网络时代传统媒体的活动营销途径研究
徐蕾 南昌日报社
摘要： 新媒体迅猛发展背景下，传统媒体要想在竞争激烈的媒体市场上脱颖而出，就必须充分发挥出自身的优势作用，并结合市场发展趋势和需求创新运用不用活动营销途径，全面提升传统媒体价值，为传统媒体注入更多新鲜血液，以此来吸引到更多潜在受众群体，有效引起社会轰动效应，从而实现传统媒体经济与社会效益的共同发展。本文将进一步对网路时代传统媒体的活动营销途径展开分析与探讨。
关键词： 网络时代；传统媒体；活动营销途径
当前是一个网络时代，我国传统媒体建设发展要与时俱进，跟上时代前进的脚步。传统媒体要主动加强自我活动营销创新工作，要依靠自身品牌在市场上的影响力，优化设计出最富有创新的营销策划活动，确保能够吸引到不同层次受众用户群体。报纸媒体要紧跟市场发展趋势变化，积极探索经营管理转型之路，并根据企业文化特色和市场用户体验需求，组织开展多元化的营销活动，从不同途径扩大自身媒体品牌的影响力，促进企业建设稳定持续的发展。
一、网络时代传统媒体加强活动营销的必要性
在网络发展时代，社会大众信息数据的被动接收者，而是可主动根据自身需求去选择媒体平台检索浏览信息，真实能够在网络平台上编辑发布自身想要表达的意见观念，报道最新社会事件与网友进行实时互动交流。基于该种发展现状，报纸媒体必须打破经营管理方式的弊端，要积极创新利用不同活动营销途径，吸引到更为广泛的社会受众群体，最大程度提升自身媒体经济。活动营销是帮助传统媒体实现资源优化整合的理想途径，其作为一个科学完善的媒体信息资源中转站，能够有效将社会媒体受众群体、商家以及行业媒体共同吸引到这个营销活动主体平台上，在活动营销过程中这些参与者都会成为信息的散播者，这样就会形成一个公共信息场，成为不同事件的散发地[1]。活动营销在传统媒体经营管理中应用最大的优势在于其良好的亲和力、传播力以及整合力，能够帮助传统媒体部门最高效的吸引市场受众群体和赞助商家资源，并拉动身边行业报道媒体。
建设具有医学特色的计算机基础新形态立体化教材。首先，突出医学特色，借鉴国内外优秀教材建设的经验和理念，结合医学专业的发展实情，新增医院信息化、医学图像处理、数据库管理等内容，以提问式、案例式等组织教材内容，启发学生思考，培养学生的创新意识和计算思维能力。同时，将慕课平台的微课视频、单元测试、素材库多媒体教学资源与纸质教材相结合，实现“线上线下互动，新旧媒体融合”。
二、网络时代传统媒体活动营销途径的创新实践
(一)公益活动营销途径
传统媒体在活动营销创新实践工作中，可以充分发挥出公益活动营销途径的价值作用，该种活动营销方式最容易被社会受众群体所接受，同时也能够吸引到更多的商家，提高自身媒体品牌价值。传统媒体首先要依靠自身品牌舆论优势，利用不同网络平台渠道进行大肆宣传推广，确保能够扩大该次公益活动的社会影响力，吸引到更多社会民众注意力，从而在短时间内有效形成舆论关注热点。比如，报纸媒体可以通过利用线下报纸传播公益活动信息，加上官网平台信息传播的方式，组织引导更多商家、公益爱好者参与到“爱心助残公益活动”中，由媒体平台联合爱心受众用户群体、商家共同将轮椅设备送到当地困难肢残人士家中，这样不仅能够起到彰显媒体社会责任感的作用，还能够帮助企业打响自身媒体品牌影响力，让更多社会民众了解到自身品牌文化。
(二)商业活动营销途径
在网络时代，传统媒体要创新运用商业活动营销模式提高自身的品牌经济价值，深入挖掘更多潜在客户群体。报纸传媒企业要想实现自身广告营销价值的最大化目标，就必须通过依靠多元化的商业营销活动进行带动。传统媒体要注重发挥出自身宣传优势和良好的社会动员能力，让线下活动营销成为获取媒体经济利润的重要利器，围绕线下房产、汽车为代表的大众商品交易空白区，主动出击快速占领这块市场[2]。比如，报纸媒体可以通过发挥出自身线下推广传播优势，联合当地优秀汽车商家共同举办“汽车文化节”，并利用网络渠道和线下报纸信息传播的形式，在短时间内吸引到更多潜在消费观众用户，这样不仅能够帮助刺激当地汽车消费经济，为商家创造出更多的经济利润，还可以打响自身的媒体品牌影响力，获取到更多商家广告赞助费用，从而有效提升了自身媒体品牌的广告营销价值。
(三)社会活动营销途径
传统媒体利用社会活动营销途径的作用包括了两方面内容，一方面社会活动营销能够帮助传统媒体直接赚取线下经济效益，另一方面则能够拉近与社会企事业单位与政府机关部门的距离，建立起良好的互动合作关系，并完善自身媒体渠道，促使传统媒体建设的全方位发展。对于报纸媒体来说，社会活动营销盈利模式中存在着较多亮点是值得深入分析和借鉴的，在新媒体网络发展背景下，传统媒体必须充分发挥出自身独特优势。就比如，21世纪报系的口号是“打造中国最优秀的财经媒体”，其通过利用自身在财经方面的良好优势积极开展了各种社会活动，如“中国品牌价值管理论坛”、“亚洲金融峰会”等，这些社会活动的都是围绕财经领域打造推出的，无论是对活动的邀请嘉宾、活动策划主题，还是活动的精确受众与商家赞助用户，21世纪传媒都可谓驾轻就熟[3]。因此，报纸媒体要想在竞争激烈的市场上始终占据一席之地，就必须利用好自身的独特资源优势，经常组织专题社会活动，寻找与其他媒体的差异化，加强与先进社会组织的合作联系，只有这样才能够确保在举报社会活动营销中创造出得天独厚的优势。
这间小花厅是上房大客厅和前后院朝东的厢房交聚的所在，屋内一共有四个出入的门路。屋右一门通大奶奶的卧室，门前悬挂一张精细无比的翠绿纱帘，屋左一门通入姑奶奶——曾文彩，嫁与留过洋的江泰先生的——睡房，门前没有挂着什么。(曹禺《北京人》)
三、结束语
综上所述，在网络时代下，传统媒体必须积极转变自身经营管理工作理念，要学会从互联网思维角度出发，充分掌握了解到网络新媒体的发展趋势和市场受众用户信息需求特点，从而有针对性地发挥出自身独特优势，创新运用不同活动营销途径。传统媒体要深入挖掘自身品牌优势，有效将不同类型活动与营销有机结合在一起，最大程度扩大媒体品牌影响力，实现自身运行转型升级目标。
参考文献：
[1]边宇峰.网络时代传统媒体的活动营销之路探索[J].中国广播电视学刊，2018(3)：54-56.
[2]祝玫.以活动营销推进媒体经营转型[J].经营方略，2017(09)：75-77.
[3]宋书深.从活动营销看传统媒体的转型--以河北电台“2014 河北汽车文化节”活动为例[J].媒介经营，2014(6)：58-59.
作者简介： 徐蕾(1981.10-)，女，汉族，江西南昌人，硕士，南昌日报社，记者(中级)，研究方向：新闻。