摘要：随着城市化发展进程推进，农业观光旅游在新农村建设中发挥的作用逐渐显现出来。本文通过分析发展农业观光旅游对建设新农村产生的影响入手，详细介绍农业观光旅游发展中存在的问题，提出加大宣传、加强基础设施建设等促进农业观光旅游发展的建议，以期为类似研究提供一定指导。
关键词：新农村建设；农业观光旅游；现状；应对措施
1 发展农业观光旅游对新农村建设的意义
1.1发展观光农业满足现代农业需求
现代农业就是借助现代物质条件装备农业，采用现代发展理念和技术改变农业，用来培养新型农业发展所需的农民。观光农业是运用农村自然生态、特殊产品等资源，提高城乡居民的生活品质。现阶段，多数农民渴求自我发展，更加向往城市生活，以期通过服务城市、创业等展现自我价值。同时，城市居民想要提高生活品质，一直崇尚回归自然，对乡村文化、体验、采摘等需求更为迫切。集合有限资源重点发展一大批合理规划、特色突出的乡村，必能推动河北地区现代农业的健康发展。
1.2有利于提升农民合资和农村环境品质
观光农业旅游对环境、景观提出更好地要求，有助于改变农村村容村貌，推动环境、农村整体建设的发展。众所周知，只有保护农村的自然风光及资源，观光农业旅游才具有更大的吸引力，提升经营者的生态意识和农村环境品质。因此，加快农村地区卫生、排水等基础设施建设，能有效改善乡村环境，满足新农村建设要求的目标。
2 农业观光旅游的影响因素
2.1 区位因素的影响
游客出游具有区位指向性的特点，换言之，区位因素与游客多少存在正相关特性。区位条件包含旅游景点所在地区的地理位置、临近客源等条件。作为具备旅游和农业功能的农业观光旅游一般要求设置在离城市或名胜古迹较近地方，也具有非常便利的交通条件。
2.2资源因素的影响
观光农业是一种资源性产业，需依赖自然禀赋、人文资源发展起来。丰富的自然资源和人文环境是观光农业存在及发展的基础。农业旅游开发地区需要具备相应的资源因素，比如气候适宜，土壤肥沃、乡土气息浓郁，对渴望体验农村生活、亲近自然的人来说就是一块乐土。
3 农业观光旅游发展现状
3.1基础设施较差
从旅游硬件设施分析，某些乡村旅游景点用电、通信设施不配套，住宿、饮食卫生条件差，存在严重的安全隐患，直接影响观光农业的开发。如：河北地区白洋淀拥有“鸭圈印月”资源，但只有少数村落能留游客住宿，从而流失大量的游客。从软设施层面分析，农业观光景点普遍以乡村自主开发为主，主要从业人员为当地农民，经营者和服务人员自身水平较低，加之缺乏完善、规范的管理，导致各景点服务水平低，甚至出现使用不法手段向游客兜售农产品等现象，上述因素制约农业观光旅游的发展。
3.2缺少充足的资金投入
地区小城镇建设、农村基础设施建设基本上靠国家补助、地方财政资金，大部分管理权限在上级部门。随着小城镇、农村各项事业的快速发展，农村基础设施建设资金短缺的压力也越来越大，同时基础设施建设大部分是公益性事业，不产生直接的经济效益，难以得到信贷的支持，国家支持农村基础设施建设的资金非常有限，农民对无国家投入的项目，一般积极性不高，几乎没有社会投入。部分乡镇、村因历史原因负债重，无力筹措农村基础设施建设资金。这些都直接制约了农村市政公用基础设施的快速发展，成为制约农村经济社会发展的“瓶颈”问题。
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3.3旅游项目单一
有些地区虽拥有丰富的农业观光资源，但旅游项目依然局限在采摘、观光等各项活动，旅游活动的趣味性并未充分展现出来，游客来园观光一次仅有1-2h，重复旅游率较低。比如秦皇岛北戴河地区以花卉、苗圃为基础，建设大量的“农家乐”。部分花卉、苗圃围挡起来就开始营业，缺少文化、教育内涵，各企业模式雷同，缺少主题创意和文化特色。
3.4缺少有效的宣传
农业观光景区普遍规模小，缺乏宣传意识及合理的规划。我国自开通中国休闲农业网以后，全国相继创建一系列类似的地方性网站，但河北地区并未创建观光农业网站，网络促销水平较低。虽然河北旅游网、信息网等网站已开辟乡村旅游专题，但一直局限于农家乐园、产品等方面介绍上，并未创建统一、高效的乡村旅游资源库，网络宣传优势并未发挥出来。
4 河北地区开发农业观光旅游的策略
4.1加强旅游基础设施建设
发展农业观光旅游业对改造具备旅游服务功能的新农村提出更高要求，如：开发农业观光旅游乡村必须保留其民俗古迹，改造村舍并提供舒适、整洁的住宿和餐饮服务，这些要求对改善本地生态环境、发展乡村文化具有重要意义。想要开发具有住宿、娱乐、购物、饮食等各要素合理配合的农业观光项目，必须创造出清洁、舒适的住宿环境，做好交通、饮食、住宿等基础设施建设，设置专门的旅店、娱乐场所度假村，开发别具一格的农副产品和旅游产品，从而为游客提供游览、参与农作、度假、品尝等多项活动。同时，要保证游客住宿、饮食的安全、卫生，最好能够建设一些与环境相互协调的庄园式旅社。建设配套设施过程中，要充分考虑地区的区域特色，与本地历史文化背景相互结合，尽可能使基本设施与周边环境相协调，改善农村传统的村容、村貌。
4.2营造宽松的融资环境
观光农业企业多数为中小企业，均面临融资困难的问题，不断拓宽融资渠道尤为重要。因此，可将观光农业归纳至信贷支持范围，推行资助性信贷和资产抵押政策。金融机构要充分考虑把观光农业纳入支农信贷计划中，对具有发展潜力的项目给予贷款支持。同时，也可可借助多种所有制形式吸纳农民、大企业或乡镇企业的闲置资金，组成多元化的投资体系。
4.3多层次开发、挖掘资源
针对农业观光旅游依然存在产品类型单一、档次和水平低等问题。要吸收国内外发展观光农业的优秀经验，并立足本地资源和特色，达到多层次、多途径全面综合开发，以丰富的旅游内容吸引更多游客，为游客提供购物、体验农业活动、观光游览等活动。在建设农业观光园区时，要充分运用本地旅游资源，重视各旅游项目的组合，确保住宿、饮食、购物等多方配套发展，确保游客可以真正体验到观光农业旅游的真实性。
4.4加大景区宣传力度
想要提升一个旅游景点的知名度，加强吸引物建设是其重要的内容，但加大宣传则是提升该景点知名度最有效的途径。与企业组织的营销活动相比，政府出面开展观光宣传或公关活动，具有权威性强、影响力大等优点。此外，还可通过举办摄影比赛、相关知识竞赛等方法加大旅游景点宣传力度。在加强景区外在形象的基础上，对从业人员进行包装和培训，例如：仪容仪表、言谈等，在日常工作中为游客留下良好的印象，以此提升景区在游客心中的良好形象，便于更好地宣传景点的服务、旅游特色。
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作者简介：杨士英（1980－），女，河北保定人，河北科技学院副教授，研究生学历，研究方向：旅游管理。
论文作者:杨士英
论文发表刊物:《知识-力量》2019年11月53期
论文发表时间:2019/12/6
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