浅析传统媒体和新兴媒体传播渠道的融合策略
郑朝木 泉州广播电视报
摘要： 随着我国现代化信息技术的发展与应用普及，人们获取信息的渠道与方式也在与时俱进的进行着革新和改变，以互联网信息技术为媒介的新兴媒体形式正在改变着人们获取信息的方式。与此同时，伴随着互联网新兴媒体的发展与普及，传统媒体形式也在进行着相应的融合转变，已经到了与新兴媒体进行融合发展的关键时期。本文立足新闻媒体工作实践，首先简要叙述了传统媒体与新兴媒体融合的意义，并结合工作经验，简要分析了传统媒体和新兴媒体传播渠道融合的策略。
关键词： 传统媒体；新兴媒体；传播渠道；融合策略
2014年8月18日，中共全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，习近平总书记在会议上强调：“要坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”由此可见，在信息技术快速发展普及的今天，实现传统媒体与新兴媒体的有效融合发展已经成为了当前媒体产业发展的重中之重。
为了进一步探究托伐普坦对心衰患者长期预后的影响，本研究对所有纳入的患者进行为期24个月的随访，比较两组患者的平均住院时间、心衰再住院率、非致死性心梗发生率、心血管死亡率及全因死亡率。结果发现，托伐普坦组的平均住院时间和心衰再住院率均低于标准治疗组(P<0.05)，但两组患者的非致死性心梗发生率、心血管死亡率及全因死亡率差异无统计学意义。Vaduganathan等[14]发现，托伐普坦对血清渗透压的影响在出院后4～8周逐渐下降，52周内完全消失，因此托伐普坦不能改善患者的长期预后可能与短期(仅在住院期间)使用有关。研究[18-19]发现，使用托伐普坦1年以上的心衰患者再入院率可能会下降。
一、传统媒体与新兴媒体融合发展的意义
伴随着信息技术的发展与普及，传统媒体与新媒体进行有机的融合已经成为了当前媒体产业发展的主要趋势，考虑到传统媒体与新兴媒体各自的优缺特性，二者的有机融合主要有以下两个方面的发展优势：首先来说，传统媒体和新兴媒体的有机融合可以最大化资源合理配置，借助便捷的信息技术提高传统媒体的信息传播速度，拓宽传播渠道，促使传统媒体的传播效果实现最大化；其次，传统媒体和新兴媒体的有机融合可以促进二者的资源共享力度，提高新兴媒体的信息覆盖范围和影响力，进而促进新兴媒体向全媒体平台发展。除此之外，传统媒体和新兴媒体进行发展的融合可以促使媒体产业加快科学化、现代化转型，在发展过程中二者借助自身的优势实现优势互补，促进媒体市场更加科学完善的转型与升级，颠覆传统单一媒体市场的形式，实现新媒体和传统媒体的共赢发展。
二、传统媒体和新兴媒体传播渠道的融合策略
(一)树立融合发展理念，促进媒体产业发展。 在进行传统媒体与新兴媒体的融合发展过程中首先要立足二者发展规律和实际情况，自上而下的深入融合发展理念，树立融合发展的思想。现阶段的融合发展并没有做到真正意义上的融合，只是单一的进行相加，各司其职，缺乏有效的融合与改革。在传统媒体和新兴媒体融合发展实践中首先要遵循新闻媒体传播规律以及新兴媒体的发展规律，与时俱进的革新信息基础发展思维，将传统媒体和新兴媒体的各自优势进行明确，融合发展中对二者的功能与责任进行优化分析，促进传统媒体和新兴媒体融合发展优势互补，最大化传媒传播优势，借助现代化信息技术与内容建设，提高受众使用体验，进而推动传统媒体和新兴媒体的深度融合发展，构建全新的全媒体传播渠道，提高媒体产业公信力与影响力。
(二)构建现代化传播体系，促进传媒产业整体进步。 在现代化全媒体时代中传统媒体和新兴媒体传播渠道的有机融合是信息多元化和一体化发展的必然趋势。传统媒体和新兴媒体在一体化发展的过程中所产生的内容融合与管理一体化融合为媒体市场的发展与革新奠定了发展基础。与此同时，现代化信息技术和智能终端的普及也为我国媒体产业的发展带来了巨大的受众群体，对二者的融合发展起到了积极的促进作用。现代化媒体传播体系的构建是实现传统媒体和新兴媒体融合发展的基本保障，就融合发展来说一是要注重以“技术”为媒介的加快融合工作。借助现代化信息技术与大数据分析，提高新闻产业内容质量，为受众用户提供更为便捷、丰富的新闻产品信息，提升用户体验。二是依托政策支持加快市场融合力度。在融合发展过程中紧随国家政策导向，依据政策支持提高传媒集团建设力度，推动实力雄厚的传媒集团借助便捷的市场力量实现跨行业、跨媒体的重组与多元化经营发展，为现代化传媒产业的发展与进步奠定基础。
(三)平衡文化事业与文化产业之间的关系。 在传统媒体和新兴媒体的融合发展过程中根据中央相关政策要求，构建行政执法管理、事业依法运行、企业依法经营三大体系，打造公益性事业、经营性产业两类主体，创新事业、企业内部管理机制，形成新闻出版广播影视业全面、协调可持续发展的新格局。根据这一政策要求在实际融合发展过程中要通过体制改革与转型，认真落实文化事业的发展与改革，避免过度追求文化产业忽视其“事业属性”。
1.2.3 考核内容 ①喉切除术后相关知识理论考核成绩，包括社区护士对喉切除术后症状、作息管理、造口护理、并发症预防和语言重建等多方面知识的掌握情况。②喉切除术后护理技术操作考核成绩，包括伤口换药、喉套管取放消毒、更换气管垫等专科技术操作的掌握情况。均以100分为满分。
三、总结
传统媒体与新兴媒体的融合发展是未来媒体产业的发展趋势，在融合发展的过程中要立足国家政策法规，深入了解二者自身的传播优势和劣势，通过融合发展，取长补短，实现发展的优势互补，同时借助政策指导加快一体化管理机制的构建，为传统媒体和新兴媒体的融合发展转型奠定基础。
参考文献：
[1]严三九.中国传统媒体与新兴媒体渠道融合发展研究[J].现代传播-中国传媒大学学报，2016，38(7)：1-8.
[2]谢岚.传统媒体与新媒体融合的困境与策略浅谈[J].新媒体研究，2016，2(7).