界面新闻内容建设的五大特色
文/任洪涛
界面新闻是上海报业集团在媒体融合和创新转型方面的实践结果，从上线之初，就肩负着重大的历史使命，有别于传统媒体的理念定位，其更倾向于垂直化、精英化传播，主攻商业新闻，并明确提出了“只服务于独立思考的人群”的口号。经过多年探索实践，界面新闻已经成为上海报业集团的品牌代表，赢得了受众的广泛认可。随着媒体融合的纵深推进，各大传媒集团纷纷布局移动新闻APP，如并读新闻、浙江新闻、无界新闻等，由此开启了新闻APP发展的全新竞争序幕。但据艾瑞咨询数据显示，运营不合理、技术支持不够、长期规划欠缺等都制约了新闻APP的发展。但界面新闻却另辟蹊径，在国有控股、市场化运作的背景下，以资本和技术为发力点，致力于用优质内容打造平台效应，推动子产品的不断创新，丰富盈利方式，最终有效助推整个集团的转型发展。可以说，探讨界面新闻内容建设的主要特色，总结其成功的经验与模式，无疑能够为传统媒体的新闻APP发展，以及媒体融合的纵深推进提供重要启发与范式。
“原创+多元”的生产团队
界面新闻时刻强调内容的原创性和优质性，明确提出要打造国内最庞大的新闻编辑室，截至目前，界面新闻每天的原创新闻稿件数量高达500多篇，而这一切都离不开其“原创+多元”的生产团队。
首先，界面新闻本身拥有一支优秀的新闻团队，且都是财经新闻领域的佼佼者，就以总编辑和总裁来讲，都有着创办《经济观察报》《第一财经周刊》的经历，而其他骨干多数也来自于国内外知名的财经传媒单位，如《华尔街日报》《财富》《南方周末》等，现有采编人员250多人，而其中超过七成都专注于商业新闻原创领域，为其创新发展提供了核心人才支撑。
其次，界面新闻积极鼓励受众参与新闻生产，并通过“召集令”“投稿”等版块，为受众提供了诸多参与的渠道与机会，不仅有效增进了与受众的多维互动，提高了品牌黏性，还拓展了内容生产延展空间，进一步丰富了新闻内容，促进了其内容生产的良性循环。
最后，界面新闻打造了一个具有社群化特征的自媒体联盟，有效整合微信平台中散落的优质商业内容，既为其他自媒体提供了品牌推广的有效渠道，又为自身拓展了内容导流范围，强化了平台效应，真正实现了双赢。简单来讲，就是将商业报道之外的内容生产权赋予自媒体联盟，而由此形成的利益则由双方共享。截至目前，自媒体联盟JMedia的入驻自媒体数量已经突破3000家，用户规模也突破了2亿，整合广告、电商、娱乐、体育、政治、电竞等20多个垂直领域。
可以说，界面新闻已经形成了一个专业化、受众化、自媒体化的“原创+多元”内容生产团队，完全颠覆了传统新闻APP的内容生产流程与机制，这也是其能够快速崛起的根本原因，也是互联网思维与新闻APP完美结合的最终结果。
“开放+动态”的激励体系
由于是国有控股、市场化经营的模式，界面新闻在资本方面有着得天独厚的优势，这就为其内部激励体系的创新提供了诸多可能。调查发现，界面新闻除了采用传统的KPI绩效考核外，还有股权分红奖励、单项奖金等，具有非常强的开放性和动态性，不仅有效强化了人才向心力，而且为内容优质生产提供了重要保障。
界面新闻的内容奖励单项奖金就高达10万元，而一次性的奖金总额就高达100多万元，而这种激励力度在整个传媒界是非常罕见的。据悉，界面新闻设置了董事长特别奖，评委会成员包括总裁和其他平台的主编，他们会对半年内界面新闻、蓝鲸等相关平台的新闻稿件进行评选，但奖励对象并不局限于写稿记者，而是结合实际在记者和编辑之间进行合理的奖金分配，每月随工资一起发放。当然，尽管评选稿件的面向范围较广，甚至包括简短的独家电报和视频报道，但其侧重点更多的是放在了深度调查稿件上，之所以如此，一方面是为了激励创作人员以更加专业的态度投入到原创优质内容生产上，另一方面是为了确保内容品质的高水准化，进而强化受众品牌黏性。
除了针对内部采编团队的激励体系外，界面新闻还针对另外两大团队设置了相应的激励手段，如针对受众的供稿，只要在爆料区或投稿专区所提供的线索、稿件，一经录用就会给予相应的稿费，充分激发了受众参与内容生产的积极性。还有，针对非内部的其他资深记者和编辑，界面新闻也推出了高达1000美元的稿件报酬标准，以吸引更多的专业撰稿人提供高质量稿件。
根据韩礼德系统功能语言学中的观点，语法隐喻可分为概念隐喻、人际隐喻和语篇隐喻。语法隐喻中的人际隐喻又可以分为语气隐喻和情态隐喻。范文芳（2000:29）指出：“通常情况下，语气系统中用于体现陈述的是陈述语气，体现疑问的是疑问语气，体现命令的是祈使语气。但在语言的使用中，语法类型和语义类型之间并非简单的一一对应关系。一种言语功能可以用几种不同的语气来体现，即从一个语气域到另一个语气域的转换。”
另一方面，界面新闻善于采用图片报道的方式进行热点追踪，以强化新闻可读性。全媒体时代，碎片化阅读已经成为新的主流，而图片更是碎片化阅读的核心媒介，它能够快速吸引受众的关注，降低阅读成本，提高阅读效率。但不同于其他新闻APP，界面新闻非常强调图片的质量，并形成了高清图片+简短文字的报道模式，有效增强了新闻可读性，迎合了受众个性阅读需求。
界面新闻在强调原创和深度，不断挖掘传统媒体在内容专业生产方面的优势作用的同时，还积极迎合新媒体的个性转变，以追踪热点、碎片呈现的方式，通过可读性报道充分满足受众的个性化信息需求。
“热点+碎片”的可读性报道
采用常规护理模式对对照组患者进行护理干预,具体包括整理病房维持其干净,饮食指导护理、睡眠护理,对患者骨折部位进行及时换药消毒,密切观察患者骨折部位的变化,避免其它并发症的发生等。
此外，界面新闻非常看重数据新闻的价值地位，并善于以图解的模式，对商业新闻进行直观、直接地解读呈现，赢得了受众广泛认可。在界面新闻的诸多报道中，不仅有关于租房价格一类贴近受众生活的微观主题，而且有关于原油期货一类的宏观主题；既有五一黄金周旅游指南的数据分析，又有情人节快捷酒店入住情况的数据报道，“热点+碎片”的可读性报道特色十分鲜明。
2.整体合力更足。31个省区市和新疆生产建设兵团党委都成立了统战工作领导小组，其中 28个省区市党委书记亲自担任组长；中管高校和部分央企、科研院所也成立了统战工作领导小组。各地进一步加强了非公有制经济、民族、宗教、港澳台等领域统战工作的协调机制建设，大统战工作格局基本形成。
可以说，界面新闻在内容生产激励方面投入了大量成本，效果十分显著，不仅提高了优质内容的生产力，而且充分满足了目标用户的多元需求。
钦州石夹水库位于著名的钦防海槽中部，发育有一条晚古生代硅质岩带(图1)。研究区出露有两套整合接触的地层，分别为上泥盆统石梯水库组(D3s)的硅质岩、下石炭统石夹组(C1sj)的硅质泥岩和泥质硅质岩。岩石矿物主要以灰绿色、黑色薄层状硅质岩夹灰黑色、灰褐色薄层泥岩为主，其次为夹有灰黑色硅质的凝灰岩。
本届文化节在政府、企业和社会各方面的共同努力下，围绕“京菜老字号传承、锻造餐饮品牌形象、拉动消费稳增长”三个主题，全面开展了京菜标准的制定、烹饪大师传承谱系的编制、中国京菜画册的出版、京味饮食文化论坛的举办、京菜名店名菜名厨的认定、职业技能大赛的举行、京菜的推广、京菜走出去及各种促消费活动，主题突出、形式多样，亮点纷呈、效果明显。
一方面，界面新闻采用全新的采编模式，增加了专门致力于短新闻的快讯组，以及关注其他媒体新闻的新闻组，其目的就是要确保信息传播的即时性，全面拓展政经新闻的覆盖范围。而针对社会重大新闻，则会以专题报道的形式进行呈现，如每年的两会期间，界面新闻就会开通专题视频直播，同时辅以文字直播，并结合实际进行深度报道，充分满足了受众快新闻、慢新闻、碎新闻的多元需求。
界面新闻客户端的界面设计整体简洁，但分类精细，内容丰富，给人一种多而不乱的视觉感。观察发现，其界面主要分为中间页面、左侧页面和下侧页面。中间页面主要设有首页、商业、新闻、文化生活等核心推送版块；左侧页面主要设有更为详细的订阅栏目，用户只需点击相应分类就会得到更为全面和垂直的领域，如商业栏目下分为科技、地产等子栏目，财经栏目下分为金融、证券、宏观等子栏目，用户可根据个人实际需求进行编辑订阅和顺序调整；下侧页面主要设有新闻、社区、视听、“我的”四个版块，不同版块对应不同的分区：新闻对应的是首页，视听对应的可视化新闻，社区对应的是受众互动，“我的”对应的是后台管理，如图1所示。
“精细+丰富”的内容呈现
阵主孙思邈老神仙玄色葛衣，须发如雪，雪中点点血染胭脂色，神情却是怡然自乐，喜乐安详，一代宗师如鹤舞凤翔，指挥诸圣，阵势又是一变。原来他见三个少年因势利导，经脉舒张，历经七境变换，身体如同丹炉，已隐隐现出结丹之象。“先贤明露丹台旨，几度灵乌宿桂柯”，人生在世，习艺学武，能得名师调教，已经是万中无一，机缘巧合；水火既济，能阴阳调和，得结丹之缘，更是难上加难，所谓“几度灵乌宿桂柯”，今夜星月在天，草木如梦，我们这几个老家伙，就成全这三个孩子吧！想到这里，孙思邈一声清啸，指示颜林苏王等人，扭转七绝逍遥阵，一变为万花谷第二奇阵——落星惊鸿阵！
图1 界面新闻页面布局图
栏目细分的背后实际上是内容的丰富，以及受众需求的多元。为了满足这些栏目的内容需求，界面新闻设置了以栏目分类为依据的采编组，有效确保了内容的专业性、持续性和深度性，集中体现在以下两方面。
一方面，新闻内容的丰富性。正如图1所示，界面尽管主打财经商业新闻，但并未放弃对其他领域的关注和报道，如汽车、热点、社会等。另外，除了以中篇稿件为主体外，还设有时事快讯短稿，以及深度长稿和专题报道。
另一方面，表现形式的丰富性。除了传统的图文报道之外，界面新闻上有大量的视频新闻、音频新闻、直播新闻、数据新闻等，充分满足了全媒体时代受众的多元化阅读需求。
“个性+优质”的内容服务
全媒体时代，受众在享受便捷信息服务的同时，也面临着信息轰炸的困扰，而这也是聚合类新闻APP产生和存在的现实依据。但随着受众要求的提高，以及信息技术的成熟应用，如何有效强化受众黏性，为受众提供个性化、优质化的内容服务，成为各大新闻APP竞争的关键所在。
界面新闻通过算法的创新优化，推出了类似于“淘宝足迹”的功能，就是结合受众浏览历史和习惯，自动聚合“我的”个性内容专区，并重点提醒受众可能感兴趣的其他主题新闻，而一旦完成订阅，平台会固定推送相关领域的新闻内容。当然，除了这种精准推送外，界面新闻还增设了许多个性化增值业务，如“好问”“商城”“急聘”“前辈”等，充分满足了受众再生个性化需求，成为拓展忠实受众群的有效手段。以“面点商城”为例，用户每日通过登陆、分享、评论等活动就能够获取相应积分，而这些积分可兑换界面新闻之选平台上的优惠活动。
此外，界面新闻非常注重与受众的多维互动，不仅设有专门的互动区域，而且几乎在所有栏目下都融入了互动元素。例如，在首页右上方就设有专门的互动栏目，其下分为投稿、召集令、好问等版块，还有许多栏目下都设有专门“投票”环节，不仅能够深入了解受众意见，而且能够提高受众黏性。此外，自上线伊始，平台就要求记者公开自己的微信号或邮箱，以便于与受众交流互动，还有《正午》栏目设有专门的“交友信”“每周信箱”环节，成为平台独具特色的信息反馈渠道，赢得了受众广泛好评。可以说，这些个性化、优质化的内容服务，有效提高了平台的公信力、吸引力，切实提高了平台的核心竞争优势。
综上所述，界面新闻以优质原创内容为根本发力点，借助技术、平台、人才等优势，完成了内容为王在新媒体上的顺利延伸，尽管提高了内容生产成本，但无疑是其最大的卖点和亮点。更进一步讲，界面新闻完全打破了传统媒体经营思维的桎梏，创造性地通过“原创+多元”的生产团队、“开放+动态”的激励体系、“热点+碎片”的可读性报道、“精细+丰富”的内容呈现、“个性+优质”的内容服务，完成了媒体融合转型的纵深推进，具有非常重要的学习借鉴意义。
作者系武汉大学新闻与传播学院博士生、新疆大学新闻与传播学院教学科研办公室副主任
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