【摘要】随着市场经济的不断发展，以及市场竞争的日益激烈，企业要想在竞争激烈的经济市场中占据着屹立不倒的地位，仅仅依靠自身的实力的是不够的，还必须要加强企业的宣传，加强企业的宣传力度，不仅能够为企业树立良好形象，而且还可以提升企业的核心竞争能力，使企业在激烈的市场中长期的发展，但在企业宣传的过程中由于受到多方面因素的影响，导致企业新闻宣传的工作存在着许多的问题，因此企业必须要根据实际存在的情况，采取合理的宣传手段，提高企业的凝聚力。文章从企业新闻宣传的特性出发，详细探讨企业新闻宣传报道工作，根据存在的问题提出有效的解决措施，从而做好企业新闻的宣传报道。
【关键词】企业；新闻；宣传；报道
企业新闻的宣传与传统媒体的宣传以及网络媒体的宣传有着相对较大的区别，企业新闻的宣传有着较强的目的性，就是为企业服务的，企业完全可以利用其它媒体对自身进行宣传，但是不是代替其它的媒体，而传统媒体以及网络媒体新闻的宣传是非常广泛的，不仅仅包含企业新闻的宣传，由此可见，传统媒体以及网络媒体与且新闻的宣传是存在着很大的区别的[1]。企业加强新闻宣传的报道工作，不仅可以提高企业的凝聚力，而且还可以促进企业经济的快速发展，因此企业必须认识到新闻的特性，培养专业的新闻报道人员，从而做好企业新闻的宣传报道工作。
1企业新闻宣传的特性
1.1为企业服务的原则
企业新闻主要是对企业内部的各种新闻和事件进行报道，所以企业新闻的宣传主要是为企业自身服务的[2]。而企业新闻报道的工作人员则是企业中的一分子，主要从事企业新闻的报道工作，为企业树立良好的形象，打下坚实的口碑，促进了企业经济的快速发展，从而非常受到企业各级领导的喜欢。企业新闻的宣传虽然有很多的好处，但在宣传的过程中还是要对两个方面的问题进行注意。第一，在企业新闻宣传的过程中必须要坚持正面宣传方针，对企业正面的新闻进行积极的报道；第二，必须要积极的宣传企业的文化核心，提升企业的知名度。
1.2为群众服务的原则
企业新闻的宣传必须要起到宣传、引导以及教育的作用。宣传群众就是对群众中各类先进的典型事故进行宣传为全部的工作人员树立学习的榜样，弘扬正风正气[3]。而企业中的先进个人以及集体都可以是通讯员的宣传对象，通过新闻的正面宣传，不仅激发了员工的工作积极性，而且也提高了工作人员的工作效率。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆而教育群众就是指通过新闻指导性以及广泛性的作用，将正面的典型故事进行不断的扩大，在企业中形成先进、积极进取的群体精神。群众的引导就是将企业的规章制度、精神文化等方面通过新闻的方式将其报道出来，引导工作人员按照企业的规章制度以及法律法规进行工作，从而在工作的过程中树立正确的思想意识。
2提高企业新闻宣传报道工作的有效措施
2.1坚持正确的舆论导向
企业的宣传工作人员在宣传部门的领导下，必须要对企业的各项精神会议进行全面的了解和掌握，并深入贯彻和落实企业的科学发展观，坚持实事求是、与时俱进的方针政策，在企业新闻报道的过程中始终坚持正确的舆论导向[4]。同时，宣传工作人员还必须要始终坚持稳定、团结的正面宣传分针，不断的开展企业宣传报道工作，从而为企业树立良好的形象。思想是行动的指南，在提升宣传思想工作的思路同时，通讯人员必须要紧跟企业的步伐，企业的核心工作走到哪，就必须要对将企业新闻的宣传走到哪，从而使得员工全面的了解企业的运行动态。
2.2充分的利用社会传媒
企业新闻的宣传是离不开社会传媒的，与社会传媒新闻资源的使用存在着相互依存的关系。社会传媒不仅占据着新闻传播的主要地位，通过社会传媒能够快速的传播企业的新闻，并对企业进行大力度、大范围的宣传，从而提高传播的效果，而且社会传媒的新闻资源也离不开企业的新闻线索，社会传媒要想丰富新闻的内容，就需要不同的企业提供新闻资源，由此可见两者之间存在着互帮互助的关系。因此，在企业新闻宣传的过程中，企业必须要充分的利用社会媒介，通过社会媒介的广泛性、快速传播性，加强企业新闻的宣传力度，从而为企业树立良好的形式，提高企业的知名度。
2.3加大宣传队伍的建设
由于企业新闻的宣传与传统媒体以及网络媒体新闻的宣传之间存在着非常大的区别，企业在充分利用传统媒体和网络媒体时，就必须要加强企业自身宣传队伍的建设，企业只有建设好自身的宣传阵地和队伍，才能对企业内部的决策以及各个环节中的事情进行全面的报道，使得企业的全体员工能够及时的了解和掌握企业的运行状态，以及企业的核心文化[5]。企业新闻的宣传离不开传播范围广、速度快的社会媒体，同样的也离不开自身的宣传队伍，因此，企业要想加强新闻的报道工作，就必须要大力的培养企业自身的宣传人员，构建宣传平台，从而加大企业新闻的宣传力度。
2.4正确处理企业新闻集中宣传与常态宣传的关系
在企业新闻宣传的过程中不仅要对新闻进行集中的报道，而且还需要报道企业中点点滴滴的小事情，通过小事情引导工作人员在工作的过程中树立正确的思想意识。因此，企业在新闻报道的过程中必须要正确的处理集中新闻和常态新闻之间的关系，集中的新闻主要是对企业中大型的时间进行报读，而常态新闻就是企业日常工作中的小事情，无论是企业的集中新闻还是小事情都都直接影响着企业经济的发展，所以，通讯人员必须要将两者进行相互的统一，让全体工作人员在具体的把握企业的方针和政策时，又能通过小小的事情，调动员工的工作积极性，使得员工通过小事情的引导，树立正确的价值观，从而促进企业经济的快速发展。
3结语
综上所述，做好企业新闻宣传的报道工作，不仅能够提高企业的凝聚力，而且还可以为企业树立良好的形象，促进企业经济的快速发展。因此，企业在发展的过程中必须要根据实际的情况加强企业新闻的宣传力度，并建设企业新闻的宣传队伍，始终坚持正确的舆论导向宣传企业的新闻，从而提高企业的知名度和竞争力。
【参考文献】
[1]高红梅.如何做好企业新闻宣传工作[J]. 华章,2012(3).
[2]孙传刚.浅谈如何做好企业新闻宣传工作[J].胜利油田党校学报,2005(1).
[3]姚永志.浅谈如何做好企业新闻宣传报道工作[J].时代教育(教育教学版),2009(3).
[4]曾卉洁.浅谈做好企业新闻宣传工作的重要性及途径[J].新西部(下旬.理论版),2011(9).
[5]邹琴,韩军.浅谈如何做好企业的新闻宣传报道工作[J].东方企业文化,2012(4).
论文作者:杨波
论文发表刊物:《语言文字学》2017年1月
论文发表时间:2017/5/3
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