有着十分重要的作用。
在品牌店面装饰设计上，要突出品牌文化的设计要求，尤其是注重每一个设计理念，构成整体的品牌价值链条，在装饰要求上，提供安全、形象、高效的整体空间与环境，对于品牌店面的地面、墙面、尺寸、空间大小、照明等多方面有详细的设计，考虑综合节能的效果，融入品牌管理的需求，在设计中形成层次鲜明、错落有致的综合设计方式，适当考虑整个造型的需要，融入艺术色彩在整个设计中的运用，更好的围绕品牌文化的需求模式，将店面的品牌性能在装饰设计中展示出来，形成一种与品牌设计相符合的装饰风格，这样能更好的显示出整个店面的整体效能。
1、店面招牌设计
店面招牌在导入功能中起着不可缺少的作用与价值，它应是最引人注目的地方，所以，要采用各种装饰方法使其突出。手法很多，如用霓虹灯、射灯、彩灯、反光灯、灯箱等来加强效果，或用彩带、旗帜、鲜花等来衬托。总之，格调高雅、清新，手法奇特、怪诞往往是成功的关键之一。
店面招牌文字设计日益为经商者所重视，一些以标语口号、隶属关系和数目字组合而成的艺术化、立体化和广告化的商店招牌不断涌现。商店招牌文字设计应注意以下几点：
(1)店名的字形、大小、凸凹、色彩、位置上的考虑应有助于门的正常使用。
(2)文字内容必须与本店所销售的商品相吻合。
(3)文字尽可能精简，内容立意要深，又要顺口，易记易认，使消费者一目了然。
(4)美术字和书写字要注意大众化，中文和外文美术字的变形不要太花太乱太做作，书写字不要太潦草，否则，不易辨认，又会在制作上造成麻烦从而影响效率。
店面招牌设计，除了注意在形式、用料、构图、造型、色彩等方面给顾客以良好的心理感受外，还应在命名方面多下工夫，力求言简意赅、清新不俗、易读易记、富有美感，使之具有较强的吸引力，促进消费者的思维活动，达到理想的心理要求。
2.橱窗设计。橱窗可称做店铺的眼睛, 也是吸引顾客注意力的亮点之一。它一方面具有广告功能,同时也起到美化店铺门面的作用。因此,橱窗的装潢设计应在构思立意,道具材质、造型和做工,商品陈列技巧,色彩搭配等方面下功夫,力求做到构思新颖、主题鲜明、陈列艺术、装饰美观、整体效果好,展现出商店的经营风格。每天要保持橱窗卫生,做到一尘不染,并且通过人工光线渲染产品特点。总之,好的橱窗设计装潢就是一道亮丽的风景令人驻足欣赏,能吸引更多顾客的眼球,导致客流量和销售额的增加。一般来讲，橱窗设计应注意以下几点：
（1）橱窗横度中心线最好能与顾客的视平线相等，那么整个橱窗内所陈列的商品都在顾客视野中。
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（2）在橱窗设计中，必须考虑防尘、防热、防淋、防晒、防风、防盗等，采取相关措施。
（3）不能影响店面外观造型，橱窗建筑设计规模应与店铺整体规模相适应。
3、如果说橱窗是店面设计的“眼睛”,那么店铺入口就是店面设计的“灵魂”。店面面积有限,展示和入口互争这有限的空间,要有恰当比例的分配。展示和入口互让这有限的空间,又不能使它空着。以饮食业为例,快餐店要求多展示大入口,咖啡馆要求小入口且无须展示,大酒店要求大入口来迎送宾客,显示气派,要求各不相同,须分别处理。对小型零售商店来说,无多大展示空间可用,只好借助于入口来展示,无框玻璃装饰应运而生了。而大型商店有多个临街的入口,其布置就要考虑组织循环客流、疏导人流。入口,设计者多用强调的手法,但是在个人色彩浓烈,需要提供私密性服务的场所须用隐蔽虚化的方法。
4、灯光照明要素设计分析
店面的照明设计不仅要显得优雅个性，还要与周围的环境相协调，这就要求设计者要注重空间上的愉悦感。在店面设计中灯光是营造气氛的重要手段，可以通过灯光设计营造出气氛，继而激发顾客的购买欲望。设计者可以通过照明进而对店铺的色彩以及环境进行进一步的调整。照明是为了整个店面显得明亮，并且借助光线来达到调整空间布局的目的。不同强度、不同颜色、不同冷暖的光色都会给整个店面营造出来不一样的氛围。照明要素中的环境照明是为了加深顾客对该店面的感知。采用天光、筒灯或者小的迷你灯照明等灯具设施。除了环境照明还有装饰照明，装饰性的照明可以调剂空间的明亮度，达到配光平衡的效果。
在设计飞速发展的今天，店面设计在不断的更新换代，认真探索店面设计的要素能够更好的促使空间的设计表达，让店面在时代的潮流中脱颖而出顺应时代的发展步伐。想要设计一家好的店面本身并不难，难的是如何更好的运用设计工具、设计元素来体现店面设计的内涵。这需要我们不断的去学习、去体悟、去分析，从而在原有的基础上制作出新颖、独特、适用的店面设计方案。
5.色彩设计的整体把握
在店面装饰设计过程中，要注重色彩设计的整体效果，将不同的色彩与设计理念相融合，突出形象与艺术魅力的结合，色彩中包括有创新思维与创造性设计的突出，将店面形成独具特色的色彩设计，冷暖极色对比为冷暖最强对比；冷极与暖色、暖极与冷色对比为冷暖的强对比；暖极色、暖色与中性微冷色，冷极色冷色与中性微暖色的对比为中等对比；极与暖色、冷极与冷色、暖色与中性微暖色、冷色与中性微冷色、中性微暖色与中性微冷的对比为冷暖的弱对比。冷暖对比决定整个品牌的属性，应认真对待。
最后，在设计时应注意，店面较宽的情况下，视觉中心应特别设计，并醒目鲜亮；店面较小较窄的情况下，可以使用醒目特别的广告设计在整个店面的黄金分割点，门头色彩尽量采用纯度亮度较高的颜色，即使不在店铺外，也要在店外能直接看到的显眼处设计。品牌连锁店一定要把LOGO放在门头或者店面的视觉中心处，非品牌店可以设计独特醒目的LOGO以吸引人的注意。
结语：在店面设计过程中，在遵循艺术设计的理念以及美的形式法则的基础上，既要坚持品牌形象的要求，也要在线条展示、灯光设计、色彩设计以及材料选择等方面都要注重细节设计，这样才能更吸引店面设计的使用对象，使此店铺在淋漓众多的店铺中凸显出来受关注，进而利用自身商品特性、服务等来提高消费量。
参考文献：
[1] 王吉方.连锁企业门店开发与设计[M].北京：科学出版社，2008.
[2]戴云亭.空间与材质[M].上海：上海人民美术出版社，2013.
论文作者:罗晶
论文发表刊物:《基层建设》2016年31期
论文发表时间:2017/1/19
标签：店面论文; 橱窗论文; 色彩论文; 暖色论文; 冷色论文; 入口论文; 招牌论文; 《基层建设》2016年31期论文;