试论把握宣传思想工作导向的几个问题，本文主要内容关键词为：几个问题论文,导向论文,试论论文,思想论文,工作论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
党的宣传思想工作，是关系建设有中国特色社会主义事业全局的一项重要工作。宣传思想工作的根本任务，归结到一点就是动员和激励人民群众，为实现自身的根本利益，为实现党在各个历史时期的总目标和总任务而奋斗。坚持导好向，是党的宣传思想工作内在的、本质的和一贯的要求。而如何把握宣传思想工作的正确导向，在理论上和实践中都是一个值得重视和探讨的问题。
一、宣传思想工作导向的基本涵义
导向即引导方向。宣传思想工作的导向作用主要表现在：通过宣传思想工作，影响或改变、强化或弱化人们对某人某事的态度，从而引发预期的新的认识、情感、意志和行为。把握好宣传思想工作导向的基本要求包括三个方面：一是坚持与中央保持一致，当好喉舌，把党的路线、方针、政策和中央的重大决策传达好；二是坚持正面为主，稳定为上，大局为重，把社会舆论引导好；三是坚持弘扬正气，解难释疑，把人民群众的思想疏导好。
宣传思想工作导向具有三个显著特征。一是导向内容的目的性。不论何种形式的导向，总会包含着某种倾向的意图和十分明确的目的。二是导向过程的双向性。处于主导地位的宣传者和发挥着主体性作用的宣传对象在导向过程中相互影响，从而达到导向的目的。三是导向结果的能动性。群体或个人在接受导向的各种信息之后，一般会产生一定的反应，这些反应可能是导向者预期的，也可能相反。宣传思想工作者只有强化导向的目的性，善于根据导向的双向性和能动性的特点开展工作，才能主动把握宣传思想工作的正确方向。
宣传思想工作中的导向最主要的有四类，这就是理论导向、舆论导向、文艺导向、出版导向。理论导向以理性深邃，直面实践为表面特征，侧重于满足人们“明理”的需要，其基本要求是通过理论宣传、理论教育、理论研究，使理论更好地指导实践，并促进实践经验不断升华为正确的理论，达到以科学的理论武装人的目的。舆论导向以覆盖面广，敏感活跃为表面特征，侧重于满足人们“明情”的需要，其基本要求是通过评价社会舆论、匡正社会舆论、强化社会舆论，使舆论导向正确平稳，基调健康向上，达到以正确的舆论引导人的目的。文艺导向以寓教于乐，潜移默化为表面特征，侧重于满足人们“审美”的需要，其基本要求是，通过引导文艺创作生产、文艺演出活动、文艺消费方式等，弘扬主旋律，提倡多样化，达到以优秀的作品鼓舞人的目的。出版导向以载体多样，影响持久为表面特征，侧重于满足人们“求知”的需要，其基本要求是，通过加强管理、优化结构、提高质量，多出好书，多出精品，达到把最优秀的出版物奉献给人民群众的目的。
江泽民总书记在视察人民日报社时的讲话中指出，党的新闻事业与党休戚与共，是党的生命的一部分，舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。这是对宣传思想工作导向特别是新闻舆论导向重要作用最精辟的概括。宣传思想工作导向的重要作用主要体现在：它是社会政治的“稳压器”，对社会政治稳定的大局起着重要的调控作用；它是民情舆情的“调节器”，对党心民心起着重要的凝聚作用；它是社会经济发展的“驱动器”，对两个文明建设发展起着有力的促进作用。
二、把握宣传思想工作导向的基本原则
宣传思想工作要实现对社会的导向作用，不能靠行政命令，更不能随心所欲，必须遵循一定的规律，讲求科学的方法。我们认为，要把握好宣传思想工作导向，应该很好地坚持以下四条基本原则。
1、导向目标一元性的原则。导向目标的一元性是由社会主义意识形态的一元性决定的。在我们的社会中，人们由于社会地位、所处环境和文化程度的不同，思想状况纷繁复杂，价值取向存在着多元化的倾向。宣传者从统治阶级和社会整体利益出发，按照统一的指向，对多元的取向进行调节和规范，从而保证导向目标的一元性。坚持导向目标一元性原则，关键要做到四点。一是要保证导向鲜明。提倡什么，允许什么，限制什么，反对什么，都必须旗帜鲜明。二是要保证导向正确。三是要保证导向一致，地方的宣传思想工作要与中央保持一致，下级要与上级保持一致，不能“各吹各的号，各拉各的调”。理论导向、舆论导向、文艺导向、出版导向等，在突出特色的同时，要搞好“合唱”，形成合力。四是要保证导向平稳。要认真克服宣传思想工作中导向上下起伏、左右摇摆的现象，保持相对平稳的基调，使宣传对象知所趋附，知所依归。
2、导向途径多样性的原则。导向作为一种传播行为，主要有人际传播、组织传播、大众传播三种形式，这是导向的基本途径。导向途径的多样性，首先表现在大众传播出现了越来越多的新载体。随着生产力的发展和社会的进步，人际传播、组织传播的主导地位逐步被大众传播所取代。计算机、数据库和互联网等新的载体在大众传播中的运用，不仅使信息的传递速度、发送渠道、辐射范围产生了质的飞跃，也使导向的途径变得更加丰富多样。导向途径的多样性还表现在，传统的传播方式、传播载体，或通过自我革新或通过与新载体相结合，显示出新的活力和特点。
坚持导向途径多样性的原则，就是要充分发挥每种载体在导向中的特殊作用；善于根据不同的导向要求选择不同的载体；善于综合运用多种载体达到导向的目的。媒体、活动和典型，是我们进行宣传思想工作导向的三种重要载体。媒体通过快捷地提供大量信息来影响人们，它以思想导向为主，寓行为导向于思想导向之中，理性调控色彩较浓，运用这种载体的突出要求在于要讲政治。活动为人们提供了全身心参与的机会，它以行为导向为主，寓教于乐，寓思想导向于行为导向之中，感性调控色彩较浓，运用这种载体的突出要求在于要讲实效。典型通过展示其特殊事迹和普遍的社会意义达到与人们的心灵共振，它既重行为导向，也重思想导向，是一种融汇着理性的感性调控，运用这种载体的突出要求在于要讲时代性。
3、导向方式层次性的原则。宣传思想工作中的导向，既有政治性的，又有非政治性的；既有全局性的，又有局部性的；既有长期性的，又有即时性的。与之相适应，我们的导向方式应该灵活多样，体现出一定的层次性。在实践中，根据不同的导向内容和要求，我们可以分别采取宏观导向、中观导向、微观导向三种方式。宏观导向主要解决带普遍倾向性的问题，其目标至少包括保持正确导向、把握恰当内容、形成宣传合力、优化媒体结构、促进事业发展、提高队伍素质等方面，是一个比较完善的体系。中观导向或称专题导向，主要解决某一领域带倾向性的问题，其目标也可以构成相对独立的体系。如我们采取从适当角度契入的方式，策划组织精神文明建设的宣传，经济建设的宣传等，就属于中观导向。微观导向也叫个别导向，它要解决的是一些具体问题，这些问题虽然不带倾向性或倾向性不明显，但如果任其发展后果会更加严重，微观导向的目标比较单一，也比较容易实现。我们要坚持以宏观导向统帅中观、微观导向，通过搞好微观、中观导向，促进宏观导向各项要求的落实。
4、导向效应渐进性的原则。人们在接触一种思想、一种观念、一种信息时，通常要自动地进行筛选、辨识和分析，才有可能反映到自己的思想上、行动中。导向作为通过传播思想、观念、信息而影响人们价值取向的一种行为，从实施导向到开始出现导向效应，从出现导向效应到完全达到导向目的，要经历一个渐进式的、有时甚至很漫长的过程。因此，不论进行哪种导向，都不能简单地一“导”了事，更不能寄希望于一“导”就灵。针对导向效应渐进性的特点，在工作中我们要精心处理好四种关系，一是热与冷的关系。导向过程中要始终坚持辩证法，把握好度。特别要树立这样的意识：导向并非就是一味地“热”，相反有时需要“冷”，有时需要“不热不冷”。而作为宣传者导向者，则必须“头脑冷静心肠热”。二是远与近的关系。导向要立足当前，着眼长远，把长远利益和眼前利益结合起来。过份注重眼前则容易“误导”，过份强调长远又可能陷于“空导”。三是迂与直的关系。“以迂为直”是《孙子兵法》中提出的一种战略战术。我们进行导向，特别是遇到问题很多、矛盾集中的情况，先避开具体问题，迂回绕取，以退为进，旁敲侧击，往往可以收到意想不到的效果。四是主与从的关系。被导向的对象看似处于从属、被动地位，实际上要看到其主体性作用。只有同时发挥宣传者的主导作用和宣传对象的主体性作用，才能真正达到导向的目的。
三、正确把握宣传思想工作导向的基本要求
首先，要坚持举好旗。宣传思想工作的威力在于运用理论的力量给人以启迪，宣传思想工作导向成功与否的关键在于能不能以理服人。马克思说：“理论只要说服人，就能掌握群众；而理论只要彻底，就能说服人。”没有科学理论支持的导向，最终都是苍白无力的。我们强调在导向过程中坚持举好旗，就是要高举邓小平理论这一当代中国的马克思主义的伟大旗帜，切实加强马列主义、毛泽东思想特别是邓小平理论的学习和宣传，通过导向让理论掌握群众，说服群众。
其次，要唱响主旋律。宣传思想工作是党的喉舌，必须始终不渝地把弘扬时代主旋律作为自己的历史责任。唱响主旋律，就是要大力弘扬一切有利于发扬爱国主义、集体主义、社会主义的思想，一切有利于改革开放和现代化建设的思想，一切有利于民族团结、社会进步、人民幸福的思想，一切用诚实劳动争取美好生活的思想。要把主旋律唱响，一是要讲政治。要在思想上、政治上、行动上与党中央保持一致，始终坚持团结、稳定、鼓劲，以正面宣传为主的方针，用正确的导向保证主旋律的健康高昂。二是要促繁荣。要把握好创作方向，通过创作生产大量优秀的精神产品来弘扬主旋律。三是要抓活动。通过组织群众性、导向性的精神文明建设活动，把广大人民群众组织和动员起来，形成弘扬主施律的大合唱。四是要抓教育。要以为人民服务为核心，以集体主义为原则，以“三义”、“三观”、“三德”为重点内容，广泛深入地开展思想教育。
再次，要注意讲大局。大局是社会状况的本质反映，是人民群众根本利益所在，是党和国家的工作重点。维护大局是指导当前和今后一个时期各项工作的基本方针。宣传思想工作导向要自觉在大局下进行，要注重讲大局，处处维护大局。讲大局要注意树立三种意识。一是重在建设的意识。要坚持不懈地宣传两个文明要发展都重在建设的思想，要大力倡导艰苦创业、扎实工作、拼搏不息的精神。二是稳定为上的意识。教育干部群众多做有利于稳定的事，多说有利于稳定的话，并积极地抵制破坏稳定的言论和行为。三是团结为贵的意识。目前，我国改革已进入攻坚阶段，发展处于关键时期，迫切需要增强建立在共同理想基础之上的各族人民的大团结、全党的大团结。宣传思想工作只有努力营造团结、协作、进步的氛围，才能保证正确导向，更好地为大局服务。