网络传播对文献传播的影响及其发展趋向，本文主要内容关键词为：网络传播论文,文献论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
随着信息技术的发展，网络传播作为一种新的信息传播形式日益引起人们的重视，许多学者从不同的方面对它进行了研究。网络传播是以数字化、多媒体和通信技术支持的网络作为物质载体，来传递、交流和利用信息，从而达到其社会文化传播目的的一种传播形式。与文献传播相比，网络传播具有信息传播数字化、多媒体的传播手段与非线形的信息组织方式、交互式的传播方式、开放式的传播范围和跨文化的传播等特点。[1]
网络传播的这些新特点对文献传播的方方面面产生了深刻的影响。但是在图书情报领域，关于这方面的研究目前还不深入和系统。那么网络传播对文献传播到底产生了那些影响；影响的程度如何；在目前情况下，文献传播在网络传播的影响下发生了那些改变；以及在网络传播不断的发展和完善下，文献传播会不会最终被网络传播所取代等等这些问题，图书情报学界并没做出完整的回答，但是这些方面的研究对于我们完善和发展文献传播具有现实和长远意义。
1 网络传播对文献传播的影响
文献传播（也称文献交流）是文献及其内容在时空中的传递、交换和共享。它是活化固化信息（即文献信息）的途径，是人类信息传播的一种基本形式。广义的文献传播包括了文献的生产、流通、服务、消费和接受等环节，狭义的文献传播仅指文献的流通与服务。[2]
从上可以看出，文献传播的物质载体是文献，这里指广义的文献，作为一种信息媒体，它经历了纸质和非纸质，如缩微、视音频、磁盘和光盘等等形态的演变。文献传播的内容是文献信息，即以文献为形式的信息，具体又包含两层含义：一是文献所载的一切内容，又称文献内载信息。这是关于文献所记载的外部一切事物属性的信息；二是文献之信息，即表征文献自身属性的信息。[3]文献传播作为一种信息传播方式具有与网络传播相同的传播要素，即传播的基本要素（包括传播者、受传者和信息）和一般要素（传播媒介、手段，传播方式和传播渠道等）。[4]网络传播正是从这些方面深刻地影响着文献传播。
1.1 网络传播对文献传播一般因素的影响
网络传播是以互联网作为传播媒介和载体的，所传播的是数字化的信息。因而，网络传播对文献传播的影响首先表现于网络载体对传统文献载体的影响上。文献传播的载体即文献，其中印刷型的纸质文献载体在所有文献载体中占据主流地位，网络的产生和兴盛对纸质载体产生了很大的冲击。许多学者认为纸型载体的角色和地位将会调整，网络载体的主流地位在未来必然确立。[5]
但是，不得不承认网络传播在对文献载体带来巨大冲击的同时，也为它带来了新的传播媒介。在网络中，文字、动画和声音等可融为一体，从而产生了新型的文献传播媒体如超媒体文本。这种超媒体使得信息传播更加生动和形象化，从而更容易被接受。但是这种影响也是双向的，在网络传播中由于强调了语言符号的可视性和形象化，语言符号出现了一些变异的现象，这对传统文献传播文本语言带来了不规范化的消极影响。另外，网络传播还扩展了文献传播的途径和空间。这主要表现在，伴随网络技术的普及和日渐成熟，传统文献可以通过数字化后上网传播，通过网络来传播文献有其巨大的优势，如加快了文献传播的速度，扩大了文献传播的范围，使文献传播真正实现了跨时空传播。但是，目前借助网络进行文献传播还存在很大的局限，如网络文献传播选题范围窄（仅限于古籍、计算机、法律等方面的文献）和网络版权问题突出等。[6]
总之，网络传播对文献传播一般因素产生了深刻的影响。这些影响是双向互动的，有消极的也有积极的。
1.2 网络传播对文献传播主体的影响
文献传播下其传播者是文献出版发行机构、图书馆、情报所、档案馆、文献中心以及其他以传播文献为职能的各种组织和组织中的传播工作者。网络传播的发展极大地改变了这些机构的传统的工作内容和方式，使得他们的工作向网络化和数字化发展，这样就对他们传递和交流文献信息产生了巨大的影响。
首先，对于出版发行机构来说，随着网络传播的发展，网络出版成为他们关注的焦点。网络出版主要有三种形式：在网络上发布电子版图书，供读者通过上网的计算机终端在网上阅读、检索、复制和下载；将电子图书通过电子信箱无偿或有偿地发送给用户脱机使用；个性化的印刷定制服务，读者可根据自己的兴趣、爱好，通过网络来定制自己需要的图书。除此之外，许多杂志社和出版社都在通过网络向用户提供书刊题录、文摘、全文及相关信息。网络为他们带来了传播文献信息的新渠道和新方式。其次，对于图书馆等文献信息收藏和传播机构来说，网络传播在改变其传统结构的同时也改变了其文献服务的理念、方式、过程和内容。随着传统图书馆向数字图书馆的转变，图书馆这个最大的文献信息交流中心，更多地借助网络来开展工作和服务。其他文献信息传播机构也都建立了自己的网站来向用户传播文献信息。再次，网络传播还对这些机构中的个体传播者产生了深刻的影响。在文献传播中这些传播者处于控制地位，是文献传播的把关人。而在网络传播中，网络用户可以通过建立自己的网页、网站来发布信息，从而成为与传播者平等的主体；另外，凭借网络传播文献信息，传播者和用户之间信息交互和反馈增强。这样，传统文献传播者就需要重视受传者的个性化需求，另一方面还需要确立一些新的规范来控制网络环境下文献信息的传播。
1.3 网络传播对文献传播中受传者的影响
网络传播在扩展文献传播渠道、空间和改变文献传播者的工作、服务方式的同时，必然会对受传者利用文献信息产生深刻的影响。
首先，网络传播使得受传者的文献信息利用行为发生了变化。有调查表明，传统的纸质文献仍然是当前读者获取信息的主要来源，但从读者接触各类媒体的结构性变化来看，目前人们越来越倾向于利用网络来获取信息。网络传播扩大了文献用户信息获取的渠道，读者对于世界的解释不再局限于书本上的语言形象和自己周围老师、家长和朋友的影响。[7]
其次，网络传播对文献受传者的认知、思维方式以及心理都产生了深刻的影响。网络传播在保留静态文本和图像的同时，引入了动态的画面和声音，部分地减轻了文献传播环境下受传者释义的负担。[8]同时，新型文献传播媒体采用非线形的信息组织模式，从而改变了受传者按照线形思维逻辑进行阅读和思考的方式，形成基于网络的思维和认知模式。
再次，网络传播对文献传播下受传者的信息素质和能力提出了更高的要求。用户除了具备基本的阅读能力外，还必须具备一定的计算机操作能力，才能进入网络阅读文献信息。此外，由于网络信息的繁杂，用户还必须具备一定的信息检索、鉴别和处理能力，以更好地获得和使用网络信息。网络传播对文献受传者的自制和自律能力也提出了更高要求，因为网络中传播的不仅仅是文献信息，还有其他娱乐信息，只有那些自制力强的人才能更好地受益。这些都使得文献传播环境下的知识鸿沟进一步扩大，但同时也为网络文献传播进一步的发展奠定了基础。
第四，网络传播增强了文献传播下受传者的自主、自由和参与意识，其符合了现代人的行为方式，对传统文献传播交互性差，不能满足个性化需求提出了更大的挑战。
2 网络传播影响文献传播的未来发展趋势
2.1 网络传播与文献传播目前的交叉互动关系
综上，我们可以看出网络传播从方方面面影响着文献传播的发展，必将对文献传播带来巨大的变革。根据网络传播影响文献传播的发展程度的不同，可能有三种趋向：一、消亡论，即文献传播将会消亡，完全被网络传播所取代。二、平衡论，即文献传播与网络传播并行运行，交叉存在。三、融合论。即文献传播不会消亡，只有逐渐与网络传播相融合，形成一种复杂的传播系统。
笔者认为，从历史上传播载体的发展来看，传统的信息载体受到综合性能优越的新媒介的挑战是一种常见的景观，“新媒体的崛起，并不是传统媒体的丧钟。”（新闻集团总裁鲁伯特·默克多语）。网络传播作为一种新的传播方式确实具有它巨大的优势，如将网络与出版相结合，可实现出版与发行的同步，降低文献传播的成本等等，但是，网络传播在目前仍具有诸多的劣势。文献通过网络传播在目前还涉及到版权、技术、安全、用户亲和力、文献信息的权威性和可信度等问题。因而在目前情况下，网络传播只能是一种交叉互动的关系。
具体的，从网络传播角度看，在网络传播中，既有文献信息的传播，也有其他数值、事实、图片、个人的非正式交流等其他信息的传播，文献信息传播仅是网络信息传播的一小部分。从文献传播角度看，一部分的文献在借助网络进行传播。在网络上，网络图书在出版，传统文献内容在上网，大量的关于文献形式和评价的信息在网上大量发布。文献传播利用网络这种传播媒介形成了一种新的文献传播方式——网上文献传播。它是指文献通过互联网，以数字形式进行传送，并直接面对最终用户以下载的形式完成流通过程。它的传播介质为互联网，流通过程是网络化的。目前，网上文献传播主要有两种方式：一是文献的在线出版和传播，即通过网络来进行文献的选题、策划、组织稿、编辑、市场营销流通等，这样就形成了真正意义上的网络文献的传播。二是传统文献数字化后上网传播，可称为文献的网络传播，它在我国目前网络文献传播中占据多数。由于种种技术和规范问题的存在，目前情况下，大部分的文献信息仍是通过纸质载体和其他载体来传播的，网上文献传播方式在整个的文献传播过程中仍处于辅助的地位。
但是，正如上面所叙述的，网络文献传播正在深刻地影响着文献的传播主体和文献的受传者，在潜移默化之中改变着他们的生活习惯、生活方式、阅读心理等等方面，使他们不断地发生着改变，随着技术和规范的发展，文献传播与网络传播的关系在未来必将发生进一步的变化。
2.2 网络传播与文献传播的融合——包容与边缘化
我们不得不承认，网络文献用户的增加和传统文献的上网以及网络图书的出版是互为因果的。随着网络传播技术的成熟和普及、网络出版的规范化和更多的传统文献被数字化后上网传播，网上文献传播在文献传播中所占的比例将越来越大；另一方面网络文献用户在不断地增加，这样网络有可能成为文献传播的主流载体，而取代纸质载体在传统文献传播中的主流地位。而其他的文献载体形式将逐渐地萎缩化、边缘化而成为次要的、非主流的文献传播形式。
但是，有必要指出的是，网络文献传播主流地位的确立，并不意味着其他文献载体将退出历史舞台而走向灭亡，更不意味着文献传播将被网络传播所取代。相反，传统的文献传播方式没有消亡，而是与互联网融为一体，形成一种复合型的传播系统。这也就是说，文献信息的传播将逐步地走向网络化传播阶段。英国情报学家K.J.麦克格雷就曾非常鲜明地指出“我们认为，没有任何一种媒介可以完全取代另外一种媒介。总的情形是相互补充，并逐步统一起来以解决一个特定的交流问题。任何关于原有的交流渠道会随新渠道的出现而消亡的预言，都是站不住脚的。”[9]
文献传播向网络文献传播发展，离不开网络技术的普及和成熟、规范，因而这是一个非常艰巨而又漫长的过程。但是，文献传播与网络传播的融合并确立网络文献传播在文献传播中的主流地位，这又是必然的发展趋势。这一过程大致可分为三个阶段；一、网络载体在文献传播中的初步应用和新的文献传播媒体的出现。在这个阶段中，传统的纸质文献在文献传播中占据主导地位。文献传播者如出版机构和图书情报机构、档案机构等开始在文献出版和发行、图书情报工作中应用网络来传播文献信息。文献的受传者开始接触网络上的文献信息。二、过渡期。在这一阶段纸质的文献传播与网络文献传播并行，并逐渐地向后者倾斜。网络文献出版大量繁荣；传统文献的数字化持续发展；网络文献传播的规范开始建立；网络文献的传播方式逐渐被人们所接受，成为人们生活、学习、工作中不可缺少的一部分，用户亲和力不断地增强。三、正式的融合阶段。在这一阶段中网络文献传播将代替纸质文献在传统文献传播中的主流地位。网络将成为文献传播的一个平台，文献信息在这个平台上发布、交流、利用，并确立它在科学交流体系中的权威和可信的地位。[10]这一过程也即网络传播影响文献传播程度的不断深入的过程，实质上也是文献传播的网络化过程。
3 结论和建议
网络传播为文献传播的方方面面带来了深刻的影响。现阶段网络作为一种新型媒介，扩大了文献传播的渠道并改变着文献传播的方式。随着网上文献传播的发展和完善，网络传播和文献传播将可能走向融合。但是文献传播的内核，即通过传递文献信息来实现知识交流是不会改变的。从某种意义上说，网上文献传播是文献传播的一种更高级的传播形式，是文献传播网络化、标准化和现代化的发展趋向。
在目前情况下，网络传播的发展为文献传播带来了很多的机遇和挑战，对我们进一步完善它具有许多的启示：首先，在文献传播中更加重视读者的地位，加强沟通和反馈。其次，要更加重视对读者能力的培养，缩小知识鸿沟，从而能使更多地读者参与到文献传播中来。再次，加强文献的数字化，从而能更多地利用网络这种新型的媒体传播文献信息。
收稿日期：2003-02-20